Realme integruje się z OPPO: tak wygląda nowa mapa marki chińskiego giganta.

Nowy Rok i znaczące zmiany w krajobrazie mobilnymPośród mnóstwa premier i aktualizacji katalogów, jedna z najgłośniejszych decyzji pochodzi z Chin: OPPO postanowiła zreorganizować sposób prezentacji swoich marek na całym świecie, w tym Hiszpania i reszta Europy, a także Realme odgrywa ważną rolę w tej zmianie..

Do tej pory, Realme działało niemal niezależniez własnym tempem wprowadzania produktów na rynek, prowadzenia kampanii i obecności na rynku. To kończy się: OPPO potwierdziło, że Realme będzie działać pod jego szyldem jako submarka.dzieląc strukturę także z OnePlus, choć każda firma zachowa swój własny styl i odrębny katalog.

BBK Electronics, tajemniczy gigant stojący za OPPO i Realme

Aby zrozumieć ten ruch, warto pamiętać, kto za nim stoi. BBK Electronics to chiński konglomerat, do którego należą takie marki jak OPPO i VivoTo dwaj główni gracze na globalnym rynku smartfonów. Pod każdą z tych głównych marek krążą inni producenci, uważani za „satelity”.

W konkretnym przypadku OPPO, Realme i OnePlus to ich najbardziej widoczne marki partnerskieTymczasem Vivo ma marki takie jak Iqoo, które obejmują inne segmenty cenowe i użytkowników. Pomimo wspólnego pochodzenia i pewnych procesów, firmy te wcześniej prezentowały się publicznie jako odrębne podmioty.

Za kurtyną sprawy wyglądały nieco inaczej: Firmy już podzieliły się częścią produkcji i dystrybucjiPozwoliło im to obniżyć koszty, skuteczniej negocjować z dostawcami i zoptymalizować dostarczanie swoich produktów na rynki takie jak europejski, gdzie konkurencja jest wyjątkowo zacięta, a każdy grosz w cenie końcowej ma znaczenie.

Nowością jest to, że OPPO zdecydowało się pójść o krok dalej i uprość strukturę swojej marki i zespołuW praktyce to Oznacza to, że OPPO, Realme i OnePlus będą o wiele bardziej skoordynowane.nie tylko w produkcji, ale także w strategii i rozwoju, nie wymazując przy tym osobowości każdego z nich.

Realme staje się submarką OPPO

OPPO potwierdziło, że Realme zostanie zintegrowane jako submarka w ramach swojej organizacjiPodążając podobnym tropem, jaki przyjął OnePlus w 2021 r., kiedy to firma ogłosiła, że ​​będzie dzielić się większą liczbą zasobów i działów z OPPO, aby przyspieszyć rozwój produktów.

Zgodnie z oficjalnym wyjaśnieniem podanym przez firmy, Chodzi o lepsze wykorzystanie zasobów i zwiększenie synergii. między trzema markami. Będą one współpracować w kluczowych obszarach, ale każda z nich będzie nadal wprowadzać na rynek własne urządzenia i utrzymywać zróżnicowane linie produktów dla określonych grup odbiorców.

OPPO i Realme rozmawiają o „ujednolicona i ulepszona oferta” produktów i usług globalnie. Koncepcja ta obejmuje nie tylko dzielenie się wewnętrzną technologią i procesami projektowymi, ale także lepszą koordynację obsługi klienta, aktualizacje oprogramowania i wsparcia technicznego w różnych krajach, w których działają.

W przypadku rynków takich jak Hiszpania, gdzie Realme zyskało przyczółek dzięki stosunkowi jakości do cenyTaka integracja może przełożyć się na bardziej niezawodną sieć usług i lepsze zsynchronizowanie wprowadzania produktów na rynek z działaniami OPPO i OnePlus, co pozwoli uniknąć niepotrzebnego nakładania się działań i sprawi, że oferta każdej marki będzie bardziej przejrzysta.

Strategia podobna do tej, którą Xiaomi zastosowało w przypadku Redmi i Poco

Działanie OPPO w stosunku do Realme bardzo przypomina to, co Xiaomi robi to od lat w przypadku Redmi i Poco.Główna marka skupiła się na segmencie średnio- i wysokopółkowym, Redmi skupiło się na osobach poszukujących niedrogich telefonów, a Poco na odbiorcach, którzy chcą czegoś innego, ale nie chcą wydawać za dużo.

Wygląda na to, że OPPO patrzy w to lustro. Firma skonsolidowała swoją ofertę produktów z wyższej półki, wprowadzając takie rodziny jak Find XTe modele bezpośrednio konkurują z innymi urządzeniami z Androidem z najwyższej półki. Jednocześnie Realme zdobywa udziały w rynku wśród użytkowników, którzy cenią sobie konkurencyjną cenę, nie rezygnując jednocześnie z imponującej specyfikacji.

Wszystko wskazuje na to, że już w ramach jednolitej struktury, Realme nadal będzie koncentrować się na młodej i wrażliwej na cenę grupie odbiorcówDzięki przyciągającym wzrok telefonom, dobrze wyważonym specyfikacjom i kampaniom skierowanym do tych, którzy szukają wiele za niewielkie pieniądze, byłby to odpowiednik „Redmi” w ekosystemie OPPO.

OnePlus ze swojej strony prawdopodobnie Będzie to marka, która skupia się na wyróżniających cechach, jak szczególne doświadczenie w oprogramowaniu lub konkretne wykończenia i funkcje skierowane do bardziej entuzjastycznych użytkowników. W ten sposób każda submarka zajmowałaby własną przestrzeń, unikając nakładania się na inne w ramach tej samej grupy.

Dlaczego OPPO grupuje marki zamiast je bardziej zróżnicować?

Rzeczywistość rynku smartfonów w Europie i na świecie staje się coraz trudniejsza. Marże zysku na wielu telefonach komórkowych maleją., zwłaszcza w segmencie średnim i podstawowym, podczas gdy kluczowe komponenty, takie jak pamięć RAM lub pamięć masowa, mają zwiększone koszty produkcji.

Oprócz tego bardzo agresywne strategie sprzedażyZe względu na ciągłe oferty, kampanie promocyjne na najważniejszych wydarzeniach e-commerce i wojny cenowe między producentami utrzymywanie wielu zupełnie odrębnych struktur dla każdej marki staje się mniej wydajne.

Dlatego, Rozwiązaniem dla grup takich jak BBK nie jest mnożenie marek.ale organizując je w ramach tej samej struktury, dzieląc się w miarę możliwości rozwojem, logistyką i usługami, a różnicując je przede wszystkim pod względem wizerunku, pozycjonowania i katalogu.

Ostatecznym celem jest to, że Każdy, kto wchodzi do ekosystemu OPPO-Realme-OnePlus, zawsze znajdzie odpowiednią dla siebie opcję. na następny telefon komórkowy, bez konieczności opuszczania grupy, kiedy tylko chcesz wzrost lub spadek cenAby zmienić swój styl lub poszukać innych funkcji. Każdy etap tej podróży będzie objęty opieką jednej z marek.

W tym kontekście rola Realme jako submarki OPPO wpisuje się w długoterminową strategię: przyciągnąć użytkowników, którzy zaczynają od modeli bardziej ekonomicznych i dołączyć do nich w tej samej grupie, jeśli w przyszłości zdecydują się na zakup urządzenia o wyższym standardzie, będą poszukiwać bardziej ekskluzywnego designu lub konkretnych funkcji oferowanych przez OPPO lub OnePlus.

Dzięki temu ruchowi, OPPO umacnia swoją pozycję centralnego filaru grupy na rynku smartfonówTymczasem Realme umacnia swoją pozycję marki podstawowej, a OnePlus utrzymuje własny profil dla tych, którzy cenią inne niuanse. Wszystko to w czasach, gdy lojalność użytkowników jest kluczowa, a każdy szczegół oferty ma znaczenie.

Ten OPPO, Realme i OnePlus dostosowują się do nowych warunków kolejny krok w reorganizacji sektoragdzie duże grupy starają się zwiększyć wydajność, nie tracąc przy tym zdolności reagowania na potrzeby konsumentów. Integracja Realme jako submarki ma na celu stworzenie lepiej zorganizowanego i rozpoznawalnego ekosystemu., w którym trzy marki mogą współistnieć, pełniąc jasno określone role pod tym samym parasolem.

Powiązany artykuł:

Nowa seria OPPO Find X9 z aparatami Hasselblad i procesorem Dimensity 9500 pojawi się 16 października.

Alberto Navarro

Jestem entuzjastą technologii, który swoje „geekowskie” zainteresowania przekształcił w zawód. Spędziłem ponad 10 lat mojego życia, korzystając z najnowocześniejszych technologii i majsterkując przy wszelkiego rodzaju programach z czystej ciekawości. Teraz specjalizuję się w technologii komputerowej i grach wideo. Dzieje się tak dlatego, że od ponad 5 lat piszę dla różnych serwisów poświęconych technologii i grom wideo, tworząc artykuły, których celem jest dostarczenie potrzebnych informacji w języku zrozumiałym dla każdego.

Jeśli masz jakieś pytania, moja wiedza obejmuje wszystko, co jest związane z systemem operacyjnym Windows, a także Androidem dla telefonów komórkowych. Moje zaangażowanie jest wobec Ciebie. Zawsze jestem gotowy poświęcić kilka minut i pomóc Ci rozwiązać wszelkie pytania, jakie możesz mieć w tym internetowym świecie.