- Eddy Cue confirma que não há planos atuais para um plano com anúncios na Apple TV.
- Na Espanha, o preço permanece em € 9,99 por mês; nos EUA, sobe para US$ 12,99.
- A Apple reforça seu posicionamento premium com 4K integrado e Compartilhamento Familiar.
- O mercado está pressionando por publicidade (até mesmo nas telas de pausa), mas a Apple está se destacando.
Em meio a uma onda de plataformas que apostam em planos com suporte de anúncios, apple TV Opte por ir contra a corrente.Enquanto isso, Netflix, Disney+ e Prime Video estão expandindo suas ofertas com anúncios e novas opções de posicionamento. Em publicidade, a divisão de Serviços da Apple estabelece uma diretriz clara: preservar uma experiência perfeita..
Isso não é coincidência. Os de Cupertino insistem que o diferencial do serviço reside na qualidade e consistência da experiência, e por enquanto... Essa equação exclui anúncios dentro do conteúdo.A decisão afeta diretamente os usuários na Espanha e na Europa, onde o serviço mantém um posicionamento premium sem recursos publicitários.
Nenhum anúncio, e nenhum plano a curto prazo para apresentá-los.
O vice-presidente sênior de Serviços da empresa, Eddy Cue, esclareceu a dúvida: A Apple não está trabalhando em um plano com suporte de anúncios para a Apple TV.Ele explicou com cautela, deixando a porta do "nunca diga nunca" entreaberta, mas com uma mensagem inequívoca para o presente.
Não temos nada em desenvolvimento no momento.Não quero dizer que nunca acontecerá, mas não está nos planos no momento. Se mantivermos um preço competitivo, é melhor para os usuários não terem seu conteúdo interrompido por anúncios.
Essa postura contrasta com o restante do setor, onde a tendência dominante é Assinaturas mais baratas financiadas por anúnciosNo caso da Apple, a prioridade é o controle criativo e a percepção da marca associada ao seu catálogo original.
Preços: a situação na Espanha e nos Estados Unidos como um espelho
No mercado espanhol, a Apple TV mantém sua participação mensal em 9,99 eurosNos Estados Unidos, porém, o serviço tornou-se tão caro que EUA dollar 12,99, após diversas revisões desde o seu lançamento em 2019. Essa diferença mostra que, por enquanto, O último aumento de preço ainda não foi repassado para a Espanha.onde o posicionamento permanece agressivo em termos de relação preço-qualidade.
Além do preço, o pacote inclui recursos que aumentam o valor percebido: Reprodução em 4K com Dolby Vision em títulos compatíveis e a possibilidade de usar “Em Família”, uma funcionalidade comum no ecossistema da Apple que permite o compartilhamento de assinaturas entre membros da mesma família.
Vale lembrar que a estratégia de preços da Apple TV evoluiu desde seu lançamento em 2019, com preços extremamente baixos, para valores mais condizentes com o tamanho e o prestígio de seu catálogo atual; portanto, A Apple busca equilibrar investimento e sustentabilidade sem recorrer à publicidade..
Por que a Apple evita anunciar em sua plataforma?
A empresa não esconde suas prioridades: experiência do usuário e consistência da marcaA inclusão de anúncios dilui a oferta premium, e a Apple prefere competir com base na qualidade, não cortando custos a qualquer preço. A comparação com o Apple Music é pertinente: não existe uma versão gratuita com anúncios; você paga por um produto refinado e sem interrupções.
Do ponto de vista comercial, a Apple TV exigiu investimentos significativos em produções originais. Embora tenha havido menção a prejuízos acumulados, o caminho escolhido envolve... Otimizar custos, fortalecer a fidelidade dos assinantes e elevar o padrão do catálogo., em vez de abrir as portas para intervalos comerciais em séries e filmes.
Dessa perspectiva, manter um preço competitivo em comparação com concorrentes de alta gama, mas Sem anúncios em nenhum plano.Isso se encaixa no esquema de valores que a Apple deseja preservar em seu serviço.
A indústria está caminhando para a publicidade (mesmo durante as pausas), e a Apple está se afastando.
O contraste com o resto do mercado está se tornando mais visível a cada dia: Netflix, Disney+, Prime Video ou HBO Max Eles estão promovendo planos com suporte de anúncios e experimentando novos formatos em seus aplicativos. A Apple também explorou a publicidade em serviços como... apple MapsUma das últimas tendências é ocupar o tela de pausa com anúncios, formato em teste e expansão em diferentes países.
Essa mudança é uma resposta à busca por receita recorrente e um ARPU mais alto, mas impacta a experiência do espectadorA Apple, por sua vez, enfatiza que prefere manter seu preço "agressivo" para justificar a visualização ininterrupta, sem inserir anúncios nem mesmo em áreas como a tela de pausa.
A estratégia não implica inação: se o mercado ou os custos assim o exigirem, a empresa poderá reavaliar a sua abordagem. Por agora, O roteiro é claro: sem anúncios..
Identidade visual e nomenclatura: de “Apple TV+” para “Apple TV”
Em paralelo, a Apple fez progressos na simplificação de sua marca, adotando "Apple TV" como um termo geral. A empresa reconhece que o “+” fazia sentido para serviços com uma versão gratuita e uma versão estendida, algo que não se aplica aqui. Mesmo assim, Na Espanha, ainda é comum ver o nome antigo em interfaces e comunicações., um efeito de transição comum em mudanças de marca globais.
Além do rótulo, o que é relevante para o usuário é que A estratégia de serviço permanece inalterada.Catálogo próprio, apresentação cuidadosa e ausência de publicidade na reprodução do conteúdo.
Enquanto outras plataformas consolidam seus planos com anúncios e novos formatos de publicidade, a Apple define seu nicho com uma abordagem mais clássica: Pague para assistir sem interrupções.Para quem prioriza a experiência em vez do desconto, a oferta ainda faz sentido, especialmente na Espanha, onde o preço atual reforça esse posicionamento em comparação com... alternativas com intervalos comerciais.
Sou um entusiasta da tecnologia que transformou seus interesses “geek” em profissão. Passei mais de 10 anos da minha vida usando tecnologia de ponta e mexendo em todos os tipos de programas por pura curiosidade. Agora me especializei em informática e videogames. Isto porque há mais de 5 anos escrevo para diversos sites sobre tecnologia e videojogos, criando artigos que procuram dar-lhe a informação que necessita numa linguagem compreensível para todos.
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