A Sky Sports encerrou as atividades de Halo no TikTok após críticas por sexismo e tom condescendente.

El A experiência da Sky Sports no TikTok, chamada Halo, mal durou. três diasA emissora britânica decidiu interromper abruptamente a transmissão do canal após um Uma onda de críticas o rotulou como condescendente e sexista.A decisão foi tomada na noite de sábado, depois que a estreia de quinta-feira gerou uma grande repercussão. reação imediata e predominantemente negativa nas redes sociais.

A proposta foi apresentada como uma plataforma concebida para novos fãs jovens, com o objetivo de amplificar as vozes femininas e aproximar todos os esportes com um tom novo e acessível. No entanto, a abordagem e a estética —corações rosa, alusões a "passos de garotas sensuais", matcha e referências à cultura pop— Muitos usuários as consideravam infantilizantes. e muito distante do que eles esperam do jornalismo esportivo e do entretenimento.

O que era Halo e por que foi lançado?

Halo foi apresentado como "Irmãzinha" da Sky Sports, um conta "paralela" do TikTok para perfis existentes, com a promessa de um espaço inclusivo e dedicado Para fãs casuais e dedicados. O plano editorial foi estruturado em torno de conteúdo curto, com referências a tendências e linguagem pensada para conectar-se com o público jovem. dentro e fora do Reino Unido.

Desde o seu anúncio, A marca optou por uma identidade visual em tons pastel e mensagens que exaltavam "todas as disciplinas". y a visibilidade das atletas femininasNo entanto, alguns dos materiais iniciais utilizavam códigos populares — emojis, tipografia chamativa e conceitos como Barbies ou brinquedos virais— o que muitos usuários consideraram mais apropriado para um meme do que para um canal de esportes.

A reação: críticas ao tom e à abordagem.

A reação nas redes sociais foi imediata. Entre os exemplos que provocaram indignação, estavam... um artigo que "explicava" o escândalo da Fórmula 1 conhecido como Crashgate 2008 em rosa e com emojis.e um Vídeo onde Erling Haaland finaliza uma jogada ao lado de um companheiro de equipe do Manchester City, acompanhado da legenda "combinação de matcha + caminhada sensual".Para muitos, essa abordagem diminuiu a seriedade do tema e recaiu em estereótipos.

Plataformas especializadas em futebol feminino, como GarotasNaBola, Eles lamentaram a abordagem da marca e questionaram a insistência em uma paleta de cores rosa/pêssego e em um texto que não refletia a realidade. expectativas realistas dos fãsA opinião predominante era de que o projeto dividia em vez de integrar, e que o esporte feminino não precisa de uma versão separada. "reduzido" Ser atraente.

Diversas vozes também lembraram que, apesar de serem direcionados a mulheres, uma parte significativa dos primeiros vídeos destacava atletas do sexo masculinoIsso surpreendeu o público, que esperava mais foco em atletas e competições femininas. Paródias do formato também circularam, amplificando a onda de críticas. análises sobre X e TikTok.

A resposta da Sky Sports e a mudança radical de 180°

Diante da pressão, a Sky Sports publicou uma mensagem reconhecendo que a proposta não havia atingido o objetivo e anunciando que toda a atividade cessou na conta. A rede social enfatizou que sua intenção era abrir um espaço complementar para novos fãs e que continuarão trabalhando para fazer com que os fãs se sintam bem-vindos. incluído e inspirado em seus canais existentes.

Após o anúncio, a conta do Halo apagou quase todo o seu conteúdo, deixando apenas algumas postagens informativas residuais. Enquanto isso, a equipe por trás do lançamento — do qual seu gerente de mídias sociais havia falado com orgulho poucos dias antes — teve que reavaliar o projeto à luz do ocorrido e de expectativas do público.

Um debate que também afeta a Espanha e a Europa.

O ocorrido se encaixa em uma discussão mais ampla na Europa e na Espanha: Muitas fãs exigem igualdade de visibilidade nos canais tradicionais.não espaços segregados com uma estética de nicho. Jovens consultados pela mídia britânica insistiram que consomem os perfis gerais da Sky Sports sem problemas e Elas não precisam de um "apêndice" rosa, mas sim de uma maior cobertura do esporte feminino na programação principal..

Outros especialistas em comunicação esportiva apontaram que há espaço para formatos curtos, com humor e referências culturais, mas Eles exigiram conteúdo substancial.Regras, análises, entrevistas, contextos e narrativas que cativam sem recorrer a clichês. O sentimento comum é que O desafio não é simplificar, mas oferecer paridade e qualidade onde o público já está..

O que se sabe e o que permanece sem resposta?

A BBC solicitou mais detalhes à emissora, mas até o momento não obteve nenhuma informação adicional sobre os próximos passos. Fontes do setor indicam que Algumas mensagens iniciais de Halo foram removido ou corrigido E foi inclusive esclarecido que um determinado vídeo viral era uma montagem que não pertencia à conta oficial, um sinal de que o alvoroço também gerou confusão nos primeiros dias.

Entre as incógnitas, resta saber como a Sky Sports incorporará o que aprendeu em sua estratégia digital e se optará por reforçar a representação do esporte feminino em seus principais canais. em vez de abrir caminhos paralelos. A experiência Halo, devido à sua brevidade e impacto, já se tornou um referência sobre os riscos do marketing de gênero mal calibrado.

O caso Halo deixa uma conclusão clara para o ecossistema europeu: O público feminino do esporte busca informação, análise e entretenimento sem rótulos condescendentes.; demanda Espaços e conteúdo inclusivos que respeitam seu conhecimento e paixão., um parâmetro que as principais plataformas terão de ter em mente em seus próximos passos.