Italië legt sancties op aan Apple wegens misbruik van een dominante positie met betrekking tot het privacybeleid van ATT.

La Italiaanse mededingingsautoriteit heeft Apple's privacystrategie opnieuw een klap toegebracht door een Miljoenenboete voor misbruik van een dominante positieDe focus ligt niet zozeer op het doel om gebruikersgegevens te beschermen, maar op de manier waarop het bedrijf heeft besloten die regels toe te passen binnen zijn mobiele ecosysteem.

De toezichthouder heeft geconcludeerd dat het beleid van Transparantie van app-tracking (ATT)Deze functie, geïntegreerd in het iOS-besturingssysteem, geeft Apple een onevenredig concurrentievoordeel ten opzichte van andere ontwikkelaars en belemmert de activiteiten van degenen die afhankelijk zijn van gepersonaliseerde reclame om hun bedrijf draaiende te houden.

De boete bedraagt 98,6 miljoen euroDit cijfer weerspiegelt de ernst die de Autoriteit voor Concurrentie en Marktgarantie (AGCM) aan de zaak toekent en is geplaatst in een Europese context. grotere controle op grote digitale platformsvooral als het gaat om alles wat met de App Store en toegang tot gebruikersgegevens te maken heeft.

Het bestand is verwerkt in nauwe samenwerking met de Europese Commissie en andere internationale mededingingsautoriteitenHet roept een conflict op dat veel verder reikt dan Italië: in hoeverre kunnen de privacymaatregelen van een technologiegigant in de praktijk een belemmering vormen voor de concurrentie binnen de Europese interne markt?

Een boete van 98,6 miljoen voor misbruik van een dominante positie.

Volgens de AGCM heeft Apple een misbruik van haar dominante positie op de markt voor mobiele applicatieswaarbij de App Store een verplichte stap is voor ontwikkelaars die iPhone- en iPad-gebruikers willen bereiken. Voor de toezichthouder biedt deze situatie van bijna absolute controle de mogelijkheid om eenzijdig regels vast te stellen die de concurrentie direct beïnvloeden.

De Italiaanse autoriteiten geven aan dat de sanctie Apple al treft. twee van zijn operationele divisies, die het verantwoordelijk houdt voor het toepassen van een privacybeleid dat, onder het mom van gegevensbescherming, een einde zou hebben gemaakt aan het bestraffen van externe ontwikkelaars sinds april 2021.

Volgens de resolutie zou de Amerikaanse groep de regels hebben overtreden. Europees mededingingsrecht door misbruik te maken van de controle die het uitoefent over de App Store om voorwaarden op te leggen waarover ontwikkelaars niet kunnen onderhandelen of die ze niet kunnen omzeilen als ze hun aanwezigheid in het iOS-ecosysteem willen behouden.

Het onderzoek werd geopend in Mei 2023Na klachten van diverse spelers in de reclamesector en ontwikkelaars die aangaven dat de nieuwe regels van AT&T hun mogelijkheden aanzienlijk beperkten om Verdien geld met apps via gepersonaliseerde advertenties..

In zijn conclusie benadrukt de Italiaanse toezichthouder dat het geheel van deze praktijken een beperkend gedrag van concurrentieDaarom acht zij het proportioneel om een ​​economische sanctie van 98,6 miljoen euro op te leggen om soortgelijke incidenten in de toekomst op de Europese markt te voorkomen.

Wat is transparantie over app-tracking en waarom staat het onder de loep?

De controverse draait om de functie. Transparantie van app-tracking, geïntroduceerd door Apple met iOS 14.5 en volledig geïmplementeerd vanaf April 2021Deze tool dwingt applicaties om expliciet toestemming van de gebruiker te vragen voordat ze gegevens verzamelen. om informatie te koppelen voor reclamedoeleinden tussen verschillende apps en websites.

Als de gebruiker ervoor kiest om tracking niet te accepteren, zullen de applicaties Ze verliezen de toegang tot de advertentie-ID van het apparaat.Hierdoor wordt het lastig om gebruikers over verschillende diensten heen te volgen en gedetailleerde profielen aan te maken om gepersonaliseerde advertenties weer te geven. Op papier betekent dit een aanzienlijke verbetering van de privacy.

De AGCM stelt echter dat het probleem niet in dat doel ligt, maar in hoe Apple het systeem heeft ontworpen en geïmplementeerd.De toezichthouder is van mening dat het bedrijf AT&T zodanig heeft ingericht dat externe ontwikkelaars een veel zwaardere last dragen dan Apple's eigen diensten als het gaat om het verkrijgen van toestemming voor gegevensgebruik.

Volgens de Italiaanse autoriteiten is het resultaat dat ATT een mechanisme wordt dat, naast het versterken van de privacy, verstoort de concurrentie op de digitale advertentiemarkt. Binnen het iOS-ecosysteem ontstaat er een ongelijke behandeling tussen het bedrijf en de andere spelers.

De rol was in Europa al onderwerp van discussie geweest, met druk van toezichthouders in Duitsland en ItaliëSterker nog, Apple waarschuwde zelf dat het, als het regelgevingsklimaat te vijandig zou worden, zou kunnen overwegen om sommige van deze trackingmogelijkheden in de Europese Unie aan te passen of uit te schakelen.

De "dubbele toestemming": het meest controversiële punt voor de toezichthouder.

Een van de aspecten die het zwaarst heeft meegewogen in de beslissing is het zogenaamde “dubbele toestemming”In de Europese Unie zijn bedrijven verplicht de regels te respecteren. Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG), wat reeds een duidelijke wettelijke basis vereist voor de verwerking van persoonsgegevens voor reclamedoeleinden.

De AGCM legt uit dat externe ontwikkelaars, om gepersonaliseerde advertenties weer te geven, eerst toestemming van de gebruiker moeten vragen via het standaard AT&T-scherm. opgelegd door AppleDeze aanvraag wordt echter niet als voldoende beschouwd om aan alle eisen van de Europese privacyregelgeving te voldoen.

Dit zorgt ervoor dat bedrijven moeten Vraag opnieuw toestemming via een tweede kennisgeving. of een eigen scherm, wat een complexere en meer repetitieve ervaring voor de gebruiker oplevert. De Italiaanse autoriteiten begrijpen dat deze duplicatie van stappen wrijving neemt toe en ontmoedigt het gebruik van tracking in applicaties van derden.

In haar openbare verklaring beschrijft het agentschap deze aanvullende eisen als volgt: “buitengewoon zwaar” en “disproportioneel” voor ontwikkelaars, waarbij benadrukt wordt dat ze hun mogelijkheden om te concurreren op de digitale advertentiemarkt ten opzichte van Apple's eigen diensten oneerlijk beperken.

De toezichthouder stelt dat het bedrijf een mechanisme had moeten invoeren dat hetzelfde niveau van privacybescherming garandeerde, maar ontwikkelaars wel de mogelijkheid bood om... Verkrijg toestemming in één stap.zonder hen te dwingen de gebruiker twee bijna identieke verzoeken voor hetzelfde doel te tonen.

Impact op ontwikkelaars, adverteerders en de reclamemarkt

Volgens de Italiaanse autoriteiten maakt ATT de naleving van de regelgeving niet alleen ingewikkelder, maar ook Het heeft directe gevolgen voor het bedrijfsmodel van veel applicaties. gebaseerd op de verkoop van advertentieruimte. In een omgeving waar gebruikersgegevens essentieel zijn voor het segmenteren van doelgroepen, heeft elke belemmering voor de toegang tot die informatie een direct effect op de inkomsten.

De dubbele aanvragen voor toestemming als gevolg van het huidige beleid beperken de mogelijkheden. verzameling, koppeling en gebruik van gegevens door derden, terwijl Apple, volgens de AGCM, een grotere capaciteit behoudt om zijn eigen diensten binnen hetzelfde iOS-ecosysteem te exploiteren.

In dit verband waarschuwt de toezichthouder voor schade die niet alleen onafhankelijke ontwikkelaars treft, maar ook adverteerders en advertentiebemiddelingsplatformen die afhankelijk zijn van segmentatie om hun campagnes te optimaliseren. Minder data betekent minder mogelijkheden om advertenties te personaliseren en dus een aanzienlijke economische impact.

De AGCM benadrukt dat Apple's dominante positie in de App Store een structurele onbalansOntwikkelaars hebben geen echte alternatieven om het iPhone- en iPad-publiek te bereiken, waardoor ze gedwongen worden regels te accepteren die ze ongunstig vinden, zonder ruimte voor onderhandeling.

In de praktijk wakkert dit een breder Europees debat aan over de vraag of het one-stop-shop-model en de volledige controle over het ecosysteem door één fabrikant wel verenigbaar zijn met de doelstellingen van eerlijke concurrentie en de digitale interne markt dat de Europese Unie nastreeft.

De reactie van Apple en hun verdediging van de privacy.

Het bedrijf heeft zijn mening geuit. Ik ben het absoluut niet eens met de resolutie. en heeft bevestigd dat het in beroep zal gaan tegen de boete bij de bevoegde autoriteiten, ervan overtuigd dat het privacybeleid voldoet aan de Europese regelgeving.

In verklaringen die naar diverse internationale media zijn gestuurd, houdt het bedrijf vol dat Privacy is een fundamenteel mensenrecht. En dat is precies de reden waarom hij App Tracking Transparency heeft ontworpen: om gebruikers een duidelijke en eenvoudige manier te bieden om te bepalen of bedrijven hun activiteiten op andere apps en websites mogen volgen.

Apple betoogt dat de Dezelfde AT&T-regels gelden voor alle ontwikkelaars, inclusief het bedrijf zelf.En dat de functie goed is ontvangen door gebruikers, en ook lof heeft ontvangen van privacyorganisaties en gegevensbeschermingsautoriteiten in verschillende landen.

De mensen in Cupertino zijn van mening dat de beslissing van de Italiaanse toezichthouder onjuist is. negeert de belangrijke gegevensbeschermingsgaranties die ATT biedt. en geeft prioriteit aan de belangen van reclame- en databemiddelingsbedrijven die brede toegang tot de persoonlijke gegevens van gebruikers willen behouden.

Het bedrijf houdt vol dat het hiermee doorgaat. het verdedigen van zijn maatregelen ter bescherming van de privacy Tijdens de beroepsprocedure maakt het bedrijf duidelijk dat het niet van plan is terug te komen op zijn strategie om de controle van gebruikers over het volgen van gebruikers over verschillende applicaties te versterken.

Het geval van de Apple beboet in Italië Dit is een voorbeeld geworden van de groeiende spanning tussen privacybescherming en concurrentie-eisen binnen de Europese digitale omgeving: terwijl de toezichthouder stelt dat de implementatie van ATT ontwikkelaars oneerlijk beperkt en de reclamemarkt verstoort, beweert Apple dat haar aanpak de rechten van gebruikers vooropstelt. De uiteindelijke uitspraak van de rechter zal niet alleen cruciaal zijn voor het bedrijf in Italië, maar zal ook de discussie vormgeven over hoe gegevensbescherming en concurrentie in evenwicht moeten worden gebracht binnen het Europese ecosysteem van grote technologieplatformen.

Gerelateerd artikel:

Hoe configureer je WhatsApp voor maximale privacy zonder belangrijke functies te verliezen?

Alberto Navarro

Ik ben een technologieliefhebber die van zijn 'nerd'-interesses zijn beroep heeft gemaakt. Ik heb meer dan 10 jaar van mijn leven doorgebracht met het gebruik van de allernieuwste technologie en het sleutelen aan allerlei programma's uit pure nieuwsgierigheid. Nu heb ik mij gespecialiseerd in computertechnologie en videogames. Dit komt omdat ik al meer dan vijf jaar voor verschillende websites over technologie en videogames schrijf en artikelen heb gemaakt die proberen u de informatie te geven die u nodig heeft in een taal die voor iedereen begrijpelijk is.

Als je vragen hebt, mijn kennis strekt zich uit van alles wat te maken heeft met het Windows-besturingssysteem tot Android voor mobiele telefoons. En mijn toewijding is aan jou, ik ben altijd bereid om een ​​paar minuten te besteden en je te helpen bij het oplossen van eventuele vragen die je hebt in deze internetwereld.