- Eddy Cue jikkonferma li bħalissa m'hemm l-ebda pjanijiet għal pjan appoġġjat mir-reklami fuq Apple TV.
- Fi Spanja l-prezz jibqa’ €9,99 fix-xahar; fl-Istati Uniti jogħla għal $12,99.
- Apple ssaħħaħ il-pożizzjonament premium tagħha b'4K bla xkiel u Family Sharing.
- Is-suq qed jimbotta għar-reklamar (anke fuq skrins ta' pawża), iżda Apple qed tispikka.
F'nofs mewġa ta' pjattaformi li qed jimħatru fuq pjanijiet appoġġjati mir-reklami, Apple TV jagħżlu li jmorru kontra l-kurrentSadanittant, Netflix, Disney+, u Prime Video qed jespandu l-offerti tagħhom b'reklami u għażliet ġodda ta' tqegħid. Fir-reklamar, id-diviżjoni tas-Servizzi ta' Apple tistabbilixxi linja ċara: il-preservazzjoni ta' esperjenza bla xkiel.
Din mhix koinċidenza. Dawk f'Cupertino jinsistu li l-valur distintiv tas-servizz jinsab fil-kwalità u l-konsistenza tal-esperjenza, u għalissa Dik l-ekwazzjoni teskludi r-reklami fil-kontenut.Id-deċiżjoni taffettwa direttament lill-utenti fi Spanja u l-Ewropa, fejn is-servizz iżomm pożizzjonament premium mingħajr riżorsi ta’ reklamar.
L-ebda avviżi, u l-ebda pjanijiet għal żmien qasir biex jiġu introdotti
Il-viċi president anzjan tas-Servizzi tal-kumpanija, Eddy Cue, neħħa d-dubju: Apple mhix qed taħdem fuq pjan appoġġjat mir-reklami għall-Apple TV.Huwa spjegaha b'kawtela, u ħalla l-bieb ta' "qatt tgħid qatt" miftuħ, iżda b'messaġġ inekwivoku għall-preżent.
M'għandna xejn għaddej bħalissa.Ma rridx ngħid li qatt mhu se jiġri, imma bħalissa mhux fil-pjanijiet. Jekk inżommu prezz kompetittiv, ikun aħjar għall-utenti li l-kontenut tagħhom ma jiġix interrott mir-reklamar.
Din il-pożizzjoni tikkontrasta mal-bqija tas-settur, fejn ix-xejra dominanti hija abbonamenti irħas iffinanzjati minn reklamiFil-każ ta' Apple, il-prijorità hija l-kontroll kreattiv u l-perċezzjoni tal-marka assoċjata mal-katalgu oriġinali tagħha.
Prezzijiet: is-sitwazzjoni fi Spanja u l-Istati Uniti bħala mera
Fis-suq Spanjol, Apple TV iżżomm is-sehem mensili tagħha fi euro 9,99Madankollu, fl-Istati Uniti, is-servizz tant sar għali li US dollaru 12,99, wara diversi reviżjonijiet mit-tnedija tiegħu fl-2019. Dik id-differenza turi li, għalissa, L-aħħar żieda fil-prezz għadha ma laħqitx Spanja.fejn il-pożizzjonament jibqa' aggressiv f'termini ta' proporzjon bejn il-prezz u l-kwalità.
Minbarra l-prezz, il-pakkett jinkludi karatteristiċi li jtejbu l-valur perċepit: Daqq ta' 4K b'Dolby Vision f'titoli kompatibbli u l-possibbiltà li jintużaw “Bħala Familja”, karatteristika komuni fl-ekosistema ta' Apple li tippermetti l-qsim ta' abbonamenti bejn il-membri tad-dar.
Ta' min jiftakar li l-istrateġija tal-ipprezzar tal-Apple TV evolviet mit-tnedija tagħha fl-2019 bi prezzijiet baxxi ħafna, għal valuri aktar konformi mad-daqs u l-prestiġju tal-katalgu attwali tagħha; għalhekk, Apple tfittex li tibbilanċja l-investiment u s-sostenibbiltà mingħajr ma tirrikorri għar-reklamar.
Għaliex Apple tevita r-reklamar fuq il-pjattaforma tagħha
Il-kumpanija ma taħbi l-prijoritajiet tagħha: l-esperjenza tal-utent u l-konsistenza tal-markaIż-żieda ta' reklami tnaqqas l-offerta premium, u Apple tippreferi tikkompeti fuq il-kwalità, mhux billi tnaqqas l-ispejjeż bi kwalunkwe prezz. It-tqabbil ma' Apple Music huwa rilevanti: m'hemm l-ebda verżjoni bla ħlas u appoġġjata bir-reklami; tħallas għal prodott raffinat u mingħajr interruzzjonijiet.
Mill-perspettiva tan-negozju, Apple TV kienet teħtieġ investimenti sinifikanti fi produzzjonijiet oriġinali. Għalkemm kien hemm diskussjoni dwar telf akkumulat, it-triq magħżula tinvolvi... ottimizza l-ispejjeż, saħħaħ il-lealtà tal-abbonati, u għolli l-livell għall-katalogu, minflok ma jiftaħ il-bieb għal pawżi fir-reklamar fis-serje u l-films.
Minn dik il-perspettiva, iż-żamma ta' prezz kompetittiv meta mqabbel ma' kompetituri ta' kwalità għolja, iżda l-ebda reklami fuq l-ebda pjan, jaqbel mal-iskema ta' valuri li Apple trid tippreserva fis-servizz tagħha.
L-industrija qed timxi lejn ir-reklami (anke meta tkun qed tieqaf), Apple qed titwarrab
Il-kuntrast mal-bqija tas-suq qed isir aktar viżibbli kuljum: Netflix, Disney+, Prime Video jew HBO Max Qed jippromwovu pjanijiet appoġġjati mir-reklami u jesperimentaw b'formati ġodda fl-apps tagħhom. Apple esplorat ukoll ir-reklamar fuq servizzi bħal Mapep ta 'AppleWaħda mill-aħħar tendenzi hija li tokkupa l- skrin ta' pawża bir-reklami, format fl-ittestjar u l-espansjoni f'pajjiżi differenti.
Din il-mossa hija b'reazzjoni għat-tfittxija għal dħul rikorrenti u ARPU ogħla, iżda jaffettwa l-esperjenza tat-telespettaturApple, min-naħa tagħha, tenfasizza li tippreferi żżomm il-prezz "aggressiv" tagħha biex tiġġustifika wiri mingħajr interruzzjoni, mingħajr ma ddaħħal reklami anke f'żoni bħall-iskrin tal-pawża.
L-istrateġija ma timplikax nuqqas ta' azzjoni: jekk is-suq jew l-ispejjeż jeħtieġu dan, il-kumpanija tista' terġa' tevalwa l-approċċ tagħha. Għalissa, Il-pjan direzzjonali huwa ċar: l-ebda avviż.
Branding u nomenklatura: minn “Apple TV+” għal “Apple TV”
Fl-istess ħin, Apple għamlet progress fis-simplifikazzjoni tal-marka tagħha, billi adottat “Apple TV” bħala terminu ġenerali. Il-kumpanija tirrikonoxxi li l-“+” għamel sens għal servizzi b’verżjoni bla ħlas u verżjoni estiża, xi ħaġa li ma tapplikax hawn. Anke hekk, Fi Spanja, għadu komuni li tara l-isem preċedenti fl-interfaċċji u l-komunikazzjonijiet., effett tranżizzjonali komuni fil-bidliet fil-marka globali.
Lil hinn mit-tikketta, dak li hu rilevanti għall-utent huwa li L-istrateġija tas-servizz tibqa' l-istess.: katalogu proprju, preżentazzjoni bir-reqqa u nuqqas ta' reklamar fir-riproduzzjoni tal-kontenut.
Filwaqt li pjattaformi oħra qed jikkonsolidaw il-pjanijiet tagħhom b'reklami u formati ġodda ta' reklamar, Apple qed tiddefinixxi n-niċċa tagħha b'approċċ aktar klassiku: ħallas biex tara mingħajr interruzzjonijietGħal dawk li jipprijoritizzaw l-esperjenza fuq l-iskont, l-offerta xorta tagħmel sens, speċjalment fi Spanja, fejn il-prezz attwali jsaħħaħ dak il-pożizzjonament. alternattivi b'pawżi reklamari.
Jien dilettant tat-teknoloġija li bidlet l-interessi "geek" tiegħu fi professjoni. Għamilt aktar minn 10 snin minn ħajti nuża teknoloġija avvanzata u nagħmel tbagħbis ma’ kull tip ta’ programmi għal kurżità pura. Issa speċjajtejt fit-teknoloġija tal-kompjuter u l-logħob tal-kompjuter. Dan għaliex ilni aktar minn 5 snin naħdem nikteb għal diversi websajts dwar teknoloġija u video games, noħloq artikli li jfittxu li jagħtuk l-informazzjoni li għandek bżonn b’lingwa li tinftiehem minn kulħadd.
Jekk għandek xi mistoqsijiet, l-għarfien tiegħi jvarja minn dak kollu relatat mas-sistema operattiva Windows kif ukoll Android għat-telefowns ċellulari. U l-impenn tiegħi huwa għalik, jien dejjem lest li nqatta' ftit minuti u ngħinek issolvi kwalunkwe mistoqsija li jista' jkollok f'din id-dinja tal-internet.