Spotify lanserer premiumvideoer og forbereder sin ankomst i Spania

Spotify har tatt et nytt skritt i strategien sin for å etablere seg som en referansepunkt i betalt musikkstrømming med lanseringen av musikkvideoer i Premium-tjenesten. Plattformen begynner å integrer komplette musikkvideoer i lytteopplevelsen, et trekk som er direkte rettet mot territoriet som tidligere var dominert av YouTube og andre konkurrenter.

Selv om den første aktiveringen fokuserer på USA og CanadaUtrullingen er en del av en bredere betaversjon og baner vei for Premiumbrukere fra Spania og resten av verden Europa vil kunne strømme musikkvideoer direkte på Spotify i løpet av de kommende månedene og årene.

Hva er egentlig Spotify Premium-videoer?

Den nye funksjonen til Spotify premium-videoer Det innebærer å integrere den offisielle musikkvideoen til en sang i det samme miljøet der lyden allerede spilles av. På kompatible spor vises en knapp på avspillingsskjermen med alternativet «Bytt til video»som lar deg bytte fra tradisjonell lyd til musikkvideo uten å forlate appen.

Når brukeren trykker på den knappen, starter videoklippet der sangen slapp.Derfor er endringen praktisk talt umiddelbar og krever ikke at prosessen startes på nytt. Videre, Du kan trykke igjen for å gå tilbake til kun lydmodusDette er nyttig hvis du bruker mobildata eller rett og slett foretrekker å lytte uten video.

Spotify følger med denne funksjonen med en spesifikk seksjon av «relaterte musikkvideoer» som erstatter tekstdelen i videomodus. Derfra Flere videoklipp kan legges til i selve plattformen., en opplevelse som minner litt om hva YouTube eller TikTok tilbyr, men fokusert på offisielt innhold fra artister.

Selskapet understreker at foreløpig Dette er en begrenset betaversjon, både i markeder og i antall sanger og artister, samtidig som man tester brukeratferd og justerer den tekniske infrastrukturen som trengs for å distribuere video i stor skala.

Hvor er det tilgjengelig, og hvilken innvirkning kan det ha i Europa?

Den mest synlige premieren av Spotify premium-videoer Dette skjer i USA og Canada, hvor betalende abonnenter allerede begynner å se videoalternativet på et utvalg av sanger. Selskapet har bekreftet at Denne funksjonen vil være tilgjengelig for alle Premium-brukere. fra begge land før slutten av måneden.

Imidlertid Utplasseringen er ikke begrenset til Nord-AmerikaSpotify rammer denne nye funksjonen inn i et bredere betaprogram som inkluderer 11 innledende markeder: Storbritannia, Tyskland, Italia, Nederland, Polen, Sverige, Brasil, Colombia, Filippinene, Indonesia, Kenya, pluss Canada og USAI disse landene har plattformen eksperimentert med ulike videoformater og målt effekten på daglig bruk.

For Spania og resten av Sør-Europa, Selskapet har ikke gitt noen offisiell dato.Bransjekilder antyder imidlertid at, i tråd med Spotifys vanlige utrullingsmønster, vil ankomsten av videoklipp til spanske Premium-kontoer Det ville være rundt første kvartal 2026. Det vil si at funksjonen først ville være fullt konsolidert i de angelsaksiske og nordeuropeiske markedene før den tok spranget sørover.

Uansett indikerer det faktum at Storbritannia, Tyskland, Italia, Nederland, Polen og Sverige allerede er på listen over markeder med aktiv beta at Europeisk landing er i gang og at Spania forutsigbart ville gå inn i neste bølge, når den mest intensive testfasen var over.

Slik fungerer premiumvideoer på Spotify-apper

Integreringen av musikkvideoer er designet for å fungere tilnærmet likt på tvers av alle plattformer der Spotify er til stede. Premium-brukere De som er en del av de aktiverte markedene, finner videoknappen i iOS-, Android-, datamaskin- og TV-appene.

På mobil er opplevelsen spesielt enkel: mens en kompatibel sang spilles, vises knappen. «Bytt til video» på avspillingsskjermen. Ved å trykke på den starter videoklippet, og hvis personen snur telefonen til liggende modus, vises innholdet. full skjerm, som i en vanlig videospiller.

På TV-er og skrivebordsapper er oppførselen lik, med en klar vekt på å gjøre Spotify til en audiovisuelt forbrukssenter hvor du kan bytte fra en musikkspilleliste til en videoklippøkt uten å bytte apper. Denne konsistensen i grensesnittet er nøkkelen til å sikre at funksjonen kan rulles ut problemfritt i andre land.

I tillegg opprettholder selskapet de klassiske interaksjonsalternativene: du kan fortsatt lagre sangen i biblioteket ditt, dele den på sosiale medier eller legge den til i spillelister, enten i lyd- eller videomodus, slik at Det visuelle laget forstyrrer ikke normal bruk. fra service.

Artister involvert og første katalog over musikkvideoer

I denne fasen har Spotify valgt en relativt liten videokatalogFestivalen har fokusert på internasjonalt anerkjente artister for å maksimere effekten. Bekreftede artister inkluderer Ariana Grande, Olivia Dean, BABYMONSTER, Addison Rae, Tyler Childers, Natanael Cano og Carín León.

Valget kombinerer globale popstjerner Med artister som har et sterkt grunnlag i sjangre som country, K-pop og latinamerikansk musikk, lar Spotifys tilnærming dem analysere svært ulik atferd avhengig av type publikum. Dette spekteret gjør det enklere å se hvordan en mainstream popfan reagerer sammenlignet med en som er mer fokusert på spesifikke scener.

Selskapet erkjenner selv at katalogen fortsatt er «begrenset» og at de vil legge til mer. nye musikkvideoer vil bli utgitt gradvisMålet er klart: å bygge et arkiv som er stort nok til at en Premium-bruker kan bruke en god del av tiden sin på Spotify og se på video uten å måtte ty til eksterne plattformer.

Parallelt med dette hjelper delen «relaterte musikkvideoer» som vises når videomodus aktiveres på en sang med å oppdage nye sanger og artister, noe som styrker plattformens rolle som musikkformidler også innen det audiovisuelle feltet.

Premiumvideoer kontra YouTube og andre strømmeplattformer

Spotifys trekk forstås best ved å se på konkurranselandskapet. I årevis har YouTube vært det foretrukne stedet å se på offisielle musikkvideoerDette inkluderer folk som betaler for et abonnement på en musikkstrømmetjeneste. Med ankomsten av premiumvideoer har Spotify som mål å holde den delen av forbruket innenfor økosystemet sitt også.

Selskapet understreker at videoen tilbyr en en mer oppslukende og engasjerende opplevelse Lyd alene er spesielt verdifullt for annonsører og for å styrke båndet mellom fans og artister. I et miljø der oppmerksomhetsspennet er begrenset, er det å legge til visuelle elementer til musikk en måte å holde publikum engasjert i appen lenger.

Når det gjelder tall, hevder Spotify at når en bruker oppdager en sang akkompagnert av en musikkvideo på plattformen, har den en 34 % mer sannsynlig Det var en 24 % økning i sannsynligheten for å spille av videoen på nytt, og en 24 % større sjanse for å lagre eller dele den i den påfølgende uken. Disse tallene forsterker ideen om at video ikke bare er et dekorativt element, men et kraftig verktøy for å øke engasjementet.

I motsetning til Apple Music og Amazon Music, som også har utforsket videoinnhold, er Spotifys tilnærming å integrere dette visuelle laget mer organisk og i tråd med freemium- og premiummodellen. Intensjonen er klar: utvide verdiforslaget til det betalte abonnementet uten å gjøre appen om til en ren klone av YouTube.

Innvirkning på virksomheten: engasjement, prising og premiumstrategi

Fokuset på premiumvideoer stemmer overens med Spotifys nylige strategi om å konsentrere seg om lønnsomhet og ARPU-økning (gjennomsnittlig inntekt per bruker). Etter å ha prioritert brukervekst i årevis, har selskapet begynt å justere priser og lansere funksjoner som forsterker betalingsmåtens attraktivitet.

I de siste kvartalene har tjenesten økt prisen på den individuelle Premium-planen med mer enn 150 markederOg det forventes en ny runde med økninger i USA i løpet av første kvartal neste år, ifølge Financial Times. Det er rimelig å tro at disse tollrevisjonene på mellomlang sikt også vil nå Europa.

I denne sammenhengen tilbyr musikkvideoer Spotify en ytterligere begrunnelse for å forklare fremtidige prisøkninger og samtidig redusere risikoen for kansellering: jo flere differensierende elementer Premium-abonnementet inkluderer, desto vanskeligere er det å klare seg uten det.

Selskapet har også nylig fremhevet stort trekk av Wrapped, den årlige oppsummeringen av lyttevaner, som samlet mer enn 200 million brukere på bare 24 timer, 19 % mer enn året førFor toppledelsen gjenspeiler indikatorer som dette at engasjement kan være enda mer relevant enn bare antallet registrerte kontoer.

Premiumvideoer faller nettopp innenfor den logikken: gi grunner til at brukeren bør bruke mer tid på Spotifysamhandle med mer innhold og se tjenesten som noe mer komplett enn et enkelt lydbibliotek.

Hva kan spanske brukere forvente når premiumvideoer kommer?

Når det gjelder Spania og resten av Europa, utplasseringen av Spotify premium-videoer Dette åpner for flere interessante muligheter. På den ene siden vil funksjonen sannsynligvis bli ledsaget av spesifikke avtaler med spanske og europeiske plateselskaper og artister, slik at brukerne kan se musikkvideoer fra lokale artister uten å forlate appen.

Integrasjon med applikasjoner for smart-TV-er og strømmeenheter Denne funksjonen får særlig stor betydning i europeiske husholdninger, hvor det å se musikk og video på storskjerm i økende grad kombineres med bruk av mobiltelefon. Spotify har allerede bekreftet at videofunksjonen vil være kompatibel med TV- og PC-appene deres, samt med Android og iOS.

Et annet relevant poeng er hvordan denne nye funksjonen vil påvirke sameksistensen med andre videostrømmetjenester. Mange europeiske brukere kombinerer Spotify Premium med abonnementer på plattformer som YouTube Premium, Netflix eller Disney+, og det blir interessant å se i hvilken grad musikkvideoer på Spotify De reduserer behovet for å gå til YouTube for å se musikk i visuelt format.

Endelig kommer videoene Premium kan påvirke hvordan populære spillelister konsumeresredaksjonelle miks eller lokale rangeringer. Det ville ikke være overraskende om Spotify fremhevet spesielt utformede spillelister også kan sees i videoformat, og dermed forbedre en bruk som ligner nærmere en musikk-TV-kanal, men med full kontroll fra brukeren.

Lanseringen av premiumvideoer på Spotify Det peker mot en gradvis transformasjon av tjenesten., som går fra å være en plattform fokusert nesten utelukkende på lyd til å bli et hybridrom av Musikk- og videoabonnementHvis betafasen i Nord-Amerika og de første europeiske markedene innfrir forventningene, vil Premium-brukere i Spania og resten av kontinentet snart kunne lytte til og se favorittartistene sine uten å forlate appen de allerede bruker daglig.

Relatert artikkel:

Netflix kutter strømming fra mobil til Chromecast og TV-er med Google TV

Alberto navarro

Jeg er en teknologientusiast som har gjort sine "geek"-interesser til et yrke. Jeg har brukt mer enn 10 år av livet mitt på å bruke banebrytende teknologi og fikse med alle slags programmer av ren nysgjerrighet. Nå har jeg spesialisert meg på datateknologi og videospill. Dette er fordi jeg i mer enn 5 år har skrevet for forskjellige nettsteder om teknologi og videospill, og laget artikler som prøver å gi deg den informasjonen du trenger på et språk som er forståelig for alle.

Hvis du har spørsmål, spenner min kunnskap fra alt relatert til Windows-operativsystemet samt Android for mobiltelefoner. Og mitt engasjement er til deg, jeg er alltid villig til å bruke noen minutter og hjelpe deg med å løse eventuelle spørsmål du måtte ha i denne internettverdenen.