- Reklamar tal-Milied tal-Coca-Cola ġġenerat bl-AI u b'annimali bħala protagonisti.
- Produzzjoni aktar mgħaġġla u irħas: il-ħinijiet taċ-ċomb imnaqqsa minn sena għal madwar xahar.
- Kampanja globali "Aġġorna l-Festi Tiegħek" b'verżjonijiet ġodda ta' "Il-Festi Ġejjin".
- Xogħol minn WPP Open X (VML) u l-istudjos Silverside AI u Secret Level.
Il-kampanja l-ġdida tal-Milied ta’ Coca-Cola tiġi b’tidwira teknoloġika: a reklam iġġenerat b'intelliġenza artifiċjali dak jissostitwixxi l-protagonisti umani bl-annimali u għal darb'oħra jiffoka fuq kif jinħolqu r-reklami llum. Il-biċċa, marbuta mal-pjattaforma tal-marka tal-kumpanija, Iżomm il-kodiċijiet festivi klassiċi. iżda jinterpretahom b'għodod tal-AI.
Il-kumpanija ssostni li Il-proċess ġie ssimplifikat u ottimizzatb'ekwipaġġ ta' daqs komparabbli ma' dak ta' ġbid ta' film tradizzjonali u ħinijiet ta' produzzjoni sinifikament iqsar. Il-proposta, li Xi wħud diġà indikawha bħala kontroversjaliTfittex li tibbilanċja l-effiċjenza u r-rakkont tal-istejjer mingħajr ma tissagrifika l-elementi ikoniċi tal-marka.
Reklamar tal-Milied iġġenerat bl-AI: annimali fuq l-iskrin
Minkejja t-tħabbira Jeskludi kważi għalkollox l-uċuħ umani, wieħed mhux meħtieġ għodda ta' skoperta li tkun taf li sar bl-għajnuna tal-AI. Ir-riklam jirrikorri għal gallerija ta' annimali li jirreaġixxu għall-mogħdija tat-trakkijiet aħmar imdawwal minn Dwal tal-MiliedDin l-għażla Għandha l-għan li tevita s-sensazzjoni stramba li jistgħu jiġġeneraw. karattri umani sintetiċi, u tħallat finitura realistika ma' mess ta' estetika kartunistika.
Ix-xogħol ta ' Il-post-produzzjoni hija mmaniġġjata mill-istudjos Silverside AI u Livell SigrietIl-biċċa xogħol għandha l-logo "Real Magic AI". L-intenzjoni kreattiva kienet li tippreserva l-atmosfera tax-xitwa tal-marka u x-xbihat klassiċi tal-Milied, iżda li tibnihom bl-użu ta' tekniki ġenerattivi.
Għalkemm l-eżekuzzjoni tiddependi fuq algoritmi, il-proġett kien jeħtieġ koordinazzjoni umana estensiva. Hemm diskussjoni dwar 100 professjonist involuti, inkluż grupp ewlieni ta' speċjalisti tal-IA, biex jissorveljaw, jaġġustaw u jikkoeżistu r-riżultat finali.
Produzzjoni, ħinijiet u teknoloġija użata
Sorsi marbuta mal-iżvilupp jindikaw li aktar minn 70.000 vidjow ta' referenza biex jikkomponi, itejjeb, u jirfina l-biċċa xogħol. Il-kumpanija tenfasizza li l-isforz uman ma jisparixxix, iżda jiġi mqassam mill-ġdid lejn kompiti ta’ kurazzjoni, kontroll tal-kwalità, u koerenza narrattiva.
F'termini ta' skeda u baġit, it-tim tal-maniġment tal-marketing isostni li t-tħabbira setgħet tiġi ffinalizzata f'madwar xahar. meta mqabbel maċ-ċiklu ta’ kważi sena ta’ proġetti ekwivalenti bi proċessi tradizzjonali ta’ 100%. Barra minn hekk, jindikaw tnaqqis fl-ispejjeż, mingħajr ma jispeċifikaw iċ-ċifri.
Dan l-approċċ mhux biss jaffettwa l-fażi tal-assemblaġġ: iżda jħalli impatt ukoll fuq l-ippjanar, peress li l-IA jippermetti iterazzjoni rapida verżjonijiet, ritmi u xeni sakemm jinstab riżultat li jaħdem fi swieq u formati differenti.
Il-pjattaforma "Refresh Your Holidays" u biċċiet assoċjati
Il-kampanja globali hija strutturata taħt il-pjattaforma "Aġġorna l-vaganzi tiegħek"Immexxija mill-ekosistema WPP Open X u minn VML, bil-kollaborazzjoni ta' EssenceMediacom, Ogilvy, u Burson, il-kampanja għandha l-għan li żżomm il-konnessjoni emozzjonali tal-marka mal-vaganzi filwaqt li tibqa' konsistenti mal-valuri storiċi tagħha.
Minbarra l-ispot li fih l-annimali, il-marka qed tniedi "A Holiday Memory," biċċa xogħol li se tixxandar fl-Amerika ta' Fuq, l-Amerika Latina, u l-Asja-Paċifiku, u li ssaħħaħ l-idea li wieħed jieqaf u jikkonnettja waqt it-tħejjijiet tal-Milied. Coca-Cola ħolqot ukoll interpretazzjonijiet mill-ġdid tal-klassiku tagħha "Holidays Are Coming" bl-użu tal-AI.
Mit-tim kreattiv globali, kelliema bħal Islam ElDessouky jenfasizzaw li l-prijorità hija li tiġi ppreservata l-konnessjoni bniedem ġenwin permezz tar-rakkont tal-istejjer, filwaqt li t-tim tal-AI mmexxi minn Pratik Thakar jenfasizza l-kontinwità narrattiva u l-koerenza tal-karattri bħala avvanzi ewlenin.
Reazzjonijiet u dibattitu dwar l-IA
It-tħabbira ma beżgħetx lura mill-konverżazzjoni pubblika dwar l-AI fir-reklamar.Opinjonijiet li japprezzaw l-esperimentazzjoni jeżistu flimkien ma’ oħrajn li Huma jiddubitaw it-telf tas-"sħana umana" f'ċerti xeni. L-ewwel reviżjonijiet tal-esperti qabblu l-finitura tiegħu ma' teknoloġiji oħra fis-settur, u enfasizzaw li l-lingwaġġ viżwali ġġenerat mill-AI għadu qed jevolvi b'pass mgħaġġel.
Kemm il-kumpanija kif ukoll l-istudji involuti jirrikonoxxu li mhux se jkun hemm kunsens totali. Il-premessa operattiva hija ċara: jekk il-maġġoranza tal-konsumaturi jipperċepixxu l-oġġett b'mod pożittiv, L-impenn lejn l-IA se jkompli, filwaqt li żżomm titjib kontinwu fir-riżultat tekniku u narrattiv.
Attivazzjonijiet fi Spanja u l-Ewropa
Lil hinn mill-biċċa awdjoviżiva, Il-kampanja tinżel fit-toroq bir-ritorn ta’ Karavans u trakkijiet tal-Milied matul Novembru u DiċembruDawn l-attivazzjonijiet, komuni fl-Ewropa u fi Spanja, jikkombinaw esperjenzi immersivi mar-reklamar fil-bejgħ bl-imnut u fuq barra.
It-tnedija tinkludi formati tal-midja, materjali promozzjonali fil-punt tal-bejgħ, u preżenza f'avvenimenti lokali. Il-marka għandha l-għan li... Il-memorja tar-reklamar hija msaħħa permezz ta' kuntatt fiżiku u esperjenzi f'komunitajiet madwar il-kontinent.
B'riklam mibni bl-użu ta' intelliġenza artifiċjali, qafas ta' produzzjoni aktar aġli, u pjattaforma globali li tħares lejn it-tradizzjoni mil-lenti tat-teknoloġija, Coca-Cola tipprova tibbilanċja l-effiċjenza u l-emozzjoni għall-kampanja tal-Milied tagħha, filwaqt li l-industrija u l-pubbliku jeżaminaw bir-reqqa r-rwol tal-AI fil-kreattività.
Jien dilettant tat-teknoloġija li bidlet l-interessi "geek" tiegħu fi professjoni. Għamilt aktar minn 10 snin minn ħajti nuża teknoloġija avvanzata u nagħmel tbagħbis ma’ kull tip ta’ programmi għal kurżità pura. Issa speċjajtejt fit-teknoloġija tal-kompjuter u l-logħob tal-kompjuter. Dan għaliex ilni aktar minn 5 snin naħdem nikteb għal diversi websajts dwar teknoloġija u video games, noħloq artikli li jfittxu li jagħtuk l-informazzjoni li għandek bżonn b’lingwa li tinftiehem minn kulħadd.
Jekk għandek xi mistoqsijiet, l-għarfien tiegħi jvarja minn dak kollu relatat mas-sistema operattiva Windows kif ukoll Android għat-telefowns ċellulari. U l-impenn tiegħi huwa għalik, jien dejjem lest li nqatta' ftit minuti u ngħinek issolvi kwalunkwe mistoqsija li jista' jkollok f'din id-dinja tal-internet.