Apple TV nadal bez reklam: oficjalne stanowisko i jego znaczenie w Hiszpanii

W obliczu fali platform stawiających na plany wspierane reklamami, apple TV wybrać pójście pod prądTymczasem Netflix, Disney+ i Prime Video rozszerzają swoją ofertę o reklamy i nowe opcje umieszczania. W reklamie dział usług Apple jasno wyznacza granicę: zachowanie płynnego doświadczenia.

To nie przypadek. Mieszkańcy Cupertino twierdzą, że wyróżniającą wartością usługi jest jakość i spójność doświadczeń, a na razie To równanie nie obejmuje reklam w treści.Decyzja ta bezpośrednio dotyczy użytkowników w Hiszpanii i Europie, gdzie usługa utrzymuje pozycję premium bez konieczności korzystania z zasobów reklamowych.

Brak ogłoszeń i krótkoterminowych planów ich wprowadzenia

Starszy wiceprezes ds. usług w firmie, Eddy Cue, rozwiał wątpliwości: Apple nie pracuje nad planem wspieranym reklamami dla Apple TV.Wyjaśnił to ostrożnie, nie uchylając drzwi zasady „nigdy nie mów nigdy”, ale przekazując na razie jednoznaczny komunikat.

W tej chwili nie pracujemy nad niczym.Nie chcę mówić, że to się nigdy nie wydarzy, ale na razie nie jest to w planach. Jeśli utrzymamy konkurencyjną cenę, lepiej dla użytkowników, żeby reklamy nie przerywały im dostępu do treści.

To stanowisko kontrastuje z resztą sektora, gdzie dominującym trendem jest tańsze subskrypcje finansowane z reklamW przypadku Apple priorytetem jest kontrola kreatywna i postrzeganie marki związane z jej oryginalnym katalogiem.

Ceny: sytuacja w Hiszpanii i Stanach Zjednoczonych jako odbicie lustrzane

Na rynku hiszpańskim Apple TV utrzymuje swój miesięczny udział w 9,99 euroW Stanach Zjednoczonych jednak usługa ta stała się tak droga, że Dolarów 12,99, po kilku zmianach od czasu premiery w 2019 r. Ta różnica pokazuje, że na razie Ostatnia podwyżka cen nie została jeszcze przeniesiona na Hiszpanięgdzie pozycjonowanie pozostaje agresywne pod względem stosunku ceny do jakości.

Oprócz ceny pakiet zawiera funkcje, które zwiększają postrzeganą wartość: Odtwarzanie 4K z Dolby Vision w kompatybilnych tytułach i możliwości korzystania „W rodzinie”, wspólna funkcja w ekosystemie Apple, która umożliwia dzielenie się subskrypcjami między członkami gospodarstwa domowego.

Warto pamiętać, że strategia cenowa Apple TV ewoluowała od momentu premiery w 2019 r., kiedy ceny były bardzo niskie, do wartości bardziej odpowiadających rozmiarowi i prestiżowi bieżącego katalogu; dlatego Apple dąży do zrównoważenia inwestycji i zrównoważonego rozwoju bez uciekania się do reklam.

Dlaczego Apple unika reklam na swojej platformie

Firma nie ukrywa swoich priorytetów: doświadczenie użytkownika i spójność markiDodawanie reklam rozwadnia ofertę premium, a Apple woli konkurować jakością, a nie ciąć koszty za wszelką cenę. Porównanie z Apple Music jest trafne: nie ma darmowej wersji z reklamami; płacisz za dopracowany, nieprzerwany produkt.

Z perspektywy biznesowej, Apple TV wymagało znacznych inwestycji w oryginalne produkcje. Chociaż mówiło się o skumulowanych stratach, wybrana ścieżka obejmuje... optymalizacja kosztów, wzmocnienie lojalności subskrybentów i podniesienie poprzeczki dla katalogu, zamiast otwierać drzwi dla przerw reklamowych w serialach i filmach.

Z tej perspektywy utrzymanie konkurencyjnej ceny w porównaniu z konkurentami z wyższej półki, ale brak reklam w żadnym planie, wpisuje się w schemat wartości, jaki Apple chce zachować w swoich usługach.

Branża zmierza w kierunku reklam (nawet w czasie przerw), Apple się wycofuje

Kontrast z resztą rynku staje się z każdym dniem coraz bardziej widoczny: Netflix, Disney+, Prime Video lub HBO Max Promują plany z reklamami i eksperymentują z nowymi formatami w swoich aplikacjach. Apple badało również możliwość wyświetlania reklam w usługach takich jak jabłko MapsJednym z najnowszych trendów jest zajmowanie wstrzymaj ekran z reklamami, format jest testowany i rozwijany w różnych krajach.

Ten ruch jest odpowiedzią na poszukiwanie przychodów cyklicznych i wyższego średniego przychodu na abonenta (ARPU), ale wpływa na doświadczenie widzaApple ze swojej strony podkreśla, że ​​woli utrzymywać „agresywną” cenę, aby uzasadnić nieprzerwane oglądanie, bez umieszczania reklam nawet w takich miejscach jak ekran pauzy.

Strategia nie oznacza bezczynności: jeśli rynek lub koszty tego wymagają, firma może zrewidować swoje podejście. Na razie Plan działania jest jasny: żadnych ogłoszeń.

Branding i nomenklatura: od „Apple TV+” do „Apple TV”

Równocześnie Apple poczyniło postępy w uproszczeniu swojej marki, przyjmując „Apple TV” jako termin ogólny. Firma przyznaje, że znak „+” miał sens w przypadku usług z wersją bezpłatną i rozszerzoną, co nie ma tu zastosowania. Mimo to, W Hiszpanii nadal powszechnie spotyka się tę pierwszą nazwę w interfejsach i komunikatach., powszechny efekt przejściowy w zmianach globalnego brandingu.

Oprócz etykiety, dla użytkownika istotne jest to, że Strategia świadczenia usług pozostaje niezmieniona.:własny katalog, staranna prezentacja i brak reklam przy reprodukcji treści.

Podczas gdy inne platformy konsolidują swoje plany za pomocą reklam i nowych formatów reklamowych, Apple definiuje swoją niszę, stosując bardziej klasyczne podejście: zapłać, aby oglądać bez przerwDla tych, którzy bardziej cenią sobie doświadczenie niż rabat, oferta nadal ma sens, zwłaszcza w Hiszpanii, gdzie obecna cena dodatkowo wzmacnia to przekonanie. alternatywy z przerwami reklamowymi.