Coca-Cola lanceert een kerstcommercial die met behulp van AI is gemaakt en waarin dieren voorkomen

De nieuwe kerstcampagne van Coca-Cola komt met een technologische twist: een advertentie gegenereerd met kunstmatige intelligentie dat vervangt de menselijke hoofdrolspelers door dieren en het richt zich opnieuw op hoe advertenties tegenwoordig worden gemaakt. Het stuk, gekoppeld aan het merkplatform van het bedrijf, Het behoudt de klassieke feestcodes. maar hij interpreteert ze met behulp van AI-hulpmiddelen.

Het bedrijf beweert dat Het proces is gestroomlijnd en geoptimaliseerdmet een crew van vergelijkbare omvang als bij een traditionele filmopname en aanzienlijk kortere productietijden. Het voorstel, dat Sommigen hebben het al als controversieel aangemerktEr wordt gezocht naar een balans tussen efficiëntie en storytelling, zonder dat dit ten koste gaat van de iconische elementen van het merk.

Een kerstcommercial gegenereerd met AI: dieren op het scherm

Ondanks de aankondiging Het sluit menselijke gezichten bijna volledig uit, er is er geen nodig detectietool om te weten dat het met behulp van AI is gemaakt. De advertentie neemt zijn toevlucht tot een galerij van dieren die reageren op het passeren van vrachtwagens rood verlicht door kerstlichtenDeze keuze Het doel is om het vreemde gevoel dat dit kan oproepen, te vermijden. synthetische menselijke karaktersen combineert een realistische afwerking met een vleugje cartooneske esthetiek.

Het werk van De postproductie wordt verzorgd door de studio's Silverside AI en geheim niveauHet werk bevat het logo "Real Magic AI". Het creatieve doel was om de winterse sfeer en klassieke kerstbeelden van het merk te behouden, maar deze te creëren met behulp van generatieve technieken.

Hoewel de uitvoering afhankelijk is van algoritmen, heeft het project uitgebreide menselijke coördinatie vereist. Er wordt gesproken over 100 professionals betrokken, inclusief een kerngroep van AI-specialisten, om het eindresultaat te bewaken, aan te passen en samenhang te creëren.

Productie, tijden en gebruikte technologie

Bronnen die verband houden met de ontwikkeling geven aan dat meer dan 70.000 referentievideo's om het stuk te componeren, verbeteren en verfijnen. Het gezelschap benadrukt dat menselijke inspanning niet verdwijnt, maar wordt herverdeeld over taken als curatie, kwaliteitscontrole en narratieve samenhang.

Wat de planning en het budget betreft, beweert het marketingmanagementteam dat de aankondiging binnen ongeveer een maand afgerond had kunnen zijn. vergeleken met de cyclus van bijna een jaar van gelijkwaardige projecten met 100% traditionele processen. Bovendien wijzen ze op een kostenverlaging, zonder specifieke cijfers te geven.

Deze aanpak heeft niet alleen invloed op de assemblagefase: het heeft ook gevolgen voor de planning, omdat AI maakt snelle iteratie mogelijk versies, ritmes en scènes totdat er een resultaat is gevonden dat in verschillende markten en formaten werkt.

Het platform "Refresh Your Holidays" en bijbehorende onderdelen

De wereldwijde campagne is gestructureerd onder het platform "Verfris uw vakantie"De campagne wordt aangestuurd door het WPP Open X-ecosysteem en geleid door VML, in samenwerking met EssenceMediacom, Ogilvy en Burson. Het doel van de campagne is om de emotionele band van het merk met de feestdagen te behouden en tegelijkertijd trouw te blijven aan de historische waarden.

Naast de reclamespot met dieren lanceert het merk ook "A Holiday Memory", een item dat uitgezonden zal worden in Noord-Amerika, Latijns-Amerika en de regio Azië-Pacific. Het benadrukt het idee van even stilstaan ​​en verbinding maken tijdens de kerstvoorbereidingen. Coca-Cola heeft ook herinterpretaties van zijn klassieker "Holidays Are Coming" gecreëerd met behulp van AI.

Woordvoerders van het wereldwijde creatieve team, zoals Islam ElDessouky, benadrukken dat de prioriteit ligt bij het behouden van de verbinding echte mens door middel van storytelling, terwijl het AI-team onder leiding van Pratik Thakar de nadruk legt op de continuïteit van het verhaal en de samenhang van de personages als belangrijke ontwikkelingen.

Reacties en debatten rondom AI

De aankondiging schuwt het publieke debat over AI in reclame niet.Meningen die waarde hechten aan experimenten, bestaan ​​naast andere meningen die Ze stellen het verlies van ‘menselijke warmte’ ter discussie in bepaalde scènes. De eerste deskundige beoordelingen hebben de afwerking vergeleken met andere technologieën in de sector en benadrukken dat de door AI gegenereerde visuele taal zich nog steeds in rap tempo ontwikkelt.

Zowel het bedrijf als de betrokken studies erkennen dat er geen volledige consensus zal zijn. De operationele premisse is duidelijk: als de meerderheid van de consumenten het artikel positief ervaart, De inzet voor AI zal voortduren, waarbij het technische en narratieve resultaat voortdurend wordt verbeterd.

Activeringen in Spanje en Europa

Naast het audiovisuele stuk, De campagne gaat de straat op met de terugkeer van Kerstcaravans en vrachtwagens in november en decemberDeze vormen van activatie, die veel voorkomen in Europa en Spanje, combineren meeslepende ervaringen met retail- en buitenreclame.

De uitrol omvat mediaformats, promotiemateriaal voor verkooppunten en een aanwezigheid op lokale evenementen. Het merk streeft ernaar... De herinnering aan reclame wordt versterkt door fysiek contact en ervaringen in gemeenschappen op het hele continent.

Met een commercial die is gebouwd met behulp van kunstmatige intelligentie, een wendbaarder productiekader en een wereldwijd platform dat naar traditie kijkt door de lens van technologie, Coca-Cola probeert efficiëntie en emotie in evenwicht te brengen voor haar kerstcampagne, terwijl de industrie en het publiek de rol van AI in creativiteit onderzoeken.