Coca-Cola lanserer en julereklame laget med kunstig intelligens og med dyr

Coca-Colas nye julekampanje kommer med en teknologisk vri: en annonse generert med kunstig intelligens at erstatter de menneskelige hovedpersonene med dyr og den fokuserer nok en gang på hvordan annonser lages i dag. Artikkelen, knyttet til selskapets merkevareplattform, Den opprettholder de klassiske festlige kodene. men han tolker dem med AI-verktøy.

Selskapet hevder at Prosessen har blitt effektivisert og optimalisertmed et team på størrelse med en tradisjonell filminnspilling og betydelig kortere produksjonstider. Forslaget, som Noen har allerede pekt på det som kontroversieltDen søker å balansere effektivitet og historiefortelling uten å ofre merkets ikoniske elementer.

En julereklame generert med AI: dyr på skjermen

Til tross for kunngjøringen Den utelukker nesten menneskeansikter fullstendig, én er ikke nødvendig deteksjonsverktøy å vite at den ble laget ved hjelp av AI. Annonsen tyr til et galleri med dyr som reagerer på passering av lastebiler rødfarger opplyst av JulelysDette valget Den har som mål å unngå den merkelige følelsen de kan generere. syntetiske menneskelige karakterer, og blander en realistisk finish med et snev av tegneserieaktig estetikk.

El trabajo de Etterproduksjonen håndteres av studioene Silverside AI og hemmelig nivåSmykket har logoen «Real Magic AI». Den kreative hensikten var å bevare merkets vinterstemning og klassiske julebilder, men å bygge dem opp ved hjelp av generative teknikker.

Selv om utførelsen er basert på algoritmer, har prosjektet krevd omfattende menneskelig koordinering. Det er snakk om 100 fagfolk involvert, inkludert en kjernegruppe av AI-spesialister, for å overvåke, justere og sammenhenge det endelige resultatet.

Produksjon, tider og teknologi brukt

Kilder knyttet til utviklingen indikerer at mer enn 70 000 referansevideoer å komponere, forbedre og finpusse verket. Kompaniet legger vekt på at menneskelig innsats ikke forsvinner, men omfordeles til oppgaver som kuratering, kvalitetskontroll og narrativ sammenheng.

Når det gjelder tidsplan og budsjett, hevder markedsledelsen at kunngjøringen kunne ha blitt ferdigstilt om omtrent en måned. sammenlignet med en syklus på nesten et år av tilsvarende prosjekter med 100 % tradisjonelle prosesser. Videre peker de på en kostnadsreduksjon, uten å spesifisere tall.

Denne tilnærmingen påvirker ikke bare monteringsfasen: den påvirker også planleggingen, siden AI muliggjør rask iterasjon versjoner, rytmer og scener inntil man finner et resultat som fungerer i forskjellige markeder og formater.

Plattformen «Frisk opp ferien» og tilhørende deler

Den globale kampanjen er strukturert under plattformen "Frisk opp ferien din"Kampanjen, drevet av WPP Open X-økosystemet og ledet av VML, i samarbeid med EssenceMediacom, Ogilvy og Burson, har som mål å opprettholde merkets emosjonelle forbindelse til høytiden, samtidig som den forblir i samsvar med dets historiske verdier.

I tillegg til reklamen med dyr, lanserer merket «A Holiday Memory», et innslag som skal sendes i Nord-Amerika, Latin-Amerika og Asia-Stillehavsregionen, og som forsterker ideen om å ta en pause og knytte bånd midt i juleforberedelsene. Coca-Cola har også laget nytolkninger av klassikeren «Holidays Are Coming» ved hjelp av AI..

Fra det globale kreative teamet understreker talspersoner som Islam ElDessouky at prioriteten er å bevare forbindelsen ekte menneske gjennom historiefortelling, mens AI-teamet ledet av Pratik Thakar vektlegger narrativ kontinuitet og karaktersammenheng som viktige fremskritt.

Reaksjoner og debatt rundt AI

Kunngjøringen har ikke unngått den offentlige samtalen rundt AI i reklame.Meninger som verdsetter eksperimentering sameksisterer med andre som De stiller spørsmål ved tapet av «menneskelig varme» i visse scener. De første ekspertvurderingene har sammenlignet finishen med andre teknologier i sektoren, og fremhever at det visuelle språket generert av AI fortsatt er i rask utvikling.

Både selskapet og studiene som er involvert erkjenner at det ikke vil bli fullstendig enighet. Den operative forutsetningen er klar: hvis flertallet av forbrukerne oppfatter varen positivt, Satsingen på AI vil fortsette, og opprettholder en kontinuerlig forbedring av det tekniske og narrative resultatet.

Aktiveringer i Spania og Europa

Utover det audiovisuelle stykket, Kampanjen går ut i gatene med tilbakekomsten av Julevogner og lastebiler i løpet av november og desemberDisse aktiveringene, som er vanlige i Europa og Spania, kombinerer oppslukende opplevelser med detaljhandel og utendørsreklame.

Utrullingen inkluderer medieformater, salgsfremmende materiell på salgssteder og tilstedeværelse på lokale arrangementer. Merket har som mål å... Reklamegjenkjenning forsterkes gjennom fysisk kontakt og opplevelser i lokalsamfunn over hele kontinentet.

Med en reklamefilm bygget med kunstig intelligens, et mer smidig produksjonsrammeverk og en global plattform som ser på tradisjon gjennom teknologiens linse, Coca-Cola prøver å balansere effektivitet og følelser for julekampanjen sin, mens bransjen og publikum gransker rollen til AI i kreativitet.