Как дефицит памяти повлияет на продажи мобильных телефонов?

Индустрия смартфонов готовится к непростому году, в котором... Продажи мобильных телефонов в 2026 году могут снизиться. В глобальном масштабе это обусловлено одним очень специфическим фактором: рост стоимости оперативной памятиТо, что поначалу казалось разовой корректировкой цен, превращается в структурную проблему, затрагивающую как себестоимость производства, так и дизайн новых моделей.

Несколько отчетов от специализированных фирм, таких как Counterpoint Research и IDC совпало в очереди повышение цен на микросхемы памяти Это меняет прогнозы сектора. Там, где ранее ожидался незначительный рост, теперь вырисовывается сценарий, предполагающий... Снижение объемов поставок, рост средних цен и возможное урезание технических характеристик.особенно в нижнем и среднем ценовом сегменте, что очень актуально на европейских рынках и в Испании.

Прогноз продаж мобильных телефонов на 2026 год: меньшее количество единиц и более высокая цена.

Согласно последним расчетам компании Counterpoint, По прогнозам, мировые поставки смартфонов сократятся примерно на 2,1% в 2026 году.Это меняет более оптимистичный прогноз, предполагавший незначительный рост в годовом исчислении. Эта корректировка в сторону понижения представляет собой существенное отклонение от прогнозируемого восстановления в 2025 году, которое составляло около 3,3%.

Основная причина изменения этой тенденции — увеличение стоимость ключевых компонентовВ частности, речь идет о памяти DRAM, используемой в мобильных телефонах. Аналитическая компания подсчитала, что в результате этого повышения цен... Средняя продажная цена смартфонов вырастет примерно на 6,9%. В следующем году эта сумма будет почти вдвое больше, чем обсуждалось в предыдущих отчетах.

Компания IDC, со своей стороны, также сдержала ожидания и прогнозирует дальнейшее сокращение рынка примерно на 0,9% к 2026 годуЭто также связано с нехваткой памяти и влиянием стоимости микросхем. Хотя проценты могут показаться скромными, речь идет о сотнях миллионов единиц по всему миру, и это заметно на каждом звене цепочки.

С точки зрения стоимости, рынок не рушится, а скорее трансформируется: аналитики прогнозируют это, несмотря на распродажу. С уменьшением количества мобильных телефонов общий доход достигает рекордных показателей.Благодаря этому увеличению средней цены и большей концентрации в более высоких ценовых диапазонах, сумма превысила 578.000 миллиардов долларов.

Оперативная память — в эпицентре бури.

Источник этой ситуации кроется в следующем: Резкий скачок цен в памяти потребителейкоторый был сметен огромным спрос на чипы для искусственного интеллекта и центров обработки данных. Производители полупроводников отдают приоритет продуктам с более высокой маржой прибыли, таким как передовая память для серверов искусственного интеллекта, и это создает нагрузку на предложение мобильных устройств.

Контрапункт предполагает, что Спецификация компонентов смартфона Цены уже выросли на 10-25% в течение 2025 года исключительно из-за влияния оперативной памяти. В самых дешевых моделях, стоимостью менее 200 долларов, это влияние особенно заметно, с повышением цен на от 20% до 30% в стоимости компонентов по сравнению с началом года.

Аналитики не исключают, что к 2026 году модули DRAM претерпят значительные изменения. Новое повышение цен до 40% примерно во втором квартале. Если этот прогноз оправдается, себестоимость производства многих телефонов может вырасти еще на 8-15%, в зависимости от модельного ряда. Часть этих затрат неизбежно будет переложена на потребителя.

Это повышение цен не только усложняет будущие релизы, но и вынуждает пересмотреть продукт. Стратегии каталогизации и ценовое позиционированиеВ Европе и Испании, где традиционно лидирует средний ценовой сегмент, это давление будет заметно на устройствах, которые до сих пор выделялись тем, что предлагали многое за относительно небольшие деньги.

Наиболее пострадавшими оказались сегменты низкого и среднего ценового диапазона.

От кризиса памяти больше всего страдает сегмент населения, состоящий из... Бюджетные смартфоны, особенно те, цена которых ниже 200 долларов США/200 евро.В этом ценовом диапазоне маржа очень мала, и любое увеличение затрат ставит под угрозу бизнес-модель.

По оценкам компании Counterpoint, себестоимость комплектующих для мобильных телефонов начального уровня резко возросла. до 25% или даже 30% В некоторых случаях, когда производственный бюджет настолько ограничен, компенсировать это увеличение без влияния на конечную цену практически невозможно.

В средний рынокВлияние несколько меньше, но не менее заметно: увеличение затрат составляет около 15%, в то время как в высокого класса Рост составляет около 10%. Хотя премиальные устройства имеют более высокую маржу прибыли, они также сталкиваются с рынком, который ожидает постоянного улучшения производительности, что усложняется по мере роста стоимости памяти и необходимости принятия решений о том, где сократить расходы.

Консалтинговые фирмы сходятся во мнении, что эта ситуация наиболее сильно затронет наиболее уязвимые слои населения. бюджетные и среднебюджетные устройства AndroidЭти устройства, как правило, более чувствительны к цене. На таких рынках, как Испания, где на долю этих типов устройств приходится значительная часть продаж, мы, вероятно, увидим корректировки как цен, так и конфигураций памяти и хранилища.

Бренды, которые дольше сохраняют свою репутацию, и производители, находящиеся в затруднительном положении.

В этом сложном контексте не все бренды начинают с одинаковых позиций. Отчеты подчеркивают, что Apple и Samsung — наиболее подготовленные производители. Чтобы выдержать рост затрат без резкого падения продаж мобильных телефонов в 2026 году, компания может использовать глобальный масштаб, сильные позиции на рынке товаров премиум-класса и более высокую степень вертикальной интеграции, что дает ей больше свободы действий.

Компании с Каталоги очень сильно ориентированы на цену. А с учетом ужесточения рентабельности перед ними встают еще более серьезные проблемы. Аналитики указывают, в частности, на ряд китайских производителей, таких как HONOR, OPPO и Vivo, которые могут столкнуться со значительными отклонениями от своих прогнозов по поставкам из-за сложности балансирования между долей рынка и прибыльностью.

В эту группу также входит компания Xiaomi, которая укрепила свои позиции в Европе благодаря... очень агрессивное соотношение цены и качества и с щедрыми конфигурациями памяти в среднем ценовом сегменте. Поддержание этой стратегии при резком росте цен на оперативную память затрудняет балансировку бюджета, что открывает путь к переосмыслению продуктовых линеек и снижению технических характеристик.

Эксперты Counterpoint отмечают, что бренды с большим масштабом, широким ассортиментом продукции и значительным влиянием в сегменте товаров высокого класса — это те, которые наиболее эффективны. Они лучше подготовлены к преодолению дефицита.И наоборот, производители, ориентированные на дешевые модели, рискуют быть вынужденными поднять цены до такой степени, что они потеряют свою главную привлекательность по сравнению с конкурентами.

Сокращение технических характеристик: возвращение к более скромным конфигурациям оперативной памяти.

Одним из наиболее очевидных последствий для пользователя станет возможное уменьшение объема оперативной памяти Это предлагают многие новые мобильные телефоны. То, что до недавнего времени считалось естественной эволюцией — переход от 4 до 6, затем к 8, 12 или даже 16 ГБ — может резко остановиться или даже быть обращено вспять.

Согласно сообщениям, в Некоторые конфигурации с 12 ГБ оперативной памяти могут исчезнуть из сегментов среднего и премиум-класса.Это количество памяти зарезервировано для флагманских моделей, в то время как возможности моделей среднего ценового сегмента сокращаются. В верхнем сегменте рынка устройства с 16 ГБ оперативной памяти, которые начинали набирать популярность, рискуют стать нишевым продуктом.

En la диапазон вводаИзменения могут быть еще более существенными: ожидается, что некоторые производители перезапустят модели с... 4 ГБ оперативной памяти в стандартной комплектацииПоказатель, который, по мнению многих пользователей, еще несколько лет назад был почти превышен. Идея заключается в поддержании конкурентоспособных цен за счет сокращения объема памяти, а не в том, чтобы сделать конечный продукт слишком дорогим.

Всё это означает, что, когда дело дойдёт до обновления вашего мобильного телефона в 2026 году, Нередко можно будет обнаружить устройства, которыепо той же цене предлагают меньший объем памяти, чем модели предыдущих лет.Для среднестатистического европейского потребителя, привыкшего к тому, что технические характеристики улучшаются из поколения в поколение, Бывает шокирующим осознавать, что аппаратное обеспечение больше не развивается с прежней скоростью.по крайней мере, с точки зрения объема оперативной памяти.

Влияние на Европу и на испанских пользователей.

Хотя прогнозы основаны на глобальных показателях, последствия ощутятся в... зрелые рынки, такие как европейскийНа этом рынке в последние годы темпы обновления смартфонов замедлились, а средняя цена продажи росла. В условиях роста цен на память эта тенденция усиливается.

В Испании, где Значительную часть продаж составляют модели среднего ценового сегмента по цене от 200 до 400 евро.Производителям придётся как никогда прежде совершенствовать свои предложения. Можно ожидать, что мы увидим меньше очень доступных устройств с "более чем достаточными" характеристиками и более сбалансированные конфигурации с несколько меньшим объёмом оперативной памяти.

Тем, кто задумывается о смене мобильного телефона, аналитики предлагают два сценария: предварительная покупка чтобы избежать части повышения цен, ожидаемого в 2026 году, или, если нет спешки, немного продлить цикл обновления и дождаться стабилизации рынка, возможно, начиная с 2027 года, когда предложение памяти сможет нормализоваться.

В любом случае, лучше всего исходить из того, что следующий год станет переходным периодом, в течение которого Объем продаж мобильных телефонов в 2026 году будет определяться одним единственным компонентом.Оперативная память важна, но её влияние будет заметно практически во всём: ценах, ассортименте, конфигурациях и темпах обновления каталога.

Все указывает на то, что мобильную телефонию ждет год, в котором, несмотря на устойчивость рынка, Будет продано меньше единиц, они будут дороже и будут иметь более ограниченный набор характеристик.Особенно это касается памяти. Бренды с большими ресурсами, такие как Apple и Samsung, смогут лучше адаптироваться, в то время как многим производителям, ориентированным на бюджетный и средний ценовой сегмент, придется снижать, реорганизовывать или повышать цены. Это рисует картину высококонкурентной среды в 2026 году, где пользователям придется внимательнее изучать мелкий шрифт, прежде чем менять свой мобильный телефон.