एप्पल टिभी विज्ञापन-रहित रहन्छ: आधिकारिक अडान र स्पेनमा यसको अर्थ के हो

विज्ञापन-समर्थित योजनाहरूमा बाजी लगाउने प्लेटफर्महरूको लहरको बीचमा, Apple TV अनाजको विरुद्धमा जाने छनौट गर्नुहोस्यसैबीच, नेटफ्लिक्स, डिज्नी+, र प्राइम भिडियोले विज्ञापन र नयाँ प्लेसमेन्ट विकल्पहरूको साथ आफ्नो प्रस्तावहरू विस्तार गर्दैछन्। विज्ञापनमा, एप्पलको सेवा विभागले स्पष्ट रेखा तय गर्दछ: निर्बाध अनुभव संरक्षण गर्दै.

यो कुनै संयोग होइन। क्युपर्टिनोका मानिसहरूले सेवाको भिन्नता अनुभवको गुणस्तर र स्थिरतामा निहित रहेको कुरामा जोड दिन्छन्, र अहिलेको लागि त्यो समीकरणले सामग्री भित्रका विज्ञापनहरूलाई समावेश गर्दैन।यो निर्णयले स्पेन र युरोपका प्रयोगकर्ताहरूलाई प्रत्यक्ष असर गर्छ, जहाँ सेवाले विज्ञापन स्रोतहरू बिना नै प्रिमियम स्थिति कायम राख्छ।

कुनै घोषणा छैन, र तिनीहरूलाई परिचय गराउन कुनै छोटो अवधिको योजना छैन।

कम्पनीका सेवाका वरिष्ठ उपाध्यक्ष एडी क्यूले शंका हटाउनुभएको छ: एप्पलले एप्पल टिभीको लागि विज्ञापन-समर्थित योजनामा ​​काम गरिरहेको छैन।उनले यसलाई सावधानीपूर्वक व्याख्या गरे, "कहिल्यै नभन्नुहोस्" को ढोका खुला छोडेर, तर वर्तमानको लागि एक स्पष्ट सन्देश सहित।

हामीसँग अहिले केही काम छैन।म यो कहिल्यै हुनेछैन भन्न चाहन्न, तर यो अहिले योजनामा ​​छैन। यदि हामीले प्रतिस्पर्धी मूल्य कायम राख्यौं भने, प्रयोगकर्ताहरूको लागि विज्ञापनले उनीहरूको सामग्रीमा बाधा नपुर्‍याउनु राम्रो हुन्छ।

यो अडान बाँकी क्षेत्रसँग विपरीत छ, जहाँ प्रमुख प्रवृत्ति भनेको विज्ञापनहरूद्वारा वित्त पोषित सस्ता सदस्यताहरूएप्पलको हकमा, प्राथमिकता रचनात्मक नियन्त्रण र यसको मूल क्याटलगसँग सम्बन्धित ब्रान्ड धारणा हो।

मूल्यहरू: स्पेन र संयुक्त राज्य अमेरिकाको अवस्था ऐनाको रूपमा

स्पेनी बजारमा, एप्पल टिभीले आफ्नो मासिक हिस्सा कायम राखेको छ 9,99 यूरोतर, संयुक्त राज्य अमेरिकामा यो सेवा यति महँगो भएको छ कि 12,99 डलर२०१९ मा यसको सुरुवात पछि धेरै संशोधनहरू पछि। त्यो भिन्नताले देखाउँछ कि, अहिलेको लागि, पछिल्लो मूल्य वृद्धि अझै स्पेनमा हस्तान्तरण गरिएको छैन।जहाँ मूल्य-गुणस्तर अनुपातको सन्दर्भमा स्थिति आक्रामक रहन्छ।

मूल्यको अतिरिक्त, प्याकेजमा कथित मूल्य बढाउने सुविधाहरू समावेश छन्: डल्बी भिजनको साथ ४K प्लेब्याक उपयुक्त शीर्षकहरू र प्रयोग गर्ने सम्भावनामा "परिवारको रूपमा", एप्पल इकोसिस्टममा एक सामान्य सुविधा जसले घरपरिवारका सदस्यहरू बीच सदस्यता साझा गर्न अनुमति दिन्छ।

यो कुरा सम्झन लायक छ कि एप्पल टिभीको मूल्य निर्धारण रणनीति २०१९ मा यसको सुरुवातदेखि नै सबैभन्दा तल्लो मूल्यमा विकसित भएको थियो, जुन यसको हालको क्याटलगको आकार र प्रतिष्ठासँग मिल्दोजुल्दो थियो; त्यसैले, एप्पलले विज्ञापनको सहारा नलिई लगानी र दिगोपनलाई सन्तुलनमा राख्न खोज्छ.

किन एप्पलले आफ्नो प्लेटफर्ममा विज्ञापन गर्नबाट बचाउँछ?

कम्पनीले आफ्नो प्राथमिकताहरू गोप्य राख्दैन: प्रयोगकर्ता अनुभव र ब्रान्ड स्थिरताविज्ञापनहरू थप्दा प्रिमियम प्रस्ताव कमजोर हुन्छ, र एप्पलले कुनै पनि मूल्यमा लागत घटाएर होइन, गुणस्तरमा प्रतिस्पर्धा गर्न रुचाउँछ। एप्पल संगीतसँगको तुलना सान्दर्भिक छ: त्यहाँ कुनै नि:शुल्क, विज्ञापन-समर्थित संस्करण छैन; तपाईंले पालिश गरिएको, निर्बाध उत्पादनको लागि तिर्नुहुन्छ।

व्यावसायिक दृष्टिकोणबाट, एप्पल टिभीलाई मौलिक उत्पादनहरूमा उल्लेखनीय लगानी आवश्यक परेको छ। संचित घाटाको बारेमा कुरा भए पनि, छनौट गरिएको मार्गमा समावेश छ... लागत अनुकूलन गर्नुहोस्, ग्राहक वफादारी बलियो बनाउनुहोस्, र क्याटलगको लागि स्तर बढाउनुहोस्, श्रृंखला र चलचित्रहरूमा विज्ञापन ब्रेकको ढोका खोल्नुको सट्टा।

त्यस दृष्टिकोणबाट, उच्च-अन्तका प्रतिस्पर्धीहरूको तुलनामा प्रतिस्पर्धी मूल्य कायम राख्ने, तर कुनै पनि योजनामा ​​विज्ञापन छैन, एप्पलले आफ्नो सेवामा संरक्षण गर्न चाहेको मूल्य योजनासँग मिल्छ।

उद्योग विज्ञापनहरू तर्फ अघि बढिरहेको छ (रोक्दा पनि), एप्पल पछि हट्दै छ

बाँकी बजारसँगको भिन्नता दिन प्रतिदिन झन् स्पष्ट हुँदै गइरहेको छ: नेटफ्लिक्स, डिज्नी+, प्राइम भिडियो वा एचबीओ म्याक्स तिनीहरूले विज्ञापन-समर्थित योजनाहरूको प्रचार गरिरहेका छन् र आफ्ना एपहरू भित्र नयाँ ढाँचाहरू प्रयोग गरिरहेका छन्। एप्पलले सेवाहरूमा विज्ञापनको पनि खोजी गरेको छ जस्तै Apple नक्सापछिल्लो प्रवृत्ति मध्ये एक भनेको कब्जा गर्नु हो विज्ञापनहरू सहितको स्क्रिन पज गर्नुहोस्, विभिन्न देशहरूमा परीक्षण र विस्तारमा ढाँचा।

यो कदम आवर्ती राजस्व र उच्च ARPU को खोजीको प्रतिक्रियामा हो, तर दर्शकको अनुभवलाई असर गर्छएप्पलले आफ्नो तर्फबाट जोड दिन्छ कि पज स्क्रिन जस्ता क्षेत्रहरूमा पनि विज्ञापनहरू सम्मिलित नगरी, निर्बाध अवलोकनको औचित्य प्रमाणित गर्न आफ्नो "आक्रामक" मूल्य कायम राख्न रुचाउँछ।

यो रणनीतिले निष्क्रियतालाई जनाउँदैन: यदि बजार वा लागतले यसको आवश्यकता परेमा, कम्पनीले आफ्नो दृष्टिकोणको पुनर्मूल्यांकन गर्न सक्छ। अहिलेको लागि, रोडम्याप स्पष्ट छ: कुनै घोषणा छैन.

ब्रान्डिङ र नामकरण: “एप्पल टिभी+” देखि “एप्पल टिभी” सम्म

समानान्तरमा, एप्पलले आफ्नो ब्रान्डलाई सरल बनाउन, अपनाउने क्रममा प्रगति गरेको छ "एप्पल टिभी" सामान्य शब्दको रूपमा। कम्पनीले स्वीकार गर्दछ कि "+" नि:शुल्क संस्करण र विस्तारित संस्करण भएका सेवाहरूको लागि अर्थपूर्ण थियो, जुन यहाँ लागू हुँदैन। तैपनि, स्पेनमा, इन्टरफेस र सञ्चारमा पहिलेको नाम देख्नु अझै पनि सामान्य छ।, विश्वव्यापी ब्रान्डिङ परिवर्तनहरूमा एक सामान्य संक्रमणकालीन प्रभाव।

लेबलभन्दा बाहिर, प्रयोगकर्ताको लागि सान्दर्भिक कुरा के हो भने सेवा रणनीति अपरिवर्तित रहन्छ।: आफ्नै क्याटलग, सावधानीपूर्वक प्रस्तुतीकरण र सामग्रीको पुनरुत्पादनमा विज्ञापनको अभाव।

अन्य प्लेटफर्महरूले विज्ञापन र नयाँ विज्ञापन ढाँचाहरू मार्फत आफ्ना योजनाहरूलाई एकीकृत गरिरहेका बेला, एप्पलले अझ क्लासिक दृष्टिकोणको साथ आफ्नो स्थान परिभाषित गरिरहेको छ: अवरोध बिना हेर्नको लागि पैसा तिर्नुहोस्छुटभन्दा अनुभवलाई प्राथमिकता दिनेहरूका लागि, यो प्रस्ताव अझै पनि अर्थपूर्ण छ, विशेष गरी स्पेनमा, जहाँ हालको मूल्यले तुलनात्मक रूपमा त्यो स्थितिलाई बलियो बनाउँछ विज्ञापन विश्रामको साथ विकल्पहरू.

सम्बन्धित लेख:

एप्पल टिभीले प्लस गुमायो: यो सेवाको नयाँ नाम हो

अल्बर्टो नावारो

म एक टेक्नोलोजी उत्साही हुँ जसले आफ्नो "गीक" रुचिहरूलाई पेशामा परिणत गरेको छ। मैले मेरो जीवनको 10 भन्दा बढी वर्ष अत्याधुनिक प्रविधिको प्रयोग गरेर र शुद्ध जिज्ञासाका सबै प्रकारका कार्यक्रमहरूसँग टिंकरिङ गर्दै बिताएको छु। अब मैले कम्प्युटर प्रविधि र भिडियो गेमहरूमा विशेषज्ञता हासिल गरेको छु। यो किनभने 5 वर्ष भन्दा बढी समय देखि मैले टेक्नोलोजी र भिडियो गेमहरूमा विभिन्न वेबसाइटहरूको लागि लेख्दै आएको छु, सबैले बुझ्न सक्ने भाषामा तपाईंलाई आवश्यक जानकारी दिन खोज्ने लेखहरू सिर्जना गर्दैछु।

यदि तपाइँसँग कुनै प्रश्नहरू छन् भने, मेरो ज्ञान विन्डोज अपरेटिङ सिस्टम र मोबाइल फोनहरूको लागि एन्ड्रोइडसँग सम्बन्धित सबै कुराबाट दायरा हो। र मेरो प्रतिबद्धता तपाईंप्रति छ, म सधैं केही मिनेटहरू खर्च गर्न र तपाईंलाई यस इन्टरनेट संसारमा हुन सक्ने कुनै पनि प्रश्नहरूको समाधान गर्न मद्दत गर्न तयार छु।