- Organizacja Operation Bluebird zwróciła się z wnioskiem o unieważnienie rejestracji znaków towarowych „Twitter” i „Tweet” przez X Corp., powołując się na zarzut zaniechania.
- Startup chce uruchomić nową sieć społecznościową o nazwie Twitter.new, która będzie nawiązywać do istoty starego Twittera.
- Sprawa opiera się na prawnej koncepcji porzucenia marki i zmiany nazwy i logo Twittera na X.
- X ma czas do lutego na odpowiedź i może powołać się na utrzymujące się w opinii publicznej skojarzenia z poprzednią marką.
La bitwa o Marka na Twitterze otworzył nowy front w sektorze mediów społecznościowych. Amerykański startup o nazwie Operacja Bluebird Twierdzi, że po zmianie tożsamości platformy na X, Jak donoszą źródła, Elon Musk zrezygnował ze starej nazwy i logo., co umożliwiłoby stronom trzecim prawne dochodzenie roszczeń.
Celem tej inicjatywy jest uruchomienie nowej sieci społecznościowej pod nazwą Twitter.newWykorzystując symboliczną wartość i rozpoznawalność, jakie wciąż zachowuje stara marka. Ten ruch, który wywołał debatę prawną i brandingową na całym świecie, Celem jest przywrócenie użytkownikom możliwości korzystania z tzw. cyfrowego „placu publicznego”, za którym tęskni wielu z nich. od czasu przekształcenia Twittera w X.
Czym jest Operacja Bluebird i jaki jest cel jej działania za pomocą Twittera?
Firma, która zdecydowała się przeciwstawić X Corp., przedstawia się jako Startup z siedzibą w Wirginii składający się m.in. z prawników Stephena Coatesa y Michał PeroffCoates pracował później jako doradca prawny byłego TwitterPeroff, z kolei doświadczony specjalista ds. własności intelektualnej, dostrzegł w tej sytuacji rzadką okazję w świecie znaków towarowych.
Według ich profilu na LinkedIn, byli ponad rok pracy dyskretnej na platformie, której celem jest odzyskanie pierwotnego ducha usługi mikroblogowaniaJak sam powiedział, nie chodzi tu tylko o nostalgię, ale o „napraw to, co zepsute” i oddać użytkownikom cyfrową przestrzeń publiczną, w której znów będą mogli poczuć się reprezentowani.
Projekt nabiera kształtu wraz z domeną Twitter.new, nazwę, jaką chcą używać dla tej nowej sieci społecznościowej. Na razie strona internetowa pełni funkcję przestrzeni dla wstępna rejestracja nazw użytkowników, sposób na ocenę zainteresowania społeczności przed oficjalnym uruchomieniem, które Firma przewiduje, że nastąpi to mniej więcej pod koniec przyszłego roku..
Operacja Bluebird zapewnia, że nie utrzymuje żadnych powiązań z X Corp. ani dawnym Twitter Inc.Ich propozycja zakłada niezależny produkt, który zachowuje tożsamość i dynamikę starego Twittera, ale kładzie większy nacisk na bezpieczeństwo, zaufanie i moderowanie treści.
Podstawa prawna: porzucenie marki Twitter
Ofensywa „Operacja Bluebird” opiera się na kluczowej koncepcji prawnej prawa amerykańskiego: porzucenie markiPrzepisy Stanów Zjednoczonych zezwalają na anulowanie rejestracji, jeżeli jej posiadacz Zaprzestań jego efektywnego stosowania na okres trzech lat lub gdy istnieją wystarczające dowody na to, że zaprzestano jego stosowania bez rzeczywistego zamiaru jego wznowienia.
W petycji złożonej dnia Grudzień 2 Startup złożył wniosek do Urzędu Patentowego i Znaków Towarowych Stanów Zjednoczonych (USPTO) o unieważnienie rejestracji słów „Twitter” i „Tweet” w imieniu X Corp. w celu przywłaszczenia ich dla nowej służby. W dokumencie argumentuje się, że nazwy te zostały usunięte z produktów, usług i komunikatów handlowych X i że firma publicznie oświadczyła, iż jest gotowa zerwać ze starą identyfikacją wizualną.
Wśród przytoczonych dowodów operacja Bluebird wskazuje, że po zakupie Twittera w 2022 r. Elon Musk Zmienił nazwę platformy na X., zastąpił ikoniczny logo z niebieskim ptakiem w lipcu 2023 r. i rozpoczęto stopniowe przekierowywanie ruchu Twitter.com do X.comW artykule wspomniano również o wiadomości samego Muska, w której ogłosił: „Wkrótce pożegnamy się z marką Twitter, a stopniowo także ze wszystkimi ptakami”.
Dla założycieli startupu te kroki pokazują, że firma ma „legalnie zrzekł się swoich praw” Jeśli chodzi o markę, nie ma rzeczywistego zamiaru jej ponownego wykorzystania na rynku. W petycji argumentuje się, że nie tylko nazwa przestała być używana w interfejsie i kampaniach, ale również porzucono towarzyszącą jej ikonę wizualną, co ich zdaniem spełnia wymogi prawne dotyczące porzucenia.
Mimo to sprawa nie jest tak prosta, jak mogłoby się wydawać, ponieważ X odnowił rejestrację znaku towarowego na Twitterze w 2023 roku, tuż w trakcie rebrandingu. To odnowienie można interpretować jako próbę aby zachować prawo do nazwychoć nie jest już prezentowany publicznie w tej samej formie.
Argumenty ekspertów: użytkowanie resztkowe i wartość marki
Społeczność prawnicza specjalizująca się w prawie własności intelektualnej podchodzi do sprawy z zainteresowaniem, ale i ostrożnością. Niektórzy analitycy uważają, że Operacja Bluebird przedstawia dość solidny argument wskazując na zniknięcie marki Twitter z codziennych operacji Xpodczas gdy inni wskazują na istnienie koncepcji „resztkowej woli” lub „dobrej woli” znaku rozpoznawczego.
Koncepcja ta odnosi się do zdolności marki do aby utrzymać jego wartość i skojarzenia w świadomości społecznej nawet gdy jego komercyjne wykorzystanie zmalało lub uległo zmianie. W praktyce, mimo że interfejs wyświetla czarny X jako swój główny wyróżnik, znaczna część użytkowników nadal będzie kojarzyć platformę ze starą nazwą, co mogłoby wzmocnić pozycję X w ewentualnym sporze sądowym.
Kilku ekspertów podkreśla, że z technicznego punktu widzenia całkowite usunięcie nazwy i logo Można to interpretować jako porzucenie, jeśli nie ma faktycznego wykorzystania komercyjnego poza symbolicznymi wzmiankami. Jednakże, aby unieważnić petycję Operation Bluebird, X mógłby spróbować wykazać konkretne plany zmiany przeznaczenia marki Twitter w przyszłości w innym produkcie, usłudze lub linii biznesowej.
Niektórzy eksperci prawni cytowani przez media, tacy jak: Ars Technica o Poboczy Zwracają uwagę, że samo symboliczne użycie nie wystarczyłoby do zachowania znaku towarowego, ale każdy namacalny projekt wykorzystujący markę mógłby znacznie skomplikować sytuację startupu. Niejasności prawne w połączeniu z zasobami X sugerują długotrwały proces prawny. długotrwałe i potencjalnie kosztowne.
Ponadto pojawia się pytanie, w jakim stopniu uzasadnione jest, aby osoba trzecia korzystała ze znaku towarowego, który Miliony ludzi nadal utożsamiają tę usługę z oryginałem.Niektórzy eksperci określają tę sytuację jako „dziwną”, ponieważ kłóci się z percepcją przeciętnego użytkownika, choć jest zgodna z dosłowną interpretacją przepisów o znakach towarowych porzuconych.
Propozycja nowego Twittera.new: moderacja i przestrzeń publiczna
Poza kwestiami prawnymi, Operation Bluebird próbuje zdystansować się od X poprzez swoją ofertę produktów. Jej twórcy twierdzą, że budowali platforma społecznościowa bardzo podobna do klasycznego Twitteraale z bardziej zaawansowanym naciskiem na zarządzanie treścią i doświadczenia użytkownika.
Jednym z filarów projektu jest system Moderacja oparta na sztucznej inteligencji Wyjaśniają, że nie ograniczają się do przeglądania pojedynczych słów, ale starają się zrozumieć kontekst i intencję stojącą za publikowanymi treściami. Pomysł jest taki, aby uniknąć zarówno postrzeganej cenzury, jak i automatycznego wzmacniania kontrowersyjnych treści które mają na celu jedynie wywołanie oburzenia i kliknięć.
Startup opowiada się za modelem „Wolność wypowiedzi, a nie wolność zakresu”W praktyce oznaczałoby to, że problematyczne posty nie byłyby systematycznie usuwane, ale system odmawiałby ich promowania w rekomendacjach i trendach, jeśli zostałyby uznane za dezinformację lub innego rodzaju szkodliwe treści. Wszystko to, jak obiecują, będzie realizowane z zachowaniem wysokiego stopnia przejrzystości, aby użytkownicy rozumieli, dlaczego widzą to, co widzą.
Deklarowana misja operacji Bluebird obejmuje odbudować stary plac publiczny który, ich zdaniem, ucierpiał w wyniku zmiany kierunku Twittera po przejęciu przez Muska. Mówią o odzyskaniu poczucia wspólnoty, w której osoby publiczne, marki i anonimowi użytkownicy mogliby wchodzić w interakcje na otwartym forum, aczkolwiek z wykorzystaniem nowoczesnych narzędzi ograniczających hałas i nadużycia.
Promotorzy projektu przyznają, że pojawiły się alternatywy, takie jak: Mastodon, Bluesky lub Threadsale twierdzą, że nikomu nie udało się tego powtórzyć rozpoznawalność marki i centralna rola Rola Twittera w globalnej dyskusji prowadzącej do zmiany marki to właśnie powód, dla którego możliwość przejęcia nazwy i wizerunku niebieskiego ptaka uważa się za tak strategiczną.
Kalendarz, odpowiedź X i możliwe scenariusze
W tej chwili sprawa jest na stosunkowo wczesnym etapie. Według informacji zebranych przez media specjalistyczne, X ma czas do lutego, aby formalnie odpowiedzieć do wniosku o unieważnienie znaku towarowego złożonego przez Operation Bluebird w Urzędzie Patentowym i Znaków Towarowych Stanów Zjednoczonych.
Jeśli X zdecyduje się na obronę, procedura może trwać kilka latz wymianą dowodów, zarzutów i potencjalnych odwołań. Wynik będzie w dużej mierze zależał od zdolności każdej ze stron do wykazania, z jednej strony, istnienia lub braku skutecznego komercyjnego wykorzystania znaku towarowego, a z drugiej, faktycznego zamiaru X ponownego jego wykorzystania w pewnym momencie.
Założyciele Operation Bluebird przyznają, że sytuacja nie jest do końca pewna. Choć są przekonani, że dotychczasowe osiągnięcia Muska, całkowity rebranding i usunięcie logo przemawiają za porzuceniem projektu, zdają sobie sprawę, że X wciąż może się zmienić. zareagować ruchem obronnym polega na częściowej reaktywacji marki w celu wzmocnienia jej pozycji.
Pomimo niepewności startup wykazuje niezwykły poziom pewności siebie: nie tylko zażądał unieważnienia znaków towarowych „Twitter” i „Tweet”ale rozpoczął również proces rejestracji nazwy Twitter pod własnym nazwiskiem. Planowane jest publiczne uruchomienie Twitter.new pod koniec przyszłego roku, z zamiarem wykorzystać atrakcyjność marki od pierwszego dnia.
Oprócz konkretnego wyniku, walka między Operation Bluebird i X uwypukla ogromny ciężar, jaki wciąż niosą. aktywa niematerialne i pamięć marki w branży platform cyfrowych. Chociaż firma Muska postawiła wszystko na X, cień Twittera pozostaje bardzo obecny zarówno w języku potocznym – wielu użytkowników wciąż o nim mówi – jak i w zbiorowej wyobraźni.
To, co będzie się działo od teraz, będzie służyć jako próba ognia aby zrozumieć, w jakim stopniu tak radykalna zmiana nazwy może pozostawić innym podmiotom możliwość ubiegania się o nią prawne i symboliczne dziedzictwo historycznej markilub czy powiązanie między X i Twitterem jest na tyle silne, że nie pozwala nikomu innemu na przywłaszczenie sobie tego dziedzictwa.
Jestem entuzjastą technologii, który swoje „geekowskie” zainteresowania przekształcił w zawód. Spędziłem ponad 10 lat mojego życia, korzystając z najnowocześniejszych technologii i majsterkując przy wszelkiego rodzaju programach z czystej ciekawości. Teraz specjalizuję się w technologii komputerowej i grach wideo. Dzieje się tak dlatego, że od ponad 5 lat piszę dla różnych serwisów poświęconych technologii i grom wideo, tworząc artykuły, których celem jest dostarczenie potrzebnych informacji w języku zrozumiałym dla każdego.
Jeśli masz jakieś pytania, moja wiedza obejmuje wszystko, co jest związane z systemem operacyjnym Windows, a także Androidem dla telefonów komórkowych. Moje zaangażowanie jest wobec Ciebie. Zawsze jestem gotowy poświęcić kilka minut i pomóc Ci rozwiązać wszelkie pytania, jakie możesz mieć w tym internetowym świecie.