Coca-Cola lansează o reclamă de Crăciun creată cu inteligență artificială și cu animale în prim-plan

Noua campanie de Crăciun a Coca-Cola vine cu o întorsătură tehnologică: o reclamă generată cu inteligență artificială că înlocuiește protagoniștii umani cu animale și se concentrează din nou asupra modului în care sunt create reclamele astăzi. Articolul, legat de platforma de brand a companiei, Menține codurile festive clasice. dar le interpretează cu instrumente de inteligență artificială.

Compania susține că Procesul a fost simplificat și optimizatcu o echipă de dimensiuni comparabile cu cea a unei filmări tradiționale și timpi de producție semnificativ mai scurți. Propunerea, care Unii au subliniat deja că este controversat.Caută să echilibreze eficiența și povestirea fără a sacrifica elementele iconice ale mărcii.

O reclamă de Crăciun generată cu inteligență artificială: animale pe ecran

În ciuda anunțului Elimină aproape complet fețele umane, unul nu este necesar instrument de detectare să știi că a fost realizat cu ajutorul inteligenței artificiale. Reclama apelează la o galerie de animale care reacționează la trecerea camioanelor roșii iluminate de Lumini de CraciunAceastă alegere Scopul său este de a evita senzația ciudată pe care o pot genera. personaje umane sinteticeși îmbină un finisaj realist cu o notă de estetică caricaturală.

Lucrarea lui Postproducția este gestionată de studiouri Silverside AI și Nivel SecretPiesa prezintă sigla „Real Magic AI”. Intenția creativă a fost de a păstra atmosfera de iarnă a brandului și imaginile clasice de Crăciun, dar de a le construi folosind tehnici generative.

Deși execuția se bazează pe algoritmi, proiectul a necesitat o coordonare umană extinsă. Se vorbește despre 100 de profesioniști implicați, inclusiv un grup central de specialiști în inteligență artificială, pentru a supraveghea, ajusta și coeziva rezultatul final.

Producția, timpii și tehnologia utilizată

Surse legate de această evoluție indică faptul că mai mult de 70.000 de videoclipuri de referință să compună, să îmbunătățească și să rafineze lucrarea. Compania subliniază faptul că efortul uman nu dispare, ci este redistribuit către sarcini de curare, control al calității și coerență narativă.

În ceea ce privește programul și bugetul, echipa de management de marketing susține că anunțul ar fi putut fi finalizat în aproximativ o lună. comparativ cu ciclul de aproape un an de proiecte echivalente cu procese 100% tradiționale. În plus, acestea indică o reducere a costurilor, fără a specifica cifre.

Această abordare nu afectează doar faza de asamblare: are impact și asupra planificării, deoarece IA permite iterația rapidă versiuni, ritmuri și scene până când se găsește un rezultat care funcționează pe diferite piețe și formate.

Platforma „Reîmprospătează-ți vacanțele” și materialele asociate

Campania globală este structurată sub platforma „Reîmprospătează-ți sărbătorile”Impulsionată de ecosistemul WPP Open X și condusă de VML, cu colaborarea EssenceMediacom, Ogilvy și Burson, campania își propune să mențină legătura emoțională a brandului cu sărbătorile, rămânând în același timp în concordanță cu valorile sale istorice.

Pe lângă spotul cu animale, brandul lansează „A Holiday Memory”, un material care va fi difuzat în America de Nord, America Latină și Asia-Pacific și care întărește ideea de pauză și conectare în mijlocul pregătirilor de Crăciun. Coca-Cola a creat, de asemenea, reinterpretări ale clasicului său „Holidays Are Coming” folosind inteligența artificială..

Din echipa creativă globală, purtători de cuvânt precum Islam ElDessouky subliniază că prioritatea este păstrarea conexiunii om autentic prin povestire, în timp ce echipa de inteligență artificială condusă de Pratik Thakar pune accentul pe continuitatea narativă și coerența personajelor ca progrese cheie.

Reacții și dezbateri în jurul inteligenței artificiale

Anunțul nu a evitat conversația publică despre inteligența artificială în publicitate.Opiniile care valorizează experimentarea coexistă cu altele care Ei pun la îndoială pierderea „căldurii umane” în anumite scene. Primele recenzii ale experților au comparat finisajul său cu alte tehnologii din sector, subliniind că limbajul vizual generat de inteligența artificială este încă în continuă evoluție.

Atât compania, cât și studiile implicate recunosc că nu va exista un consens total. Premisa operațională este clară: dacă majoritatea consumatorilor percep produsul în mod pozitiv, Angajamentul față de inteligența artificială va continua, menținând o îmbunătățire continuă a rezultatului tehnic și narativ.

Activări în Spania și Europa

Dincolo de piesa audiovizuală, Campania iese în stradă odată cu revenirea Rulote și camioane de Crăciun în lunile noiembrie și decembrieAceste activări, comune în Europa și Spania, combină experiențele imersive cu publicitatea în comerț cu amănuntul și publicitatea outdoor.

Lansarea include formate media, materiale promoționale la punctul de vânzare și o prezență la evenimente locale. Marca își propune să... Amintirea publicitară este întărită prin contact fizic și experiențe în comunitățile de pe întreg continentul.

Cu o reclamă construită folosind inteligența artificială, un cadru de producție mai agil și o platformă globală care privește tradiția prin prisma tehnologiei, Coca-Cola încearcă să echilibreze eficiența și emoția pentru campania sa de Crăciun, în timp ce industria și publicul analizează cu atenție rolul inteligenței artificiale în creativitate.

Alberto navarro

Sunt un pasionat de tehnologie care și-a transformat interesele de „tocilar” într-o profesie. Mi-am petrecut mai bine de 10 ani din viața mea folosind tehnologie de ultimă oră și mânuind cu tot felul de programe din pură curiozitate. Acum m-am specializat în tehnologie computerizată și jocuri video. Asta pentru că de mai bine de 5 ani scriu pentru diverse site-uri web despre tehnologie și jocuri video, creând articole care urmăresc să-ți ofere informațiile de care ai nevoie într-un limbaj pe care oricine este pe înțeles.

Dacă aveți întrebări, cunoștințele mele variază de la tot ce ține de sistemul de operare Windows, precum și Android pentru telefoane mobile. Și angajamentul meu este față de tine, sunt mereu dispus să petrec câteva minute și să te ajut să rezolvi orice întrebări pe care le poți avea în această lume a internetului.