Meta aktiverer annonser på tråder globalt

Tråder går helt inn i monetiseringsfasen med den globale utrullingen av annonser i feeden dinMetas tekstbaserte sosiale nettverk, unnfanget som alternativ til X (tidligere Twitter), begynner å vise reklame til brukere i alle markeder, inkludert det europeiske, etter mer enn et år med kontrollert testing med en liten gruppe partnere.

Selskapet ledet av Mark Zuckerberg indikerer at Lanseringen av annonser på Threads vil skje trinnvis., med en initialt lav reklametilstedeværelse som vil øke over tidTanken er at systemet lærer seg underveis hvilket promotert innhold som er mest relevant for hver bruker, og unngår dermed en plutselig endring i en plattform som frem til nå har vært preget av et relativt rent annonseringsmiljø.

Global distribusjon: storskala inntektsgenerering av tråder

Meta har bekreftet det Annonsen vil nå alle Threads-brukere over hele verden fra neste uke.Etter en testperiode som startet i markeder som USA og Japan, har det sosiale nettverket allerede oversteget [antall] brukere. de 400 millioner månedlige aktive brukerneSelskapet mener at publikumsbasen og vekstraten rettferdiggjør å ta dette skrittet mot en mer ambisiøs inntektsgenerering.

Ifølge selskapet, Distribusjonen av annonser vil forbli kontrollert de første månedene.Dette ligner på hva Apple gjorde tidligere med Instagram og Facebook under deres første kommersielle lanseringer. Målet er å justere annonsefrekvensen basert på brukerrespons og ytelse for annonsører, uten at det går på bekostning av kjerneopplevelsen av lesing og samtaler i sanntid.

For europeiske markeder, inkludert Spania, betyr dette at Tråder vil bli fullt integrert i Metas annonseringsøkosystemMed de samme segmenterings-, målings- og formateringsmulighetene som allerede er vanlige på Facebook og Instagram, vil merkevarer som opererer i EU kunne planlegge kampanjene sine på en koordinert måte, og ta hensyn til både regionens regulatoriske krav og de spesifikke egenskapene til et nettverk fokusert på tekst og samtale.

Selskapet understreker også at Global ekspansjon er avhengig av et system av kunstig intelligens Mulighet for å tilpasse annonseutseende, noe som bør føre til reklamemateriell som er bedre tilpasset hver enkelt brukers interesser og atferd. Denne tilnærmingen, som allerede brukes i andre Meta-produkter, implementeres nå i Threads som en nøkkelkomponent i annonsemodellen.

I denne sammenhengen, Tråder konkurrerer nå mer direkte med X ikke bare når det gjelder bruk og fellesskap, men også som en plattform for samtalebaserte digitale markedsføringskampanjer. Metas mål er å styrke Threads som en tilleggskanal for merkevarer som søker rekkevidde og segmentering innenfor et enkelt teknologisk miljø.

Hvordan annonsene vil fungere og hvilke formater som vil være tilgjengelige

Meta forklarer at Trådannonser vil bruke den samme AI-drevne annonseringsinfrastrukturen Dette systemet driver inntektsgenerering på Facebook og Instagram. Det muliggjør personlig annonsering basert på signaler som tidligere interaksjoner, oppgitte interesser og atferd på plattformen, med mål om å øke klikk- og konverteringsfrekvensen.

Siden starten av den globale utrullingen, Tråder vil støtte ulike annonseformaterDisse inkluderer statiske annonser og videoannonser, karusellannonser og avanserte alternativer som Advantage+ Katalogdesignet for automatisk å vise relevante produkter og innhold basert på data samlet inn av systemet.

En annen av Metas veddemål er øke annonser som er rettet mot å markedsføre apper Innenfor Threads er dette spesielt interessant for europeiske oppstartsbedrifter, digitale tjenester og teknologiselskaper som ønsker å utvide brukerbasen sin. Disse formatene vil bli integrert i feeden på en lignende måte som de er på selskapets andre plattformer.

Når det gjelder designet, har Meta indikert at Annonsene vil kunne bruke sideforhold som 4:5Dette vertikale formatet er mye brukt på sosiale medier på grunn av den sterke ytelsen på mobile enheter. Det forenkler gjenbruk av kreative ressurser som merkevarer allerede bruker på Instagram eller Facebook, noe som reduserer tilpasningsarbeidet.

For brukerne insisterer selskapet på at Det vil bli søkt en balanse mellom inntektsgenerering og erfaringDen gradvise utrullingen og den moderate frekvensen i den første fasen er ment å unngå følelsen av reklamemetning som kan føre til avvisning, eller få noen til å velge slett profilen din i tråderspesielt i et samfunn som hadde blitt vant til en relativt ryddig fôring.

Kampanjehåndtering: integrasjon med resten av Meta-økosystemet

En av grunnpilarene i Metas plan er Enhetlig annonseadministrasjon på tvers av Threads, Facebook, Instagram og WhatsAppAnnonsører vil kunne designe, lansere og kontrollere kampanjene sine fra Meta Business Suite, og utnytte infrastrukturen de allerede kjenner til og bruker for andre bedriftsnettverk.

Denne integrasjonen tillater administrere annonseinvesteringer sentraltjustering av budsjetter, målgrupper og kreative ressurser på tvers av flere kanaler samtidig. For mange selskaper i Spania og resten av Europa forenkler dette integreringen av Threads i deres digitale medieplan, ettersom det eliminerer behovet for å lære et nytt, separat verktøy.

Meta skiller seg også ut forbedringen av sikkerhetssystemer og merkeverifisering brukt på Threads-annonser. De uavhengige verifiseringsverktøyene, som allerede opererer på Facebook, Instagram og formater som Reels, vil bli utvidet til det nye sosiale nettverket gjennom Meta Business Partners, for å sikre at kampanjer vises i passende miljøer.

Med disse kontrollene på plass, Europeiske merkevarer kan bedre justere kriteriene for innholdsegnethetDette er spesielt sensitivt i EU på grunn av økt regulatorisk gransking og bekymringer rundt merkevaresikkerhet. Dette er spesielt viktig for sektorer som bank, forsikring, offentlig forvaltning og store annonsører som krever høy grad av kontroll over hvor reklamen deres vises.

For byråer og markedsføringsavdelinger åpner tillegget av tråder i Meta-økosystemet døren til mer sofistikerte flerkanalsstrategier, planlegg innlegg i tråderKombiner tekst-, bilde- og videoinnhold på tvers av flere plattformer, samtidig som du opprettholder en enhetlig segmenterings- og rapporteringslogikk.

Innvirkning på brukere og plattformopplevelsen

Fra brukerens synspunkt, Ankomsten av annonser på Threads representerer en bemerkelsesverdig endring. Når det gjelder plattformens innledende fase, da feeden føltes mer organisert, med mindre støy og mindre kommersielt press enn på andre nettverk, var dette for mange nettopp en av appens attraksjoner sammenlignet med X.

Med den globale utrullingen av reklame, Tråder samsvarer tettere med resten av Metas produkterInnføring av en forretningsmodell basert på målrettet annonsering. Selskapet insisterer imidlertid på at økningen i sponsede innlegg vil være gradvis for å unngå et plutselig brudd med den nåværende opplevelsen.

Bærekraften til det sosiale nettverket på mellomlang og lang sikt avhenger av generere tilstrekkelige inntekter til å vedlikeholde infrastrukturenInnholdsmoderering og utvikling av nye funksjoner er nøkkelen. I denne forstand blir ikke introduksjonen av annonser sett på som et engangsalternativ, men som grunnlaget for Threads' økonomiske modell, akkurat som det er for Facebook og Instagram.

Selv om det ikke er spesifisert noen spesifikke tiltak for Europa utover de vanlige retningslinjene for personvern og samtykke, forventes det at utplasseringen er i samsvar med EU-forskriftenespesielt med hensyn til bruk av data til segmentering og det nåværende digitale regelverket i EU.

I praksis vil aksept eller avvisning fra samfunnet avhenge av hvor påtrengende disse annonsene oppfattes som og om de opprettholder et visst nivå av relevans. Hvis brukerne finner kampanjer som er i tråd med interessene deres og med en rimelig hyppighet, er det mer sannsynlig at overgangen skjer uten betydelig migrering til andre plattformer.

Muligheter for europeiske merkevarer, oppstartsbedrifter og skapere

For selskaper som opererer i Spania og resten av Europa, Reklameåpningen i Threads representerer en ny kanal Denne tilnærmingen tar sikte på å nå et publikum som primært søker tekstbasert, samtalebasert og aktuelt innhold. Dette kan være spesielt relevant for sektorer som media, teknologi, e-handel eller digitale tjenester.

Europeiske oppstartsbedrifter vil kunne dra nytte av dette kampanjer fokusert på appinstallasjon og konvertering å teste budskap og kreativt innhold i et miljø som er annerledes enn andre visuelle nettverk. Det faktum at Threads er tett knyttet til Instagram gjør det lettere å nå et publikum som allerede er aktivt i Meta-økosystemet.

For innholdsskapere åpner aktivering av annonser døren til nye samarbeidsmuligheter med merkevarerDette kan oppnås gjennom direkte sponsorskap eller ved å delta i strategier for innholdsforsterkning. Selv om Meta ennå ikke har detaljert et spesifikt inntektsdelingssystem for skapere på Threads, er global monetisering ofte en forløper til mer avanserte insentivmodeller.

Når det gjelder europeiske annonsører, muligheten til å Prøv formater som karuseller eller Advantage+ Catalog Det vil tillate at tråder integreres i produktkataloger, remarketing og kampanjer for tilbud, og utnytter data fra resten av Metas plattformer for å forbedre segmenteringen.

Alt dette skaper et scenario der Threads etablerer seg som et nytt ledd i den digitale mediemiksen. for bedrifter, spesielt nyttig for kampanjer der tekst og samtale spiller en sentral rolle, for eksempel lanseringer, direktesendinger eller handlinger knyttet til aktuelle hendelser.

Med beslutningen om å utvide annonsering på Threads til alle markeder, avslutter Meta kapittelet om sitt annonsefrie sosiale nettverk og velger en modell som er fullt ut i tråd med resten av virksomheten, hvor Nøkkelen vil være å opprettholde en balanse mellom en rimelig komfortabel brukeropplevelse og behovet for å tjene penger på en base på mer enn 400 millioner månedlige aktive brukere..