Операция «Синяя птица» бросает вызов X за бренд Twitter, запуская Twitter.new.

La битва за бренд Твиттера В секторе социальных сетей открылся новый фронт. Американский стартап под названием... Операция Синяя птица В нем утверждается, что после изменения наименования платформы... X, По имеющимся данным, Илон Маск отказался от старого названия и логотипа., что это позволило бы третьим сторонам на законных основаниях заявлять на него свои права..

Данная инициатива направлена ​​на запуск новой социальной сети под названием... Twitter.newИспользование символической ценности и узнаваемости, которые старый бренд все еще сохраняет. Этот шаг, вызвавший юридические и брендинговые дебаты по всему миру, Цель проекта — возродить ощущение так называемой цифровой «общественной площади», по которой так скучают многие пользователи. с момента превращения Twitter в X.

Что представляет собой операция «Синяя птица» и чего она призвана достичь с помощью Twitter?

Компания, решившая противостоять корпорации X, позиционирует себя как Стартап из Вирджинии в состав которой входят, среди прочих, юристы. Стивен Коутс y Майкл ПероффВпоследствии Коутс работал юрисконсультом у первого из них. TwitterМежду тем, Перофф — ветеран, специализирующийся на интеллектуальной собственности, который увидел в этой ситуации редкую возможность в мире товарных знаков.

Согласно их профилю в LinkedIn, они были Более года работала незаметно. на платформе, которая стремится возродить первоначальный дух микроблогинга.По его собственным словам, дело не только в ностальгии, но и в... «Исправить то, что сломано» и вернуть пользователям цифровое общественное пространство, где они снова смогут почувствовать себя представленными.

Проект обретает форму в рамках данной области. Twitter.new— так они хотят назвать эту новую социальную сеть. На данный момент веб-сайт функционирует как площадка для предварительная регистрация имен пользователейэто способ оценить интерес сообщества до официального запуска, который... Компания ожидает этого приблизительно к концу следующего года..

Операция «Блюберд» настаивает на том, что она не поддерживает не имеет никаких связей с X Corp. или бывшей компанией Twitter Inc.Их предложение предполагает создание независимого продукта, который сохранит идентичность и динамику старого Twitter, но с обновленным акцентом на безопасность, доверие и модерацию контента.

Правовая основа: отказ от бренда Twitter.

Операция «Блюберд» основана на ключевом правовом понятии в американском праве: отказ от брендаВ соответствии с законодательством США, регистрация может быть аннулирована, если владелец регистрации... Прекратите его эффективное использование на период трех лет. или когда имеются достаточные доказательства того, что его использование прекратилось без реального намерения возобновить его.

В петиции, поданной по Декабрь 2 В Ведомство по патентам и товарным знакам США (USPTO) стартап подал запрос на аннулирование регистрации слов. «Твиттер» и «Твит» от имени корпорации X с целью присвоения этих названий для предоставления новых услуг. В документе утверждается, что эти названия были удалено из товаров, услуг и коммерческой коммуникации о X, и о том, что компания публично заявила о своей готовности порвать со старой идентичностью.

В числе приведенных доказательств в рамках операции «Синяя птица» указывается, что после покупки Twitter в 2022 году Илон Маск Он переименовал платформу в X.заменил культовый логотип синей птицы в июле 2023 года и начала поэтапное перенаправление транспортного потока. Twitter.com на X.comТакже упоминается сообщение самого Маска, в котором он заявил: «Вскоре мы попрощаемся с брендом Twitter и, постепенно, со всеми птицами».

Для основателей стартапа эти шаги демонстрируют, что компания достигла... «юридически отказался от своих прав» Что касается бренда, то нет никаких реальных намерений использовать его снова на рынке. В петиции утверждается, что не только название перестало использоваться в интерфейсе и рекламных кампаниях, но и соответствующий визуальный значок был упразднен, что, по их мнению, соответствует требованиям закона об упразднении.

Тем не менее, ситуация не так проста, как может показаться, поскольку компания X продлила регистрацию товарного знака Twitter в 2023 году, как раз в то время, когда шел ребрендинг. Это продление можно истолковать как попытку сохранить право на это имяхотя сейчас его уже не выставляют на всеобщее обозрение в прежнем виде.

Аргументы экспертов: остаточное использование и ценность бренда.

Юристы, специализирующиеся на интеллектуальной собственности, относятся к этому делу с интересом, но и с осторожностью. Некоторые аналитики считают, что Операция «Синяя птица» представляет собой достаточно убедительный аргумент. указывая на исчезновение бренда Twitter из повседневной деятельности X.В то же время другие указывают на существование концепции «остаточной воли» или «деловой репутации» отличительного знака.

Эта концепция относится к способности бренда к поддерживать его ценность и репутацию в общественном сознании даже несмотря на то, что его коммерческое использование сократилось или изменилось. На практике, хотя интерфейс отображает черный крест как свою главную отличительную черту, значительная часть пользователей по-прежнему будет ассоциировать платформу со старым названием, что может укрепить позиции креста в любом потенциальном судебном разбирательстве.

Ряд экспертов подчеркивают, что с технической точки зрения, полное удаление названия и логотипа. Это можно расценить как отказ от использования, если за пределами символических упоминаний нет фактического коммерческого применения. Однако, чтобы отклонить петицию Operation Bluebird, X мог бы попытаться продемонстрировать... конкретные планы по переосмыслению бренда Twitter в будущем в другом продукте, услуге или сфере бизнеса.

Некоторые юридические эксперты, на которых ссылаются такие СМИ, как... Ars Technica o Грань Они отмечают, что простого символического использования будет недостаточно для сохранения товарного знака, но любой реальный проект, включающий в себя этот бренд, может значительно осложнить ситуацию для стартапа. Правовая неопределенность в сочетании с ресурсами X предполагает длительный судебный процесс. длительный и потенциально дорогостоящий.

Кроме того, возникает вопрос о том, в какой степени разумно для третьей стороны использовать в своих интересах товарный знак, который Миллионы людей до сих пор ассоциируют этот сервис с оригиналом.Некоторые эксперты называют эту ситуацию «странной», поскольку она противоречит восприятию среднестатистического пользователя, хотя и соответствует буквальному толкованию правил, касающихся заброшенных товарных знаков.

Предложение по созданию нового Twitter.new: модерация и общественное пространство.

Помимо юридических аспектов, Operation Bluebird пытается дистанцироваться от X посредством предлагаемого ею продукта. Ее создатели утверждают, что они разрабатывали социальная платформа, очень похожая на классический Twitter.но с более глубоким акцентом на управление контентом и пользовательский опыт.

Одним из столпов проекта является система Модерация на основе ИИ Они объясняют, что это не ограничивается анализом отдельных слов, а направлено на понимание контекста и намерений, стоящих за опубликованным текстом. Идея заключается в следующем: чтобы избежать как воспринимаемой цензуры, так и автоматического распространения спорного контента. которые стремятся лишь вызвать возмущение и привлечь внимание.

Стартап продвигает модель, которая «Свобода выражения мнения, а не свобода охвата».На практике это будет означать, что проблемные публикации не будут систематически удаляться, но система откажется продвигать их в рекомендациях и трендах, если они будут сочтены дезинформацией или другими видами вредоносного контента. Все это, как они обещают, будет делаться с высокой степенью прозрачности, чтобы пользователи понимали, почему они видят то, что видят.

Заявленная миссия операции «Синяя птица» включает в себя следующее: восстановить старую общественную площадь По их мнению, эта тенденция была подорвана изменением направления развития Twitter после приобретения компании Маском. Они говорят о восстановлении чувства общности, где публичные деятели, бренды и анонимные пользователи могли бы взаимодействовать на открытом форуме, хотя и с использованием современных инструментов, которые снижают уровень шума и злоупотреблений.

Инициаторы проекта признают, что появились альтернативные варианты, такие как... Mastodon, Bluesky или Threadsно они утверждают, что никому не удалось это повторить. Узнаваемость бренда и центральная роль Роль Twitter в глобальном обсуждении, предшествовавшем ребрендингу, — именно поэтому компания считает возможность приобретения названия и изображений синей птицы столь стратегически важной.

Календарь, ответ X и возможные сценарии.

На данный момент дело находится на относительно ранней стадии. По информации, собранной специализированными СМИ, У X есть время до февраля, чтобы дать официальный ответ. к запросу об аннулировании товарного знака, поданному в рамках операции «Синяя птица» в Ведомство по патентам и товарным знакам США.

Если Х решит оказать сопротивление, процедура может длиться несколько летс обменом доказательствами, утверждениями и потенциальными апелляциями. Исход дела будет во многом зависеть от способности каждой из сторон доказать, с одной стороны, наличие или отсутствие эффективного коммерческого использования товарного знака, а с другой — фактическое намерение X повторно использовать его в какой-либо момент.

Основатели Operation Bluebird признают, что ситуация не совсем определена. Хотя они уверены, что послужной список Маска, полный ребрендинг и удаление логотипа подтверждают идею отказа от проекта, они понимают, что X еще может измениться. отреагировать оборонительным действием Это предполагает частичную активизацию бренда для укрепления его позиций.

Несмотря на неопределенность, стартап демонстрирует удивительную уверенность в себе: он не только... потребовали аннулирования товарных знаков «Twitter» и «Tweet».но также начала процесс регистрации названия Twitter на свое имя. Планируется публичный запуск Twitter.new в конце следующего года с целью использовать привлекательность бренда с самого первого дня..

Помимо конкретного результата, противостояние между операцией «Блюберд» и организацией «X» подчеркивает огромный вес, который они до сих пор несут в себе. нематериальные активы и память о бренде в бизнесе цифровых платформ. Хотя компания Маска поставила на X всё, тень Twitter по-прежнему очень ощутима как в повседневной речи — многие пользователи до сих пор говорят о нём — так и в коллективном сознании.

Дальнейшие события будут служить тому доказательством. испытание на огнестойкость чтобы понять, в какой степени такая радикальная смена названия может оставить место для других участников, желающих заявить о своих правах. Правовое и символическое наследие исторического брендаили же связь между X и Twitter остается достаточно прочной, чтобы предотвратить присвоение этого наследия кем-либо еще.

Теме статьи:

ЕС штрафует X, а Илон Маск призывает к роспуску блока

Альберто Наварро

Я энтузиаст технологий, который превратил свои «компьютерные» интересы в профессию. Я провел более 10 лет своей жизни, используя передовые технологии и возясь со всевозможными программами из чистого любопытства. Сейчас я специализируюсь на компьютерных технологиях и видеоиграх. Это потому, что более 5 лет я пишу статьи для различных сайтов, посвященных технологиям и видеоиграм, создавая статьи, которые стремятся дать вам необходимую информацию на понятном каждому языке.

Если у вас есть какие-либо вопросы, мои знания варьируются от всего, что связано с операционной системой Windows, а также Android для мобильных телефонов. И я предан вам, я всегда готов потратить несколько минут и помочь вам решить любые вопросы, которые могут у вас возникнуть в этом мире Интернета.