Tråder tar over X i daglige mobilbrukere og akselererer veksten

For bare noen få år siden virket det utenkelig at noen konkurrent virkelig kunne overskygge Twitter, nå omdøpt til XImidlertid presset fra Tråder, Metas sosiale nettverk for mikropostering integrert med Instagram, den har blitt sterkere helt til den har oppnådd noe mange så på som en drøm: å forbigå X i daglige aktive mobilbrukere.

De nyeste analysene fra spesialiserte firmaer som Similarweb og andre mobildataleverandører maler det samme bildet: Threads har allerede flere daglige brukere på iOS og Android enn X.Endringen er ikke et enkelt, engangstilbakeslag, men resultatet av en trend som har konsolidert seg i flere måneder, drevet av integrasjonen med andre Meta-apper, den raske introduksjonen av nye funksjoner og nedgangen til X blant deler av bruker- og annonsørbasen.

Tråder overgår X i daglige mobilbrukere

Ifølge de nyeste dataene som er sitert i diverse rapporter, Threads har oppnådd et gjennomsnitt på over 140 millioner daglige aktive brukere på mobil.mens X beveger seg innenfor et område litt under 130 millioner i det samme segmentet. I noen tidsperioder har spesifikke tall blitt nevnt angående 141,5 millioner daglige brukere på Threads mot omtrent 125 millioner i X, noe som konsoliderer en betydelig fordel på global skala.

Denne forbikjøringen har skjedd etter flere måneder med konvergens mellom de to plattformene. Først overgikk Threads kort X i daglige mobilbrukere; deretter forble de to ganske jevnt en stund, og til slutt viser de nyeste rapportene et voksende gap i trådenes favør i bruk fra smarttelefoner.

Dette spranget er spesielt relevant fordi det påvirker området der en stor del av reklamevirksomheten og brukeroppmerksomheten er konsentrert: mobilapplikasjonerFor Meta, som allerede dominerer mobilmarkedet med Instagram, Facebook og WhatsApp, betyr det å styrke trådene på denne kanalen ytterligere utvide sin innflytelse i det sosiale økosystemet og tilby et solid alternativ til de som har drevet bort fra X.

For X bidrar imidlertid den estimerte nedgangen i daglige mobile aktive brukere, med årlige nedganger som noen analyser anslår til over 10 %, til andre åpne fronterKontroverser rundt innholdsmoderering, endringer i strategi, regulatorisk press og et stadig mer anspent forhold til noen av hovedmarkedene, inkludert Europa.

Krysspromotering og Instagram-integrasjon: drivkraften bak Threads

En av de differensierende faktorene i Threads' vekst har vært Direkte integrasjon med InstagramSiden lanseringen har Meta oppfordret Instagram-brukere til å prøve det nye nettverket, med varsler i appen, synlige snarveier og alternativer for å Opprett en Threads-konto med bare noen få trykk utnytter den eksisterende Instagram-profilen.

Denne tilnærmingen til krysspromotering Dette gjelder også andre applikasjoner i gruppen, som Facebook, hvor påminnelser og forslag vises for å oppmuntre en del av den enorme brukerbasen til å opprette en Threads-profil. Denne muligheten til å kanalisere trafikk mellom produkter fra samme selskap har gjort det mulig for Meta akselerere adopsjonen Tråder på en måte som er vanskelig for konkurrenter som opererer som isolerte tjenester å kopiere.

I motsetning til X eller alternativer som Bluesky, er Threads avhengig av et konsolidert økosystem og på en teknologisk og reklamemessig stabel som allerede er modenDet faktum at del infrastruktur og kontoer med Instagram Det forenkler opplevelsen: mange trenger ikke å «starte på nytt», ettersom de kan ta med seg noen av følgerne sine eller i det minste gjenbruke identiteten og profilbildet sitt på få sekunder.

Meta har også fulgt denne integrasjonen med synlighetskampanjer i sine største applikasjoner, noe som, kombinert med nysgjerrighetseffekten under de mest kontroversielle øyeblikkene i X, har bidratt til det faktum at Flere og flere brukere prøver Threads og integrerer det i sin daglige rutine..

Nye funksjoner, fokus på skapere og produktforbedringer

Utover det første løftet fra Meta-økosystemet, kan Threads' vedvarende vekst forklares med en svært høy andel nye produktlanseringerSiden lanseringen har plattformen innlemmet funksjoner som gradvis bringer den nærmere det mange brukere husker som den «klassiske Twitter»-opplevelsen, men med Metas visuelle stil og infrastruktur.

Blant de mest bemerkelsesverdige tilleggene er Kraftigere søk, temabaserte oppføringer og interesserOppdagelsessystemer med aktuelt innhold og verktøy designet for for å gi større synlighet til skapere og fellesskapForbedrede filtre er lagt til, sammen med alternativer for å dele lengre tekstinnhold, innlegg som forsvinner etter 24 timer, og sosiale funksjoner som minner om flyktige statuser på andre plattformer.

Parallelt har Meta forbedret skrivebordsversjonen av ThreadsNettstedet var i utgangspunktet ganske begrenset, men har utviklet seg til å tilby en mer komfortabel opplevelse for de som jobber fra en datamaskin eller konsumerer nyheter på en stor skjerm. Selv om mobilbruk fortsatt er hovedfokuset, bidrar et mer omfattende nettsted til å forsterke bildet av et seriøst og langsiktig produkt.

Selskapet har også fokusert på innholdsskapereMed analyseverktøy, bedre alternativer for å administrere aktive fellesskap og en kontinuerlig utrulling av funksjoner som legger til rette for interaksjon og publikumsvekst, betyr denne tilnærmingen at, litt etter litt, Flere profesjonelle profiler og merkevarer Tenk på tråder som et tillegg i kommunikasjonsstrategien din.

De har til og med blitt testet eksperimenter som spill i selve appenDette er en måte å øke oppholdstiden på og utforske nye underholdningsmuligheter utover tekst og statiske bilder, noe som passer godt til dagens mobilbruksvaner.

X beholder sin styrke på nettet, men taper terreng på mobil

Til tross for fremgangen til Threads på mobil, X har fortsatt en solid posisjon innen nettrafikkAnslag fra Similarweb og andre kilder indikerer at X.com-domenet fortsetter å registrere seg rundt nesten 150 millioner daglige besøk, et tall som er langt høyere enn tallene på Threads-nettstedet, som fortsatt er marginalt i sammenligning.

I noen nylige perioder har verdier nær 145 millioner daglige besøk på X.com sammenlignet med bare noen få millioner på Threads' domenerDette gjør det klart at en betydelig del av allmennheten, media og de mest intensive brukerne av nyheter fortsetter å bruke X som en inngangsport til den globale samtalen.

I mobilsegmentet – der de hyppigste bruksområdene og det raske innholdsforbruket er konsentrert – er imidlertid Den underliggende trenden favoriserer ikke XRapporter som viser til data fra Similarweb snakker om nedgang i antall daglige aktive brukere fra år til år, og plasserer nedgangen for X over 10 % i noen analyser, mens Threads registrerer vekst på godt over 30 % år etter år.

Denne forskjellen mellom nett- og mobilytelse tegner et bilde et blandet scenarioX er fortsatt svært relevant som referanseplattform for store offentlige debatter, direktesendinger og nyhetsformidling, men den begynner å miste fart på området der brukerne bruker mest tid hver dag, som er telefonen.

For europeiske og spanske annonsører har denne fordelingen klare implikasjoner: Å investere utelukkende i X garanterer ikke lenger å nå ut til hoveddelen av mobilpublikummetspesielt blant unge brukere og profiler som søker en opplevelse som er mindre preget av polarisering og brå endringer i innholdspolicyer.

Kontroverser i X, regulatorisk press og presset for alternativer

Bakgrunnen for dette maktskiftet kan ikke forklares utelukkende med produktbeslutninger. X har vært omgitt av kontroverser en stund. relatert til innholdsmoderering, synligheten av ekstremistiske meldinger, verifiseringspolicyer eller endringer i forretningsmodellen deres mot abonnement.

Nylig har et av de mest kontroversielle sakene vært involvert GrokDen kunstige intelligensen som er integrert i plattformen. Flere undersøkelser og klager har pekt på bruken av dette verktøyet til å lage bilder av kvinner, inkludert mindreårige, uten samtykkeDette har utløst juridiske og politiske reaksjoner i flere regioner.

Myndigheter på steder som Storbritannia, EU, India eller Brasil De har begynt å undersøke hvordan denne kunstige intelligensen fungerer og selskapets grad av ansvar i spredningen av denne typen innhold. Selv i USA har statsadvokater åpnet etterforskning, noe som skaper et klima som Reguleringspresset på X øker og skaper usikkerhet for merkevarer og brukere.

Dette scenariet har gitt et løft til andre mindre mikrobloggalternativer, som for eksempel Blå himmelsom på høydepunktet av skandalen har sett bemerkelsesverdige økninger i nedlastinger og aktivitet, med daglige veksttopper godt over den vanlige hastigheten. Omfanget er imidlertid fortsatt begrenset sammenlignet med Tråder og X, som fortsatt får mest oppmerksomhet.

I denne sammenhengen er det ganske mange brukere – inkludert europeere – som, lei av kontroversene og den mer aggressive atmosfæren rundt X, har bestemt seg for prøv lykken på trådertiltrukket av løftet om en noe roligere opplevelse og av følelsen av fortrolighet som tilbys av et grensesnitt som ligner på det de allerede kjenner fra andre Meta-apper.

Innvirkning på europeiske brukere og fremtidige kamper om oppmerksomhet

For Europa og for land som Spania kommer kampen mellom Threads og X på et tidspunkt større regulatorisk kontroll av store teknologiplattformerEU har strammet inn kravene på områder som desinformasjon, algoritmisk åpenhet og beskyttelse av mindreårige, noe som tvinger både Meta og X til å justere retningslinjene sine hvis de vil unngå sanksjoner.

I tilfellet med X, den Offentlige spenninger mellom ledelsen og europeiske institusjoner Disse har vært hyppige, inkludert formelle advarsler, mens Meta prøver å presentere tråder som et alternativ som er mer i tråd med regulatoriske krav og med en mindre tolerant tilnærming til problematisk innhold, i hvert fall i offisiell diskurs.

For den gjennomsnittlige brukeren betyr dette flere alternativer når du velger hvor du skal få informasjon og snakkeDe som prioriterer umiddelbare nyheter og tilstedeværelsen av politiske toppledere fortsetter å synes X er en svært populær plattform. De som søker et miljø nærmere Instagrams dynamikk, med mindre støy og en lettere tone, vender seg i økende grad til Tråder.

På forretningsfronten gjennomgår mange europeiske merkevarer sine sosiale strategier for å Fordel budsjettet på tvers av flere plattformerI stedet for å konsentrere nesten alt om X, slik det kanskje hadde skjedd for mange år siden. Det faktum at Threads har overgått X i daglige mobilbrukere sender et klart signal til annonsemarkedet og tvinger frem en nytenkning av hvor man skal fokusere innsatsen.

Til syvende og sist går mikroblogging gjennom en overgangsperiode: X beholder sin historiske vekt og relevans på nettetI mellomtiden befester Threads sin posisjon som hovedrival på mobil, styrket av Metas styrke og en konstant strøm av nye funksjoner. Kampen om oppmerksomheten er langt fra over, men konkurranselandskapet er ikke lenger det samme som det var for noen år siden.

Gitt dette scenariet tyder alt på at de kommende månedene fortsatt vil bli preget av nye strategiske trekk, produktendringer og regulatoriske justeringer noe som vil påvirke både Threads og X. For brukere og merkevarer i Spania og resten av Europa vil nøkkelen være å observere hvordan begge plattformene utvikler seg og bestemme hvilken de føler seg mest komfortable med å bruke for å få informasjon, chatte eller bare fordrive tiden.