- Wprowadzenie reklam na WhatsApp w Europie zostało odroczone co najmniej do 2026 r. ze względu na wymogi regulacyjne.
- Model reklamowy Meta wykorzystuje dane osobowe z różnych platform, co budzi obawy w UE.
- Reklamy będą się pojawiać wyłącznie w statusach, kanałach i kanałach promowanych i nie będą zakłócać prywatnych czatów.
- Przepisy europejskie wymagają, aby Meta prowadziła negocjacje i ściśle przestrzegała przepisów o ochronie prywatności przed wdrożeniem.
Wtargnięcie reklama na WhatsApp wstrząsnął użytkownikami na całym świecie, ale w W Europie na pojawienie się reklam trzeba będzie poczekać.Podczas gdy te formaty reklamowe zostały już aktywowane w innych krajach, w Unii Europejskiej firma musiała się wycofać, odroczenie jego wdrożenia co najmniej do 2026 r..
Europejskie przepisy i ścisła ochrona danych były główną przeszkodą dla Meta, właściciela WhatsApp. Model reklamowy zaproponowany przez firmę ma wzbudziło wątpliwości wśród regulatorów, szczególnie ze względu na integrację i krzyżowanie informacje osobiste między platformami takie jak Facebook, Instagram i WhatsApp. Irlandzki Urząd Ochrony Danych, który nadzoruje firmy technologiczne w regionie, potwierdził, że Użytkownicy z UE nie będą mogli korzystać z reklam na WhatsAppie co najmniej do 2026 roku..
Prywatność: wielki ból głowy Meta
La Irlandzka Komisja Ochrony Danych (DPC) jasno stwierdził, że Wyświetlanie reklam jest tymczasowo zablokowane na terenie Unii EuropejskiejGłówny powód: obawy o to, jak Meta zbiera i przetwarza dane osobowe użytkowników do wyświetlania ukierunkowanych reklam. Amerykańska korporacja międzynarodowa przyznaje, że jej reklamy wykorzystują podstawowe dane, takie jak lokalizacja (według kraju lub miasta), język i aktywność na kanałach, a jeśli użytkownik wyrazi zgodę, również preferencje Facebooka i Instagrama podczas łączenia kont.
Agencje europejskie żądają, aby Meta Wykaż, że Twój system jest zgodny z ogólnym rozporządzeniem o ochronie danych (RODO), zwłaszcza w zakresie ochrony prywatności i wyraźnej zgody na personalizację reklam. Dopóki ten punkt nie zostanie wyjaśniony, Uruchomienie reklam w WhatsApp nie jest dozwolone na terenie UE..
Różni eksperci i stowarzyszenia specjalizujące się w prawach cyfrowych, takie jak NOYB czy Europejskie Centrum Praw Cyfrowych, podkreślają ryzyko prawne związane z odsyłanie informacji między platformami bez wyraźnego upoważnienia„Meta narusza prawo europejskie, łącząc dane między platformami i śledząc użytkowników w celach reklamowych bez ich zgody” – powiedział jeden z jej rzeczników. Debata pozostaje otwarta, a przyszłość modelu zależeć będzie od przebiegu negocjacji z organami regulacyjnymi..
Jakiego rodzaju ogłoszenia zobaczymy (kiedy się pojawią)?
Meta planuje wprowadzić reklamy na WhatsApp na kilka sposobów, które nie będzie miało wpływu na prywatne czaty ani grupyZgodnie z dotychczas udostępnionymi informacjami reklamy będą widoczne wyłącznie w następujących sekcjach:
- Stany: Podobnie jak w przypadku Instagram Stories, reklamy będą wyświetlane pomiędzy różnymi statusami udostępnianymi przez kontakty.
- Promowane kanały: Administratorzy, którzy chcą to zrobić, mogą zapłacić za zwiększenie widoczności swoich kanałów w sekcji Wiadomości.
- Subskrypcje kanałów: Dodatkowo płatne subskrypcje będą oferowane wybranym kanałom, które będą udostępniać ekskluzywne treści. Na razie WhatsApp nie będzie pobierał żadnych bezpośrednich opłat, z wyjątkiem opłat pobieranych przez Apple lub Google.
Ten model został zaprojektowany tak, aby Czat pozostaje prywatny i wolny od reklamWhatsApp zapewnia, że „nigdy nie sprzedamy ani nie udostępnimy Twojego numeru telefonu reklamodawcom” i że wiadomości ani połączenia nie będą wykorzystywane do targetowania reklam. Szyfrowanie typu end-to-end pozostaje niezmienione.
Opóźnienie, które dotknie tylko Europę… i co dalej?
Na innych rynkach WhatsApp już zaczął wyświetlać reklamy w tym formacie, w UE proces ten jest w toku. faza dialogu i przeglądu przez władzeIrlandzki komisarz Des Hogan wyjaśnił, że spotkania odbywają się za pośrednictwem WhatsApp i że wiele pozostaje do sfinalizowania. Europejska oś czasu nigdy nie została oficjalnie ustalona, chociaż niektóre media opublikowały wstępne daty na 2025 r.
El Opóźnienie jest szczególnie istotne w takich krajach jak Hiszpania, Francja, Niemcy i Włochy., gdzie miliony ludzi będą nadal korzystać z WhatsApp bez reklam przez co najmniej kolejne dwa lata. Inne kraje o podobnych ramach prawnych, takie jak Norwegia, Islandia i Liechtenstein, również dołączają do tego środka.
Tymczasem firma twierdzi, że zamierza nadal ulepszać inne funkcje dla użytkowników europejskich, oczekując na zatwierdzenie regulacyjne. Jeśli negocjacje staną się skomplikowane, odroczenie może potrwać nawet dłużej niż do 2026 r..
Globalne implikacje i kontekst dla Meta
Ten scenariusz ma miejsce, gdy Meta staje twarzą w twarz wyzwania prawne w innych regionach, Jak Pozew antymonopolowy, który może zmusić firmę do wydzielenia Instagrama lub WhatsApp ze swojej strukturyMiędzynarodowa korporacja twierdzi, że jej system reklamowy pozwala małym firmom dotrzeć do większej liczby osób, a integracja platform jest kluczowa dla jej modelu biznesowego. Krytycy i organizacje europejskie twierdzą jednak, że kontrola danych i intensywna personalizacja wzmacniają dominujące pozycje i utrudniają prawdziwą konkurencję.
Oprócz tych sporów, WhatsApp będzie nadal wprowadzał nowe funkcje w Europie, ale użytkownicy będą mogli cieszyć się doświadczeniem bez reklam, dopóki sytuacja prawna nie zostanie wyjaśniona. Dopiero wtedy firma będzie mogła przejść do kolejnej fazy swojego planu monetyzacji dla Starego Kontynentu.
Jestem entuzjastą technologii, który swoje „geekowskie” zainteresowania przekształcił w zawód. Spędziłem ponad 10 lat mojego życia, korzystając z najnowocześniejszych technologii i majsterkując przy wszelkiego rodzaju programach z czystej ciekawości. Teraz specjalizuję się w technologii komputerowej i grach wideo. Dzieje się tak dlatego, że od ponad 5 lat piszę dla różnych serwisów poświęconych technologii i grom wideo, tworząc artykuły, których celem jest dostarczenie potrzebnych informacji w języku zrozumiałym dla każdego.
Jeśli masz jakieś pytania, moja wiedza obejmuje wszystko, co jest związane z systemem operacyjnym Windows, a także Androidem dla telefonów komórkowych. Moje zaangażowanie jest wobec Ciebie. Zawsze jestem gotowy poświęcić kilka minut i pomóc Ci rozwiązać wszelkie pytania, jakie możesz mieć w tym internetowym świecie.