Apple Maps va integra reclame în căutări: ce se schimbă și când va apărea

Apple finalizează un plan de introducere reclame în Apple Maps începând de anul viitor, conform rubricii Power On a lui Mark Gurman (Bloomberg). Ideea este de a permite Afacerile locale plătesc pentru o vizibilitate mai mare în căutările aplicației, o evoluție a afacerii de publicitate pe care compania o operează deja pe alte platforme iOS.

Abordarea ar fi similar cu anunțurile de căutare din App StoreRezultate promovate și pin-uri evidențiate pentru căutări precum „restaurante în apropiere” sau „magazine”, cu sprijin de tehnologie de inteligență artificială să prioritizeze cele mai relevanteNu există nicio confirmare oficială sau capturi de ecran din partea Apple, iar raportul în sine avertizează asupra... riscul unei reacții negative a unor utilizatori.

Cum ar funcționa publicitatea pe Apple Maps

Potrivit Bloomberg, reclamele ar fi integrate într-un... discret în rezultate de pe hartă: locații evidențiate sau indicatoare cu prioritate atunci când utilizatorul efectuează o căutare relevantă. Compania dorește să evite bannere sau ferestre pop-up intruzive, optând pentru un format contextual și etichetat pentru a-l diferenția de conținutul organic.

Magazinele ar putea licitați pentru cuvinte cheie pe baza activității lor („pizzerie”, „magazin de materiale de construcții”, „cafetărie”) și a zonei lor geografice, ceva care amintește de App Store și de ceea ce Google Maps oferă ani de zile. Apple susține că inteligența artificială va asigura rezultate relevante și utileși că experiența va fi „mai bine prezentată” decât cea a rivalilor săi.

Cheia ar fi ca rezultatele sponsorizate să fie clar și nu confunda cu cele organice, astfel încât utilizatorul să își păstreze controlul asupra deciziei. În paralel, Compania ar continua să exploateze ecosistemul său de servicii fără a recurge la formate care degradează navigarea normală. după hărți.

În contextul mobil, unii clienți percep deja că iPhone-ul a devenit un... „panou publicitar digital” pentru Apple Music, TV+ sau iCloud. Introducerea reclamelor pe Maps ar adăuga un alt nivel de monetizare, așa că echilibrul dintre venit și experiență va fi decisivă.

Ce se schimbă pentru utilizatorii din Spania și Uniunea Europeană?

În mediul nostru, plângerile cu privire la acoperire de date în zone îndepărtate orașelor mari și viteza de corectare a listărilor de afaceri. Înainte de a promova afaceri, mulți utilizatori așteaptă îmbunătățiri ale bazei de date și în fiabilitatea serviciului în Spania și pe alte piețe europene.

Un alt punct sensibil este limba: funcțiile de căutare avansată de către limbajul natural a apărut primul în limba engleză în trecut. Rămâne de văzut dacă experiența publicitară și îmbunătățirile aduse de inteligența artificială Sunt lansate cu suport complet în spaniolă și dacă desfășurarea europeană o însoțește pe cea americană sau este întârziată.

Cadrul de reglementare european (DMA, DSA și GDPR) va impune Transparență, etichetare clară și control din partea utilizatorului în ceea ce privește datele și personalizarea. În practică, Apple va trebui să se asigure că publicitatea pe Hărți respectă consimțământul și pentru a evita orice practici care ar putea fi considerate opace.

Merită să ne amintim că, conform unor estimări recente, Google Maps reprezintă aproape două treimi pieței globale de hărți. În Europa și Spania, poziția de lider a Google este foarte pronunțată, așa că execuția Apple în calitatea și relevanța datelor va fi esențială pentru atragerea și fidelizarea utilizatorilor.

Agenții de publicitate, concurența și rolul afacerilor de servicii

Pentru afacerile și lanțurile cu prezență locală, anunțurile de pe Maps pot creșterea traficului fizic și rezerve. În același timp, există riscul ca vizibilitatea să devină mai dependentă de buget care oferă relevanță, care redeschide dezbaterea privind echitatea și „pagina de rezultate” ca spațiu plătit.

Din punct de vedere corporativ, mișcarea se încadrează în strategia diversificarea veniturilor Apple. Zona Serviciilor (App Store, Știri, TV+, printre altele) câștigă pondere în rezultate, iar Hărți se spune că este un nou canal de monetizare. Chiar și așa, încrederea utilizatorilor Este atuul diferențial al mărcii și orice exces ar putea erodează acea percepție.

Apple susține intern că interfața va fi „Mai bun decât Google”, dar ștacheta este ridicată: concurența a continuat ani de zile să se concentreze pe formate și direcționare locale. Rezultatul va depinde de modul în care este semnalizat conținutul promovat și de cât de mult valoare adăugată reală percepută de utilizator.

Program și disponibilitate: ce știm până acum

Sursele consultate indică o activare din 2026, cu o probabilitate mare ca implementarea să înceapă în Statele Unite ale Americii și apoi să ajungă în alte țări. O lansare etapizată cu testare A/B nu este exclusă înainte de o implementare mai amplă, eventual însoțită de o Actualizare iOS în primele luni ale anului.

Nu există detalii oficiale despre comenzi sau ajustări, dar Ar fi rezonabil să ne așteptăm la etichete clare, filtre pentru a distinge rezultatele promovate. și opțiuni de gestionare în setările de confidențialitatePentru companii, se așteaptă o integrare similară cu cea din Search Ads, cu indicatori de performanță și segmentare geografică.

Ecosistemul Apple s-a lăudat că oferă o experiență curat și bine întreținut...iar apariția reclamelor pe Maps va pune la încercare această promisiune. Dacă inteligența artificială face lucrurile corect și designul urmează exemplul... funcția ar putea adăuga utilitate fără a afecta experiența; dar, oboseala din punct de vedere al publicității și comparația directă cu Google ar putea avea consecințe negative.

Articol asociat:

Apple M5: Noul cip oferă o creștere a inteligenței artificiale și a performanței

Alberto navarro

Sunt un pasionat de tehnologie care și-a transformat interesele de „tocilar” într-o profesie. Mi-am petrecut mai bine de 10 ani din viața mea folosind tehnologie de ultimă oră și mânuind cu tot felul de programe din pură curiozitate. Acum m-am specializat în tehnologie computerizată și jocuri video. Asta pentru că de mai bine de 5 ani scriu pentru diverse site-uri web despre tehnologie și jocuri video, creând articole care urmăresc să-ți ofere informațiile de care ai nevoie într-un limbaj pe care oricine este pe înțeles.

Dacă aveți întrebări, cunoștințele mele variază de la tot ce ține de sistemul de operare Windows, precum și Android pentru telefoane mobile. Și angajamentul meu este față de tine, sunt mereu dispus să petrec câteva minute și să te ajut să rezolvi orice întrebări pe care le poți avea în această lume a internetului.