Spotify wprowadza usługę filmów premium i przygotowuje się do wejścia na rynek hiszpański

Spotify wykonał kolejny krok w swojej strategii, aby stać się punktem odniesienia w płatny streaming muzyki wraz z uruchomieniem teledysków w ramach usługi Premium. Platforma zaczyna zintegrować pełne teledyski z doświadczeniem słuchowym, ruch ten jest skierowany bezpośrednio na terytorium, na którym dotychczas dominował YouTube i inni konkurenci.

Chociaż początkowa aktywacja skupia się na Stany Zjednoczone i KanadaWdrożenie jest częścią szerszej wersji beta i otwiera drogę do Użytkownicy Premium z Hiszpanii i reszty świata W nadchodzących miesiącach i latach mieszkańcy Europy będą mogli przesyłać strumieniowo teledyski bezpośrednio na Spotify.

Czym właściwie są Spotify Premium Videos?

Nowa funkcja Filmy premium Spotify Polega ona na zintegrowaniu oficjalnego teledysku do utworu w tym samym środowisku, w którym odtwarzany jest już dźwięk. W przypadku kompatybilnych utworów na ekranie odtwarzania pojawia się przycisk z opcją „Przełącz na wideo”która umożliwia przełączanie się między tradycyjnym dźwiękiem a teledyskiem bez opuszczania aplikacji.

Po naciśnięciu przycisku klip wideo rozpoczyna się od miejsca, w którym zakończyła się piosenka.Dzięki temu zmiana jest praktycznie natychmiastowa i nie wymaga rozpoczynania procesu od nowa. Co więcej, Możesz dotknąć ponownie, aby powrócić do trybu tylko audioPrzydaje się, jeśli korzystasz z danych mobilnych lub po prostu wolisz słuchać muzyki bez oglądania obrazu.

Spotify uzupełnia tę funkcję o specjalną sekcję „powiązane teledyski” który zastępuje sekcję tekstu w trybie wideo. Stamtąd Więcej klipów wideo można dodać bezpośrednio na platformie., doświadczenie nieco przypominające to, co oferują YouTube czy TikTok, ale skupiające się na oficjalnych treściach od artystów.

Spółka podkreśla, że ​​na razie To jest ograniczona wersja betazarówno pod względem rynków, jak i liczby piosenek i artystów, a jednocześnie testując zachowania użytkowników i dostosowując infrastrukturę techniczną potrzebną do dystrybucji wideo na dużą skalę.

Gdzie jest dostępny i jaki wpływ może mieć na Europę?

Najbardziej widoczna premiera Filmy premium Spotify Dzieje się tak w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie, gdzie płatni abonenci zaczynają już widzieć opcję wideo w wybranych utworach. Firma potwierdziła, że Funkcja ta będzie dostępna dla wszystkich użytkowników Premium. z obu krajów przed końcem miesiąca.

Jednakże, Wdrożenie nie ogranicza się do Ameryki PółnocnejSpotify wprowadza tę nową funkcję w ramach szerszego programu beta, który obejmuje 11 rynków początkowych: Wielka Brytania, Niemcy, Włochy, Holandia, Polska, Szwecja, Brazylia, Kolumbia, Filipiny, Indonezja, Kenia, a także Kanada i USAW tych krajach platforma eksperymentowała z różnymi formatami wideo i mierzyła ich wpływ na codzienne korzystanie z nich.

Dla Hiszpanii i reszty południowej Europy, Firma nie podała oficjalnej daty.Źródła branżowe sugerują jednak, że zgodnie ze standardowym schematem wprowadzania Spotify na rynek, pojawienie się klipy wideo do hiszpańskich kont Premium Miałoby to miejsce mniej więcej w pierwszym kwartale 2026 roku. Oznacza to, że funkcja ta najpierw zostałaby w pełni skonsolidowana na rynkach anglosaskim i północnoeuropejskim, a następnie przeniosłaby się na południe.

W każdym razie fakt, że Wielka Brytania, Niemcy, Włochy, Holandia, Polska i Szwecja znajdują się już na liście rynków z aktywną betą, wskazuje, że Lądowanie w Europie trwa i że można przewidzieć, iż w Hiszpanii rozpocznie się kolejna fala zachorowań, gdy tylko zakończy się najbardziej intensywna faza testów.

Jak działają filmy premium w aplikacjach Spotify

Integracja teledysków została zaprojektowana tak, aby działała praktycznie tak samo na wszystkich platformach, na których obecny jest Spotify. Użytkownicy Premium Osoby korzystające z rynków z włączoną funkcją wideo znajdą przycisk wideo w aplikacjach na iOS, Androida, komputery i telewizory.

Na urządzeniach mobilnych obsługa jest szczególnie prosta: podczas odtwarzania kompatybilnego utworu pojawia się przycisk. „Przełącz na wideo” na ekranie odtwarzania. Dotknięcie uruchamia klip wideo, a jeśli osoba obróci telefon do trybu poziomego, wyświetlana jest jego zawartość. pełny ekran, jak w konwencjonalnym odtwarzaczu wideo.

W telewizorach i aplikacjach na komputery stacjonarne zachowanie jest podobne, z wyraźnym naciskiem na przekształcenie Spotify w centrum konsumpcji audiowizualnej gdzie można przełączać się między playlistą muzyczną a seansem wideo bez konieczności zmiany aplikacji. Ta spójność interfejsu jest kluczowa dla zapewnienia płynnego wdrożenia tej funkcji w innych krajach.

Ponadto firma zachowuje klasyczne opcje interakcji: nadal możesz zapisać utwór w swojej bibliotece, udostępnić go w mediach społecznościowych lub dodać do playlist, niezależnie od tego, czy jest w trybie audio, czy wideo, dzięki czemu Warstwa wizualna nie przeszkadza w normalnym użytkowaniu. usługi.

Zaangażowani artyści i początkowy katalog teledysków

W tej fazie Spotify zdecydowało się na stosunkowo mały katalog wideoAby zmaksymalizować swój wpływ, festiwal skupił się na artystach o międzynarodowej renomie. Wśród potwierdzonych artystów znaleźli się Ariana Grande, Olivia Dean, BABYMONSTER, Addison Rae, Tyler Childers, Natanael Cano i Carín León.

Wybór łączy światowe gwiazdy popu Dzięki artystom o ugruntowanej pozycji w gatunkach takich jak country, K-pop i muzyka latynoska, podejście Spotify pozwala analizować bardzo zróżnicowane zachowania w zależności od typu odbiorców. Ten zakres ułatwia porównanie reakcji fana mainstreamowego popu z tym, który koncentruje się bardziej na konkretnych scenach.

Firma sama przyznaje, że katalog jest nadal „ograniczony” i że będzie go poszerzać. nowe teledyski będą wydawane stopniowoCel jest jasny: zbudować repozytorium na tyle duże, aby użytkownik Premium mógł spędzać znaczną część czasu na oglądaniu filmów w Spotify, bez konieczności korzystania z platform zewnętrznych.

Równocześnie sekcja „powiązane teledyski”, która pojawia się po aktywowaniu trybu wideo dla utworu, pomaga odkryć nowe piosenki i artyści, wzmacniając rolę platformy jako autorytetu w dziedzinie muzyki również w obszarze audiowizualnym.

Filmy premium kontra YouTube i inne platformy streamingowe

Działania Spotify najlepiej zrozumieć, analizując sytuację konkurencyjną. Od lat YouTube jest miejscem, w którym można oglądać oficjalne teledyskiDotyczy to osób, które płacą za subskrypcję usługi streamingu muzyki. Wraz z pojawieniem się filmów premium, Spotify dąży do utrzymania tej części konsumpcji również w swoim ekosystemie.

Firma podkreśla, że ​​film oferuje bardziej wciągające i angażujące doświadczenie Sam dźwięk jest szczególnie cenny dla reklamodawców i wzmacnia więź między fanami a artystami. W środowisku, w którym zdolność skupienia uwagi jest ograniczona, dodanie wizualizacji do muzyki to sposób na utrzymanie zaangażowania odbiorców w aplikację na dłużej.

Jeśli chodzi o liczby, Spotify twierdzi, że gdy użytkownik odkryje na platformie piosenkę z teledyskiem, ma to 34% bardziej prawdopodobne Prawdopodobieństwo ponownego odtworzenia filmu wzrosło o 24%, a prawdopodobieństwo zapisania lub udostępnienia go w kolejnym tygodniu wzrosło o 24%. Te dane potwierdzają tezę, że wideo to nie tylko element dekoracyjny, ale potężne narzędzie zwiększające zaangażowanie.

W przeciwieństwie do Apple Music i Amazon Music, które również eksplorowały treści wideo, podejście Spotify zakłada bardziej organiczną integrację tej warstwy wizualnej, zgodną z modelem freemium i premium. Intencja jest jasna: rozszerzyć propozycję wartości płatnej subskrypcji nie zmieniając aplikacji w zwykły klon YouTube’a.

Wpływ na firmę: zaangażowanie, ceny i strategia premium

Skupienie się na filmach premium jest zgodne z niedawną strategią Spotify polegającą na skupieniu się na wzrost rentowności i ARPU (średni przychód na użytkownika). Po latach priorytetowego traktowania wzrostu liczby użytkowników, firma zaczęła dostosowywać ceny i wprowadzać funkcje, które zwiększają atrakcyjność tej metody płatności.

W ostatnich kwartałach usługa podniosła cenę indywidualnego planu Premium o ponad 150 rynkówWedług Financial Times, w pierwszym kwartale przyszłego roku spodziewana jest kolejna runda podwyżek w Stanach Zjednoczonych. Można zasadnie założyć, że w perspektywie średnioterminowej te zmiany taryfowe dotrą ostatecznie również do Europy.

W tym kontekście teledyski oferują Spotify dodatkowe uzasadnienie aby wyjaśnić przyszłe podwyżki cen, a jednocześnie ograniczyć ryzyko anulowania: im więcej elementów różnicujących zawiera plan Premium, tym trudniej się bez niego obejść.

Firma niedawno podkreśliła również ogromny ciąg Wrapped, coroczne podsumowanie nawyków słuchowych, w którym wzięło udział ponad 200 miliardy użytkowników w zaledwie 24 godziny, o 19% więcej niż w roku poprzednimDla kadry zarządzającej wyższego szczebla wskaźniki takie jak ten pokazują, że zaangażowanie może być nawet ważniejsze niż sama liczba zarejestrowanych kont.

Filmy premium wpisują się dokładnie w tę logikę: podaj powody, dla których użytkownik powinien spędzać więcej czasu w Spotifywchodzić w interakcję z większą ilością treści i postrzegać usługę jako coś bardziej kompletne niż prosta biblioteka audio.

Czego mogą oczekiwać hiszpańskojęzyczni użytkownicy wraz z pojawieniem się filmów premium?

W odniesieniu do Hiszpanii i reszty Europy rozmieszczenie Filmy premium Spotify Otwiera to kilka interesujących możliwości. Z jednej strony, funkcja ta prawdopodobnie będzie powiązana ze specjalnymi umowami z hiszpańskimi i europejskimi wytwórniami płytowymi oraz artystami, umożliwiając użytkownikom oglądanie teledysków lokalnych artystów bez opuszczania aplikacji.

Integracja z aplikacjami dla telewizory Smart TV i urządzenia do strumieniowania Funkcja ta zyskuje na popularności w europejskich domach, gdzie oglądanie muzyki i filmów na dużym ekranie coraz częściej łączy się z korzystaniem z telefonu komórkowego. Spotify potwierdził już, że funkcja wideo będzie kompatybilna z aplikacjami telewizyjnymi i komputerowymi, a także z systemami Android i iOS.

Kolejną istotną kwestią jest to, jak ta nowa funkcja wpłynie na współistnienie z innymi usługami streamingu wideo. Wielu europejskich użytkowników łączy Spotify Premium z subskrypcjami platform takich jak YouTube Premium, Netflix czy Disney+ i ciekawe będzie, w jakim stopniu… teledyski na Spotify Zmniejszają potrzebę przeglądania serwisu YouTube w celu oglądania muzyki w formacie wizualnym.

Wreszcie pojawiły się filmy Usługa Premium może mieć wpływ na to, jak popularne playlisty są odtwarzanemiksy redakcyjne czy lokalne rankingi. Nie byłoby zaskoczeniem, gdyby Spotify wyróżnił specjalnie zaprojektowane playlisty można je również oglądać w formacie wideo, co pozwala na korzystanie z nich w sposób bliższy oglądaniu kanału telewizyjnego z muzyką, ale z zachowaniem pełnej kontroli użytkownika.

Wdrożenie filmów premium w serwisie Spotify Świadczy to o stopniowej transformacji usługi.która przechodzi od bycia platformą skupioną niemal wyłącznie na dźwięku do stania się hybrydową przestrzenią Subskrypcja muzyki i wideoJeśli faza beta w Ameryce Północnej i pierwszych rynkach europejskich spełni oczekiwania, użytkownicy Premium w Hiszpanii i na pozostałych kontynentach wkrótce będą mogli słuchać i oglądać ulubionych artystów bez konieczności opuszczania aplikacji, z której korzystają codziennie.

Powiązany artykuł:

Netflix wyłącza strumieniowanie z urządzeń mobilnych na Chromecast i telewizory z Google TV

Alberto Navarro

Jestem entuzjastą technologii, który swoje „geekowskie” zainteresowania przekształcił w zawód. Spędziłem ponad 10 lat mojego życia, korzystając z najnowocześniejszych technologii i majsterkując przy wszelkiego rodzaju programach z czystej ciekawości. Teraz specjalizuję się w technologii komputerowej i grach wideo. Dzieje się tak dlatego, że od ponad 5 lat piszę dla różnych serwisów poświęconych technologii i grom wideo, tworząc artykuły, których celem jest dostarczenie potrzebnych informacji w języku zrozumiałym dla każdego.

Jeśli masz jakieś pytania, moja wiedza obejmuje wszystko, co jest związane z systemem operacyjnym Windows, a także Androidem dla telefonów komórkowych. Moje zaangażowanie jest wobec Ciebie. Zawsze jestem gotowy poświęcić kilka minut i pomóc Ci rozwiązać wszelkie pytania, jakie możesz mieć w tym internetowym świecie.