Nowa podwyżka cen w Spotify: jak zmiany mogą wpłynąć na Hiszpanię

Wiadomości znów nas zaskoczyły: Spotify postanowiło ponownie podnieść ceny swoich usług. Subskrypcje premium W kilku krajach ponownie ożywiło to debatę na temat tego, jak daleko mogą sięgnąć ceny za streaming muzyki. Na razie bezpośredni wpływ odczuwają najdotkliwiej użytkownicy Stany Zjednoczone i części Europy WschodniejJednak w Hiszpanii wielu ludzi już z niepokojem przygląda się kolejnym rachunkom, bojąc się kolejnej korekty.

Nadchodzi nowa runda zmian zaledwie kilka miesięcy po ostatnim globalnym wzrościeco było już zauważalne w Europie, Ameryce Łacińskiej i innych regionach. Chociaż firma obecnie twierdzi, że zmiana dotyczy tylko niektórych rynków, sytuacja z ostatnich lat wyraźnie to pokazuje. To, co zaczyna się w USA, zazwyczaj dociera do reszty świataw tym Hiszpania.

O ile Spotify podnosi ceny i w których krajach będą obowiązywać nowe ceny?

Spotify potwierdziło ogólny wzrost cen w planach Premium Do Stany Zjednoczone, Estonia i ŁotwaNie chodzi tu o jednorazową zmianę jednej metody płatności, ale o kompleksowy przegląd całej oferty płatności, od planów indywidualnych po plany rodzinne. Plan Duo i ta przeznaczona dla studentów.

W liczbach szwedzka platforma audio zdecydowała się na zwiększa się w przedziale od 1 do 2 dolarów miesięcznie W zależności od rodzaju wykupionego planu. Może się to wydawać umiarkowaną zmianą, jeśli spojrzymy tylko na jeden rachunek, ale w połączeniu ze wzrostem w ostatnich latach, roczny koszt zaczyna być znacznie wyższy dla najbardziej lojalnych użytkowników.

To są Nowe oficjalne ceny Spotify Premium w Stanach Zjednoczonych po ostatniej aktualizacji:

• Plan indywidualny:od 11,99 do 12,99 dolarów miesięcznie.
• Plan studencki: wzrasta z 5,99 do 6,99 dolarów miesięcznie.
• Plan Duo: wzrasta z 16,99 do 18,99 dolarów miesięcznie.
• Plan rodzinny: wzrasta z 19,99 USD do 21,99 USD miesięcznie.

En Estonia i ŁotwaFirma również potwierdziła wzrost, chociaż Nie podano jeszcze wszystkich kwot w walucie lokalnej.Wyjaśnił, że tak jak w USA, Podwyżka cen dotyczy wszystkich opcji subskrypcji Premium., bez wyjątku.

Historia wzrostów, która wskazuje na Hiszpanię i resztę Europy

Chociaż w Hiszpanii cena nie zmienia się od razu, Doświadczenia ostatnich lat wskazują, że cła te będą miały w przyszłości negatywne konsekwencje w Europie.Spotify przyjął jasną strategię: najpierw aktualizuje ceny na swoim głównym rynku, czyli w Stanach Zjednoczonych, a następnie stopniowo wprowadza te zmiany w innych krajach.

Przykładów nie trzeba szukać daleko. Poprzedniej podwyżce cen usług w Hiszpanii towarzyszyła niemal identyczna korekta w Ameryce Północnej.Najpierw to amerykańscy klienci odczuli, że ich indywidualne plany stały się droższe, a kilka miesięcy później podwyżka powtórzyła się w euro, niemal o równowartość tej samej kwoty.

Obecnie plan Premium Individual w Hiszpanii kosztuje 11,99 euro miesięcznieJeśli spółka utrzyma obecną strategię, prawdopodobne jest, że w niedalekiej przyszłości cena ustabilizuje się na poziomie [brak przedziału cenowego]. 12,99 euro miesięcznieOdpowiada to cenie w USA wynoszącej 12,99 USD. Dla użytkowników z Hiszpanii oznaczałoby to dodatkowe euro miesięcznie za ten sam plan.

W przypadku planów Duo i Family równoważność jest również łatwa do wyobrażenia: 18,99 i 21,99 euroodpowiednio, co jest bardzo zgodne z liczbami już ogłoszonymi za Atlantykiem. Chociaż nie ma jeszcze oficjalnej daty, Analitycy wskazują na perspektywę kilku miesięcy, prawdopodobnie około pół roku.aby wzrost cen mógł rozprzestrzenić się na większą liczbę rynków europejskich.

Sytuacja jest szczególnie niepokojąca, ponieważ W Hiszpanii Spotify będzie już droższy w 2025 rokuPo kolejnej rundzie globalnych dostosowań, dalszy wzrost cen w tak krótkim czasie byłby jasnym sygnałem, że usługa wkracza w bardziej agresywną fazę swojej polityki cenowej.

Powody Spotify: większe przychody, więcej funkcji i presja rynku

W swoich oświadczeniach firma podkreśla, że „Okazjonalne aktualizacje cen” mają na celu odzwierciedlenie wartości oferowanej przez usługęInnymi słowy, Spotify twierdzi, że wysokość opłat powinna być dostosowana do tego, co oferuje: katalogu, funkcji, jakości dźwięku i dodatkowa treść, taka jak podcasty.

Wśród argumentów powtarzanych w różnych reklamach, wyróżniają się następujące: konieczność utrzymania i poprawy doświadczeń użytkownika, jak również Zwiększenie wsparcia dla artystów i twórców które wypełniają platformę treściami. Dyskusja ta nawiązuje do długoletniego zapotrzebowania branży muzycznej, która od lat lobbuje za bardziej hojną dystrybucją przychodów ze streamingu.

Co więcej, wzrost następuje po przybyciu nowe funkcje techniczne, takie jak muzyka w wysokiej rozdzielczości lub bezstratna dla użytkowników PremiumFunkcja ta, która do niedawna była jedną z największych obietnic platformy, zostanie teraz zintegrowana z infrastrukturą technologiczną, wraz z rozwojem narzędzi opartych na algorytmach i rekomendacjach. Stanowi to koszt, który firma stara się zrekompensować wyższym ARPU (średnim przychodem na użytkownika)..

Nie można również ignorować ogólnego kontekstu ekonomicznego: inflacja, rosnące koszty licencji na muzykę i zwiększona konkurencja na rynku streaminguSpotify konkuruje z bezpośrednimi rywalami, takimi jak Apple Music, YouTube Music, Amazon Music lub TidalWielu z tych dostawców w ostatnich latach również dostosowało swoje ceny. W tym scenariuszu szwedzka firma wydaje się zakładać, że jej użytkownicy są skłonni zapłacić nieco więcej, o ile usługa pozostaje atrakcyjna.

Równolegle, Rynki finansowe zareagowały pozytywnie na nowy wzrostPo ogłoszeniu zmian cen, akcje Spotify wzrosły o około 3% w notowaniach przedsesyjnych, co jest sygnałem, że inwestorzy postrzegają te działania jako kolejny krok w kierunku konsolidacji rentowności modelu subskrypcyjnego.

Wszystkie plany zostały dotknięte: nawet studenci nie zostali oszczędzeni

Jedną z najbardziej uderzających nowych cech tej rundy zmian jest to, że Żaden plan Premium nie jest zwolniony ze wzrostu cenW przeszłości firma decydowała się na objęcie ochroną tylko niektórych typów kont, pozostawiając na przykład konta studenckie bez zmian. Tym razem jednak Wzrost ten dotyczy również teoretycznie bardziej chronionego segmentu..

W Stanach Zjednoczonych plan studencki kosztuje od 5,99 do 6,99 USD miesięcznieTo nietypowa zmiana w branży technologicznej, która zazwyczaj stara się utrzymać niższe ceny dla tego typu użytkowników. Mimo to, rzeczywistość jest taka, że Różnica w cenie w porównaniu z planem indywidualnym pozostaje stosunkowo niewielka, prawdopodobnie nadal uważając ją za atrakcyjną opcję dla młodych ludzi.

Plan Duo przeznaczony jest dla dwóch osób mieszkających pod jednym dachem i obejmuje kwotę do 18,99 USD miesięczniepodczas gdy plan rodzinny, który umożliwia posiadanie do sześciu kont Premium, osiąga 21,99 USD miesięcznieWspólne pakiety odegrały kluczową rolę w rozwoju Spotify w ostatnich latach, oferując bardziej ekonomiczny sposób dostępu do platformy dla wielu członków gospodarstwa domowego.

Wreszcie plan indywidualny to taki, który ustala odniesienie dla pozostałych rynków. Wzrost z 11,99 USD do 12,99 USD stał się wskaźnikiem, na którym wielu europejskich użytkowników opiera swoje przewidywania. Jeśli ten trend się utrzyma, Równowartości w euro można by praktycznie przeliczyć w stosunku 1:1, bez konieczności zbytniego dostosowywania się do lokalnej siły nabywczej.

Aby zgłosić zmianę, Spotify rozpoczął wysyłanie wiadomości e-mail do subskrybentów w krajach objętych awariąW komunikacie wyjaśniono, że podwyżka cen zostanie zastosowana od następnego cyklu rozliczeniowego, począwszy od lutego. Podkreśla się, że te zmiany są konieczne, aby nadal zapewniać „najlepsze możliwe wrażenia” i „przynosić korzyści artystom”, nie wdając się w dalsze szczegóły.

Jak Spotify wypada w porównaniu z innymi platformami do strumieniowego przesyłania muzyki?

Wraz z tą nową rundą podwyżek cen, Spotify zbliża się do cen niektórych swoich głównych konkurentów, a nawet je przewyższa na rynku streamingu muzycznego. Na przykład w Stanach Zjednoczonych platformy takie jak Apple Music lub Tidal Już od jakiegoś czasu oferują ceny 10,99 USD za indywidualne plany obejmujące wysokiej jakości muzykę.

Umieszczając swój indywidualny plan w 12,99 dolarówSpotify ryzykuje, że stanie się jedna z najdroższych opcji w sektorze Jeśli spojrzeć tylko na miesięczną opłatę, firma jest przekonana, że ​​wartość dodana w postaci spersonalizowanych playlist, katalogu podcastów i nowych funkcji audio utrzyma użytkowników w zielonym ekosystemie, pomimo różnicy w cenie.

Firma pośrednio konkuruje również z pakiety łączone które łączą wideo i muzykę. Usługi takie jak YouTube PremiumUsługi te, w tym YouTube Music, kosztują około 13,99 euro miesięcznie na niektórych rynkach i oferują nie tylko muzykę bez reklam, ale także nieprzerwane wrażenia na samej platformie wideo. W tym kontekście Użytkownik porównuje nie tylko ceny, ale także zestaw usług, które otrzymuje za podobną opłatę.

Pomimo tej konkurencji różne badania wskazują, że Subskrybenci Spotify należą do osób najmniej skłonnych do anulowania swoich kont w porównaniu z użytkownikami innych serwisów streamingowych, zarówno muzycznych, jak i wideo. Lata pracy nad tworzeniem playlist, zapisywaniem albumów i konfigurowaniem spersonalizowanych rekomendacji generują wysoki „koszt przełączania”Opuszczenie platformy oznacza, w pewnym sensie, konieczność zaczynania wszystkiego od nowa gdzie indziej.

Równolegle, Rynek streamingu ogólnie rzecz biorąc doświadcza cyklu wzrostu cen.Netflix, Disney+ i inne platformy wideo również podniosły swoje stawki i pomimo publicznych protestów w sieciach społecznościowych i na forach, rzeczywistość jest taka, że ​​znaczna część użytkowników ostatecznie akceptuje nowe warunki, jeśli czuje, że nadal otrzymuje wystarczającą wartość w zamian.

Strategia Spotify jest jasna: zwiększyć przychody na abonenta bez wywoływania fali anulowań, która zaszkodziłaby jego rozwojowi. Na razie wahania na giełdzie i dane dotyczące lojalności zdają się potwierdzać tę strategię, choć nie wiadomo, jak zareagują europejscy użytkownicy, jeśli w tak krótkim czasie nastąpi kolejna runda podwyżek cen.

Wraz z tym nowym ruchem cenowym, Spotify kontynuuje trend stopniowego podnoszenia cen swojej usługi Premium. Jednocześnie podkreślając, że robi to w celu poprawy doświadczeń użytkowników, utrzymania rentowności i wsparcia twórców. Na razie bezpośredni wpływ koncentruje się w Stanach Zjednoczonych, Estonii i na Łotwie, ale biorąc pod uwagę to, co wydarzyło się w przypadku poprzednich podwyżek cen, jest bardzo prawdopodobne, że… W nadchodzących miesiącach taryfy celne w Hiszpanii i pozostałych krajach Europy ponownie zostaną poddane przeglądowiOsoby, które codziennie korzystają z platformy, aby słuchać muzyki, podcastów lub spersonalizowanych list odtwarzania, będą musiały zastanowić się, czy dodatkowe euro miesięcznie jest warte wszystkiego, co oferuje usługa, w sytuacji, gdy dostępne są alternatywy takie jak Spotify Lite a konkurencja ciągle rośnie.