TikTok в центре внимания в США: вот как будет выглядеть новый этап под контролем американских инвесторов.

Длительная политическая и регуляторная борьба в Соединенных Штатах вокруг ТикТок наконец-то привело к историческое соглашениеПопулярное приложение для коротких видеороликов продолжит работать в Соединенных Штатах, но Это будет осуществлено в рамках новой структуры собственности с преобладанием местного капитала.После многих лет предупреждений, угроз вето и переговоров в последнюю минуту, Вашингтон добился существенной продажи своего бизнеса в стране китайской компании ByteDance..

Этот сдвиг создает прецедент огромной важности для баланс сил между технологическими платформами, правительствами и безопасностью данных.За этим процессом внимательно следят в Европе и Испании. Хотя соглашение напрямую затрагивает только Соединенные Штаты, эта модель может послужить ориентиром для будущих европейских дискуссий о платформах, принадлежащих иностранным компаниям, обработке данных и контроле над алгоритмами.

Геополитическая борьба за власть, замаскированная под войну приложений.

Конфликт вокруг TikTok по своей сути не является простым столкновением из-за модной социальной сети, а представляет собой нечто большее. стратегическое противостояние между Соединенными Штатами и Китаем для контроля над данными, алгоритмами и цифровым влиянием. С 2020 года платформа оказалась втянутой в противостояние указов президента, законов Конгресса и экспортных ограничений, продиктованных Пекином.

Уже при администрации Дональд Трамп начал первое крупное наступление на запретить TikTok в США Если только не будут проданы местные активы. Эта попытка так и не осуществилась, но она открыла двери для многолетней юридической и деловой неопределенности, из-за которой будущее приложения для более чем 150 миллионов пользователей в стране на тот момент оставалось под вопросом.

Смена власти в Белом доме не успокоила ситуацию. При президентстве Джо Байдена Конгресс в 2024 году принял закон, который Это вынудило ByteDance продать американское подразделение TikTok до января 2025 года.Под угрозой полного отключения связи компания постоянно отрицала передачу данных китайскому правительству, но в Вашингтоне сохранялись сомнения.

Тем временем из Китая, Власти ужесточали свою роль. с экспортным контролем в отношении чувствительных технологийК ним относился и алгоритм рекомендаций TikTok, являющийся истинным сердцем бизнеса. Эти ограничения осложняли любую операцию, поскольку экспорт этой ключевой технологии требовал прямого разрешения из Пекина.

Между продлениями сроков, последовательными указами президента и противоречивыми заявлениями время неумолимо шло, пока, как выяснилось, внутренние служебные записки и утечки в американские СМИСтороны начали прорабатывать соглашение, которое удовлетворяло бы требованиям национальной безопасности Вашингтона, не разрывая при этом полностью связи с ByteDance.

Новый TikTok в США: совместное предприятие с местным контрольным пакетом акций.

Результатом этих переговоров стало создание Создано совместное предприятие в США, специально предназначенное для работы TikTok на территории США.Созданная на основе существующей структуры TikTok US Data Security (USDS), эта внутренняя организация, которая уже функционировала как отдельное подразделение, теперь становится ядром новой компании.

Соглашения, подписанные ByteDance и TikTok с инвесторами Oracle, Silver Lake и MGX, являются обязательными к исполнению и предусматривают, что 50% капитала нового предприятия оставить в руках консорциума новых инвесторовСреди них три упомянутые фирмы, каждая из которых владеет 15% акций. Эта группа американских партнеров и союзников является основным акционером и будет оказывать решающее влияние на стратегические решения.

Оставшиеся акции разделены на две группы: с одной стороны, дочерние компании некоторых нынешних инвесторов ByteDance Они будут контролировать примерно 30,1% акций; с другой стороны, сама ByteDance сохранит 19,9%. Таким образом, китайская материнская компания не исчезнет с рынка, но ее формальное влияние будет явно ограничено по сравнению с большей частью американского капитала.

Структура корпоративного управления также была адаптирована к требованиям Вашингтона. Новое совместное предприятие будет включать в себя Совет директоров состоит из семи членов, большинство из которых — граждане США.Этот совет будет обладать исключительными полномочиями в областях, считающихся критически важными: защита пользовательских данных, безопасность алгоритмов, модерация контента и обеспечение безопасности программного обеспечения, работающего на территории США.

На бумаге реорганизация позволяет американским регуляторам утверждать, что TikTok, работающий на их территории, по сути, будет представлять собой отдельное юридическое лицо, действующее в рамках законодательства США и под корпоративным контролем.Несмотря на оперативное подключение к глобальной сети для выполнения таких функций, как реклама или электронная коммерция.

Данные находятся под «замком» США, алгоритм переобучения также переработан.

Одним из наиболее важных пунктов соглашения является судьба информации о пользователях. В соответствии с согласованной схемой, Все данные пользователей из США будут храниться в системах, управляемых компанией Oracle. в пределах Соединенных Штатов. Эта компания, уже являющаяся партнером TikTok в сфере облачных сервисов, занимает центральное место в качестве технологического защитника.

Заявленная цель состоит в том, чтобы обработка данных имела поддающийся проверке местный надзорЭто затруднит доступ к системе без разрешения других стран. Вашингтон намерен ответить на неоднократную критику о том, что информация миллионов пользователей может оказаться в руках китайских властей.

Другая важная проблема — это алгоритм рекомендаций, ключевой компонент, определяющий, какой контент увидит каждый пользователь и какой, по мнению критиков, можно было бы использовать. использовать для влияния на общественное мнение непрозрачно. В соглашении указано, что эта система будет будет проведено переобучение с использованием данных от пользователей из США.мера, которая повлияет на то, как пользователи смогут попробовать Измените свой профиль в FYP в TikTokпод защитой и надзором Oracle, с целью предотвращения внешнего вмешательства.

Кроме того, новое совместное предприятие возьмет на себя следующие обязательства: модерация контента и применение внутренних правил внутри страныЭто включает в себя контроль за потоком информации, циркулирующей на платформе в Соединенных Штатах, всегда в рамках местной нормативно-правовой базы и с учетом обычного политического давления в отношении того, что считается приемлемым контентом.

Тем временем TikTok Global и другие компании Американские подразделения в составе группы будут отвечать за совместимость продукции. а также определенные направления бизнеса, такие как реклама, электронная коммерция и международный маркетинг. Цель этого функционального подразделения — сбалансировать обязательства перед регулирующими органами США с необходимостью поддержания целостной глобальной экосистемы.

Годы напряжения, продления сроков и неопределенности для пользователей и создателей.

Путь к этому соглашению был отнюдь не простым. В течение многих лет присутствие TikTok в Соединенных Штатах висело на волоске, и... сроки, которые откладывались снова и снова посредством указов президента и административных решений, в то время как переговоры проходили за закрытыми дверями.

На начальном этапе администрация Трампа зашла так далеко, что установила конкретные сроки "отключения" приложения если право собственности не будет передано в руки преимущественно американцев. Некоторые из этих сроков были формально соблюдены, с кратковременными перебоями в предоставлении услуг, за которыми последовали дальнейшие продления, пока искалось приемлемое политическое и деловое решение.

Конгресс, при поддержке обеих партий, в конечном итоге облек эти проблемы в закон, который напрямую связал... Продолжение существования TikTok после фактического отделения от ByteDanceВ особенности это касалось алгоритма рекомендаций. В регламенте даже было оговорено, что любое решение должно гарантировать, что система больше не будет находиться под контролем Китая.

Даже после утверждения текста закона ситуация не стабилизировалась. Были многочисленные объявления о предварительных соглашенияхНекоторые из них были публично отмечены Белым домом как крупные победы, но они рухнули, когда позиции Вашингтона и Пекина снова столкнулись по вопросам тарифов, технологий или влияния в цифровой сфере.

Всё это происходило на фоне постоянного роста пользовательской базы TikTok в США. Всего за несколько лет платформа превратилась из новинки среди подростков в... Центральный канал для потребления контента, предназначенного для молодежи и брендов.Согласно последним отчетам, приложениями пользуются около 37% взрослого населения США, при этом очень высокий уровень распространения наблюдается среди возрастной группы 18-29 лет. Это вызывает обеспокоенность у... пользователи и создатели о методах обеспечения непрерывности и управления контентом.

Влияние на Испанию и Европу: регуляторная лаборатория, за которой следует внимательно следить.

Хотя эта правовая и операционная реорганизация TikTok ограничивается Соединенными Штатами, ее последствия ощущаются далеко за пределами страны. Европа и Испания внимательно следят за этим регуляторным экспериментом.В то время как Брюссель ужесточил свою позицию по отношению к крупным технологическим компаниям посредством таких законов, как Закон о цифровых услугах (DSA) и Закон о цифровых рынках (DMA).

Идея навязывания иностранной платформы Выделить свои внутренние операции и создать местное предприятие с контрольным пакетом акций. Это может стать предметом будущих европейских дискуссий, особенно в областях, связанных с конфиденциальными данными, искусственным интеллектом и дезинформацией. Хотя ЕС до сих пор отдавал предпочтение механизмам мониторинга и санкциям, случай с TikTok в США предлагает альтернативный путь.

Кроме того, это движение происходит параллельно с европейскими дебатами по вопросу Как следует относиться к алгоритмам, влияющим на общественное мнение?особенно среди молодежи. TikTok, благодаря своей мощной системе рекомендаций и проникновению в подростковую аудиторию, стал постоянным объектом изучения для регулирующих органов и ученых.

Способ, которым Соединенные Штаты потребовали конкретных гарантий по локальное хранение данных и мониторинг алгоритмов Это подтверждает позиции тех, кто в ЕС призывает к большей алгоритмической прозрачности, независимым аудитам и возможности для пользователей понимать и контролировать, как им рекомендуется контент.

Новая структура, которая позволит TikTok продолжить работу в Соединенных Штатах, рисует картину, в которой... геополитика, регулирование технологий и цифровой бизнес Эти вопросы все больше переплетаются. Частичная продажа американского бизнеса консорциуму во главе с Oracle, Silver Lake и MGX не только устраняет, по крайней мере на данный момент, угрозу запрета, но и превращает приложение в символ того, как государства стремятся восстановить контроль над глобальными платформами. Для Европы и Испании этот случай стал полигоном для отработки навыков в условиях будущих конфликтов между цифровым суверенитетом, коммерческими интересами и правами пользователей.