ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਨੇ AI ਨਾਲ ਬਣਾਇਆ ਇੱਕ ਕ੍ਰਿਸਮਸ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਲਾਂਚ ਕੀਤਾ ਹੈ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਜਾਨਵਰਾਂ ਨੂੰ ਦਿਖਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ

ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਦੀ ਨਵੀਂ ਕ੍ਰਿਸਮਸ ਮੁਹਿੰਮ ਇੱਕ ਤਕਨੀਕੀ ਮੋੜ ਦੇ ਨਾਲ ਆਉਂਦੀ ਹੈ: a ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਨਾਲ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਕਿ ਮਨੁੱਖੀ ਨਾਇਕਾਂ ਨੂੰ ਜਾਨਵਰਾਂ ਨਾਲ ਬਦਲਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇਹ ਇੱਕ ਵਾਰ ਫਿਰ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਹੈ ਕਿ ਅੱਜ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਕਿਵੇਂ ਬਣਾਏ ਜਾਂਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਟੁਕੜਾ, ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨਾਲ ਜੁੜਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਇਹ ਕਲਾਸਿਕ ਤਿਉਹਾਰਾਂ ਦੇ ਨਿਯਮਾਂ ਨੂੰ ਕਾਇਮ ਰੱਖਦਾ ਹੈ। ਪਰ ਉਹ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਵਿਆਖਿਆ AI ਟੂਲਸ ਨਾਲ ਕਰਦਾ ਹੈ।

ਕੰਪਨੀ ਕਹਿੰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਨੂੰ ਸੁਚਾਰੂ ਅਤੇ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈਇੱਕ ਰਵਾਇਤੀ ਫਿਲਮ ਸ਼ੂਟ ਦੇ ਬਰਾਬਰ ਆਕਾਰ ਦੇ ਚਾਲਕ ਦਲ ਦੇ ਨਾਲ ਅਤੇ ਉਤਪਾਦਨ ਦੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਕਾਫ਼ੀ ਘੱਟ ਸਮਾਂ। ਪ੍ਰਸਤਾਵ, ਜੋ ਕਿ ਕੁਝ ਲੋਕਾਂ ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਇਸਨੂੰ ਵਿਵਾਦਪੂਰਨ ਦੱਸਿਆ ਹੈ।ਇਹ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਪ੍ਰਤੀਕ ਤੱਤਾਂ ਦੀ ਕੁਰਬਾਨੀ ਦਿੱਤੇ ਬਿਨਾਂ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਅਤੇ ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਉਣ ਨੂੰ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ।

ਏਆਈ ਨਾਲ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਇੱਕ ਕ੍ਰਿਸਮਸ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ: ਸਕ੍ਰੀਨ 'ਤੇ ਜਾਨਵਰ

ਐਲਾਨ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਇਹ ਮਨੁੱਖੀ ਚਿਹਰਿਆਂ ਨੂੰ ਲਗਭਗ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਰੱਦ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਇੱਕ ਦੀ ਲੋੜ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਖੋਜ ਟੂਲ ਇਹ ਜਾਣਨ ਲਈ ਕਿ ਇਹ AI ਦੀ ਮਦਦ ਨਾਲ ਬਣਾਇਆ ਗਿਆ ਸੀ। ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਜਾਨਵਰਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਗੈਲਰੀ ਵਿੱਚ ਸਹਾਰਾ ਲੈਂਦਾ ਹੈ ਜੋ ਟਰੱਕਾਂ ਦੇ ਲੰਘਣ 'ਤੇ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ ਕਰਦੇ ਹਨ ਲਾਲਾਂ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਮਾਨ ਕ੍ਰਿਸਮਸ ਲਾਈਟਾਂਇਹ ਚੋਣ ਇਸਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਉਸ ਅਜੀਬ ਭਾਵਨਾ ਤੋਂ ਬਚਣਾ ਹੈ ਜੋ ਉਹ ਪੈਦਾ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਸਿੰਥੈਟਿਕ ਮਨੁੱਖੀ ਅੱਖਰ, ਅਤੇ ਕਾਰਟੂਨਿਸ਼ ਸੁਹਜ ਦੇ ਛੋਹ ਨਾਲ ਇੱਕ ਯਥਾਰਥਵਾਦੀ ਫਿਨਿਸ਼ ਨੂੰ ਮਿਲਾਉਂਦਾ ਹੈ।

ਦਾ ਕੰਮ ਪੋਸਟ-ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਸਟੂਡੀਓ ਦੁਆਰਾ ਸੰਭਾਲਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਸਿਲਵਰਸਾਈਡ ਏਆਈ ਅਤੇ ਸੀਕ੍ਰੇਟ ਲੈਵਲਇਸ ਟੁਕੜੇ ਵਿੱਚ "ਰੀਅਲ ਮੈਜਿਕ ਏਆਈ" ਲੋਗੋ ਹੈ। ਰਚਨਾਤਮਕ ਇਰਾਦਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਸਰਦੀਆਂ ਦੇ ਮਾਹੌਲ ਅਤੇ ਕਲਾਸਿਕ ਕ੍ਰਿਸਮਸ ਇਮੇਜਰੀ ਨੂੰ ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਰੱਖਣਾ ਸੀ, ਪਰ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਜਨਰੇਟਿਵ ਤਕਨੀਕਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਬਣਾਉਣਾ ਸੀ।

ਹਾਲਾਂਕਿ ਐਗਜ਼ੀਕਿਊਸ਼ਨ ਐਲਗੋਰਿਦਮ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਇਸ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਲਈ ਵਿਆਪਕ ਮਨੁੱਖੀ ਤਾਲਮੇਲ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ। ਇਸ ਬਾਰੇ ਚਰਚਾ ਹੈ 100 ਪੇਸ਼ੇਵਰ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ AI ਮਾਹਿਰਾਂ ਦਾ ਇੱਕ ਕੋਰ ਸਮੂਹ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ, ਜੋ ਅੰਤਿਮ ਨਤੀਜੇ ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ, ਸਮਾਯੋਜਨ ਅਤੇ ਇਕਸੁਰਤਾ ਕਰੇਗਾ।

ਉਤਪਾਦਨ, ਸਮਾਂ ਅਤੇ ਵਰਤੀ ਗਈ ਤਕਨਾਲੋਜੀ

ਵਿਕਾਸ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਸਰੋਤ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਇਸ ਤੋਂ ਵੱਧ 70.000 ਹਵਾਲਾ ਵੀਡੀਓ ਰਚਨਾ ਨੂੰ ਲਿਖਣ, ਸੁਧਾਰਨ ਅਤੇ ਸੁਧਾਰਨ ਲਈ। ਕੰਪਨੀ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਮਨੁੱਖੀ ਯਤਨ ਅਲੋਪ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦੇ, ਸਗੋਂ ਕਿਊਰੇਸ਼ਨ, ਗੁਣਵੱਤਾ ਨਿਯੰਤਰਣ ਅਤੇ ਬਿਰਤਾਂਤਕ ਤਾਲਮੇਲ ਦੇ ਕੰਮਾਂ ਵੱਲ ਮੁੜ ਵੰਡੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ।

ਸਮਾਂ-ਸਾਰਣੀ ਅਤੇ ਬਜਟ ਦੇ ਮਾਮਲੇ ਵਿੱਚ, ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਟੀਮ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਐਲਾਨ ਨੂੰ ਲਗਭਗ ਇੱਕ ਮਹੀਨੇ ਵਿੱਚ ਅੰਤਿਮ ਰੂਪ ਦਿੱਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਸੀ। ਲਗਭਗ ਇੱਕ ਸਾਲ ਦੇ ਚੱਕਰ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 100% ਰਵਾਇਤੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆਵਾਂ ਵਾਲੇ ਬਰਾਬਰ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਉਹ ਅੰਕੜੇ ਦੱਸੇ ਬਿਨਾਂ, ਲਾਗਤਾਂ ਵਿੱਚ ਕਮੀ ਵੱਲ ਇਸ਼ਾਰਾ ਕਰਦੇ ਹਨ।

ਇਹ ਪਹੁੰਚ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਅਸੈਂਬਲੀ ਪੜਾਅ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ: ਇਹ ਯੋਜਨਾਬੰਦੀ ਨੂੰ ਵੀ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ AI ਤੇਜ਼ ਦੁਹਰਾਓ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਸੰਸਕਰਣਾਂ, ਤਾਲਾਂ ਅਤੇ ਦ੍ਰਿਸ਼ਾਂ ਨੂੰ ਉਦੋਂ ਤੱਕ ਜਾਰੀ ਰੱਖੋ ਜਦੋਂ ਤੱਕ ਕੋਈ ਨਤੀਜਾ ਨਹੀਂ ਮਿਲਦਾ ਜੋ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਅਤੇ ਫਾਰਮੈਟਾਂ ਵਿੱਚ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ।

"ਆਪਣੀਆਂ ਛੁੱਟੀਆਂ ਨੂੰ ਤਾਜ਼ਾ ਕਰੋ" ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਅਤੇ ਸੰਬੰਧਿਤ ਟੁਕੜੇ

ਗਲੋਬਲ ਮੁਹਿੰਮ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੇ ਅਧੀਨ ਬਣਾਈ ਗਈ ਹੈ "ਆਪਣੀਆਂ ਛੁੱਟੀਆਂ ਨੂੰ ਤਾਜ਼ਾ ਕਰੋ"WPP ਓਪਨ X ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਦੁਆਰਾ ਸੰਚਾਲਿਤ ਅਤੇ VML ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਵਿੱਚ, EssenceMediacom, Ogilvy, ਅਤੇ Burson ਦੇ ਸਹਿਯੋਗ ਨਾਲ, ਇਸ ਮੁਹਿੰਮ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਛੁੱਟੀਆਂ ਨਾਲ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਸਬੰਧ ਨੂੰ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣਾ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਇਸਦੇ ਇਤਿਹਾਸਕ ਮੁੱਲਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਇਕਸਾਰ ਰਹਿਣਾ ਹੈ।

ਜਾਨਵਰਾਂ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਣ ਵਾਲੇ ਸਥਾਨ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਬ੍ਰਾਂਡ "ਏ ਹਾਲੀਡੇ ਮੈਮੋਰੀ" ਲਾਂਚ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਟੁਕੜਾ ਜੋ ਉੱਤਰੀ ਅਮਰੀਕਾ, ਲਾਤੀਨੀ ਅਮਰੀਕਾ ਅਤੇ ਏਸ਼ੀਆ-ਪ੍ਰਸ਼ਾਂਤ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਸਾਰਿਤ ਹੋਵੇਗਾ, ਅਤੇ ਜੋ ਕ੍ਰਿਸਮਸ ਦੀਆਂ ਤਿਆਰੀਆਂ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਰੁਕਣ ਅਤੇ ਜੁੜਨ ਦੇ ਵਿਚਾਰ ਨੂੰ ਹੋਰ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਕਰਦਾ ਹੈ। ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਨੇ ਏਆਈ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਆਪਣੇ ਕਲਾਸਿਕ "ਛੁੱਟੀਆਂ ਆ ਰਹੀਆਂ ਹਨ" ਦੀਆਂ ਪੁਨਰ ਵਿਆਖਿਆਵਾਂ ਵੀ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀਆਂ ਹਨ।.

ਗਲੋਬਲ ਰਚਨਾਤਮਕ ਟੀਮ ਤੋਂ, ਇਸਲਾਮ ਐਲਡੇਸੌਕੀ ਵਰਗੇ ਬੁਲਾਰੇ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਤਰਜੀਹ ਸਬੰਧ ਨੂੰ ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਰੱਖਣਾ ਹੈ ਸੱਚਾ ਇਨਸਾਨ ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਉਣ ਰਾਹੀਂ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਪ੍ਰਤੀਕ ਠਾਕਰ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਵਾਲੀ ਏਆਈ ਟੀਮ ਬਿਰਤਾਂਤਕ ਨਿਰੰਤਰਤਾ ਅਤੇ ਚਰਿੱਤਰ ਦੀ ਇਕਸਾਰਤਾ ਨੂੰ ਮੁੱਖ ਤਰੱਕੀ ਵਜੋਂ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦੀ ਹੈ।

AI ਦੇ ਆਲੇ-ਦੁਆਲੇ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆਵਾਂ ਅਤੇ ਬਹਿਸ

ਇਹ ਐਲਾਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵਿੱਚ ਏਆਈ ਦੇ ਆਲੇ-ਦੁਆਲੇ ਜਨਤਕ ਗੱਲਬਾਤ ਤੋਂ ਪਿੱਛੇ ਨਹੀਂ ਹਟਿਆ ਹੈ।ਪ੍ਰਯੋਗ ਨੂੰ ਮਹੱਤਵ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਵਿਚਾਰ ਦੂਜਿਆਂ ਨਾਲ ਸਹਿ-ਮੌਜੂਦ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਉਹ "ਮਨੁੱਖੀ ਨਿੱਘ" ਦੇ ਨੁਕਸਾਨ 'ਤੇ ਸਵਾਲ ਉਠਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕੁਝ ਦ੍ਰਿਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ। ਪਹਿਲੀਆਂ ਮਾਹਰ ਸਮੀਖਿਆਵਾਂ ਨੇ ਇਸਦੀ ਸਮਾਪਤੀ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਸੈਕਟਰ ਦੀਆਂ ਹੋਰ ਤਕਨਾਲੋਜੀਆਂ ਨਾਲ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਇਹ ਉਜਾਗਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ AI ਦੁਆਰਾ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀ ਗਈ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਭਾਸ਼ਾ ਅਜੇ ਵੀ ਤੇਜ਼ ਰਫ਼ਤਾਰ ਨਾਲ ਵਿਕਸਤ ਹੋ ਰਹੀ ਹੈ।

ਕੰਪਨੀ ਅਤੇ ਇਸ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਅਧਿਐਨ ਦੋਵੇਂ ਹੀ ਮੰਨਦੇ ਹਨ ਕਿ ਪੂਰੀ ਸਹਿਮਤੀ ਨਹੀਂ ਹੋਵੇਗੀ। ਸੰਚਾਲਨ ਦਾ ਆਧਾਰ ਸਪੱਸ਼ਟ ਹੈ: ਜੇਕਰ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਖਪਤਕਾਰ ਵਸਤੂ ਨੂੰ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਢੰਗ ਨਾਲ ਸਮਝਦੇ ਹਨ, ਏਆਈ ਪ੍ਰਤੀ ਵਚਨਬੱਧਤਾ ਜਾਰੀ ਰਹੇਗੀ, ਤਕਨੀਕੀ ਅਤੇ ਬਿਰਤਾਂਤਕ ਨਤੀਜੇ ਵਿੱਚ ਨਿਰੰਤਰ ਸੁਧਾਰ ਨੂੰ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣਾ।

ਸਪੇਨ ਅਤੇ ਯੂਰਪ ਵਿੱਚ ਸਰਗਰਮੀਆਂ

ਆਡੀਓਵਿਜ਼ੁਅਲ ਟੁਕੜੇ ਤੋਂ ਪਰੇ, ਦੀ ਵਾਪਸੀ ਦੇ ਨਾਲ ਮੁਹਿੰਮ ਸੜਕਾਂ 'ਤੇ ਉਤਰਦੀ ਹੈ ਕ੍ਰਿਸਮਸ ਕਾਫ਼ਲੇ ਅਤੇ ਟਰੱਕ ਨਵੰਬਰ ਅਤੇ ਦਸੰਬਰ ਦੌਰਾਨਇਹ ਸਰਗਰਮੀਆਂ, ਜੋ ਯੂਰਪ ਅਤੇ ਸਪੇਨ ਵਿੱਚ ਆਮ ਹਨ, ਪ੍ਰਚੂਨ ਅਤੇ ਬਾਹਰੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੇ ਨਾਲ ਇਮਰਸਿਵ ਅਨੁਭਵਾਂ ਨੂੰ ਜੋੜਦੀਆਂ ਹਨ।

ਇਸ ਰੋਲਆਉਟ ਵਿੱਚ ਮੀਡੀਆ ਫਾਰਮੈਟ, ਪੁਆਇੰਟ-ਆਫ-ਸੇਲ ਪ੍ਰਚਾਰ ਸਮੱਗਰੀ, ਅਤੇ ਸਥਾਨਕ ਸਮਾਗਮਾਂ ਵਿੱਚ ਮੌਜੂਦਗੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਉਦੇਸ਼... ਮਹਾਂਦੀਪ ਭਰ ਦੇ ਭਾਈਚਾਰਿਆਂ ਵਿੱਚ ਸਰੀਰਕ ਸੰਪਰਕ ਅਤੇ ਤਜ਼ਰਬਿਆਂ ਰਾਹੀਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਵਾਪਸੀ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤੀ ਮਿਲਦੀ ਹੈ।.

ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਬਣਾਏ ਗਏ ਇੱਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ, ਇੱਕ ਵਧੇਰੇ ਚੁਸਤ ਉਤਪਾਦਨ ਢਾਂਚਾ, ਅਤੇ ਇੱਕ ਗਲੋਬਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੇ ਨਾਲ ਜੋ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਦੇ ਲੈਂਸ ਰਾਹੀਂ ਪਰੰਪਰਾ ਨੂੰ ਵੇਖਦਾ ਹੈ, ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਅਤੇ ਭਾਵਨਾ ਨੂੰ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ ਇਸਦੀ ਕ੍ਰਿਸਮਸ ਮੁਹਿੰਮ ਲਈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਉਦਯੋਗ ਅਤੇ ਜਨਤਾ ਰਚਨਾਤਮਕਤਾ ਵਿੱਚ ਏਆਈ ਦੀ ਭੂਮਿਕਾ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।