Premiile Oscar se mută pe YouTube: așa va arăta noua eră a celui mai mare spectacol cinematografic.

Ceremonia de premiere Oscar va trece printr-un moment de cotitură istoric începând cu 2029: Gala va părăsi televiziunea gratuită din Statele Unite și va fi transmisă pe [numele platformei lipsește]. YouTube, gratuit și globalAcordul, deja semnat de Academia de Arte și Științe Cinematografice și platforma video Google, se încheie cu peste o jumătate de secol de emisiuni conectate la rețeaua ABC.

Această mișcare nu afectează doar publicul american, ci și Deschide ușa unui acces mult mai ușor pentru spectatorii din Spania și din restul Europei., obișnuiți până acum să urmărească ceremonia prin intermediul canalelor cu plată sau al unor acorduri specifice pe platformele de televiziune cu plată și streaming.

Un acord istoric între Academie și YouTube

Academia a confirmat că YouTube va avea drepturi globale exclusive asupra galei începând cu 2029Anul în care va avea loc cea de-a 101-a ediție a premiilor. Contractul se prelungește, cel puțin, până în 2033, garantând mai multe ediții complete sub acest nou model digital.

Până atunci, ultima parte a erei televiziunii va rămâne în mâinile Disney ABC, care va continua să emită până la cea de-a 100-a ediție a Premiilor Oscar în 2028. Va fi sfârșitul unui ciclu care a început în anii șaptezeci, când ABC a achiziționat drepturile de difuzare și a transformat gala într-un eveniment fix în calendarul televiziunii americane.

În declarația oficială, președinta Academiei, Lynette Howell Taylor, și directorul executiv al acesteia, Bill Kramer, au susținut că Organizația avea nevoie de un partener global cu o acoperire masivă și capacitatea de a ajunge la noi generații de telespectatori. YouTube, cu prezență practic omniprezentă pe dispozitivele mobileTelevizoarele și computerele conectate au fost alese pentru a pilota această tranziție.

La rândul său, Neal Mohan, directorul general al YouTube, a subliniat că premiile Oscar sunt... „o instituție culturală esențială” și că alianța este concepută pentru a inspiră noi generații de creatori și cinefili din întreaga lume, fără a renunța la moștenirea istorică a ceremoniei.

De la televiziunea tradițională la streamingul global

Schimbarea de model vine într-un context de scădere continuă a audienței televiziunii liniareîn special în Statele Unite. Datele de la firme precum Nielsen arată cum, în doar câțiva ani, rețelele de difuzare și cablu au pierdut teren în fața platformelor video la cerere și a serviciilor online.

În cazul specific al premiilor Oscar, evoluția a fost izbitoare: de peste 50 de milioane de telespectatori În Statele Unite, la sfârșitul anilor nouăzeci, publicul a scăzut la aproximativ 18 sau 19 milioane în cele mai recente ediții, cu un declin deosebit de accentuat în 2021, când gala a depășit cu puțin 10 milioane de telespectatori în țară.

Această tendință a redus atractivitatea comercială a evenimentului pentru rețelele tradiționale. Conform diferitelor estimări, Disney ar fi plătit aproximativ 75 de milioane de dolari anual pentru drepturile la gală, o cifră din ce în ce mai greu de justificat, având în vedere scăderea veniturilor din publicitate și a numărului de telespectatori.

În același timp, YouTube s-a impus ca una dintre cele mai consumate platforme, inclusiv pe marele ecranUtilizarea sa în televizoare conectate Și dispozitive precum Chromecast sau Smart TV au înregistrat o creștere a utilizării, până la punctul de a concura direct cu servicii precum Netflix în ceea ce privește timpul de vizionare, ceea ce le plasează într-o poziție privilegiată pentru a gestiona un eveniment de o asemenea amploare.

Acces gratuit și fără granițe

Unul dintre punctele cheie ale acordului este că Premiile Oscar pot fi urmărite gratuit și în direct pe YouTube din orice țară. oriunde este disponibilă platforma, fără a fi nevoie să vă abonați la un canal plătit sau să depindeți de acorduri teritoriale specifice.

Până acum, distribuția internațională a galei a fost negociată țară cu țarăÎn Spania, de exemplu, streamingul a fost asociat din punct de vedere istoric cu servicii de televiziune cu plată precum Movistar Plus+, în timp ce în mare parte a Americii Latine a fost difuzat prin TNT și alte canale Warner. Din 2029, totul va fi unificat sub marca YouTube.

Pentru publicul european, aceasta înseamnă că simpla accesare a canalul oficial al Academiei sau spațiul activat de YouTube să urmărească gala și evenimentele asociate fără a trece prin intermediari locali. Rămâne de văzut dacă unele rețele din Spania și din restul Europei vor alege să transmită semnalul YouTube sau să producă programe speciale în paralel, dar accesul direct va fi, în orice caz, universal.

În plus, platforma promite funcții concepute pentru un public divers: Subtitrări și piste audio în mai multe limbiAcest lucru este relevant în special pentru țările în care nu se vorbește limba engleză și poate îmbunătăți semnificativ experiența celor care urmează ceremonia în primele ore ale dimineții din Europa.

O acoperire care depășește cu mult simpla gală

Acordul nu se limitează la seara ceremoniei de premiere. Academia și YouTube au convenit asupra unui... acoperire completă a întregului ecosistem al premiilor OscarAcest lucru va duce la o prezență continuă a mărcii pe platformă pe tot parcursul anului.

Printre conținutul confirmat se numără covorul roșu, anunțul nominalizărilor, Premiile Guvernatorilor (gala de onoare a premiilor Oscar), tradiționalul prânz al nominalizaților și premiile dedicate studenților, precum și premiile științifice și tehnice, care până acum treceau în mare parte neobservate de publicul larg.

Alianța include și Interviuri cu membri ai Academiei și cineaști, podcasturi, programe educaționale despre film și articole care trec în revistă istoria premiilor sau analizează mecanismele lor interne. Cu alte cuvinte, nu numai că se extinde distribuția galei, dar se consolidează întregul ecosistem de conținut legat de instituție. Acest tip de conținut poate implica creatori și producători din întreaga lume.

Această abordare se potrivește cu logica YouTube, care este foarte concentrată pe producția continuă de videoclipuri și formate serialePlatforma poate combina transmisiuni live de mare impact cu conținut scurt, analize, recapitulări și colaborări cu creatori specializați în film, critică sau cultură audiovizuală, lucru care poate fi deosebit de captivant pentru publicul mai tânăr.

Google Arts & Culture și digitalizarea moștenirii cinematografice

Un alt pilon al acordului este colaborarea cu Google Arte și Cultură, inițiativa gigantului tehnologic dedicată conservării și diseminării patrimoniului cultural prin intermediul experiențelor digitale.

În acest cadru, s-a anunțat că acces online la expoziții și programe selectate de la Muzeul Academiei în Los Angeles, un spațiu relativ recent care adăpostește piese cheie din istoria filmului.

În plus, proiectul include digitalizarea progresivă a Colecției Academiei, considerat cel mai mare din lume dedicat celei de-a șaptea arte, cu peste 52 de milioane de articole, inclusiv documente, obiecte, fotografii și materiale audiovizuale.

Dacă totul merge conform planului, cinefilii din Spania, Europa sau orice altă regiune vor putea explora gratuit de acasă. o parte a acelei arhive care până acum a fost rezervată în mare parte cercetătorilor și vizitatorilor de la fața loculuiAceasta consolidează dimensiunea culturală și educațională a acordului dincolo de spectacolul de o noapte.

Impactul asupra industriei și schimbarea de paradigmă la Hollywood

Mutarea premiilor Oscar pe YouTube este văzută la Hollywood ca fiind... încă un simptom al schimbării structurale către streamingDeși alte ceremonii au făcut deja pași în această direcție - cum ar fi Premiile SAG, care au fost mutate pe Netflix - mutarea celor mai cunoscute premii de film pe o platformă online reprezintă o lovitură simbolică dată televiziunii tradiționale.

În ceea ce privește publicul, strategia este clară: Profită de cei peste 2.000 miliarde de utilizatori activi lunar ai YouTube să transforme o gală care, deși încă importantă, nu mai concentra atenția publicului ca în deceniile trecute.

Pentru Academie însăși, această mișcare se încadrează și în intenția sa de a-și consolida statutul de o organizație cu adevărat internaționalăÎn ultimii ani, numărul votanților din afara Statelor Unite a crescut, iar atenția s-a extins pentru a include filme din întreaga lume, filmele europene, latino-americane și asiatice obținând victorii care au rupt dominația exclusivă a Hollywood-ului.

Prin concentrarea distribuției pe o singură platformă globală, instituția se bazează pe să vândă publicitate mai eficient și să ajungă la publicul care până acum abia s-a apropiat de ceremonie, atât din cauza barierelor de acces, cât și pur și simplu din cauza lipsei de cunoștințe sau a lipsei obiceiurilor de a viziona televizorul.

Totul indică faptul că intrarea YouTube în cinematografe va fi „casa” Premiilor Oscar, marcând un punct de cotitură. o nouă etapă în relația dintre marele spectacol al cinematografiei și publicul mondialDin Spania și din restul Europei, va fi posibil să urmăriți gala și tot ce o înconjoară fără a trece prin televiziunea cu plată, cu mai mult conținut, mai accesibil și mai adaptat obiceiurilor digitale actuale, într-o mișcare care arată clar în ce măsură centrul de greutate al divertismentului s-a mutat deja către platformele online.