YouTube legger ut nye annonser på TV og mobil: Slik påvirker de brukerne

I de siste månedene, YouTube har presset tålmodigheten til mange brukere til det ytterste. Med en rekke endringer i annonseringsmodellen forsterker Googles videoplattform sin satsing på annonseformater som er vanskelige å ignorere, både på mobilappen og på tilkoblede TV-er, med særlig innvirkning på de som bruker tjenesten gratis.

Mens de på den ene siden tester Nye annonser vises overlappende nederst i hjørnet av mobilskjermenPå den annen side konsolideres den globale utrullingen av 30-sekunders annonseblokker som er umulige å hoppe over på smart-TV-er, inkludert de i spanske og europeiske hjem. Det underliggende budskapet er klart: enten godtar du mer reklame, eller så betaler du for YouTube Premium.

Nye annonser i mobilappen: uten «X» og vanskelige å fjerne

Flere brukere har begynt å legge merke til det i appen Annonser vises nederst til venstre i videoen mens den spilles av.Dette er en ny annonseenhet som opptar deler av skjermen i YouTube-mobilapplikasjonen, både på Android og iOS, og som vanligvis markedsfører apper og spill som sosiale nettverk eller mobiltitler.

Dette formatet er ikke mye vist ennå: Rapportene er konsentrert i forum som Reddit og blant en liten gruppe mennesker.Dette tyder på at Google gjennomfører en kontrollert test for å måle publikums reaksjon. Det ser ut til at den foreløpig bare vil være synlig for kontoer som bruker gratisversjonen av YouTube, mens YouTube Premium-abonnenter vil være unntatt fra denne testen.

En av de vanligste klagene er at Det finnes ingen klassisk avsluttende «X»I stedet har annonsen tre prikker i den ene enden; når du trykker på dem, får du muligheten til å avvise den (Avvis). Mange brukere rapporterer at selv etter å ha valgt det alternativet, forblir annonsen festet til skjermen. eller det tar lang tid før det forsvinner.

I noen tilfeller sies det at banneret forsvinner av seg selv etter omtrent 30 sekunder, mens andre hevder at forblir synlig gjennom hele videoenSiden dette er et eksperiment med et begrenset utvalg, er systemet sannsynligvis ikke helt optimalisert ennå, og det kan oppstå tekniske feil. Foreløpig støttes ikke dette formatet i nettlesere, så én måte å omgå dette på er å spille av videoene med Chrome, Safari eller andre nettlesere i stedet for appen.

YouTubes aggressive overgang til annonser som ikke kan hoppes over

Utover dette mobile eksperimentet, YouTube gjennomgår en fundamental endring i hele annonseringsstrategien sinØkosystemet har blitt fylt med formater som minimerer seerens mulighet til å velge: overlappende annonser, lengre klipp midt i videoer, og fremfor alt blokker som ikke kan hoppes over.

I kjernen av dette skiftet står de såkalte videokampanjer og kampanjer for etterspørselsgenereringDisse systemene prioriterer automatisering fremfor manuell kontroll fra annonsøren. Google har presset merkevarer til å ta i bruk disse systemene, som styres av kunstig intelligens-algoritmer som bestemmer hvilken annonse som skal vises, til hvem og når, både på YouTube og i andre områder som Gmail eller Discover-feeden.

Googles mål er klart: opprettholde veksten i annonseinntektenesom allerede overstiger milliarder av dollar per kvartal. Men i praksis betyr denne investeringen en opplevelse der annonseringen er mer påtrengende og repeterende. AI kan optimalisere kampanjeytelsen for merkevarer, men brukeren ender opp med å se den samme annonsen om og om igjen, ofte uten mulighet til å hoppe over den.

Innholdsskapere er i en vanskelig situasjon. På den ene siden, Inntektene deres kan øke takket være disse nye, mer lønnsomme formatene.Noen interne estimater peker på profittøkninger på opptil 20 % for visse kanaler. På den annen side frykter mange at Overdreven bruk av annonser som ikke kan hoppes over, hindrer ender opp med å øke publikumsveksten.spesielt i et miljø der det er stadig flere plattformer som konkurrerer om brukerens tid.

Google har forsøkt å dempe slaget ved å love at Reklamepausene vil bli plassert i «naturlige» pauser i videoene.Imidlertid viser erfaringer fra den virkelige verden, spesielt på tilkoblede TV-er, blokkeringer som kan vare i opptil 60 sekunder med reklame uten mulighet for å hoppe fremoverI praksis kan disse 30-sekundersblokkene virke lenket sammen, noe som resulterer i reklamepauser på opptil 60 sekunder før videoen fortsetter. Dette er en modell som Det minner om tradisjonell lineær fjernsyn. som mange brukere flyktet fra den gang.

30 sekunders TV-reklamer som ikke kan hoppes over

Den viktigste endringen for brukere i Spania og Europa kommer til stuene deres. Google har bekreftet den generelle utrullingen av 30-sekunders annonser som ikke kan hoppes over i YouTube-appen for smart-TV-er og tilkoblede enheter (CTV-er), for eksempel smart-TV-er, Fire TV-spillere, PS5- og Xbox Series X-konsoller eller lignende enheter.

Disse blokkene, kommersielt kjent som "VCR-opptak uten hopp"De er nå generelt tilgjengelige for annonsører i Spania og resten av verden. Disse legges til de ikke-hoppbare formatene som allerede eksisterte., på 6 og 15 sekunder, så nå kan seeren oppleve mye lengre pauser før eller under videoen.

Ifølge Google, Disse 30-sekundersannonsene er spesielt utviklet for «storskjerm»Ved å ikke tillate overhopping av innhold, sørger merkevarene for at budskapet blir sett i sin helhet, noe selskapet selger som en måte å tilføre mer verdi til annonseinvesteringene. For brukeren betyr det imidlertid at de må vente et helt halvt minutt for å gå tilbake til innholdet.

Selskapet har minnet alle om at Disse blokkeringene vil ikke påvirke de som betaler for YouTube Premium eller YouTube Premium Litesom fortsetter å nyte reklamefri avspilling (bortsett fra eventuelt sponset innhold som skaperen inkluderer i videoen). Derfor er dette tiltaket rettet direkte mot de som bruker gratisversjonen av YouTube på TV-er.

For nå, Google har ikke bekreftet om disse 30 sekunder lange annonsene som ikke kan hoppes over, også vil gjelde for mobilappen eller nettversjonen.Det har vært begrensede tester av lignende formater på smarttelefoner tidligere, og noen brukere hevder å ha opplevd dem de siste månedene, noe som indikerer at selskapet ikke utelukker å bevege seg i den retningen hvis resultatene på TV er positive.

Kunstig intelligens bestemmer hvilken annonse du ser og hvor lenge den varer.

Bak dette nye reklamelandskapet ligger den intensive bruken av Google AI skal administrere annonselevering i sanntidPlattformen skryter av at dens kunstige intelligens er i stand til å velge, ved hver pause, om den skal vise en blokk på 6, 15 eller 30 sekunder, alle uten mulighet for utelatelse, avhengig av brukertype, enhet og visningskontekst.

Tanken er at kampanjer «når riktig målgruppe til riktig tid»Dette maksimerer effekten av hver visning. For annonsører betyr dette en større sannsynlighet for at budskapene deres vises til folk som er mer sannsynlig å engasjere seg eller kjøpe. For Google betyr det ytterligere maksimering av verdien av annonsebeholdningen på YouTube.

Hvorfor blir det stadig vanskeligere å blokkere annonser?

Problemet er at fra den andre siden av skjermen, Opplevelsen kan leves som en konstant metningOptimalisering for annonseringsytelse samsvarer ikke alltid med hva brukerne oppfatter som rimelig eller tålelig. Og i den grad annonseblokkering er ineffektive eller direkte begrenset på TV-er, følelsen av «ingen fluktmulighet» multipliseres.

Når det gjelder YouTube TV og mange native TV-apper, Eksterne annonseblokkeringsverktøy fungerer ikke engangPlattformen begrenser selv bruken av dem og har gjentatte ganger advart om at det å ty til disse metodene bryter med tjenestevilkårene. I praksis er den eneste offisielle måten å slutte å se disse lange annonsene å abonnere på et betalt abonnement.

Virkningen på innholdsskapere og YouTubes forretningsmodell

Denne tilnærmingen er en del av en bredere strategi som Google har intensivert de siste årene. tiltak mot annonseblokkering Dette gjelder også nettlesere. Dokumenterte taktikker spenner fra popup-annonser til midlertidige avspillingsblokkeringer eller begrensninger på funksjoner som kommentarer, alt med den hensikt å presse brukere mot Premium eller en mer resignert sameksistens med reklame.

Roten til denne herdingen ligger i plattformens forretningsmodell. YouTube-annonser er Googles viktigste inntektskilde i videomiljøet og de støtter også økonomisk millioner av innholdsskapere som er avhengige av denne inntektsgenereringen for å tjene til livets opphold fra innholdet sitt.

I praksis, Hvert nytt format som ikke kan hoppes over øker den potensielle verdien av hver annonsevisningFordi det garanterer merkevarer at budskapet deres blir vist fullt ut. Dette fører til bedre synlighetsmålinger, større merkevaregjenkjenning og, i teorien, bedre kampanjeresultater. YouTube kan på sin side rettferdiggjøre høyere priser og styrke sin posisjon i et svært konkurransepreget annonsemarked.

For skaperne er scenariet tvetydig. På den ene siden, De nye formatene lover høyere inntekter per tusen visninger og større stabilitet i et ustabilt økonomisk miljø. På den annen side frykter mange at En stadig mer reklametung brukeropplevelse kan ende opp med å skremme bort deler av publikummet, som kan migrere til andre plattformer med færre avbrudd.

Brukerne selv står på sin side overfor et dilemma: tåle mer annonser eller betale for et ekstra abonnement i et marked som allerede er mettet med månedlige betalinger.Stilt overfor de økende prisene på ulike digitale plattformer og tjenester, er en økende del av publikum uvillige til å legge til en fast utgift, noe som kan føre til økt frustrasjon og i noen tilfeller redusert innholdsforbruk på plattformen.

I denne sammenhengen hevder YouTube at Reklame er det nødvendige avveiningen for å opprettholde fri tilgang til det som fortsatt er verdens største videobibliotek.Måten disse endringene implementeres på – testing av påtrengende formater i små grupper, utvidelse av blokkeringer som ikke kan hoppes over på TV og begrensning av bruken av annonseblokkering så mye som mulig – har imidlertid skapt en følelse av at balansen tipper mer og mer mot kommersielle interesser enn mot seerkomfort.

Den nåværende situasjonen presenterer et scenario der Alle som ser på gratis YouTube må venne seg til lengre, hyppigere annonser som det er mindre sannsynlig at de blir hoppet over.spesielt på stue-TV-er. Uten klare tegn til en vending fra Google, tyder alt på at forholdet mellom brukere, skapere, annonsører og selve plattformen vil fortsette å være preget av denne spenningen mellom annonseinntekter og kvaliteten på seeropplevelsen.

Relatert artikkel:

YouTube Premium Lite får et løft: færre annonser, nedlastinger og bakgrunnsavspilling

Alberto Navarro

Jeg er en teknologientusiast som har gjort sine "geek"-interesser til et yrke. Jeg har brukt mer enn 10 år av livet mitt på å bruke banebrytende teknologi og fikse med alle slags programmer av ren nysgjerrighet. Nå har jeg spesialisert meg på datateknologi og videospill. Dette er fordi jeg i mer enn 5 år har skrevet for forskjellige nettsteder om teknologi og videospill, og laget artikler som prøver å gi deg den informasjonen du trenger på et språk som er forståelig for alle.

Hvis du har spørsmål, spenner min kunnskap fra alt relatert til Windows-operativsystemet samt Android for mobiltelefoner. Og mitt engasjement er til deg, jeg er alltid villig til å bruke noen minutter og hjelpe deg med å løse eventuelle spørsmål du måtte ha i denne internettverdenen.