A Coca-Cola lança um anúncio de Natal criado com inteligência artificial e que apresenta animais.

A nova campanha de Natal da Coca-Cola traz um toque tecnológico: um Anúncio gerado com inteligência artificial que substitui os protagonistas humanos por animais. E, mais uma vez, o foco é em como os anúncios são criados hoje em dia. O artigo, vinculado à plataforma de marca da empresa, Mantém os códigos festivos clássicos. mas ele as interpreta com ferramentas de IA.

A empresa afirma que O processo foi simplificado e otimizado.Com uma equipe de tamanho comparável à de uma filmagem tradicional e tempos de produção significativamente mais curtos. A proposta, que Alguns já apontaram isso como controverso.Busca-se equilibrar eficiência e narrativa sem sacrificar os elementos icônicos da marca.

Um anúncio de Natal gerado com IA: animais na tela

Apesar do anúncio Isso exclui quase completamente os rostos humanos. Não é necessário nenhum. ferramenta de detecção Para saber que foi feito com a ajuda de IA. O anúncio recorre a uma galeria de animais que reagem à passagem de caminhões vermelhos iluminados por luzes de NatalEssa escolha Tem como objetivo evitar a sensação estranha que podem gerar. personagens humanos sintéticose combina um acabamento realista com um toque de estética cartunesca.

O trabalho de A pós-produção fica a cargo dos estúdios. IA Silverside e Nível SecretoA peça apresenta o logotipo "Real Magic AI". A intenção criativa era preservar a atmosfera invernal da marca e as imagens natalinas clássicas, mas construí-las usando técnicas generativas.

Embora a execução dependa de algoritmos, o projeto exigiu ampla coordenação humana. Fala-se em 100 profissionais envolvidos, incluindo um grupo central de especialistas em IA, para supervisionar, ajustar e consolidar o resultado final.

Produção, tempos e tecnologia utilizados

Fontes ligadas ao projeto indicam que mais de 70.000 vídeos de referência Compor, aprimorar e refinar a obra. A empresa enfatiza que o esforço humano não desaparece, mas é redistribuído para tarefas de curadoria, controle de qualidade e coerência narrativa.

Em termos de cronograma e orçamento, a equipe de gestão de marketing afirma que o anúncio poderia ter sido finalizado em cerca de um mês. em comparação com o ciclo de quase um ano de projetos equivalentes com processos 100% tradicionais. Além disso, apontam para uma redução de custos, sem especificar valores.

Essa abordagem não afeta apenas a fase de montagem: ela também impacta o planejamento, já que a IA permite iteração rápida Versões, ritmos e cenários são testados até que se encontre um resultado que funcione em diferentes mercados e formatos.

A plataforma "Renove suas férias" e peças associadas.

A campanha global está estruturada sob a plataforma "Renove suas férias"Impulsionada pelo ecossistema WPP Open X e liderada pela VML, com a colaboração da EssenceMediacom, Ogilvy e Burson, a campanha visa manter a conexão emocional da marca com as festas de fim de ano, permanecendo consistente com seus valores históricos.

Além do comercial com animais, a marca está lançando "Uma Lembrança de Natal", uma peça que será veiculada na América do Norte, América Latina e Ásia-Pacífico, e que reforça a ideia de fazer uma pausa e se conectar em meio aos preparativos para o Natal. A Coca-Cola também criou releituras de seu clássico "Holidays Are Coming" usando inteligência artificial..

Da equipe criativa global, porta-vozes como Islam ElDessouky enfatizam que a prioridade é preservar a conexão. ser humano genuíno por meio da narrativa, enquanto a equipe de IA liderada por Pratik Thakar enfatiza a continuidade narrativa e a coerência dos personagens como avanços fundamentais.

Reações e debates em torno da IA

O anúncio não se esquivou da discussão pública em torno da IA ​​na publicidade.Opiniões que valorizam a experimentação coexistem com outras que... Eles questionam a perda do "calor humano". Em certas cenas. As primeiras análises de especialistas compararam seu acabamento a outras tecnologias do setor, destacando que a linguagem visual gerada por IA ainda está evoluindo em ritmo acelerado.

Tanto a empresa quanto os estudos envolvidos reconhecem que não haverá consenso total. A premissa operacional é clara: se a maioria dos consumidores perceber o produto positivamente, O compromisso com a IA continuará., mantendo uma melhoria contínua nos resultados técnicos e narrativos.

Ativações na Espanha e na Europa

Além da peça audiovisual, A campanha chega às ruas com o retorno de Caravanas e caminhões de Natal durante novembro e dezembroEssas ativações, comuns na Europa e na Espanha, combinam experiências imersivas com varejo e publicidade externa.

O lançamento inclui formatos de mídia, materiais promocionais para pontos de venda e presença em eventos locais. A marca visa... A lembrança da publicidade é reforçada pelo contato físico e pelas experiências em comunidades de todo o continente..

Com um sistema comercial desenvolvido com inteligência artificial, uma estrutura de produção mais ágil e uma plataforma global que analisa a tradição sob a ótica da tecnologia, A Coca-Cola busca equilibrar eficiência e emoção. para sua campanha de Natal, enquanto a indústria e o público examinam o papel da IA ​​na criatividade.