Sky Sports menutup Halo di TikTok selepas kritikan terhadap seksisme dan nada merendahkan

El Eksperimen Sky Sports di TikTok yang dipanggil Halo hampir tidak bertahan tiga hariRangkaian British telah memutuskan untuk menghentikan saluran secara tiba-tiba selepas a gelombang kritikan melabelkannya sebagai merendahkan dan seksisKeputusan itu dibuat pada malam Sabtu, selepas tayangan perdana Khamis menghasilkan a reaksi segera dan kebanyakannya negatif di media sosial.

Cadangan itu dibentangkan sebagai platform yang direka untuk peminat muda baharu, dengan objektif daripada menguatkan suara wanita dan untuk mendekatkan semua sukan dengan nada yang segar dan mudah didekati. Walau bagaimanapun, pendekatan dan estetika —hati merah jambu, mengangguk untuk "jalan-jalan gadis panas", matcha dan rujukan budaya pop— Mereka dianggap oleh ramai pengguna sebagai membimbangkan. dan jauh daripada apa yang mereka harapkan daripada kewartawanan dan hiburan sukan.

Apakah Halo dan mengapa ia dikeluarkan?

Halo diperkenalkan sebagai "adik perempuan" Sky Sports, yang Akaun TikTok "selari". kepada profil sedia ada, dengan janji a ruang inklusif dan khusus Untuk peminat kasual dan berdedikasi. Pelan editorial disusun berdasarkan kandungan pendek, dengan mengacu kepada arah aliran dan bahasa yang direka untuk berhubung dengan khalayak muda. dalam dan luar United Kingdom.

Sejak pengumuman anda, Jenama itu memilih identiti visual pastel dan mesej yang memperjuangkan "semua disiplin" y keterlihatan atlet wanitaWalau bagaimanapun, beberapa bahan awal menggunakan kod pop—emoji, tipografi yang menarik perhatian dan konsep seperti Barbie atau mainan viral— yang dilihat ramai pengguna sebagai lebih sesuai untuk meme daripada saluran sukan.

Reaksi: kritikan untuk nada dan pendekatan

Sambutan di media sosial adalah serta-merta. Antara contoh yang mencetuskan kemarahan adalah... sekeping yang "menjelaskan" skandal Formula 1 yang dikenali sebagai Crashgate 2008 dalam warna merah jambu dan dengan emoji, dan a klip di mana Erling Haaland menamatkan permainan bersama rakan sepasukan Manchester City diiringi teks tentang "kombo matcha + hot girl walk"Bagi kebanyakan orang, rawatan itu menjejaskan keseriusan topik dan jatuh ke dalam stereotaip.

Platform yang mengkhusus dalam bola sepak wanita, seperti GirlsOnTheBall, Mereka merungut pendekatan jenama itu dan mempersoalkan desakan pada palet merah jambu/pic dan salinan yang tidak mencerminkan jangkaan yang realistik daripada peminatSentimen semasa ialah projek itu dibahagikan dan bukannya bersepadu, dan sukan wanita tidak memerlukan versi yang berasingan. "dikurangkan" menjadi menarik.

Beberapa suara juga mengingatkan bahawa, walaupun ditujukan kepada wanita, sebahagian besar daripada video awal menyerlahkan atlit lelakiIni menimbulkan penonton yang menjangkakan lebih fokus kepada atlet dan pertandingan wanita. Parodi dalam format itu juga diedarkan, menguatkan gelombang kritikan. ulasan pada X dan TikTok.

Balasan Sky Sports dan pusingan 180°

Berhadapan dengan tekanan, Sky Sports menerbitkan mesej yang mengakui bahawa cadangan itu telah meleset dan mengumumkan bahawa semua aktiviti terhenti pada akaun. Rangkaian itu menekankan bahawa hasratnya adalah untuk membuka ruang pelengkap untuk peminat baharu, dan mereka akan terus berusaha untuk membuat peminat berasa disertakan dan diilhamkan pada saluran sedia ada mereka.

Berikutan pengumuman itu, akaun Halo memadam hampir semua kandungannya, meninggalkan hanya sisa siaran maklumat. Sementara itu, pasukan di sebalik pelancaran itu—yang dibincangkan dengan bangga oleh pengurus media sosialnya beberapa hari sebelumnya—telah menilai semula projek itu berdasarkan apa yang berlaku dan jangkaan penonton.

Perbahasan yang turut mempengaruhi Sepanyol dan Eropah

Apa yang berlaku sesuai dengan perbualan yang lebih luas di Eropah dan di Sepanyol: Ramai peminat wanita menuntut keterlihatan yang sama pada saluran arus perdanabukan ruang yang diasingkan dengan estetika niche. Suara muda yang dirujuk oleh media British menegaskan bahawa mereka menggunakan profil umum Sky Sports tanpa masalah dan Mereka tidak memerlukan "lampiran" merah jambu, tetapi lebih banyak liputan tentang sukan wanita dalam pengaturcaraan arus perdana..

Pakar komunikasi sukan lain menunjukkan bahawa terdapat ruang untuk format pendek, dengan rujukan humor dan budaya, tetapi mereka menuntut kandungan substantifPeraturan, analisis, temu bual, konteks dan naratif yang melibatkan tanpa menggunakan klise. Perasaan yang dikongsikan ialah Cabarannya bukan untuk memudahkan, tetapi untuk menawarkan pariti dan kualiti di mana penonton sudah berada..

Apa yang diketahui dan apa yang masih belum terjawab

BBC meminta rangkaian untuk butiran lanjut, tetapi setakat ini ia tidak memberikan sebarang maklumat lanjut mengenai langkah seterusnya. Sumber industri menunjukkan bahawa Beberapa mesej awal daripada Halo ialah dikeluarkan atau diperbetulkan Malah dijelaskan bahawa sekeping viral tertentu adalah montaj yang bukan milik akaun rasmi, tanda bunyi bising itu juga menimbulkan kekeliruan dalam beberapa hari pertama.

Antara yang tidak diketahui, masih dapat dilihat bagaimana Sky Sports akan menggabungkan apa yang telah dipelajari ke dalam strategi digitalnya dan sama ada ia akan memilih untuk mengukuhkan perwakilan sukan wanita di saluran utamanya bukannya membuka laluan selari. Pengalaman Halo, kerana ringkas dan impaknya, telah menjadi a rujukan mengenai risiko pemasaran jantina yang kurang ditentukur.

Kes Halo meninggalkan satu kesimpulan yang jelas untuk ekosistem Eropah: Penonton sukan wanita mencari maklumat, analisis dan hiburan tanpa label yang merendahkan.; permintaan ruang dan kandungan inklusif yang menghormati pengetahuan dan semangat mereka, penanda aras yang perlu diingat oleh platform utama dalam langkah seterusnya.