Apple TV forblir reklamefri: offisiell holdning og hva det betyr i Spania

Midt i en bølge av plattformer som satser på annonsefinansierte abonnementer, Apple TV velger å gå mot strømmenI mellomtiden utvider Netflix, Disney+ og Prime Video tilbudene sine med annonser og nye plasseringsalternativer. Innen reklame setter Apples tjenesteavdeling en klar linje: å bevare en sømløs opplevelse.

Dette er ingen tilfeldighet. De i Cupertino insisterer på at tjenestens differensieringsverdi ligger i kvaliteten og konsistensen av opplevelsen, og foreløpig Den ligningen ekskluderer annonser i innholdet.Avgjørelsen påvirker direkte brukere i Spania og Europa, hvor tjenesten opprettholder en premiumposisjonering uten reklameressurser.

Ingen kunngjøringer, og ingen kortsiktige planer om å introdusere dem

Selskapets visepresident for tjenester, Eddy Cue, har avklart tvilen: Apple jobber ikke med en annonsefinansiert plan for Apple TV.Han forklarte det forsiktig, og lot døren til «aldri si aldri» stå på gløtt, men med et utvetydig budskap for nåtiden.

Vi har ingenting på gang for øyeblikket.Jeg vil ikke si at det aldri vil skje, men det er ikke i planene akkurat nå. Hvis vi opprettholder en konkurransedyktig pris, er det bedre for brukerne at innholdet sitt ikke blir avbrutt av reklame.

Denne holdningen står i kontrast til resten av sektoren, hvor den dominerende trenden er billigere abonnementer finansiert av annonserI Apples tilfelle er prioriteten kreativ kontroll og merkevareoppfatningen knyttet til den originale katalogen.

Priser: situasjonen i Spania og USA som et speilbilde

I det spanske markedet opprettholder Apple TV sin månedlige markedsandel i 9,99 euroI USA har imidlertid tjenesten blitt så dyr at Amerikanske dollar 12,99, etter flere revisjoner siden lanseringen i 2019. Denne forskjellen viser at foreløpig, Den siste prisøkningen har ennå ikke blitt videreført til Spaniahvor posisjoneringen forblir aggressiv når det gjelder forholdet mellom pris og kvalitet.

I tillegg til prisen inkluderer pakken funksjoner som forbedrer den opplevde verdien: 4K-avspilling med Dolby Vision i kompatible titler og muligheten for å bruke "I familien", en vanlig funksjon i Apple-økosystemet som tillater deling av abonnementer mellom husstandsmedlemmer.

Det er verdt å huske at Apple TVs prisstrategi utviklet seg fra lanseringen i 2019 med bunnpriser, til verdier som er mer i tråd med størrelsen og prestisjen til den nåværende katalogen; derfor, Apple søker å balansere investeringer og bærekraft uten å ty til reklame.

Hvorfor Apple unngår reklame på plattformen sin

Selskapet legger ikke skjul på sine prioriteringer: brukeropplevelse og merkevarekonsistensÅ legge til annonser utvanner premiumtilbudet, og Apple foretrekker å konkurrere på kvalitet, ikke ved å kutte kostnader for enhver pris. Sammenligningen med Apple Music er relevant: det finnes ingen gratis, annonsestøttet versjon; du betaler for et polert, uavbrutt produkt.

Fra et forretningsperspektiv har Apple TV krevd betydelige investeringer i originalproduksjoner. Selv om det har vært snakk om akkumulerte tap, innebærer den valgte veien... optimalisere kostnader, styrke abonnentlojaliteten og heve standarden for katalogen, i stedet for å åpne døren for reklamepauser i serier og filmer.

Fra det perspektivet, å opprettholde en konkurransedyktig pris sammenlignet med konkurrenter i toppklassen, men ingen annonser på noen planer, passer inn i verdiskjemaet som Apple ønsker å bevare i tjenesten sin.

Bransjen beveger seg mot annonser (selv når de settes på pause), Apple trer til side.

Kontrasten til resten av markedet blir mer synlig for hver dag: Netflix, Disney+, Prime Video eller HBO Max De markedsfører annonsefinansierte abonnementer og eksperimenterer med nye formater i appene sine. Apple har også utforsket annonsering på tjenester som Apple MapsEn av de nyeste trendene er å okkupere pause skjermen med annonser, format i testing og ekspansjon i forskjellige land.

Dette tiltaket er et svar på jakten på gjentakende inntekter og en høyere ARPU, men påvirker seerens opplevelseApple på sin side understreker at de foretrekker å opprettholde sin «aggressive» pris for å rettferdiggjøre uavbrutt visning, uten å sette inn annonser selv i områder som pauseskjermen.

Strategien innebærer ikke passivitet: hvis markedet eller kostnadene krever det, kan selskapet revurdere sin tilnærming. Foreløpig, Veikartet er klart: ingen kunngjøringer.

Merkevarebygging og nomenklatur: fra «Apple TV+» til «Apple TV»

Parallelt har Apple gjort fremskritt med å forenkle merkevaren sin, ved å ta i bruk «Apple TV» som en generell betegnelse. Selskapet erkjenner at «+»-tegnet ga mening for tjenester med en gratisversjon og en utvidet versjon, noe som ikke gjelder her. Likevel, I Spania er det fortsatt vanlig å se det tidligere navnet i grensesnitt og kommunikasjon., en vanlig overgangseffekt i globale merkevareendringer.

Utover etiketten er det som er relevant for brukeren at Servicestrategien forblir uendret.egen katalog, nøye presentasjon og fravær av reklame i reproduksjonen av innhold.

Mens andre plattformer konsoliderer planene sine med annonser og nye annonseformater, definerer Apple sin nisje med en mer klassisk tilnærming: betal for å se uten avbruddFor de som prioriterer opplevelse fremfor rabatt, gir tilbudet fortsatt mening, spesielt i Spania, hvor dagens pris forsterker den posisjoneringen. alternativer med reklamepauser.

Relatert artikkel:

Apple TV mister Plus: dette er tjenestens nye navn

Alberto navarro

Jeg er en teknologientusiast som har gjort sine "geek"-interesser til et yrke. Jeg har brukt mer enn 10 år av livet mitt på å bruke banebrytende teknologi og fikse med alle slags programmer av ren nysgjerrighet. Nå har jeg spesialisert meg på datateknologi og videospill. Dette er fordi jeg i mer enn 5 år har skrevet for forskjellige nettsteder om teknologi og videospill, og laget artikler som prøver å gi deg den informasjonen du trenger på et språk som er forståelig for alle.

Hvis du har spørsmål, spenner min kunnskap fra alt relatert til Windows-operativsystemet samt Android for mobiltelefoner. Og mitt engasjement er til deg, jeg er alltid villig til å bruke noen minutter og hjelpe deg med å løse eventuelle spørsmål du måtte ha i denne internettverdenen.