- O código vazado do aplicativo beta do ChatGPT para Android revela recursos de anúncios como "anúncio de pesquisa" e "carrossel de anúncios de pesquisa".
- A OpenAI está experimentando publicidade focada na experiência de busca, inicialmente para usuários da versão gratuita.
- A enorme base de usuários e os altos custos de infraestrutura estão impulsionando a adoção de um modelo de monetização por meio de publicidade.
- Surgem dúvidas sobre a privacidade, a neutralidade e a confiabilidade das respostas da IA a potenciais anúncios hiperpersonalizados.
A era dos assistentes de IA sem qualquer vestígio de anúncios parece estar chegando ao fim. O ChatGPT, até então associado a uma experiência limpa e sem impactos comerciais diretos.A empresa está se preparando para realizar uma grande mudança em seu modelo de negócios com a integração de formatos de publicidade em seu aplicativo para Android.
Após anos dependendo principalmente do Assinaturas pagas e acesso à API do desenvolvedor.Os indícios encontrados nas versões de teste do aplicativo indicam que a OpenAI acelerou o processo para transformar o ChatGPT em uma plataforma também financiada por publicidade, mais próxima dos modelos tradicionais da web.
O que a versão beta do ChatGPT para Android revelou?
O estopim para todo esse debate não foi um anúncio oficial, mas sim o trabalho daqueles que analisam as versões de desenvolvimento do aplicativo. A atualização beta 1.2025.329 do ChatGPT para Android contém referências muito claras a novos recursos de publicidade.Isso sugere que a infraestrutura para exibição de anúncios já está em um estágio avançado.
Entre os elementos detectados no código, encontram-se termos como: “Recurso de anúncios”, “Conteúdo do bazar”, “Anúncio de pesquisa” e “Carrossel de anúncios de pesquisa”Esses nomes apontam para um sistema capaz de exibir anúncios de pesquisa, possivelmente em formato de carrossel, integrados diretamente na interface do assistente ou nos resultados que ele retorna.
O desenvolvedor Tibor Blaho foi um dos primeiros a tornar públicas essas strings internas, compartilhando capturas de tela do código no X (antigo Twitter). As referências parecem estar associadas a determinadas consultas "pesquisáveis".Isso está de acordo com a ideia de que nem todas as conversas gerarão publicidade, mas apenas aquelas que se assemelham mais a uma busca convencional por informações, produtos ou serviços.
Entretanto, outros usuários afirmaram já ter visto. Anúncios gráficos sendo testados na interface.Esses exemplos foram colocados diretamente abaixo das respostas do chatbot. Um deles descrevia um anúncio com a imagem de uma garrafa de água e o texto "encontre uma aula de ginástica", acompanhado de uma referência à Peloton. Embora esses testes tenham sido muito limitados, eles reforçam a impressão de que os testes internos passaram da teoria à prática.
Como e onde os anúncios apareceriam no ChatGPT?
Com base no que se pode deduzir das referências técnicas, A primeira onda de publicidade se concentraria na experiência de busca dentro do aplicativo.Ou seja, quando o usuário utiliza o ChatGPT como se fosse um mecanismo de busca para encontrar informações, comparar produtos ou pedir recomendações.
Nesse contexto, os anúncios poderiam ser exibidos como Resultados promovidos integrados à resposta Ou poderiam ser apresentadas como carrosséis separados, mas dentro do mesmo fluxo de conversa. Essa seria uma abordagem semelhante aos links patrocinados em mecanismos de busca tradicionais, porém adaptada à linguagem natural.
Por enquanto, tudo indica que esses testes serão Eles limitariam a versão gratuita do ChatGPT a um subconjunto de usuários.Ainda assim, se o experimento funcionar bem, nada impediria a OpenAI de estender essa lógica a outras partes do serviço ou a outras plataformas, como a versão web ou o aplicativo para iOS.
Por trás de expressões como "conteúdo de bazar" existe um catálogo de conteúdo promocional que pode aparecer contextualmente, dependendo da consulta. A linha que separa recomendações úteis de publicidade paga corre o risco de ficar cada vez mais tênue. se as mensagens patrocinadas não estiverem claramente identificadas.
Este plano se encaixa em um movimento mais amplo no setor: tanto a OpenAI quanto outros participantes do mercado estão tentando para manter o usuário dentro de seu próprio ambienteImpedir que os usuários fiquem constantemente acessando páginas externas. A publicidade integrada à conversa torna-se, portanto, uma extensão natural dessa estratégia de fechamento do ecossistema.
Pressão econômica e a necessidade de um novo modelo de receita
A decisão de introduzir publicidade não surgiu do nada. Apesar de sua enorme visibilidade global, O ChatGPT ainda não é considerado um negócio totalmente lucrativo.Manter em funcionamento modelos avançados de IA conversacional exige centros de dados, chips especializados e um volume muito elevado de energia e pessoal.
Diversas estimativas sugerem que A empresa precisa investir bilhões de euros nos próximos anos. Para continuar treinando modelos mais poderosos e manter a infraestrutura atual, assinaturas e taxas de API por uso ajudam, mas não parecem suficientes para sustentar esse ritmo de crescimento e escalabilidade a longo prazo.
Nesse contexto, a existência de uma base de usuários que já ultrapassa 800 milhões de pessoas ativas todas as semanas Isso faz do ChatGPT um potencial gigante da publicidade. O serviço processa bilhões de mensagens por dia, o que se traduz em um fluxo de consultas e dados com o qual muitas plataformas de publicidade tradicionais só podem sonhar.
Para a OpenAI, Aproveite parte desse tráfego para gerar receita recorrente por meio de publicidade. É quase uma medida necessária se a empresa quiser reduzir sua dependência de rodadas de financiamento e parcerias estratégicas com grandes empresas. A integração de gateways de pagamento, como a recente incursão no comércio eletrônico com o PayPal, é vista como mais um passo complementar rumo ao mesmo objetivo: monetizar a conversa.
A administração financeira da empresa insistiu que A publicidade poderia ser introduzida sem afetar negativamente a experiência.desde que seja cuidadosamente projetado. Mas permanece a questão de saber se é realmente possível manter a neutralidade percebida do serviço.
Riscos para a experiência do usuário, confiança e neutralidade
Até agora, grande parte do apelo do ChatGPT residia no fato de que O usuário teve a sensação de estar conversando com uma IA sem interesses comerciais diretos.Não havia banners, links patrocinados ou mensagens claramente disfarçadas de recomendações comerciais.
A chegada da publicidade abre um cenário diferente: Algumas respostas podem começar a incluir sugestões patrocinadas.E certas recomendações podem priorizar acordos comerciais em detrimento do benefício estrito para o usuário. Mesmo com rótulos como "publicidade" ou "patrocinado", a simples mistura de conteúdo editorial e publicitário pode corroer a confiança.
Sam Altman, CEO da OpenAI, já havia alertado no passado que A introdução da publicidade teria de ser feita com "extremo cuidado".A empresa não se declara contra anúncios, mas está ciente de que uma integração desajeitada ou excessivamente agressiva poderia provocar rejeição e um êxodo de usuários para alternativas ou planos pagos sem anúncios, caso sejam oferecidos.
A questão fundamental vai além de simplesmente ver ou não um banner: se o modelo começar a ajustar algumas de suas respostas para acomodar interesses comerciaisA percepção de imparcialidade seria posta em causa. Para muitos usuários, a linha que separa uma resposta honesta de uma recomendação inflada por um acordo publicitário é particularmente tênue.
A conversa com uma IA que antes era percebida como "do seu lado" pode se tornar uma experiência mais parecida com a de um mecanismo de busca comercial, onde o usuário aprende a desconfiar dos primeiros resultados por padrão. Essa mudança de percepção pode alterar profundamente a forma como milhões de pessoas interagem com a ferramenta.
Uma transição delicada para usuários e reguladores.
Dentro da própria empresa, a estratégia também parece estar repleta de tensões. Relatórios internos sugerem que Sam Altman chegou a propor um "código vermelho" para priorizar a melhoria do modelo. Em comparação com iniciativas como a publicidade, isso sugere que o equilíbrio entre o desenvolvimento de tecnologia essencial e a exploração de novas fontes de receita não é simples.
Entretanto, a OpenAI teria sido Testando diferentes tipos de anúncios, incluindo aqueles relacionados a compras online.sem divulgar detalhes publicamente. Essa discrepância entre o que é testado internamente e o que é comunicado abertamente alimenta a sensação de que o debate sobre publicidade no ChatGPT está ocorrendo, em grande parte, sem o conhecimento do usuário final.
Para os reguladores europeus e as autoridades de proteção de dados, a iniciativa da OpenAI servirá de estudo de caso. A forma como os anúncios são rotulados, o grau de personalização permitido e a clareza dos controles do usuário. Elas farão a diferença entre um modelo aceitável e um potencialmente problemático.
Do ponto de vista do usuário, o que está em jogo não é apenas se um banner aparecerá de vez em quando, mas As conversas com IA continuarão a ser vistas como um espaço neutro de ajuda? ou apenas como mais uma vitrine. Muitos aceitam que um serviço desse tipo não pode ser gratuito para sempre, mas exigem transparência: saber quando, como e por que ele deixa de ser gratuito.
Tudo indica que a próxima grande batalha no campo da inteligência artificial conversacional não será travada apenas na melhoria de modelos ou em quem responde melhor a uma pergunta complexa, mas sim em... Como integrar a publicidade sem comprometer a confiança?A forma como a OpenAI gerir esta transição irá estabelecer um precedente para o resto da indústria e, por consequência, para a forma como navegamos, compramos e nos mantemos informados através da IA em Espanha, na Europa e no resto do mundo.
Sou um entusiasta da tecnologia que transformou seus interesses “geek” em profissão. Passei mais de 10 anos da minha vida usando tecnologia de ponta e mexendo em todos os tipos de programas por pura curiosidade. Agora me especializei em informática e videogames. Isto porque há mais de 5 anos escrevo para diversos sites sobre tecnologia e videojogos, criando artigos que procuram dar-lhe a informação que necessita numa linguagem compreensível para todos.
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