- Google Doppl încorporează un flux de descoperire cu produse care pot fi cumpărate și linkuri directe către magazine.
- Aplicația folosește inteligența artificială generativă și viziunea computerizată pentru a crea un avatar al utilizatorului și pentru a-l proba virtual haine.
- Noul feed constă exclusiv din videoclipuri generate de inteligență artificială, urmând formatul videoclipurilor de pe rețelele sociale.
- Deocamdată, funcția este lansată pe iOS și Android în Statele Unite pentru utilizatorii cu vârsta peste 18 ani, cu un impact potențial asupra comerțului electronic european.
Lupta pentru transformarea modului în care cumpărăm haine online adaugă un nou capitol cu Doppl, cel/cea/cei/cele Aplicația experimentală Google care combină inteligența artificială, videoclipuri scurte și recomandări personalizate pentru produse de modă.Deși, deocamdată, noutatea Este testat în Statele UniteMișcarea indică o schimbare care, mai devreme sau mai târziu, ar putea ajunge și pe principalele piețe de comerț electronic din Europa și Spania.
Cu Doppl, Google încearcă să se integreze într-un mediu în care achizițiile sunt decise din ce în ce mai mult în Fluxuri video de tip TikTok sau InstagramDar răsturnând conceptul cu susul în josÎn loc de influenceri reali, inteligența artificială este cea care generează atât conținutul, cât și experiența de vizionare. despre cum ar arăta fiecare articol de îmbrăcăminte pe utilizator.
Ce este Doppl și cum funcționează această aplicație Google?
În esență, Doppl este o aplicație pentru „cabine de probă virtuale” care se bazează pe modele de viziune computerizată și pe IA generativă pentru crearea unui avatar realist pentru fiecare utilizatorPentru a începe să îl folosească, persoana încarcă un Poza întregului corp Și de acolo, aplicația generează o versiune digitală care va servi drept manechin personal.
Referitor la acel avatar, Doppl poate suprapune articole de îmbrăcăminte preluate din aproape orice sursă digitalăImagini din magazine online, capturi de ecran, fotografii salvate pe telefon sau ținute văzute pe rețelele de socializare. Sistemul nu doar plasează piesa vestimentară ca pe un autocolant; inteligența artificială ajustează materialul pe corp, simulează drapajul și mișcarea și creează o videoclip animat cu ținuta astfel încât efectul să fie mai aproape de realitate.
Această combinație inițială de fotografii, modelul utilizatorului tridimensional Iar generarea de videoclipuri permite experienței să depășească fotografiile statice tipice ale cabinelor de probă virtuale. Utilizatorul vede cum se mișcă mânecile, cum se drapează o rochie atunci când merge sau cum se potrivesc pantalonii - elemente esențiale pentru reducerea îndoielilor înainte de cumpărare și, eventual, pentru reducerea prețului. volumul retururilor în comerțul electronic.
Un flux de descoperiri de modă complet accesibil prin cumpărături
Marea nouă funcție pe care Google o încorporează în Doppl este... flux de descoperiri pentru cumpărăturiUn flux de conținut vizual în care fiecare piesă este practic o sugestie de cumpărare. În acest flux, majoritatea articolelor care apar sunt... Produse reale cu linkuri directe către magazineastfel încât saltul dintre inspirație și plată să fie redus la câteva atingeri.
Fluxul nu este un simplu catalog static: acesta arată Videoclipuri cu haine generate de inteligență artificialăImaginile sunt prezentate în mișcare, astfel încât utilizatorul să poată aprecia mai bine croiala, drapajul și stilul general al ținutei. Fiecare recomandare funcționează ca un scurt fragment de conținut video, în conformitate cu modelele de consum care au devenit normalizate pe platformele de socializare.
Intenția Google este ca acest spațiu să acționeze ca un O punte directă între descoperirea de noi ținute și cumpărarea lorAcest lucru previne ca utilizatorul să fie nevoit să treacă de la o aplicație la alta, site-uri web și procese intermediare. În Doppl, calea logică ar fi: vizionați videoclipul, vizualizați ținuta pe avatar, alegeți mărimea și, de acolo, urmați linkul către magazinul care vinde articolul de îmbrăcăminte.
Recomandări personalizate bazate pe stil și interacțiune
Pentru a face acel feed util și nu doar o prezentare generică, Doppl construiește o profil de stil ale fiecărui utilizator. Acest profil este format din două surse principale: preferințele declarate la configurarea contului și, mai presus de toate, comportamentul în cadrul aplicației în sine.
Aplicația analizează articole de îmbrăcăminte cu care interacționează utilizatorulUrmărește ce produse salvează utilizatorul, ce videoclipuri vizionează cel mai mult timp, ce look-uri încearcă pe avatarul său și pe care le renunță rapid. Folosind aceste date, inteligența artificială rafinează ce croieli, culori sau mărci se potrivesc cel mai bine individului, generând astfel un profil de produs personalizat. recomandări mai rafinate pe măsură ce instrumentul este utilizat.
Această abordare urmează aceeași logică ca și algoritmii de recomandare platforme video și rețele socialeDar adaptat contextului modei și al cumpărăturilor. Pentru utilizatorul european, obișnuit cu Netflix, TikTok sau Spotify care prezic din ce în ce mai precis ce difuzează, nu ar fi surprinzător ca o aplicație de îmbrăcăminte să facă ceva similar cu ținutele.
Un flux bazat exclusiv pe inteligență artificială versus influenceri umani
Unul dintre cele mai izbitoare aspecte ale lui Doppl este că Tot conținutul din noul flux este generat de inteligența artificialăSpre deosebire de ceea ce se întâmplă pe TikTok sau Instagram, unde ei sunt creatori de conținut, branduri sau influenceri Cei care prezintă produsele; aici, inteligența artificială este cea care construiește videoclipul și contextul fiecărui articol vestimentar.
Această schimbare contrastează clar cu tendința dominantă din rețelele de socializare, care se învârte în jurul rețeta umană și figura influenceruluiÎn Doppl nu există nicio față celebră care recomandă o jachetă, ci un model sintetic care arată cum arată aceasta, completat de propriul avatar personalizat al utilizatorului.
Google este conștient de faptul că un feed alcătuit în întregime din conținut sintetic Acest lucru ar putea genera o oarecare rezistență în rândul unui segment al publicului, obișnuit să evalueze credibilitatea celor care prezintă produsul. Cu toate acestea, gigantul tehnologic susține că formatul este același cu care milioane de oameni s-au obișnuit deja - videoclipuri scurte, derulare infinită și achiziție directă - doar că inteligența artificială ocupă un loc central în locul creatorilor tradiționali.
Impactul potențial asupra comerțului electronic în Spania și Europa
Deși implementarea inițială a fluxului de descoperire Doppl este limitată la utilizatori cu vârsta peste 18 ani din Statele UniteStrategia se încadrează într-un scenariu care ar putea fi ușor reprodus pe piețe precum Spania sau Europa dacă testele sunt pozitive. Europa este unul dintre principalele obiective de interes. creșterea comerțului electronic de modă, consumatorii fiind foarte obișnuiți cu cumpărăturile online, dar și sensibili la probleme precum confidențialitatea și utilizarea datelor.
Pentru comercianții cu amănuntul și piețele europene, un instrument de acest tip ar putea deschide calea către integrări specifice cu cataloagele localeAcest lucru este valabil atât pentru lanțurile mari de produse, cât și pentru mărcile de nișă. Posibilitatea de a reduce retururile printr-un proces de probare mai realist este deosebit de relevantă în regiune, unde costurile logistice și impactul asupra mediului al retururilor de articole de modă sunt probleme din ce în ce mai importante.
Totuși, sosirea sa pe piețe precum Spania ar implica inevitabil evaluarea compatibilității cu reglementările și culturileDe la prelucrarea fotografiilor corporale încărcate de utilizatori până la respectarea reglementărilor europene privind protecția datelor. La aceasta se adaugă percepția socială a... avatare hiperrealiste și conținut pur sinteticcare pot varia considerabil între țări.
Oportunități și provocări pentru startup-uri și comercianți cu amănuntul
Dincolo de mișcarea Google, tehnologia din spatele Doppl deschide o gamă largă de posibilități. oportunități pentru startup-uri și comercianți cu amănuntul specializate în modă, frumusețe, încălțăminte sau accesorii în Europa. Ideea centrală - utilizarea inteligenței artificiale pentru a crea videoclipuri virtuale în cabine de probă - este aplicabilă și ochelari, genți de mână, bijuterii, machiaj și chiar în sectoare precum mobila sau sportul, unde testarea digitală are din ce în ce mai mult sens.
Pentru antreprenorii din domeniul tehnologiei, Doppl devine o Studiu de caz practic privind integrarea inteligenței artificiale cu experiența utilizatoruluiarătând cum un flux vizual și direct poate accelera conversia fără a replica exact modelul tradițional de social media. În același timp, ar servi drept referință pentru dezvoltarea de soluții concepute de la zero pentru piețele locale, limbile europene și reglementările specifice.
Provocarea, atât pentru startup-uri, cât și pentru brandurile consacrate, va fi să găsească un echilibru între eficiența comercială a personalizării și transparență în utilizarea datelor cu caracter personal. Cheia ar putea consta în oferirea utilizatorilor a unui control clar asupra informațiilor pe care le partajează, a modului în care este generat avatarul lor și a modului în care interacțiunile lor sunt utilizate pentru a rafina algoritmul de recomandare.
Context: extinderea videoclipurilor generate de inteligența artificială
Lansarea fluxului de descoperiri Doppl se încadrează într-o tendință mai amplă: creșterea platformelor și funcțiilor bazate pe video generate de inteligență artificialăÎn ultimele luni, au apărut propuneri axate pe clipuri sintetice, atât în rețele sociale experimentale, cât și în asistenți inteligenți care integrează rezumate sau conținut video produs de modele generative.
În acest context, Google își propune să își consolideze poziția în comerțul electronic împotriva giganților precum Amazon și a ascensiunii rețelelor sociale care au transformat videoclipurile scurte într-un canal de vânzări directe. Prin investiții într-o aplicație specializată în modă și o probă virtuală, scopul este de a ocupa un spațiu în care... vizualizarea produsului pe corp Fă o diferență în comparație cu o simplă listă de rezultate.
Pentru consumatorii europeni, obișnuiți să navigheze între diferite magazine online și site-uri de comparare, o soluție de acest tip ar putea deveni o... instrument complementar canalelor obișnuite de achizițiecu condiția ca disponibilitatea produselor, mărimilor și legăturilor către magazinele din regiune să fie extinsă și bine integrată.
Per total, Doppl se prezintă ca un Laboratorul Google va explora intersecția dintre inteligența artificială generativă, videoclipurile scurte și modaAcest lucru testează măsura în care utilizatorii acceptă ca un algoritm - mai degrabă decât un influencer - să aleagă și să afișeze ținute. Evoluția sa și sosirea finală în Europa vor fi esențiale pentru a evalua dacă acest tip de experiență devine standardul industriei sau rămâne doar un alt experiment din lunga listă de inițiative de comerț digital.
Sunt un pasionat de tehnologie care și-a transformat interesele de „tocilar” într-o profesie. Mi-am petrecut mai bine de 10 ani din viața mea folosind tehnologie de ultimă oră și mânuind cu tot felul de programe din pură curiozitate. Acum m-am specializat în tehnologie computerizată și jocuri video. Asta pentru că de mai bine de 5 ani scriu pentru diverse site-uri web despre tehnologie și jocuri video, creând articole care urmăresc să-ți ofere informațiile de care ai nevoie într-un limbaj pe care oricine este pe înțeles.
Dacă aveți întrebări, cunoștințele mele variază de la tot ce ține de sistemul de operare Windows, precum și Android pentru telefoane mobile. Și angajamentul meu este față de tine, sunt mereu dispus să petrec câteva minute și să te ajut să rezolvi orice întrebări pe care le poți avea în această lume a internetului.