OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੇ ਸਾਡੇ ਦੁਆਰਾ ਆਡੀਓ ਵਿਜ਼ੁਅਲ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਖਪਤ ਕਰਨ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਨੂੰ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਹ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸੇਵਾਵਾਂ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ Netflix, ਐਚ.ਬੀ.ਓ. ਮੈਕਸ y Spotify, ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਸਹੂਲਤ, ਪਹੁੰਚਯੋਗਤਾ, ਅਤੇ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਵਿਭਿੰਨ ਵਿਭਿੰਨਤਾ ਲਈ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਪਰ OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਕੀ ਹਨ ਅਤੇ ਉਹ ਕਿਵੇਂ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ?
ਸੰਖੇਪ ਸ਼ਬਦ OTT ਦਾ ਅਰਥ ਹੈ “ਓਵਰ ਦ ਟਾਪ”, ਜਿਸਦਾ ਅਨੁਵਾਦ “ਔਸਤ ਤੋਂ ਉੱਪਰ” ਜਾਂ “ਸਭ ਤੋਂ ਉੱਪਰ” ਵਜੋਂ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਸੇਵਾਵਾਂ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਕੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਰੱਖਦੇ ਹਨ ਸਟਰੀਮਿੰਗ ਸਿੱਧੇ ਦੁਆਰਾ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ', ਰਵਾਇਤੀ ਵਿਚੋਲੇ ਜਿਵੇਂ ਕੇਬਲ ਜਾਂ ਸੈਟੇਲਾਈਟ ਪ੍ਰਦਾਤਾਵਾਂ ਦੀ ਲੋੜ ਤੋਂ ਬਿਨਾਂ। ਇੱਕ ਇੰਟਰਨੈਟ ਕਨੈਕਸ਼ਨ ਅਤੇ ਇੱਕ ਅਨੁਕੂਲ ਡਿਵਾਈਸ ਦੇ ਨਾਲ, ਉਪਭੋਗਤਾ ਕਿਸੇ ਵੀ ਸਮੇਂ, ਕਿਤੇ ਵੀ ਫਿਲਮਾਂ, ਸੀਰੀਜ਼, ਸੰਗੀਤ ਅਤੇ ਹੋਰ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।
OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦਾ ਵਰਗੀਕਰਨ
OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੂੰ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਵਿੱਤ ਮਾਡਲ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਸ਼੍ਰੇਣੀਬੱਧ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। ਇੱਥੇ ਤਿੰਨ ਮੁੱਖ ਕਿਸਮਾਂ ਹਨ:
- ਮੰਗ 'ਤੇ ਗਾਹਕੀ ਵੀਡੀਓ (SVOD): ਇਹ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਆਪਣੇ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਤੋਂ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਦੁਆਰਾ ਆਮਦਨੀ ਪੈਦਾ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਸਮੱਗਰੀ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਕਰਨ ਲਈ ਮਹੀਨਾਵਾਰ ਜਾਂ ਸਾਲਾਨਾ ਫੀਸ ਅਦਾ ਕਰਦੇ ਹਨ। SVOD ਦੀਆਂ ਉਦਾਹਰਨਾਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ Netflix, ਐਚ.ਬੀ.ਓ. ਮੈਕਸ y Disney +.
- ਵਿਗਿਆਪਨ ਆਧਾਰਿਤ (AVOD): ਇਹ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਲਈ ਮੁਫਤ ਹਨ, ਪਰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਰਾਹੀਂ ਆਮਦਨ ਪੈਦਾ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਵਿਗਿਆਪਨਕਰਤਾ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਦੌਰਾਨ ਆਪਣੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸਮੱਗਰੀ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦਾ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ। AVOD ਦੀ ਇੱਕ ਉਦਾਹਰਨ ਹੈ YouTube '.
- ਮੰਗ 'ਤੇ ਟ੍ਰਾਂਜੈਕਸ਼ਨਲ ਵੀਡੀਓ (TVOD): ਇਸ ਮਾਡਲ ਵਿੱਚ, ਉਪਭੋਗਤਾ ਖਾਸ ਸਮੱਗਰੀ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਇੱਕ ਫਿਲਮ ਜਾਂ ਲਾਈਵ ਇਵੈਂਟ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਕਰਨ ਲਈ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਵਰਗੇ ਐਪਲ ਟੀਵੀ y ਐਮਾਜ਼ਾਨ ਪ੍ਰਧਾਨ ਵੀਡੀਓ ਉਹ ਆਪਣੀਆਂ ਗਾਹਕੀਆਂ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਕਿਰਾਏ 'ਤੇ ਦੇਣ ਜਾਂ ਖਰੀਦਣ ਦੇ ਵਿਕਲਪ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ।
OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੇ ਫਾਇਦੇ
OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੇ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੇ ਗਏ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਫਾਇਦਿਆਂ ਦੇ ਕਾਰਨ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੀ ਹੈ:
- ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼: ਮਲਟੀਪਲ OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੀ ਹੋਂਦ ਦੇ ਨਾਲ, ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਕੋਲ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਸਵਾਦ ਅਤੇ ਤਰਜੀਹਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਲਈ ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਫਿਲਮਾਂ, ਸੀਰੀਜ਼, ਦਸਤਾਵੇਜ਼ੀ ਅਤੇ ਹੋਰ ਸਮੱਗਰੀ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।
- ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ: ਰਵਾਇਤੀ ਕੇਬਲ ਜਾਂ ਸੈਟੇਲਾਈਟ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਸੇਵਾਵਾਂ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਵਿੱਚ, OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਧੇਰੇ ਕਿਫਾਇਤੀ ਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਉਹਨਾਂ ਦੁਆਰਾ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੀ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਮਾਤਰਾ ਅਤੇ ਗੁਣਵੱਤਾ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖਦੇ ਹੋਏ।
- ਕਾਨੂੰਨੀਤਾ: OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਕਾਨੂੰਨੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨੇ ਆਡੀਓ ਵਿਜ਼ੁਅਲ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਪਾਇਰੇਸੀ ਵਿੱਚ ਕਮੀ ਵਿੱਚ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾਇਆ ਹੈ।
- ਕਰਾਸ-ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਪਹੁੰਚਯੋਗਤਾ: OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਐਪਸ ਨੂੰ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਡਿਵਾਈਸਾਂ 'ਤੇ ਕੰਮ ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਸਮਾਰਟ ਟੀਵੀ, ਸਮਾਰਟ, ਟੇਬਲੇਟ y ਕੰਪਿਊਟਰ, ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਕਿਤੇ ਵੀ ਅਤੇ ਕਿਸੇ ਵੀ ਸਮੇਂ ਸਮੱਗਰੀ ਦਾ ਆਨੰਦ ਲੈਣ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ
ਆਪਣੇ ਫਾਇਦਿਆਂ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੂੰ ਕੁਝ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦਾ ਵੀ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ:
- ਕੀਮਤ ਦੇ ਉਤਰਾਅ-ਚੜ੍ਹਾਅ: OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਲਈ ਆਪਣੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਨੂੰ ਵਿਵਸਥਿਤ ਕਰਨਾ ਜਾਂ ਆਪਣੀ ਗਾਹਕੀ ਯੋਜਨਾਵਾਂ ਨੂੰ ਨਿਯਮਿਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸੋਧਣਾ ਆਮ ਗੱਲ ਹੈ, ਜੋ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤਤਾ ਪੈਦਾ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ।
- ਸਮੱਗਰੀ ਰੋਟੇਸ਼ਨ: ਲਾਇਸੰਸਿੰਗ ਸਮਝੌਤਿਆਂ ਦੇ ਕਾਰਨ, OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਸਮੱਗਰੀ ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਾਲ ਬਦਲ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਸਦਾ ਮਤਲਬ ਇਹ ਵੀ ਹੈ ਕਿ ਨਵੀਂ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਨਿਯਮਿਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਜੋੜਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਕੁਝ ਉਪਭੋਗਤਾ ਨਿਰਾਸ਼ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ ਜਦੋਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਮਨਪਸੰਦ ਫਿਲਮਾਂ ਜਾਂ ਸੀਰੀਜ਼ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਤੋਂ ਗਾਇਬ ਹੋ ਜਾਂਦੀਆਂ ਹਨ।
- ਵਧਦੀ ਪਾਬੰਦੀਆਂ: ਹਾਲ ਹੀ ਦੇ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ, ਕੁਝ OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੇ ਪਾਬੰਦੀਆਂ ਨੂੰ ਲਾਗੂ ਕਰਨਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਨਾ ਜਾਂ ਖਾਤਾ ਸਾਂਝਾਕਰਨ ਨੂੰ ਸੀਮਤ ਕਰਨਾ, ਜੋ ਉਪਭੋਗਤਾ ਅਨੁਭਵ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।
OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦਾ ਭਵਿੱਖ
ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਦੀ ਤਰੱਕੀ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਆਦਤਾਂ ਵਿਕਸਿਤ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ, ਓਟੀਟੀ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਆਪਣੀਆਂ ਸੇਵਾਵਾਂ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਣਾ ਅਤੇ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖਦੇ ਹਨ। ਭਵਿੱਖ ਵਿੱਚ ਉਮੀਦ ਕੀਤੇ ਕੁਝ ਰੁਝਾਨਾਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ:
- ਗ੍ਰੇਟਰ ਅਨੁਕੂਲਤਾ: OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਹਰੇਕ ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੇ ਸਵਾਦ ਅਤੇ ਦੇਖਣ ਦੇ ਇਤਿਹਾਸ ਦੇ ਅਧਾਰ 'ਤੇ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਸਿਫ਼ਾਰਸ਼ਾਂ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਨ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਉੱਨਤ ਐਲਗੋਰਿਦਮ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨਗੇ।
- ਇੰਟਰਐਕਟਿਵ ਸਮਗਰੀ: ਇੰਟਰਐਕਟਿਵ ਸਮਗਰੀ ਦੇ ਉਤਪਾਦਨ ਵਿੱਚ ਵਾਧੇ ਦੀ ਉਮੀਦ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਉਪਭੋਗਤਾ ਅਜਿਹੇ ਫੈਸਲੇ ਲੈ ਸਕਦੇ ਹਨ ਜੋ ਪਲਾਟ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਤ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਹੋਰ ਇਮਰਸਿਵ ਅਨੁਭਵ ਪੈਦਾ ਕਰਦੇ ਹਨ।
- ਗਲੋਬਲ ਪਸਾਰ: OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨਵੇਂ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵਿਸਤਾਰ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਨਗੇ, ਹਰੇਕ ਖੇਤਰ ਦੀਆਂ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਤਰਜੀਹਾਂ ਮੁਤਾਬਕ ਸਥਾਨਕ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਦੇ ਹੋਏ।
OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੇ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਸੁਵਿਧਾਜਨਕ, ਪਹੁੰਚਯੋਗ ਅਤੇ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਅਨੁਭਵ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਆਡੀਓਵਿਜ਼ੁਅਲ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਖਪਤ ਕਰਨ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਵਿੱਚ ਕ੍ਰਾਂਤੀ ਲਿਆ ਦਿੱਤੀ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਇਹ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਵਿਕਾਸ ਕਰਨਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟ ਦੀਆਂ ਮੰਗਾਂ ਦੇ ਅਨੁਕੂਲ ਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਇਹ ਸੰਭਾਵਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਮਨੋਰੰਜਨ ਵਿੱਚ ਕੇਂਦਰੀ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਉਂਦੇ ਰਹਿਣਗੇ।
ਭਾਵੇਂ ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਦਿਲਚਸਪ ਮੂਲ ਲੜੀ ਵਿੱਚ ਲੀਨ ਕਰਨ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੰਦੇ ਹੋ, ਕਲਾਸਿਕ ਫਿਲਮਾਂ ਦੀ ਖੋਜ ਕਰਦੇ ਹੋ ਜਾਂ ਨਵੀਆਂ ਸੰਗੀਤਕ ਸ਼ੈਲੀਆਂ ਦੀ ਪੜਚੋਲ ਕਰਦੇ ਹੋ, OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਤੁਹਾਨੂੰ ਤੁਹਾਡੇ ਸਵਾਦ ਅਤੇ ਮਨੋਰੰਜਨ ਦੀਆਂ ਜ਼ਰੂਰਤਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਲਈ ਵਿਕਲਪਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਕ੍ਰਾਂਤੀ ਨੂੰ ਗਲੇ ਲਗਾਓ ਅਤੇ ਇਹਨਾਂ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੁਆਰਾ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੀ ਜਾਣ ਵਾਲੀ ਹਰ ਚੀਜ਼ ਦਾ ਅਨੰਦ ਲਓ।
ਮੈਂ ਸੇਬੇਸਟਿਅਨ ਵਿਡਾਲ ਹਾਂ, ਇੱਕ ਕੰਪਿਊਟਰ ਇੰਜੀਨੀਅਰ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਅਤੇ DIY ਬਾਰੇ ਭਾਵੁਕ ਹਾਂ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਮੈਂ ਦਾ ਸਿਰਜਣਹਾਰ ਹਾਂ tecnobits.com, ਜਿੱਥੇ ਮੈਂ ਹਰ ਕਿਸੇ ਲਈ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਪਹੁੰਚਯੋਗ ਅਤੇ ਸਮਝਣਯੋਗ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਟਿਊਟੋਰਿਅਲ ਸਾਂਝੇ ਕਰਦਾ ਹਾਂ।