एआई प्रयोग गरेर सिर्जना गरिएको म्याकडोनाल्डको क्रिसमस विज्ञापनमाथि विवाद

नयाँ क्रिसमसको विज्ञापन म्याकडोनाल्ड्स नेदरल्याण्ड्स, लगभग पूर्ण रूपमा कृत्रिम बुद्धिमत्ता प्रयोग गरेर सिर्जना गरिएकोयो बिदाको सबैभन्दा चर्चा गरिएको विषयहरू मध्ये एक बनेको छ, तर सकारात्मक कारणहरूले गर्दा होइन। डिसेम्बरको तनावलाई हास्यपूर्ण रूपमा चित्रण गर्ने एक नवीन अभियानको उद्देश्यले अन्ततः एउटा सामाजिक सञ्जाल र अन्तर्राष्ट्रिय मिडियामा आलोचनाको लहर.

एआई-उत्पन्न विज्ञापन प्रमुख ब्रान्डहरूमा लोकप्रिय हुँदै गइरहेको बेला, यो विज्ञापनले चिन्ता बढाएको छ प्रविधिले मानव रचनात्मक कामलाई कति हदसम्म प्रतिस्थापन गर्न सक्छ? सहानुभूति वा सम्बन्ध गुमाए बिना। म्याकडोनाल्डको मामला कोका-कोला वा टोयज "आर"अस द्वारा एआई-संचालित अभियानहरूको हालसालैका अन्य उदाहरणहरूमा सामेल हुन्छ जसले यस्तै न्यानो स्वागत पाएको छ।

लगभग पूर्णतया एआई प्रयोग गरेर सिर्जना गरिएको, अस्तव्यस्त क्रिसमस विज्ञापन

विज्ञापन निम्न व्यक्तिद्वारा कमिसन गरिएको थियो म्याकडोनाल्ड्स नेदरल्याण्ड्स र रचनात्मक एजेन्सी द्वारा विकसित TBWA\NEBOKO, उत्पादन कम्पनीसँगको सहकार्यमा द स्वीटशप र यसको कृत्रिम बुद्धिमत्ता नवप्रवर्तन विभाग, द गार्डेनिङ.क्लबपरियोजनाको रूपमा परिकल्पना गरिएको थियो नेदरल्याण्ड्समा ब्रान्डको पहिलो विज्ञापन सुरुदेखि अन्त्यसम्म एआई प्रयोग गरेर उत्पन्न गरिएको थियो।पात्रहरू र सेटिङहरू दुवैमा।

लगभग ४५ सेकेन्ड लामो यो टुक्राले द्रुत उत्तराधिकार देखाउँछ पूर्ण रूपमा संश्लेषित क्रिसमस दृश्यहरूपरिवारहरू स्तब्ध, अव्यवस्थित खाना, सजावट गलत भएको, कारबाट उपहारहरू खसेको, क्रिसमस रूखहरू विस्फोट भएको, जलेको कुकिज, वा ट्राफिक जाममा फसेको सान्ता क्लज एक प्रकारको रिस उठाउने। यो सबै हालको जेनेरेटिभ मोडेलहरूको विशिष्ट थोरै विकृत र कहिलेकाहीं अनाड़ी शैलीको साथ।

क्लासिक स्याकरिन बिदा सन्देशको सट्टा, विज्ञापनले क्रिसमस क्यारोललाई पुन: आविष्कार गर्दछ। यो वर्षको सबैभन्दा अद्भुत समय हो जस्तै "वर्षको सबैभन्दा भयानक समय"धेरै मानिसहरूका लागि, डिसेम्बर शब्दको पर्यायवाची शब्द हो भन्ने कुरालाई जोड दिन फन्ट परिवर्तन गर्दै तनाव, हतार र सामाजिक दबाब जसले शान्ति र खुशी ल्याउँछ।

अन्तर्निहित विचार म्याकडोनाल्डलाई एक प्रकारको रूपमा प्रस्तुत गर्नु थियो क्रिसमसको अराजकता बीच एउटा शान्त आश्रयतपाईंको वरपरको सबै कुरा विपत्ति जस्तो लाग्दा विच्छेद गर्ने ठाउँ। यद्यपि, एआई-संचालित दृश्य कार्यान्वयनले ब्रान्डले अपेक्षा गरेको भन्दा ठीक विपरीत प्रतिक्रिया निम्त्याएको छ।

डिसेम्बरको वास्तविक जीवनको तनावबाट प्रेरित

यो अभियानलाई एक द्वारा समर्थित छ नेदरल्याण्ड्सको फर्म मिडियाटेस्ट द्वारा गरिएको अध्ययनअध्ययनले निष्कर्ष निकालेको छ कि लगभग दुई तिहाइ उपभोक्ताहरू डिसेम्बर महिनामा आफ्नो लागि बढी समय चाहन्छन्। अर्को शब्दमा भन्नुपर्दा, बहुमतले बिदालाई आराम गर्ने समयको रूपमा नभई प्रतिबद्धता, परिवार र कामको अपेक्षाले भरिएको अवधिको रूपमा बुझ्छन्।

त्यसैको आधारमा, म्याकडोनाल्ड्स र TBWA\NEBOKO ले निर्णय गरे क्रिसमसको उत्तम छविसँग ब्रेक गर्नुहोस् जुन तपाईंले प्रायः विज्ञापनहरूमा देख्नुहुन्छ: कुनै सफा टेबल, आदर्श परिवार, वा बेदाग बैठक कोठा छैन। बरु, तिनीहरूले रोजे बिदाको कम आकर्षक र बढी दैनिक पक्ष देखाउनघरेलु अराजकतालाई अतिरंजित र लगभग कार्टुन जस्तो बिन्दुमा पुर्‍याउने।

उद्योग स्रोतहरूका अनुसार, रचनात्मक उद्देश्य थियो युवा पुस्तासँग जोडिनुहोस्, विशेष गरी जेन जेडसँग, जो अत्यधिक भावनात्मक सन्देशहरूलाई अविश्वास गर्छन् र इमान्दार कथाहरूलाई बढी महत्व दिन्छन्, जब तिनीहरू असहज हुन्छन् वा कमजोरी देखाउँछन्।

व्यवहारमा, यो स्थान ब्रान्डको ऐतिहासिक प्लेटफर्मको अंश हो। "डिसेम्बरमा थोरै म्याकडोनाल्ड्स प्रयोग गर्न सकिन्छ", सञ्जालले आफूलाई सानो विश्रामको रूपमा राख्न प्रयोग गर्ने सञ्चारको लाइन वर्षको सबैभन्दा व्यस्त महिनाहरू मध्ये एकयस वर्ष, नेदरल्याण्ड्समा, अभियान एक द्वारा पूरक छ एप भित्र डिजिटल उपहार क्यालेन्डर, जसले डिसेम्बरभरि दैनिक आश्चर्य प्रदान गर्दछ।

घोषणा कसरी भयो: बटन थिच्नु भन्दा धेरै बढी

हल्का प्रयोग हुनुभन्दा टाढा, उत्पादन कम्पनी द स्वीटशप, यसको एआई डिभिजनसँगै द गार्डेनिङ.क्लब र निर्देशन जोडी आमा (स्वीटशप युके) ले उक्त टुक्राको पछाडि एउटा थियो भनी बताउँछ तीव्र र लामो उत्पादन प्रक्रियापरियोजनाको जिम्मेवारीमा रहेका धेरै व्यक्तिहरूले मानव टोलीको भूमिकालाई जोड दिँदै "यो चलचित्र एआईले होइन, हामीले बनाएका छौं" भनेर जोड दिएका छन्।

विशेष मिडियामा प्रकाशित विज्ञप्ति अनुसार, लगभग दस जना एआई र पोस्ट-प्रोडक्शन विशेषज्ञहरूले लगभग पाँच देखि सात हप्तासम्म पूर्ण-समय काम गरे। अभियानमा। काममा हजारौं शटहरू उत्पन्न गर्ने, त्यसमा दोहोर्याउने, सबैभन्दा प्रभावकारीहरू छनौट गर्ने, कथा संयोजन गर्ने, र सुसंगत परिणाम प्राप्त गर्न म्यानुअल शट-दर-शट समायोजन गर्ने समावेश थियो।

टोलीले प्रक्रियालाई एक प्रकारको रूपमा वर्णन गर्दछ भर्चुअल छायांकनभौतिक क्यामेरा र सेटहरूको सट्टा, वातावरण, पात्रहरू र एनिमेसनहरू सिर्जना गर्न जेनेरेटिभ मोडेलहरू प्रयोग गरिन्थ्यो। तैपनि, तिनीहरू जोड दिन्छन् कि त्यहाँ थिए मिनेट मिनेटमा रचनात्मक निर्देशन, लय, स्वर, संरचना, र भावनात्मक ध्यानको बारेमा मानवीय निर्णयहरू सहित।

अभियानको जिम्मेवारीमा रहेकाहरूका लागि, एआईलाई फराकिलो "स्रोत बाकस" भित्रको उपकरणर श्रव्यदृश्य शिल्प कौशलको प्रत्यक्ष विकल्पको रूपमा होइन। उनीहरूको विचारमा, यस प्रकारको परियोजनाले विज्ञापनमा उपलब्ध दृश्य भाषालाई विस्तार गर्न सक्छ, जसले गर्दा परम्परागत फिल्म सुटिङमा धेरै अवास्तविक परिस्थितिहरू वा पुन: सिर्जना गर्न गाह्रो.

एआईको सौन्दर्यशास्त्र र "अनौठो उपत्यका" को समस्या

त्यो सबै कामको बावजुद, विज्ञापनको सबैभन्दा आलोचना गरिएको पक्ष भनेको यसको एआई-उत्पन्न दृश्य उपस्थितिधेरै दृश्यहरूमा, आज यस प्रकारको प्रविधिसँग तुरुन्तै सम्बन्धित विशेषताहरू देख्न सकिन्छ: केही हदसम्म कठोर चालहरू, थोरै विकृत अनुहारहरू, हात र शरीरका अंगहरू जुन अस्वाभाविक रूपमा घुमेको देखिन्छ, वा पृष्ठभूमिहरू जुन शटबाट शटमा सूक्ष्म रूपमा परिवर्तन हुन्छन्।

यी अपूर्णताहरू, सँगसँगै धेरै छिटो संयोजन (मोडेलहरूलाई लामो दृश्यहरूमा स्थिरता कायम राख्न कठिनाइ भएको कारणले गर्दा अत्यन्तै छोटो दृश्यहरू), धेरै दर्शकहरूलाई परिणामलाई "अनौठो," "विचलित पार्ने," वा पूर्ण रूपमा "डरलाग्दो" भनेर वर्णन गर्न प्रेरित गरेको छ। धेरै टिप्पणीहरूले एउटा विज्ञापनको उल्लेख गर्दछ जुन यो सिधै तथाकथित "अनौठो उपत्यका" मा पर्छ।: मानव जस्तो देखिन पर्याप्त यथार्थपरक, तर अस्वीकृति उत्पन्न गर्न पर्याप्त कृत्रिम।

केही मार्केटिङ विश्लेषकहरूले औंल्याएका छन् कि, यद्यपि स्वर व्यंग्यात्मक र अतिरंजित हुने उद्देश्यले गरिएको थियो, अराजकता, कृत्रिम सौन्दर्यशास्त्र, र क्रिसमसको बारेमा निन्दनीय सन्देशको योग यसले चिसोपनको अनुभूति उत्पन्न गर्छ जुन प्रमुख ब्रान्डको उत्सव अभियानबाट जनताले अपेक्षा गरेको कुरासँग धेरै मिल्दैन।

रूपान्तरण गर्ने विकल्प "सबैभन्दा भयानक" मा "वर्षको सबैभन्दा अद्भुत समय" न त यसले त्यो धारणालाई नरम बनाउन मद्दत गरेको छ। केही दर्शकहरूको लागि, परिवर्तन गरिएको क्रिसमस गीत, अजीब स्टेजिङ, र अन्तिम मिनेटको जीवन रेखाको रूपमा फास्ट-फूड ब्रान्डको संयोजन अन्ततः... रमाइलो भन्दा बढी निराशाजनक.

सामाजिक सञ्जालमा प्रतिक्रिया: भ्रम देखि पूर्ण अस्वीकृति सम्म

अनलाइन प्रतिक्रिया सुरुदेखि नै कठोर रहेको छ। ट्विटर, इन्स्टाग्राम र अन्य प्लेटफर्महरूमा प्रयोगकर्ताहरूले भिडियो साझा गरेका छन्, यसलाई... “भयानक”, “निराशाजनक” वा “आत्माहीन”कतिपयले विज्ञापनलाई क्रिसमसको प्यारोडीसँग तुलना गरेका छन् र यसमा रहेको निहित सन्देश "क्रिसमस बिगार्नुहोस्, म्याकडोनाल्ड्समा जानुहोस्" भन्ने जस्तो देखिन्छ भनेर औंल्याएका छन्।

धेरै भाइरल टिप्पणीहरूले जोड दिएका छन् कि यो केवल एआईमा दृश्यात्मक त्रुटिहरूको कुरा होइन।बरु अभियानको व्याख्याबाट। केही दर्शकहरूका लागि, म्याकडोनाल्डको स्रोतहरू भएको बहुराष्ट्रिय निगमले वास्तविक मानिसहरूसँगको परम्परागत छायांकनको सट्टा स्वचालित मोडेलहरूद्वारा उत्पन्न गरिएको टुक्रा रोज्ने तथ्यलाई एक लागत घटाउने र रचनात्मक प्रक्रियालाई अमानवीय बनाउने संकेत.

युट्युबमा, प्रतिक्रिया यति नकारात्मक थियो कि म्याकडोनाल्ड्सले पनि टिप्पणीहरू असक्षम पार्नुहोस् भिडियो विज्ञापनमा र त्यसपछि, यसलाई छोड्नको लागि निजी मोडमायसलाई त्यो प्लेटफर्मबाट अभियानलाई वास्तविक रूपमा फिर्ता लिने रूपमा व्याख्या गरिएको छ। यसको बावजुद, विज्ञापनका प्रतिलिपिहरू सामाजिक सञ्जाल र विवादलाई कभर गर्ने मिडिया आउटलेटहरूमा प्रसारित भइरहेका छन्।

X मा, केही प्रयोगकर्ताहरूले ब्रान्डले भिडियो लुकाएकोमा खुशीयाली मनाए, र लेखे पनि कि "धम्कीले काम गर्छ"यसले सामूहिक दबाबलाई जनाउँछ जसले कम्पनीलाई पछि हट्न बाध्य पारेको थियो। अरूले उद्योगको कथा, जसले समय र पैसा बचत गर्ने तरिकाको रूपमा एआई बेच्छ, र निर्माताको स्वीकारोक्ति बीचको भिन्नतालाई व्यंग्य गर्ने अवसर लिए। नतिजालाई राम्रो बनाउन उनीहरूले हप्ताहरू बिना नै निद्रा बिताए.

एजेन्सी र उत्पादन कम्पनीको बचाउ

आलोचनाको सामना गर्दै, द स्वीट्सप र यसको एआई टोलीले एक जारी गर्‍यो सार्वजनिक वक्तव्य (पछि मेटाइएको) जसमा उनीहरूले परियोजनाको बचाउ गरे। त्यो पाठले जोड दियो कि अभियान एक थिएन "एआई ट्रिक"तर एउटा पूर्ण चलचित्र, जसमा परम्परागत श्रव्यदृश्य निर्माणको जस्तै कार्य प्रक्रिया हुन्छ।

जिम्मेवार व्यक्तिहरूले व्याख्या गरे कि तिनीहरूले हजारौं शटहरूको "डायरी" भनेर वर्णन गरेको कुरा सिर्जना गरे।जुन त्यसपछि सावधानीपूर्वक व्यवस्थित, फिल्टर र भेला गरियो। उनीहरूको विवरण अनुसार, जेनेरेटिभ मोडेलहरूको प्रयोगले कलात्मक निर्णयको आवश्यकतालाई हटाएको छैन, बरु जटिलताको अतिरिक्त तह थपेको छ, किनकि एआईलाई शट-दर-शट रचनात्मक निर्देशनहरूको प्रतिक्रिया दिन "विश्वस्त" बनाउनुपर्थ्यो।

द स्वीट्सपकी निर्देशक मेलानी ब्रिजले त यो उद्देश्य नरहेको पनि बताइन् मानव हात प्रतिस्थापन गर्नबरु उपलब्ध उपकरणहरूको दायरा फराकिलो बनाउन। "दृष्टि, रुचि र नेतृत्व मानव रहनेछ," उनले सामाजिक सञ्जाल पोस्टमा तर्क गरे, प्रक्रियालाई मार्गदर्शन गर्न निर्देशक बिना उनीहरूले कहिल्यै पनि एआई परियोजना सुरु गर्ने छैनन् भन्ने कुरामा जोड दिए।

यद्यपि, त्यही बचाउले थप उपहास निम्त्यायो। सामाजिक सञ्जालमा, धेरै प्रयोगकर्ताहरूले प्रश्न गरे कि यदि एआई कथित रूपमा किन समय र स्रोतहरू बचत गर्छअन्ततः एउटा विज्ञापन उत्पादन गर्न यति धेरै हप्ता र यति धेरै प्रयास लागेको थियो कि जनताको ठूलो हिस्साले असफलता ठान्छ। केही कथनहरूको स्वर, जसले प्रस्तुत गर्‍यो "एआई निर्देशनहरू लेख्दै" लगभग आफैमा एक कलात्मक उपलब्धिको रूपमा, जुन कुरालाई धेरै रचनात्मक व्यक्तिहरू र दर्शकहरूले सिधै अस्वीकार गरे।

युरोपमा एआई-संचालित विज्ञापनमा खुला बहस

म्याकडोनाल्ड्स नेदरल्याण्ड्सको क्रिसमस विज्ञापनको मामला फराकिलो सन्दर्भमा मिल्छ, जसमा प्रमुख युरोपेली ब्रान्डहरूले आफ्ना अभियानहरूमा जेनेरेटिभ एआईको साथ गम्भीरतापूर्वक प्रयोग गर्न थालेका छन्।. उदाहरणका लागि, कोका-कोलाले पहिले यो प्रविधि प्रयोग गरेर क्रिसमस विज्ञापन सुरु गरेको थियो। जुन शंका र आलोचनाको सामना पनि गर्नुपरेको थियो, विशेष गरी यसको सौन्दर्यशास्त्रको लागि र रचनात्मक पेशेवरहरूको प्रतिस्थापनको डरले।

युरोपमा, जहाँ बहस चलिरहेको छ कृत्रिम बुद्धिमत्ताको नियमन र विशेष गरी जीवित सांस्कृतिक कामदारहरूको सुरक्षाको साथ, यो अभियानले जेनेरेटिभ एआईलाई "मानव-विरोधी" प्रविधि वा विज्ञापन, डिजाइन र श्रव्यदृश्य उत्पादनमा रोजगारीको लागि प्रत्यक्ष खतरा मान्नेहरूका लागि गोला बारुदको रूपमा काम गरेको छ।

धेरै विश्लेषकहरूले औंल्याए कि, प्रविधि द्रुत गतिमा अगाडि बढिरहेको भए तापनि, ब्रान्ड सञ्चारमा यसको प्रयोगले स्पष्ट जोखिम बोक्छ: दर्शकहरूसँगको भावनात्मक सम्बन्ध तोड्नुहोस् यदि नतिजालाई चिसो, सस्तो, वा विशुद्ध अवसरवादीको रूपमा हेरियो भने, क्रिसमस जस्तो संवेदनशील क्षेत्रमा त्यो जोखिम गुणा बढ्छ, जहाँ भावनात्मक अपेक्षाहरू उच्च हुन्छन्।

साथै, केही मार्केटिङ विज्ञहरूले स्वीकार गर्छन् कि म्याकडोनाल्ड्स नेदरल्याण्ड्स जस्ता पहलहरूले देखाउँछन् कि नयाँ दृश्य कोडहरू अन्वेषण गर्न एआईको रचनात्मक क्षमता र असहज विषयहरू उठाउन, जस्तै छुट्टीको दबाबको वास्तविक भार। तिनीहरू सुझाव दिन्छन्, झगडा बढी कारणले हुन सक्छ यी उपकरणहरू अपनाउने प्रारम्भिक चरण त्यो एआई र भावनात्मक विज्ञापन बीचको पूर्ण असंगति हो।

जे भए पनि, यो विज्ञापनको रोलआउट र त्यसपछिको सार्वजनिक प्रतिक्रिया पहिले नै भइसकेको छ युरोपेली विज्ञापन उद्योगको लागि एक केस स्टडी, जसले एल्गोरिदमद्वारा सिर्जना गरिएका अभियानहरूलाई जनता कति हदसम्म स्वीकार गर्न वा अस्वीकार गर्न इच्छुक छन् भन्ने कुरालाई नजिकबाट अवलोकन गर्दछ।

म्याकडोनाल्ड्समा के भयो भन्ने कुराले कसरी देखाउँछ जेनेरेटिभ एआई, क्रिसमसको बारेमा निन्दनीय स्वर, र विश्वव्यापी ब्रान्डको विशाल दृश्यताको संयोजन यसले चाँडै विवाद निम्त्याउन सक्छ। यद्यपि अभियान इमान्दार हुने, डिसेम्बरको वास्तविक अराजकता देखाउने र ह्याम्बर्गरको रूपमा राहत दिने उद्देश्यले परिकल्पना गरिएको थियो, यसको कार्यान्वयनले मेसिन-उत्पन्न विज्ञापनप्रति शंका जगाएको छ र नेदरल्याण्ड्स र युरोपको बाँकी भागमा फेरि खोलिएको छ, आधारभूत प्रश्न: हामीले दैनिक उपभोग गर्ने कथाहरूमा कृत्रिम बुद्धिमत्तालाई कति ठाउँ दिन तयार छौं?.

सम्बन्धित लेख:

सुरक्षा त्रुटिहरूको लागि एआई-संचालित खेलौनाहरू (च्याटबटहरू) छानबिनमा छन्

अल्बर्टो नाभारो

म एक टेक्नोलोजी उत्साही हुँ जसले आफ्नो "गीक" रुचिहरूलाई पेशामा परिणत गरेको छ। मैले मेरो जीवनको 10 भन्दा बढी वर्ष अत्याधुनिक प्रविधिको प्रयोग गरेर र शुद्ध जिज्ञासाका सबै प्रकारका कार्यक्रमहरूसँग टिंकरिङ गर्दै बिताएको छु। अब मैले कम्प्युटर प्रविधि र भिडियो गेमहरूमा विशेषज्ञता हासिल गरेको छु। यो किनभने 5 वर्ष भन्दा बढी समय देखि मैले टेक्नोलोजी र भिडियो गेमहरूमा विभिन्न वेबसाइटहरूको लागि लेख्दै आएको छु, सबैले बुझ्न सक्ने भाषामा तपाईंलाई आवश्यक जानकारी दिन खोज्ने लेखहरू सिर्जना गर्दैछु।

यदि तपाइँसँग कुनै प्रश्नहरू छन् भने, मेरो ज्ञान विन्डोज अपरेटिङ सिस्टम र मोबाइल फोनहरूको लागि एन्ड्रोइडसँग सम्बन्धित सबै कुराबाट दायरा हो। र मेरो प्रतिबद्धता तपाईंप्रति छ, म सधैं केही मिनेटहरू खर्च गर्न र तपाईंलाई यस इन्टरनेट संसारमा हुन सक्ने कुनै पनि प्रश्नहरूको समाधान गर्न मद्दत गर्न तयार छु।