ChatGPT se pregătește să integreze publicitatea în aplicația sa și să schimbe modelul conversațional de inteligență artificială

Era asistenților inteligenți artificiali fără urmă de reclame pare să se apropie de sfârșit. ChatGPT, până acum asociat cu o experiență curată și fără impacturi comerciale directe, se pregătește să facă o schimbare majoră în modelul său de afaceri prin integrarea formatelor publicitare în aplicația sa Android.

După ani de zile în care s-a bazat în principal pe abonamente plătite și acces la API-ul pentru dezvoltatoriIndiciile găsite în versiunile de testare ale aplicației indică faptul că OpenAI a accelerat pentru a transforma ChatGPT într-o platformă susținută și de publicitate, mai apropiată de modelele web tradiționale.

Ce a dezvăluit versiunea beta a ChatGPT pentru Android?

Declanșatorul întregii dezbateri nu a fost un anunț oficial, ci munca celor care analizează versiunile de dezvoltare ale aplicației. Actualizarea beta ChatGPT Android 1.2025.329 conține referințe foarte clare la noi funcții de publicitate.Acest lucru sugerează că infrastructura pentru afișarea reclamelor se află deja într-un stadiu avansat.

Printre elementele detectate în cod se numără termeni precum „funcție de anunțuri”, „conținut bazaar”, „anunț de căutare” și „carusel de anunțuri de căutare”Aceste nume indică un sistem capabil să afișeze reclame din căutări, eventual în format carusel, integrate direct în interfața asistentului sau în rezultatele pe care acesta le returnează.

Dezvoltatorul Tibor Blaho a fost unul dintre primii care a făcut publice aceste șiruri interne, distribuind capturi de ecran ale codului pe X (fostul Twitter). Referințele par a fi asociate cu anumite interogări „care pot fi căutate”.Acest lucru se potrivește cu ideea că nu toate conversațiile vor genera publicitate, ci doar cele care seamănă mai mult cu o căutare convențională de informații, produse sau servicii.

Între timp, alți utilizatori au susținut că au văzut deja Anunțuri grafice testate în cadrul interfețeiAcestea au fost plasate direct sub răspunsurile chatbot-ului. Un exemplu descria o reclamă care conținea imaginea unei sticle de apă și textul „găsește o clasă de fitness”, însoțită de o referință la Peloton. Deși acestea au fost teste foarte limitate, ele întăresc impresia că testarea internă a trecut de la teorie la practică.

Cum și unde ar apărea reclamele pe ChatGPT?

Pe baza a ceea ce se poate deduce din referințele tehnice, Primul val de publicitate s-ar concentra pe experiența de căutare în aplicație.Adică, atunci când utilizatorul folosește ChatGPT ca și cum ar fi un motor de căutare pentru a găsi informații, a compara produse sau a cere recomandări.

În acest context, reclamele ar putea fi afișate ca Rezultate promovate integrate în răspuns Sau ar putea fi prezentate ca niște caruseluri separate, dar în cadrul aceluiași flux de conversație. Aceasta ar fi o abordare similară cu linkurile sponsorizate din motoarele de căutare tradiționale, dar adaptată limbajului natural.

Deocamdată, totul indică faptul că aceste teste vor fi... Aceștia ar limita versiunea gratuită a ChatGPT la un subset de utilizatori.Chiar și așa, dacă experimentul funcționează bine, nimic nu ar împiedica OpenAI să extindă această logică la alte părți ale serviciului sau la alte platforme, cum ar fi versiunea web sau aplicația iOS.

În spatele unor expresii precum „conținut de bazar” se află un catalog de conținut promoțional care ar putea apărea contextual, în funcție de interogare. Linia dintre recomandarea utilă și publicitatea plătită riscă să devină și mai neclară. dacă mesajele sponsorizate nu sunt marcate clar.

Această schemă se încadrează într-o mișcare mai amplă din industrie: atât OpenAI, cât și alți jucători din sector încearcă menține utilizatorul în propriul mediuîmpiedicând utilizatorii să sară constant la pagini externe. Publicitatea integrată în conversație devine astfel o extensie naturală a acestei strategii de închidere a ecosistemului.

Presiunea economică și nevoia unui nou model de venituri

Decizia de a introduce publicitatea nu a venit de nicăieri. În ciuda vizibilității sale globale enorme, ChatGPT nu este încă considerată o afacere pe deplin profitabilăMenținerea în funcțiune a modelelor avansate de inteligență artificială conversațională necesită centre de date, cipuri specializate și un volum foarte mare de energie și personal.

Diverse estimări sugerează că Compania trebuie să investească miliarde de euro în următorii ani pentru a continua antrenarea unor modele mai puternice și a menține infrastructura actuală. Abonamentele și taxele API cu plată per utilizare ajută, dar nu par suficiente pentru a susține această rată de creștere și scalare pe termen lung.

În acest context, existența unei baze de utilizatori care depășește deja 800 de milioane de oameni activi în fiecare săptămână Acest lucru face din ChatGPT un potențial gigant în publicitate. Serviciul procesează miliarde de mesaje pe zi, ceea ce se traduce într-un flux de interogări și date la care multe platforme publicitare tradiționale nu pot decât să viseze.

Pentru OpenAI, valorifică o parte din acel trafic pentru a genera venituri recurente prin publicitate Este aproape o mișcare necesară dacă dorește să reducă dependența de rundele de finanțare și parteneriatele strategice cu companii mari. Integrarea gateway-urilor de plată, cum ar fi recenta incursiune în comerțul electronic cu PayPal, este văzută ca un alt pas complementar către același obiectiv: monetizarea conversației.

Conducerea financiară a companiei a insistat că Publicitatea ar putea fi introdusă fără a afecta negativ experiențacu condiția să fie conceput cu atenție. Rămâne însă întrebarea dacă este cu adevărat posibil să se mențină neutralitatea percepută a serviciului.

Riscuri pentru experiența utilizatorului, încredere și neutralitate

Până acum, o mare parte din atractivitatea ChatGPT consta în faptul că Utilizatorul a simțit că vorbește cu o inteligență artificială fără interese comerciale directe.Nu existau bannere, linkuri promovate și niciun mesaj deghizat în mod evident în recomandări comerciale.

Apariția reclamelor deschide un scenariu diferit: Unele răspunsuri ar putea începe să includă sugestii sponsorizateȘi anumite recomandări ar putea prioritiza acordurile comerciale în detrimentul strict al beneficiului utilizatorului. Chiar și cu etichete precum „publicitate” sau „sponsorizat”, simpla combinare a conținutului editorial cu cel publicitar poate eroda încrederea.

Sam Altman, CEO al OpenAI, avertizase deja în trecut că Introducerea publicității ar trebui făcută cu „extremă grijă”Compania nu se declară împotriva reclamelor, dar este conștientă că o integrare stângace sau prea agresivă ar putea provoca respingere și un exod al utilizatorilor către alternative sau planuri plătite fără reclame, în cazul în care acestea ar fi oferite.

Problema de fond merge dincolo de faptul dacă vezi sau nu un banner: dacă modelul începe să își ajusteze unele dintre răspunsuri pentru a se adapta intereselor comercialePercepția imparțialității ar fi pusă sub semnul întrebării. Pentru mulți utilizatori, linia dintre un răspuns sincer și o recomandare umflată de un acord publicitar este deosebit de fină.

Conversația cu o inteligență artificială, percepută ca fiind „de partea ta”, poate deveni o experiență mai asemănătoare cu cea a unui motor de căutare comercial, unde utilizatorul învață în mod implicit să nu aibă încredere în primele rezultate. Această schimbare de percepție ar putea altera profund modul în care milioane de oameni interacționează cu instrumentul.

O tranziție delicată pentru utilizatori și autorități de reglementare

În cadrul companiei însăși, strategia pare a fi, de asemenea, plină de tensiuni. Rapoartele interne sugerează că Sam Altman a propus chiar un „cod roșu” pentru a prioritiza îmbunătățirea modelului comparativ cu inițiative precum publicitatea, ceea ce sugerează că echilibrul dintre dezvoltarea tehnologiei de bază și explorarea de noi fluxuri de venituri nu este simplu.

Între timp, OpenAI ar fi fost testarea diferitelor tipuri de reclame, inclusiv a celor legate de cumpărăturile onlinefără a o face publică în detaliu. Această discrepanță dintre ceea ce este testat intern și ceea ce este comunicat deschis alimentează sentimentul că dezbaterea despre publicitatea pe ChatGPT are loc în mare parte pe la spatele utilizatorului final.

Pentru autoritățile de reglementare și autoritățile europene pentru protecția datelor, mișcarea OpenAI va fi un studiu de caz. Modul în care sunt etichetate anunțurile, gradul de personalizare permis și claritatea comenzilor pentru utilizatori Acestea vor face diferența dintre un model acceptabil și unul potențial problematic.

Din perspectiva utilizatorului, miza nu este doar dacă un banner va apărea din când în când, ci Vor continua conversațiile cu inteligența artificială să fie percepute ca un spațiu neutru de ajutorare? sau doar ca o altă demonstrație. Mulți acceptă că un serviciu de acest tip nu poate fi gratuit pentru totdeauna, dar cer transparență: să știe când, cum și de ce încetează să mai fie gratuit.

Totul sugerează că următoarea mare bătălie în domeniul inteligenței artificiale conversaționale nu se va da doar pe îmbunătățirea modelelor sau pe cine răspunde cel mai bine la o întrebare complexă, ci pe Cum să integrezi publicitatea fără a submina încredereaModul în care OpenAI gestionează această tranziție va stabili un precedent pentru restul industriei și, întâmplător, pentru modul în care navigăm, cumpărăm și ne menținem informați prin intermediul inteligenței artificiale în Spania, Europa și restul lumii.

Articol asociat:

Ce date colectează asistenții AI și cum vă pot proteja confidențialitatea

Alberto navarro

Sunt un pasionat de tehnologie care și-a transformat interesele de „tocilar” într-o profesie. Mi-am petrecut mai bine de 10 ani din viața mea folosind tehnologie de ultimă oră și mânuind cu tot felul de programe din pură curiozitate. Acum m-am specializat în tehnologie computerizată și jocuri video. Asta pentru că de mai bine de 5 ani scriu pentru diverse site-uri web despre tehnologie și jocuri video, creând articole care urmăresc să-ți ofere informațiile de care ai nevoie într-un limbaj pe care oricine este pe înțeles.

Dacă aveți întrebări, cunoștințele mele variază de la tot ce ține de sistemul de operare Windows, precum și Android pentru telefoane mobile. Și angajamentul meu este față de tine, sunt mereu dispus să petrec câteva minute și să te ajut să rezolvi orice întrebări pe care le poți avea în această lume a internetului.