- Eddy Cue confirmă că în prezent nu există planuri pentru un abonament susținut de reclame pe Apple TV.
- În Spania, prețul rămâne la 9,99 EUR pe lună; în SUA crește la 12,99 USD.
- Apple își consolidează poziționarea premium cu rezoluție 4K perfectă și partajare familială.
- Piața insistă asupra reclamelor (chiar și pe ecranele de pauză), dar Apple iese în evidență.
În mijlocul unui val de platforme care pariază pe planuri susținute de reclame, Apple TV alege să mergi împotriva curentuluiÎntre timp, Netflix, Disney+ și Prime Video își extind ofertele cu reclame și noi opțiuni de plasare. În publicitate, divizia de servicii a Apple stabilește o linie clară: menținerea unei experiențe fără probleme..
Nu este o coincidență. Cei din Cupertino insistă că valoarea diferențiatoare a serviciului constă în calitatea și consecvența experienței și, deocamdată, Această ecuație exclude reclamele din conținut.Decizia afectează în mod direct utilizatorii din Spania și Europa, unde serviciul menține o poziționare premium fără resurse publicitare.
Niciun anunț și niciun plan pe termen scurt de a le introduce
Vicepreședintele senior al companiei pentru servicii, Eddy Cue, a lămurit această îndoială: Apple nu lucrează la un plan susținut de reclame pentru Apple TV.A explicat-o cu prudență, lăsând întredeschisă ușa ideii „niciodată să nu spui niciodată”, dar cu un mesaj fără echivoc pentru prezent.
Nu avem nimic în lucru în acest moment.Nu vreau să spun că nu se va întâmpla niciodată, dar nu este în planuri acum. Dacă menținem un preț competitiv, este mai bine pentru utilizatori ca publicitatea să nu le întrerupă conținutul.
Această poziție contrastează cu restul sectorului, unde tendința dominantă este abonamente mai ieftine finanțate din reclameÎn cazul Apple, prioritatea este controlul creativ și percepția asupra mărcii asociată cu catalogul său original.
Prețuri: situația din Spania și Statele Unite ca oglindă
Pe piața spaniolă, Apple TV își menține cota lunară în 9,99 euroÎn Statele Unite însă, serviciul a devenit atât de scump încât Dolari 12,99, după mai multe revizuiri de la lansarea sa în 2019. Această diferență arată că, deocamdată, Ultima creștere de prețuri nu a fost încă transferată în Spania.unde poziționarea rămâne agresivă în ceea ce privește raportul preț-calitate.
Pe lângă preț, pachetul include caracteristici care sporesc valoarea percepută: Redare 4K cu Dolby Vision în titluri compatibile și posibilitatea de utilizare „În familie”, o caracteristică comună în ecosistemul Apple care permite partajarea abonamentelor între membrii gospodăriei.
Merită să ne amintim că strategia de prețuri a Apple TV a evoluat de la lansarea sa din 2019, cu prețuri extrem de mici, la valori mai în concordanță cu dimensiunea și prestigiul catalogului său actual; prin urmare, Apple încearcă să echilibreze investițiile și sustenabilitatea fără a recurge la publicitate.
De ce Apple evită publicitatea pe platforma sa
Compania nu își ascunde prioritățile: experiența utilizatorului și consecvența mărciiAdăugarea de reclame diluează oferta premium, iar Apple preferă să concureze prin calitate, nu prin reducerea costurilor cu orice preț. Comparația cu Apple Music este relevantă: nu există o versiune gratuită, susținută de reclame; plătești pentru un produs rafinat, fără întreruperi.
Dintr-o perspectivă comercială, Apple TV a necesitat investiții semnificative în producții originale. Deși s-a vorbit despre pierderi acumulate, calea aleasă implică... optimizați costurile, consolidați loialitatea abonaților și ridicați ștacheta pentru catalog, în loc să deschidă ușa pauzelor publicitare în seriale și filme.
Din această perspectivă, menținerea unui preț competitiv în comparație cu concurenții de top, dar fără reclame la niciun abonament, se potrivește cu schema de valori pe care Apple dorește să o păstreze în serviciul său.
Industria se îndreaptă spre reclame (chiar și atunci când sunt întrerupte), Apple face un pas înapoi
Contrastul cu restul pieței devine din ce în ce mai vizibil pe zi ce trece: Netflix, Disney+, Prime Video sau HBO Max Aceștia promovează abonamente susținute de reclame și experimentează cu noi formate în cadrul aplicațiilor lor. Apple a explorat, de asemenea, publicitatea pe servicii precum Apple MapsUna dintre cele mai recente tendințe este ocuparea ecran de pauză cu reclame, format în testare și extindere în diferite țări.
Această mișcare este un răspuns la căutarea unor venituri recurente și a unui ARPU mai mare, dar influențează experiența privitoruluiApple, la rândul său, subliniază că preferă să își mențină prețul „agresiv” pentru a justifica vizionarea neîntreruptă, fără a insera reclame nici măcar în zone precum ecranul de pauză.
Strategia nu implică inacțiune: dacă piața sau costurile o impun, compania își poate reevalua abordarea. Deocamdată, Foaia de parcurs este clară: fără anunțuri.
Branding și nomenclatură: de la „Apple TV+” la „Apple TV”
În paralel, Apple a făcut progrese în simplificarea mărcii sale, adoptând „Apple TV” ca termen general. Compania recunoaște că semnul „+” a avut sens pentru serviciile cu o versiune gratuită și o versiune extinsă, lucru care nu se aplică aici. Chiar și așa, În Spania, este încă obișnuit să vezi fostul nume în interfețe și comunicații., un efect tranzițional comun în schimbările de branding la nivel global.
Dincolo de etichetă, ceea ce este relevant pentru utilizator este că Strategia de servicii rămâne neschimbată.: catalog propriu, prezentare atentă și absența reclamei în reproducerea conținutului.
În timp ce alte platforme își consolidează planurile cu reclame și noi formate publicitare, Apple își definește nișa cu o abordare mai clasică: plătește pentru vizionare fără întreruperiPentru cei care prioritizează experiența în detrimentul reducerilor, oferta are în continuare sens, mai ales în Spania, unde prețul actual consolidează această poziționare. alternative cu pauze publicitare.
Sunt un pasionat de tehnologie care și-a transformat interesele de „tocilar” într-o profesie. Mi-am petrecut mai bine de 10 ani din viața mea folosind tehnologie de ultimă oră și mânuind cu tot felul de programe din pură curiozitate. Acum m-am specializat în tehnologie computerizată și jocuri video. Asta pentru că de mai bine de 5 ani scriu pentru diverse site-uri web despre tehnologie și jocuri video, creând articole care urmăresc să-ți ofere informațiile de care ai nevoie într-un limbaj pe care oricine este pe înțeles.
Dacă aveți întrebări, cunoștințele mele variază de la tot ce ține de sistemul de operare Windows, precum și Android pentru telefoane mobile. Și angajamentul meu este față de tine, sunt mereu dispus să petrec câteva minute și să te ajut să rezolvi orice întrebări pe care le poți avea în această lume a internetului.