Sky Sports închide canalul Halo de pe TikTok după criticile pentru sexism și ton condescendent

El Experimentul Sky Sports pe TikTok, numit Halo, abia a durat. trei zileRețeaua britanică a decis să oprească brusc canalul după... un val de critici l-a etichetat drept condescendent și sexistDecizia a venit sâmbătă seară, după ce premiera de joi a generat... reacție imediată și în mare parte negativă pe rețelele de socializare.

Propunerea a fost prezentată ca o platformă concepută pentru fani noi și tineri, cu obiectiv al amplifica vocile feminine și pentru a aduce toate sporturile mai aproape, într-un ton proaspăt și accesibil. Cu toate acestea, abordarea și estetica —inimi roz, aluzii la „plimbările fetelor sexy”, matcha și referințe la cultura pop— Au fost percepute de mulți utilizatori ca fiind infantilizante. și departe de ceea ce așteaptă de la jurnalismul sportiv și de la divertisment.

Ce a fost Halo și de ce a fost lansat?

Halo a fost introdus ca „Sora mai mică” a Sky Sports, One cont TikTok „paralel” la profilurile existente, cu promisiunea unei spațiu incluziv și dedicat Pentru fanii ocazionali și dedicați. Planul editorial a fost structurat în jurul unui conținut scurt, cu trimiteri la tendințe și un limbaj conceput pentru a se conecta cu publicul tânăr. în interiorul și în afara Regatului Unit.

De la anunțul dvs., Marca a optat pentru o identitate vizuală pastelată și mesaje care promovau „toate disciplinele”. y vizibilitatea sportivelor feminineTotuși, o parte din materialul inițial a folosit coduri pop - emoji-uri, tipografie atrăgătoare și concepte precum păpuși Barbie sau jucării virale— pe care mulți utilizatori l-au considerat mai potrivit pentru o memă decât pentru un canal sportiv.

Reacția: critici la adresa tonului și abordării

Reacția pe rețelele de socializare a fost imediată. Printre exemplele care au stârnit indignarea s-a numărat... un articol care „a explicat” scandalul Formulei 1 cunoscut sub numele de Crashgate 2008 în roz și cu emoji-uriși a clip în care Erling Haaland termină o fază alături de un coechipier de la Manchester City, însoțit de un mesaj despre „combinația cu matcha + plimbarea cu o fată sexy”.Pentru mulți, acest tratament a diminuat seriozitatea subiectului și a căzut în stereotipuri.

Platforme specializate în fotbal feminin, cum ar fi FeteLaBal, Aceștia au deplâns abordarea brandului și au pus la îndoială insistența asupra unei palete de culori roz/piersică și a unui text care nu reflecta așteptări realiste al fanilorSentimentul predominant a fost că proiectul a divizat mai degrabă decât a integrat și că sportul feminin nu are nevoie de o versiune separată. "redus" să fie atractivă.

Mai multe voci au reamintit, de asemenea, că, deși erau destinate femeilor, o parte semnificativă a primelor videoclipuri evidențiau sportivi de sex masculinAcest lucru a derutat publicul care se așteptase la o concentrare mai mare pe sportivele și competițiile feminine. De asemenea, au circulat parodii ale formatului, amplificând valul de critici. recenzii pe X și TikTok.

Răspunsul Sky Sports și virajul la 180°

Confruntată cu presiunea, Sky Sports a publicat un mesaj în care recunoștea că propunerea nu a reușit și anunța că toată activitatea a încetat pe cont. Rețeaua a subliniat că intenția sa era de a deschide un spațiu complementar pentru noii fani și că va continua să lucreze pentru a-i face pe fani să se simtă inclus și inspirat pe canalele lor existente.

În urma acelui anunț, contul Halo și-a șters aproape tot conținutul, lăsând în urmă doar postările informative. Între timp, echipa din spatele lansării - despre care managerul său de social media vorbise cu mândrie cu doar câteva zile înainte - a trebuit să reevalueze proiectul în lumina a ceea ce s-a întâmplat și a... așteptările publicului.

O dezbatere care afectează și Spania și Europa

Ceea ce s-a întâmplat se încadrează într-o discuție mai amplă din Europa și din Spania: Multe fane cer vizibilitate egală pe canalele mainstreamnu spații segregate cu o estetică de nișă. Tinerii consultați de presa britanică au insistat că consumă fără probleme profilurile generale ale Sky Sports și Nu au nevoie de o „anexă” roz, ci mai degrabă de o mai mare acoperire a sporturilor feminine în programele mainstream..

Alți specialiști în comunicare sportivă au subliniat că există loc și pentru formate scurte, cu umor și referințe culturale, dar au cerut conținut substanțialReguli, analize, interviuri, contexte și narațiuni care captivează fără a recurge la clișee. Sentimentul comun este că Provocarea nu este de a simplifica, ci de a oferi paritate și calitate acolo unde există deja public..

Ce se știe și ce rămâne fără răspuns

BBC a solicitat postului de televiziune mai multe detalii, dar până acum nu a oferit informații suplimentare despre următorii pași. Surse din industrie indică faptul că Unele mesaje inițiale de la Halo au fost eliminate sau corectate Și s-a clarificat chiar că o anumită piesă virală era un montaj care nu aparținea contului oficial, semn că zgomotul a generat și confuzie în primele zile.

Printre necunoscute, rămâne de văzut cum va integra Sky Sports ceea ce a învățat în strategia sa digitală și... dacă va alege să consolideze reprezentarea sportului feminin pe principalele sale canale în loc să deschidă căi paralele. Experiența Halo, datorită conciziei și impactului său, a devenit deja o referință privind riscurile marketingului de gen prost calibrat.

Cazul Halo lasă o concluzie clară pentru ecosistemul european: Publicul sportiv feminin caută informații, analize și divertisment fără etichete condescendente.cerere spații incluzive și conținut care respectă cunoștințele și pasiunea lor, un punct de referință pe care platformele majore vor trebui să îl țină cont în următoarele lor mișcări.