- Apariția reclamelor pe WhatsApp în Europa a fost amânată cel puțin până în 2026 din cauza cerințelor de reglementare.
- Modelul de publicitate al Meta utilizează date cu caracter personal pe mai multe platforme, ceea ce ridică îngrijorări în UE.
- Reclamele vor apărea doar în Statute, Canale și Canale promovate și nu vor invada chat-urile private.
- Reglementările europene impun Meta să mențină negocierile și să respecte cu strictețe reglementările privind confidențialitatea înainte de implementare.
Iruperea de publicitate pe WhatsApp a zguduit utilizatorii din întreaga lume, dar în În Europa, sosirea reclamelor va trebui să aștepte.În timp ce aceste formate publicitare au fost deja activate în alte țări, în Uniunea Europeană compania a trebuit să facă un pas înapoi, amânând implementarea sa cel puțin până în 2026.
Reglementările europene și protecția strictă a datelor au fost principalul obstacol pentru Meta, proprietarul WhatsApp. Modelul de publicitate propus de companie a... a stârnit îndoieli în rândul autorităților de reglementare, în special datorită integrării și încrucișării informații personale între platforme precum Facebook, Instagram și WhatsApp. Autoritatea Irlandeză pentru Protecția Datelor, care supraveghează companiile de tehnologie din regiune, a confirmat că Nu vor exista reclame pe WhatsApp pentru utilizatorii din UE cel puțin până în 2026..
Confidențialitate: Marea durere de cap a lui Meta
La Comisia Irlandeză pentru Protecția Datelor (DPC) a precizat clar că Afișarea de publicitate este blocată temporar în Uniunea EuropeanăPrincipalul motiv: îngrijorarea cu privire la modul în care Meta colectează și prelucrează date cu caracter personal utilizatorilor pentru a afișa reclame direcționate. Multinaționala americană recunoaște că reclamele sale utilizează date de bază, cum ar fi locația (după țară sau oraș), limba și activitatea pe canale și, dacă utilizatorul își dă consimțământul, și preferințele Facebook și Instagram la conectarea conturilor.
Agențiile europene cer ca Meta Demonstrați că sistemul dumneavoastră este conform cu Regulamentul general privind protecția datelor (GDPR), în special în ceea ce privește protecția confidențialității și consimțământul explicit pentru personalizarea anunțurilor. Până la clarificarea acestui aspect, Lansarea reclamelor pe WhatsApp nu este autorizată în UE..
Diverse experți și asociații specializate în drepturi digitale, precum NOYB sau Centrul European pentru Drepturi Digitale, au evidențiat riscurile juridice ale referințe încrucișate între platforme fără o autorizare clară„Meta încalcă legislația europeană prin conectarea datelor între platforme și urmărirea utilizatorilor în scopuri publicitare fără consimțământul acestora”, a declarat unul dintre purtătorii de cuvânt ai companiei. Dezbaterea rămâne deschisă, iar viitorul modelului va depinde de evoluția negocierilor cu autoritățile de reglementare..
Ce fel de anunțuri vom vedea (când vor apărea)?
Meta intenționează să introducă publicitatea pe WhatsApp în mai multe moduri, ceea ce nu va afecta chat-urile private sau grupurileConform informațiilor publicate până în prezent, anunțurile vor fi vizibile doar în următoarele secțiuni:
- Stat: La fel ca în cazul Instagram Stories, reclamele vor apărea între diferitele statusuri partajate de contacte.
- Canale promovate: Administratorii care doresc acest lucru pot plăti pentru ca canalele lor să aibă o vizibilitate mai mare în secțiunea Știri.
- Abonamente la canale: În plus, vor fi oferite abonamente plătite pentru anumite canale care vor partaja conținut exclusiv. Deocamdată, WhatsApp nu va percepe nicio taxă directă, cu excepția taxelor percepute de Apple sau Google.
Acest model este conceput astfel încât Experiența de chat rămâne privată și fără reclameWhatsApp insistă că „nu vom vinde și nu vom partaja niciodată numărul dvs. de telefon cu agenții de publicitate” și că mesajele sau apelurile nu vor fi utilizate pentru direcționarea reclamelor. Criptarea end-to-end rămâne neschimbată.
O întârziere care afectează doar Europa… și apoi ce?
Pe alte piețe, WhatsApp a început deja să afișeze reclame în acest format, în timp ce în UE procesul este în curs de desfășurare. faza de dialog și revizuire de către autoritățiComisarul irlandez Des Hogan a explicat că au loc întâlniri prin WhatsApp și că mai sunt multe de finalizat. Calendarul european nu a fost niciodată stabilit oficial, deși unele instituții media au publicat date provizorii pentru 2025.
El Întârzierea este relevantă în special pentru țări precum Spania, Franța, Germania și Italia., unde milioane de oameni vor continua să utilizeze WhatsApp fără reclame timp de cel puțin încă doi ani. Alte țări cu cadre juridice similare, precum Norvegia, Islanda și Liechtenstein, se alătură, de asemenea, acestei măsuri.
Între timp, compania declară că intenționează să continue îmbunătățirea altor caracteristici pentru utilizatorii europeni, în așteptarea aprobării de către autoritățile de reglementare. Dacă negocierile devin complicate, Amânarea s-ar putea prelungi chiar și dincolo de 2026.
Implicații globale și context pentru Meta
Acest scenariu apare în timp ce fețele Meta provocări juridice în alte regiuniCa Procesul antitrust care ar putea obliga compania să separe Instagram sau WhatsApp din structura saMultinaționala susține că sistemul său de publicitate permite întreprinderilor mici să ajungă la mai mulți oameni și că integrarea platformelor este esențială pentru modelul său de afaceri. Criticii și organizațiile europene susțin însă că controlul datelor și personalizarea intensivă consolidează pozițiile dominante și împiedică concurența reală.
În afară de aceste dispute, WhatsApp va continua să lanseze noi funcții în Europa, dar utilizatorii vor putea beneficia de o experiență fără reclame până la clarificarea situației juridice. Abia atunci compania va putea trece la următoarea fază a planului său de monetizare pentru Bătrânul Continent.
Sunt un pasionat de tehnologie care și-a transformat interesele de „tocilar” într-o profesie. Mi-am petrecut mai bine de 10 ani din viața mea folosind tehnologie de ultimă oră și mânuind cu tot felul de programe din pură curiozitate. Acum m-am specializat în tehnologie computerizată și jocuri video. Asta pentru că de mai bine de 5 ani scriu pentru diverse site-uri web despre tehnologie și jocuri video, creând articole care urmăresc să-ți ofere informațiile de care ai nevoie într-un limbaj pe care oricine este pe înțeles.
Dacă aveți întrebări, cunoștințele mele variază de la tot ce ține de sistemul de operare Windows, precum și Android pentru telefoane mobile. Și angajamentul meu este față de tine, sunt mereu dispus să petrec câteva minute și să te ajut să rezolvi orice întrebări pe care le poți avea în această lume a internetului.