Operațiunea Bluebird provoacă X pentru brandul Twitter cu lansarea Twitter.new

La bătălia pentru Marca Twitter a deschis un nou front în sectorul rețelelor sociale. Un startup american numit Operațiunea Pasărea Albastră Aceasta susține că, după schimbarea identității platformei la X, Se pare că Elon Musk a renunțat la vechiul nume și logo., ce ar permite terților să o revendice în mod legal.

Această inițiativă își propune să lanseze o nouă rețea socială sub numele Twitter.nouProfitând de valoarea simbolică și recunoașterea pe care vechiul brand încă le păstrează. Mișcarea, care a stârnit dezbateri juridice și de branding la nivel mondial, Acesta își propune să reînvie experiența așa-numitei „piețe publice” digitale, pe care mulți utilizatori o ratează. de la transformarea Twitter în X.

Ce este Operațiunea Bluebird și ce își propune să realizeze cu Twitter?

Compania care a decis să se opună X Corp. se prezintă ca o Startup cu sediul în Virginia format, printre alții, din avocați Stephen Coates y Michael PeroffCoates a continuat să lucreze ca și consilier juridic pentru fostul TwitterÎntre timp, Peroff este un veteran specializat în proprietate intelectuală care a văzut în această situație o oportunitate rară în lumea mărcilor comerciale.

Conform profilului lor de LinkedIn, aceștia au fost mai mult de un an lucrând discret pe o platformă care își propune să recupereze spiritul original al serviciului de microbloggingÎn propriile sale cuvinte, nu este vorba doar despre nostalgie, ci despre „repară ce a fost stricat” și pentru a le oferi utilizatorilor înapoi o piață publică digitală unde să se poată simți din nou reprezentați.

Proiectul prinde contur odată cu domeniul Twitter.nou, numele pe care doresc să îl folosească pentru această nouă rețea socială. Deocamdată, site-ul web funcționează ca un spațiu pentru preînregistrarea numelor de utilizator, o modalitate de a evalua interesul comunității înainte de lansarea oficială, pe care Compania anticipează acest lucru aproximativ spre sfârșitul anului viitor..

Operațiunea Bluebird insistă că nu menține nicio relație cu X Corp. sau fosta Twitter Inc.Propunerea lor implică un produs independent care păstrează identitatea și dinamica vechiului Twitter, dar cu un accent reînnoit pe securitate, încredere și moderarea conținutului.

Temeiul juridic: abandonarea mărcii Twitter

Ofensiva Operațiunii Bluebird se bazează pe un concept juridic cheie din legislația americană: abandonul mărciiReglementările Statelor Unite permit anularea unei înregistrări atunci când titularul Nu mai folosiți eficient timp de trei ani sau atunci când există suficiente dovezi că utilizarea sa a încetat fără nicio intenție reală de a o relua.

În petiția depusă pe Decembrie 2 În fața Oficiului pentru Brevete și Mărci din Statele Unite (USPTO), startup-ul solicită anularea înregistrărilor cuvintelor „Twitter” și „Tweet” în numele X Corp. pentru a le însuși pentru noul lor serviciu. Documentul susține că aceste nume au fost eliminate din produse, servicii și comunicări comerciale al lui X și că firma și-a declarat public dorința de a rupe cu vechea identitate.

Printre dovezile citate, Operațiunea Bluebird subliniază că, după ce a cumpărat Twitter în 2022, Elon Musk El a redenumit peronul X., a înlocuit iconica logo-ul păsării albastre în iulie 2023 și a început redirecționarea progresivă a traficului De la Twitter.com la X.comExistă, de asemenea, o referință la un mesaj al lui Musk însuși în care a anunțat: „În curând ne vom lua rămas bun de la brandul Twitter și, treptat, de la toate păsările”.

Pentru fondatorii startup-ului, acești pași demonstrează că firma are „și-a abandonat legal drepturile” În ceea ce privește marca, nu există o intenție reală de a o utiliza din nou pe piață. Petiționarul susține că nu numai că numele a încetat să mai fie utilizat în interfață și campanii, dar și pictograma vizuală însoțitoare a fost abandonată, ceea ce, în opinia lor, îndeplinește cerințele de abandonare prevăzute de lege.

Chiar și așa, cazul nu este atât de simplu pe cât ar părea, deoarece X a reînnoit înregistrarea mărcii Twitter în 2023, chiar în timp ce era în curs de rebranding. Această reînnoire poate fi interpretată ca o încercare de a pentru a menține viu dreptul la numedeși nu mai este expusă publicului în același mod.

Argumentele experților: utilizarea reziduală și valoarea mărcii

Comunitatea juridică specializată în proprietatea intelectuală privește cazul cu interes, dar și cu prudență. Unii analiști consideră că Operațiunea Bluebird prezintă un argument destul de solid subliniind dispariția mărcii Twitter din operațiunile zilnice ale Xîn timp ce alții subliniază că există conceptul de „voință reziduală” sau „goodwill” al unui semn distinctiv.

Acest concept se referă la capacitatea unui brand de a pentru a-și menține valoarea și asocierea în mintea publicului chiar și atunci când utilizarea sa comercială a diminuat sau s-a transformat. În practică, deși interfața afișează X-ul negru ca principală caracteristică distinctivă, o mare parte a utilizatorilor ar asocia în continuare platforma cu vechiul nume, ceea ce ar putea consolida poziția X în orice potențial litigiu.

Mai mulți experți subliniază că, din punct de vedere tehnic, eliminarea completă a numelui și logo-ului Aceasta ar putea fi interpretată ca abandon dacă nu există nicio utilizare comercială reală dincolo de mențiunile simbolice. Cu toate acestea, pentru a anula petiția Operațiunii Bluebird, X ar putea încerca să demonstreze planuri concrete de redefinire a mărcii Twitter în viitor, într-un alt produs, serviciu sau linie de afaceri.

Unii experți juridici citați de instituții media, cum ar fi Ars Technica o Acostament Aceștia subliniază că simpla utilizare simbolică nu ar fi suficientă pentru a menține marca înregistrată, dar că orice proiect tangibil care încorporează marca ar putea complica semnificativ lucrurile pentru startup. Ambiguitatea juridică, combinată cu resursele lui X, sugerează un proces legal lung. lungi și potențial costisitoare.

În plus, se pune întrebarea în ce măsură este rezonabil ca o terță parte să profite de o marcă comercială care Milioane de oameni încă asociază serviciul cu originalul.Unii experți descriu situația drept „ciudată”, deoarece se ciocnește cu percepția utilizatorului mediu, chiar dacă este conformă interpretării literale a reglementărilor privind mărcile abandonate.

Propunerea pentru noul Twitter.new: moderarea și piața publică

Dincolo de frontul legal, Operation Bluebird încearcă să se distanțeze de X prin oferta sa de produse. Creatorii săi susțin că au construit o platformă socială foarte similară cu clasicul Twitterdar cu un accent mai avansat pe gestionarea conținutului și experiența utilizatorului.

Unul dintre pilonii proiectului este un sistem de Moderare bazată pe inteligență artificială Ei explică faptul că nu se limitează la analizarea unor cuvinte izolate, ci urmărește să înțeleagă contextul și intenția din spatele a ceea ce este publicat. Ideea este... pentru a evita atât cenzura percepută, cât și amplificarea automată a conținutului controversat care urmăresc doar să genereze indignare și clicuri.

Startup-ul susține un model de „Libertatea de exprimare, nu libertatea de opinie”În practică, aceasta ar însemna că postările problematice nu ar fi eliminate sistematic, dar sistemul ar refuza să le amplifice în recomandări și tendințe dacă sunt considerate dezinformare sau alte tipuri de conținut dăunător. Toate acestea, promit ei, se vor face cu un grad ridicat de transparență, astfel încât utilizatorii să înțeleagă de ce văd ceea ce văd.

Misiunea declarată a Operațiunii Bluebird implică reconstruiește vechea piață publică care, în opinia lor, a fost afectată de schimbările de direcție ale Twitter după achiziția lui Musk. Ei vorbesc despre recuperarea sentimentului de comunitate în care personalitățile publice, brandurile și utilizatorii anonimi ar putea interacționa într-un forum deschis, deși cu instrumente moderne care reduc zgomotul și abuzul.

Promotorii proiectului recunosc că au apărut alternative, cum ar fi Mastodon, Bluesky sau Threadsdar susțin că niciunul nu a reușit să reproducă recunoașterea mărcii și rolul central Rolul Twitter în conversația globală care a dus la rebranding este tocmai motivul pentru care ei consideră atât de strategică posibilitatea de a achiziționa numele și imaginile păsării albastre.

Calendar, răspunsul lui X și scenarii posibile

În acest moment, cazul se află într-un stadiu relativ incipient. Conform informațiilor culese de presa specializată, X are timp până în februarie să răspundă oficial. la cererea de anulare a mărcii comerciale depusă de Operation Bluebird la Oficiul pentru Brevete și Mărci din Statele Unite.

Dacă X decide să riposteze, procedura ar putea să dureze câțiva anicu un schimb de dovezi, acuzații și potențiale contestații. Rezultatul va depinde în mare măsură de capacitatea fiecărei părți de a demonstra, pe de o parte, existența sau inexistența unei utilizări comerciale efective a mărcii comerciale și, pe de altă parte, intenția reală a lui X de a o reutiliza la un moment dat.

Fondatorii Operațiunii Bluebird recunosc că situația nu este complet sigură. Deși sunt încrezători că istoricul lui Musk, rebrandingul complet și eliminarea logo-ului susțin ideea abandonării proiectului, ei sunt conștienți că X s-ar putea schimba în continuare. reacționează cu o mișcare defensivă care implică reactivarea parțială a mărcii pentru a-i consolida poziția.

În ciuda incertitudinii, startup-ul dă dovadă de un grad remarcabil de încredere: nu numai că a... a solicitat anularea mărcilor comerciale „Twitter” și „Tweet”dar a început și procesul de înregistrare a numelui Twitter în numele său. Planul este de a lansa public Twitter.new la sfârșitul anului viitor, cu intenția de a valorificați atractivitatea mărcii încă din prima zi.

Dincolo de rezultatul specific, bătălia dintre Operațiunea Bluebird și X evidențiază greutatea enormă pe care o poartă încă. activele intangibile și memoria mărcii în afacerile cu platforme digitale. Deși compania lui Musk a pariat totul pe X, umbra Twitter rămâne foarte prezentă atât în ​​limbajul cotidian — mulți utilizatori încă vorbesc despre el — cât și în imaginarul colectiv.

Ceea ce se întâmplă de acum înainte va servi drept ignifuga să înțeleagă în ce măsură o schimbare atât de radicală de nume poate lăsa loc și altor actori să revendice moștenirea juridică și simbolică a unui brand istoricsau dacă legătura dintre X și Twitter rămâne suficient de puternică pentru a împiedica pe altcineva să își însușească acea moștenire.

Articol asociat:

UE amendează X, iar Elon Musk cere desființarea blocului comunitar

Alberto navarro

Sunt un pasionat de tehnologie care și-a transformat interesele de „tocilar” într-o profesie. Mi-am petrecut mai bine de 10 ani din viața mea folosind tehnologie de ultimă oră și mânuind cu tot felul de programe din pură curiozitate. Acum m-am specializat în tehnologie computerizată și jocuri video. Asta pentru că de mai bine de 5 ani scriu pentru diverse site-uri web despre tehnologie și jocuri video, creând articole care urmăresc să-ți ofere informațiile de care ai nevoie într-un limbaj pe care oricine este pe înțeles.

Dacă aveți întrebări, cunoștințele mele variază de la tot ce ține de sistemul de operare Windows, precum și Android pentru telefoane mobile. Și angajamentul meu este față de tine, sunt mereu dispus să petrec câteva minute și să te ajut să rezolvi orice întrebări pe care le poți avea în această lume a internetului.