ChatGPT bereidt zich voor om reclame in zijn app te integreren en het conversationele AI-model te veranderen

Het tijdperk van AI-assistenten zonder advertenties lijkt ten einde. ChatGPT, tot nu toe geassocieerd met een schone ervaring en geen directe commerciële gevolgenbereidt zich voor op een grote verandering in zijn bedrijfsmodel door reclameformaten te integreren in zijn Android-applicatie.

Na jarenlang voornamelijk te hebben vertrouwd op de betaalde abonnementen en toegang tot de ontwikkelaars-APIDe aanwijzingen die in testversies van de app zijn gevonden, geven aan dat OpenAI op het gaspedaal heeft gedrukt om ChatGPT om te vormen tot een platform dat ook door advertenties wordt ondersteund en dat dichter bij traditionele webmodellen staat.

Wat heeft de ChatGPT-bèta voor Android onthuld?

De aanleiding voor dit hele debat was niet een officiële aankondiging, maar het werk van degenen die de ontwikkelingsversies van de app analyseren. De ChatGPT Android 1.2025.329 bèta-update bevat zeer duidelijke verwijzingen naar nieuwe advertentiefuncties.Dit suggereert dat de infrastructuur voor het weergeven van advertenties zich al in een vergevorderd stadium bevindt.

Onder de elementen die in de code zijn aangetroffen, bevinden zich termen zoals 'advertentiefunctie', 'bazaarinhoud', 'zoekadvertentie' en 'zoekadvertentiecarrousel'Deze namen verwijzen naar een systeem dat zoekadvertenties kan weergeven, mogelijk in carrouselformaat, die rechtstreeks in de interface van de assistent zijn geïntegreerd of in de resultaten die deze retourneert.

Ontwikkelaar Tibor Blaho was een van de eersten die deze interne strings openbaar maakte en screenshots van de code deelde op X (voorheen Twitter). Het lijkt erop dat de referenties gekoppeld zijn aan bepaalde 'doorzoekbare' zoekopdrachten.Dit past bij het idee dat niet alle gesprekken reclame opleveren, maar alleen de gesprekken die meer lijken op een conventionele zoektocht naar informatie, producten of diensten.

Ondertussen hebben andere gebruikers beweerd dat ze het al gezien hebben Display-advertenties worden getest binnen de interfaceDeze werden direct onder de reacties van de chatbot geplaatst. Een voorbeeld betrof een advertentie met een afbeelding van een waterfles en de tekst "vind een fitnessles", vergezeld van een verwijzing naar Peloton. Hoewel dit zeer beperkte tests waren, versterken ze de indruk dat interne tests van theorie naar praktijk zijn overgegaan.

Hoe en waar worden advertenties op ChatGPT weergegeven?

Op basis van wat kan worden afgeleid uit de technische referenties, De eerste golf van reclame zou zich richten op de in-app zoekervaring.Dat wil zeggen wanneer de gebruiker ChatGPT gebruikt alsof het een zoekmachine is om informatie te vinden, producten te vergelijken of om aanbevelingen te vragen.

In die context kunnen de advertenties worden weergegeven als Gepromote resultaten geïntegreerd in de respons Of ze zouden als aparte carrousels gepresenteerd kunnen worden, maar dan binnen dezelfde conversatiestroom. Dit zou een vergelijkbare aanpak zijn als gesponsorde links in traditionele zoekmachines, maar dan aangepast aan natuurlijke taal.

Vooralsnog wijst alles erop dat deze testen zullen slagen. Ze zouden de gratis versie van ChatGPT beperken tot een subgroep gebruikers.Als het experiment goed werkt, zou niets OpenAI ervan weerhouden deze logica uit te breiden naar andere delen van de dienst of naar andere platforms, zoals de webversie of de iOS-app.

Achter uitdrukkingen als ‘bazaar content’ schuilt een catalogus met promotionele content die contextueel kan verschijnen, afhankelijk van de zoekopdracht. De grens tussen nuttige aanbevelingen en betaalde advertenties dreigt steeds vager te worden. als gesponsorde berichten niet duidelijk gemarkeerd zijn.

Dit plan past bij een bredere beweging in de sector: zowel OpenAI als andere spelers in de sector proberen de gebruiker binnen zijn eigen omgeving houdenvoorkomen dat gebruikers voortdurend naar externe pagina's springen. Reclame die in de conversatie is geïntegreerd, wordt zo een natuurlijke uitbreiding van deze ecosysteemafsluitingsstrategie.

Economische druk en de noodzaak van een nieuw inkomstenmodel

De beslissing om reclame te introduceren kwam niet uit de lucht vallen. Ondanks de enorme wereldwijde zichtbaarheid, ChatGPT wordt nog niet als een volledig winstgevend bedrijf beschouwdOm geavanceerde conversationele AI-modellen operationeel te houden, zijn datacenters, gespecialiseerde chips en zeer veel energie en personeel nodig.

Verschillende schattingen suggereren dat Het bedrijf moet de komende jaren miljarden euro's investeren om krachtigere modellen te blijven trainen en de huidige infrastructuur te onderhouden. Abonnementen en API-kosten per gebruik helpen, maar lijken niet voldoende om die groei en schaalbaarheid op de lange termijn vol te houden.

In die context is er sprake van een gebruikersbasis die al groter is dan 800 miljoen actieve mensen per week Dit maakt ChatGPT tot een potentiële reclamegigant. De dienst verwerkt miljarden berichten per dag, wat neerkomt op een stroom aan zoekopdrachten en data waar veel traditionele advertentieplatforms alleen maar van kunnen dromen.

Voor OpenAI, een deel van dat verkeer gebruiken om terugkerende inkomsten te genereren via advertenties Het is bijna een noodzakelijke stap als het bedrijf minder afhankelijk wil worden van financieringsrondes en strategische partnerschappen met grote bedrijven. De integratie van betalingsgateways, zoals de recente stap in e-commerce met PayPal, wordt gezien als een aanvullende stap naar hetzelfde doel: het genereren van inkomsten uit de conversatie.

Het financiële management van het bedrijf heeft erop aangedrongen dat Reclame kan worden geïntroduceerd zonder dat dit een negatieve invloed heeft op de ervaringmits het zorgvuldig is ontworpen. Maar de vraag blijft of het werkelijk mogelijk is om de waargenomen neutraliteit van de dienst te behouden.

Risico's voor de gebruikerservaring, het vertrouwen en de neutraliteit

Tot nu toe lag de aantrekkingskracht van ChatGPT vooral in het feit dat De gebruiker had het gevoel dat hij met een AI sprak die geen directe commerciële belangen had.Er waren geen banners, geen gepromote links en geen berichten die duidelijk vermomd waren als commerciële aanbevelingen.

De komst van advertenties opent een ander scenario: Sommige reacties kunnen gesponsorde suggesties gaan bevattenEn bepaalde aanbevelingen zouden commerciële overeenkomsten voorrang kunnen geven boven strikte gebruikersvoordelen. Zelfs met labels als 'advertentie' of 'gesponsord' kan het simpelweg mengen van redactionele en reclamecontent het vertrouwen ondermijnen.

Sam Altman, CEO van OpenAI, waarschuwde er al eerder voor dat De introductie van reclame zou met ‘uiterste zorgvuldigheid’ moeten gebeurenHet bedrijf is niet tegen advertenties, maar beseft dat een onhandige of te agressieve integratie kan leiden tot afwijzing en een uittocht van gebruikers naar alternatieve of advertentievrije betaalde abonnementen, mochten deze worden aangeboden.

Het onderliggende probleem gaat verder dan of u wel of geen banner ziet: als het model een aantal van zijn reacties gaat aanpassen om tegemoet te komen aan commerciële belangenDe perceptie van onpartijdigheid zou in twijfel worden getrokken. Voor veel gebruikers is de grens tussen een eerlijk antwoord en een aanbeveling die is opgeblazen door een reclameovereenkomst bijzonder dun.

Het gesprek met een AI die als "aan jouw kant" werd beschouwd, kan een ervaring worden die meer lijkt op die van een commerciële zoekmachine, waarbij de gebruiker de eerste resultaten standaard wantrouwt. Deze verschuiving in perceptie zou de manier waarop miljoenen mensen met de tool omgaan ingrijpend kunnen veranderen.

Een delicate overgang voor gebruikers en toezichthouders

Binnen het bedrijf zelf lijkt de strategie ook met spanningen te kampen. Interne rapporten suggereren dat Sam Altman stelde zelfs een 'code rood' voor om prioriteit te geven aan het verbeteren van het model vergeleken met initiatieven zoals reclame, wat suggereert dat het vinden van de balans tussen het ontwikkelen van kerntechnologie en het verkennen van nieuwe inkomstenstromen niet eenvoudig is.

Ondertussen zou OpenAI zijn geweest het testen van verschillende soorten advertenties, waaronder die met betrekking tot online winkelenzonder dit in detail openbaar te maken. Deze kloof tussen wat intern wordt getest en wat openlijk wordt gecommuniceerd, voedt het gevoel dat de discussie over adverteren op ChatGPT grotendeels achter de rug van de eindgebruiker om plaatsvindt.

Voor Europese toezichthouders en gegevensbeschermingsautoriteiten is de stap van OpenAI een casestudy. De manier waarop advertenties worden gelabeld, de mate van personalisatie die is toegestaan ​​en de duidelijkheid van de gebruikersinstellingen Zij maken het verschil tussen een acceptabel model en een mogelijk problematisch model.

Vanuit het perspectief van de gebruiker staat niet alleen de vraag op de proef of er van tijd tot tijd een banner zal verschijnen, maar Worden gesprekken met AI nog steeds gezien als een neutrale, helpende ruimte? of gewoon als een extra showcase. Velen accepteren dat een dergelijke dienst niet voor altijd gratis kan blijven, maar eisen transparantie: weten wanneer, hoe en waarom de dienst niet langer gratis is.

Alles wijst erop dat de volgende grote strijd op het gebied van conversationele kunstmatige intelligentie niet alleen zal worden uitgevochten over het verbeteren van modellen of wie het beste antwoord geeft op een complexe vraag, maar over Hoe je reclame kunt integreren zonder het vertrouwen te ondermijnenDe manier waarop OpenAI deze transitie beheert, zal een precedent scheppen voor de rest van de sector en, overigens, voor de manier waarop wij navigeren, winkelen en geïnformeerd blijven via AI in Spanje, Europa en de rest van de wereld.

Gerelateerd artikel:

Welke gegevens verzamelen AI-assistenten en hoe beschermt u uw privacy?

Alberto navarro

Ik ben een technologieliefhebber die van zijn 'nerd'-interesses zijn beroep heeft gemaakt. Ik heb meer dan 10 jaar van mijn leven doorgebracht met het gebruik van de allernieuwste technologie en het sleutelen aan allerlei programma's uit pure nieuwsgierigheid. Nu heb ik mij gespecialiseerd in computertechnologie en videogames. Dit komt omdat ik al meer dan vijf jaar voor verschillende websites over technologie en videogames schrijf en artikelen heb gemaakt die proberen u de informatie te geven die u nodig heeft in een taal die voor iedereen begrijpelijk is.

Als je vragen hebt, mijn kennis strekt zich uit van alles wat te maken heeft met het Windows-besturingssysteem tot Android voor mobiele telefoons. En mijn toewijding is aan jou, ik ben altijd bereid om een ​​paar minuten te besteden en je te helpen bij het oplossen van eventuele vragen die je hebt in deze internetwereld.