- Eddy Cue mengesahkan tiada rancangan semasa untuk rancangan yang disokong iklan di Apple TV.
- Di Sepanyol harga kekal pada €9,99 sebulan; di AS ia meningkat kepada $12,99.
- Apple memperkukuh kedudukan premiumnya dengan 4K dan Perkongsian Keluarga yang lancar.
- Pasaran mendesak untuk pengiklanan (walaupun pada skrin jeda), tetapi Apple berdiri berasingan.
Di tengah-tengah gelombang platform yang bertaruh pada rancangan yang disokong iklan, Apple TV memilih untuk melawan bijirinSementara itu, Netflix, Disney+ dan Prime Video mengembangkan tawaran mereka dengan iklan dan pilihan peletakan baharu. Dalam pengiklanan, bahagian Perkhidmatan Apple menetapkan garis yang jelas: mengekalkan pengalaman yang lancar.
Ini bukan kebetulan. Mereka di Cupertino menegaskan bahawa nilai pembezaan perkhidmatan terletak pada kualiti dan konsistensi pengalaman, dan buat masa ini Persamaan itu mengecualikan iklan dalam kandungan.Keputusan itu secara langsung memberi kesan kepada pengguna di Sepanyol dan Eropah, di mana perkhidmatan itu mengekalkan kedudukan premium tanpa sumber pengiklanan.
Tiada pengumuman, dan tiada rancangan jangka pendek untuk memperkenalkannya
Naib presiden kanan Perkhidmatan syarikat, Eddy Cue, telah menjelaskan keraguan: Apple tidak mengusahakan pelan yang disokong iklan untuk Apple TV.Dia menjelaskannya dengan berhati-hati, membiarkan pintu "jangan pernah katakan" terbuka, tetapi dengan mesej yang jelas untuk masa kini.
Kami tidak mempunyai apa-apa dalam kerja pada masa ini.Saya tidak mahu mengatakan ia tidak akan berlaku, tetapi ia tidak ada dalam rancangan sekarang. Jika kami mengekalkan harga yang kompetitif, adalah lebih baik bagi pengguna agar kandungan mereka tidak diganggu oleh pengiklanan.
Pendirian ini berbeza dengan sektor lain, di mana trend yang dominan ialah langganan yang lebih murah yang dibiayai oleh iklanDalam kes Apple, keutamaan adalah kawalan kreatif dan persepsi jenama yang dikaitkan dengan katalog asalnya.
Harga: keadaan di Sepanyol dan Amerika Syarikat sebagai cermin
Di pasaran Sepanyol, Apple TV mengekalkan bahagian bulanannya dalam euro 9,99Di Amerika Syarikat, bagaimanapun, perkhidmatan itu telah menjadi sangat mahal sehingga Dolar AS 12,99, selepas beberapa semakan sejak dilancarkan pada 2019. Perbezaan itu menunjukkan bahawa, buat masa ini, Kenaikan harga terkini masih belum sampai ke Sepanyol.di mana kedudukannya kekal agresif dari segi nisbah kualiti harga.
Sebagai tambahan kepada harga, pakej termasuk ciri yang meningkatkan nilai yang dilihat: Main balik 4K dengan Dolby Vision dalam tajuk yang serasi dan kemungkinan menggunakan “Dalam Keluarga”, ciri biasa dalam ekosistem Apple yang membenarkan perkongsian langganan antara ahli isi rumah.
Perlu diingat bahawa strategi penetapan harga Apple TV berkembang daripada pelancarannya pada 2019 dengan harga terendah, kepada nilai yang lebih sejajar dengan saiz dan prestij katalog semasanya; oleh itu, Apple berusaha untuk mengimbangi pelaburan dan kemampanan tanpa menggunakan pengiklanan.
Mengapa Apple mengelakkan pengiklanan pada platformnya
Syarikat tidak merahsiakan keutamaannya: pengalaman pengguna dan konsistensi jenamaMenambah iklan mencairkan tawaran premium, dan Apple lebih suka bersaing dalam kualiti, bukan dengan mengurangkan kos pada sebarang harga. Perbandingan dengan Apple Music adalah relevan: tiada versi percuma yang disokong iklan; anda membayar untuk produk yang digilap dan tidak terganggu.
Dari perspektif perniagaan, Apple TV memerlukan pelaburan yang besar dalam pengeluaran asal. Walaupun terdapat perbincangan mengenai kerugian terkumpul, laluan yang dipilih melibatkan... mengoptimumkan kos, mengukuhkan kesetiaan pelanggan dan meningkatkan tahap untuk katalog, bukannya membuka pintu kepada rehat pengiklanan dalam siri dan filem.
Dari perspektif itu, mengekalkan harga yang kompetitif berbanding pesaing mewah, tetapi tiada iklan pada mana-mana pelan, sesuai dengan skim nilai yang ingin dipelihara oleh Apple dalam perkhidmatannya.
Industri sedang bergerak ke arah iklan (walaupun ketika berhenti seketika), Apple mengetepikan
Perbezaan dengan pasaran yang lain semakin kelihatan setiap hari: Netflix, Disney+, Prime Video atau HBO Max Mereka mempromosikan rancangan yang disokong iklan dan bereksperimen dengan format baharu dalam apl mereka. Apple juga telah meneroka pengiklanan pada perkhidmatan seperti Peta AppleSalah satu trend terkini adalah untuk menduduki jeda skrin dengan iklan, format dalam ujian dan pengembangan di negara yang berbeza.
Langkah ini adalah sebagai tindak balas kepada pencarian hasil berulang dan ARPU yang lebih tinggi, tetapi mempengaruhi pengalaman penontonApple, bagi pihaknya, menekankan bahawa ia lebih suka mengekalkan harga "agresif" untuk mewajarkan tontonan tanpa gangguan, tanpa memasukkan iklan walaupun di kawasan seperti skrin jeda.
Strategi ini tidak membayangkan ketidaktindakan: jika pasaran atau kos memerlukannya, syarikat boleh menilai semula pendekatannya. Buat masa ini, Pelan hala tuju adalah jelas: tiada pengumuman.
Penjenamaan dan tatanama: daripada "Apple TV+" kepada "Apple TV"
Secara selari, Apple telah membuat kemajuan dalam memudahkan jenamanya, menerima pakai “TV Apple” sebagai istilah umum. Syarikat itu mengakui bahawa "+" masuk akal untuk perkhidmatan dengan versi percuma dan versi lanjutan, sesuatu yang tidak digunakan di sini. Walaupun begitu, Di Sepanyol, masih biasa untuk melihat nama dahulu dalam antara muka dan komunikasi., kesan peralihan biasa dalam perubahan penjenamaan global.
Di luar label, perkara yang relevan untuk pengguna ialah itu Strategi perkhidmatan kekal tidak berubah.: katalog sendiri, persembahan yang teliti dan ketiadaan pengiklanan dalam pengeluaran semula kandungan.
Sementara platform lain menyatukan rancangan mereka dengan iklan dan format pengiklanan baharu, Apple mentakrifkan nichenya dengan pendekatan yang lebih klasik: bayar untuk menonton tanpa gangguanBagi mereka yang mengutamakan pengalaman berbanding diskaun, tawaran itu masih masuk akal, terutamanya di Sepanyol, di mana harga semasa mengukuhkan kedudukan itu. alternatif dengan rehat komersial.
Saya seorang peminat teknologi yang telah menjadikan minat "geek"nya sebagai satu profesion. Saya telah menghabiskan lebih daripada 10 tahun hidup saya menggunakan teknologi canggih dan bermain-main dengan semua jenis program kerana rasa ingin tahu yang tulen. Sekarang saya mempunyai pakar dalam teknologi komputer dan permainan video. Ini kerana selama lebih daripada 5 tahun saya telah menulis untuk pelbagai laman web mengenai teknologi dan permainan video, mencipta artikel yang bertujuan untuk memberi anda maklumat yang anda perlukan dalam bahasa yang boleh difahami oleh semua orang.
Jika anda mempunyai sebarang soalan, pengetahuan saya merangkumi semua perkara yang berkaitan dengan sistem pengendalian Windows serta Android untuk telefon mudah alih. Dan komitmen saya adalah kepada anda, saya sentiasa bersedia untuk meluangkan masa beberapa minit dan membantu anda menyelesaikan sebarang soalan yang mungkin anda ada dalam dunia internet ini.