Церемония вручения премии «Оскар» переезжает на YouTube: так будет выглядеть новая эра этого масштабного киношоу.

 

Начиная с 2029 года, церемония вручения премии «Оскар» претерпит исторические изменения: гала-церемония перестанет транслироваться по телевидению в США и начнет выходить в эфир на [название платформы отсутствует]. YouTube — бесплатный и глобальный.Соглашение, уже подписанное Академией кинематографических искусств и наук и видеоплатформой Google, разрывает более чем полувековую традицию вещания, связанной с сетью ABC.

Это движение затрагивает не только американскую общественность, но и Это значительно облегчает доступ к контенту для зрителей в Испании и остальной Европе.привыкшие до сих пор следить за церемонией через платные каналы или по специальным соглашениям на платных телеканалах и стриминговых платформах.

Историческое соглашение между Академией и YouTube.

Академия подтвердила, что Начиная с 2029 года, YouTube получит эксклюзивные глобальные права на трансляцию гала-вечера.Год, в котором состоится 101-я церемония вручения премии. Контракт действует как минимум до 2033 года, гарантируя проведение нескольких полных церемоний в рамках новой цифровой модели.

До тех пор заключительный этап телевизионной эры будет оставаться в руках... Телеканал Disney ABC продолжит вещание до 100-й церемонии вручения премии «Оскар». в 2028 году. Это будет конец цикла, начавшегося в семидесятых годах, когда ABC приобрела права на трансляцию и превратила гала-вечер в постоянное событие в американском телевизионном календаре.

В официальном заявлении президент Академии Линетт Хауэлл Тейлор и её исполнительный директор Билл Крамер утверждали, что Организации нужен был глобальный партнер с огромным охватом. и возможность охватить новые поколения зрителей. YouTube, благодаря своим практически повсеместное присутствие на мобильных устройствахДля пилотного внедрения этого процесса были выбраны подключенные к интернету телевизоры и компьютеры.

Со своей стороны, Нил Мохан, генеральный директор YouTube, подчеркнул, что церемония вручения премии «Оскар» является «важнейшее культурное учреждение» и что альянс призван Вдохновлять новые поколения творцов и киноманов по всему миру, не отказываясь при этом от исторического наследия церемонии.

От традиционного телевидения до глобального стриминга

Изменение модели происходит в контексте Продолжающееся снижение числа зрителей традиционного телевиденияособенно в Соединенных Штатах. Данные таких компаний, как Nielsen, показывают, как всего за несколько лет вещательные и кабельные сети начали терять позиции в пользу платформ видео по запросу и онлайн-сервисов.

В случае с премией «Оскар» эволюция оказалась поразительной: рекордное количество зрителей превысило 50 миллионов. В Соединенных Штатах в конце девяностых годов аудитория упала примерно до 18 или 19 миллионов человек в последних выпусках, причем особенно резкое падение наблюдалось в 2021 году, когда гала-концерт едва превысил 10 миллионов зрителей в стране.

Эта тенденция снизила коммерческую привлекательность мероприятия для традиционных сетей. По различным оценкам, Компания Disney платила бы около 75 миллионов долларов в год. за права на проведение гала-вечера — сумму, которую становится все труднее оправдать, учитывая снижение доходов от рекламы и количества зрителей.

В то же время YouTube зарекомендовал себя как одна из самых популярных платформ, в том числе и на большом экране.Его использование в подключенные телевизоры Использование таких устройств, как Chromecast или Smart TV, резко возросло, до такой степени, что они напрямую конкурируют с такими сервисами, как Netflix, по времени просмотра, что ставит их в привилегированное положение для обработки события такого масштаба.

Свободный и безграничный доступ

Одним из ключевых пунктов соглашения является то, что Церемонию вручения премии «Оскар» можно бесплатно и в прямом эфире посмотреть на YouTube из любой страны. Платформа доступна везде, где она есть, без необходимости подписываться на платный канал или зависеть от конкретных территориальных соглашений.

До настоящего времени международное распространение гала-концерта обсуждалось в ходе переговоров. país por paísВ Испании, например, стриминг исторически был связан с платными телеканалами, такими как Movistar Plus+, в то время как в большей части Латинской Америки он транслировался через TNT и другие каналы Warner. С 2029 года все будет объединено под брендом YouTube.

Для европейской общественности это означает, что простой доступ к официальный канал Академии или пространство, созданное YouTube. Чтобы следить за гала-концертом и сопутствующими мероприятиями без участия местных посредников, остается открытым вопрос, решат ли некоторые телеканалы в Испании и остальной Европе транслировать сигнал YouTube или параллельно создавать специальные программы, но прямой доступ в любом случае будет универсальным.

Кроме того, платформа обещает функции, разработанные для самой разной аудитории: Субтитры и звуковые дорожки на нескольких языках.Это особенно актуально для стран, где не говорят по-английски, и может значительно улучшить впечатления тех, кто будет следить за церемонией в ранние часы утра из Европы.

Репортажи, выходящие далеко за рамки простого гала-вечера.

Соглашение не ограничивается только церемонией награждения. Академия и YouTube договорились о... всестороннее освещение всей экосистемы премии «Оскар».Это обеспечит постоянное присутствие бренда на платформе в течение всего года.

Среди подтвержденных материалов: Красная дорожка, объявление номинантов, вручение наград губернатора. (Почетный гала-концерт "Оскар"), традиционный обед для номинантов и награды, посвященные студентам, а также научные и технические награды, которые до сих пор оставались в значительной степени незамеченными широкой публикой.

В альянс также входят Интервью с членами Академии и кинематографистами, подкасты, образовательные программы о кино. а также материалы, посвященные истории премии или анализу ее внутренней работы. Другими словами, расширяется не только распространение информации о гала-вечере, но и вся экосистема контента, связанная с этой организацией. Этот тип контента В этом могут участвовать создатели и производители контента со всего мира.

Такой подход соответствует логике YouTube, которая в значительной степени ориентирована на непрерывное производство видеороликов и сериалов.Платформа позволяет сочетать динамичные прямые трансляции с коротким контентом, анализом, обзорами и сотрудничеством с авторами, специализирующимися на кино, критике или аудиовизуальной культуре, что может быть особенно привлекательно для молодой аудитории.

Google Arts & Culture и оцифровка кинематографического наследия

Еще одним важным элементом соглашения является сотрудничество с Google Искусство и культураИнициатива технологического гиганта, направленная на сохранение и распространение культурного наследия посредством цифровых технологий.

В рамках этой концепции было объявлено, что Онлайн-доступ к избранным выставкам и программам Музея Академии. в Лос-Анджелесе – сравнительно новое место, где хранятся ключевые экспонаты из истории кино.

Кроме того, проект включает в себя следующее: поэтапная оцифровка коллекции АкадемииСчитается крупнейшей в мире коллекцией, посвященной седьмому виду искусства, насчитывающей более 52 миллионов предметов, включая документы, объекты, фотографии и аудиовизуальные материалы.

Если все пойдет по плану, киноманы из Испании, Европы или любого другого региона смогут бесплатно наслаждаться фильмами, не выходя из дома. часть этого архива, которая до сих пор была в основном доступна исследователям и посетителям, находящимся на месте.Это укрепляет культурный и образовательный аспект соглашения, выходящий за рамки однодневного зрелища.

Влияние на индустрию и сдвиг парадигмы в Голливуде

В Голливуде переход церемонии вручения премии «Оскар» на YouTube рассматривается как ещё один симптом структурного сдвига в сторону потокового вещанияХотя другие церемонии уже предприняли шаги в этом направлении — например, премия SAG Awards, которая перешла на Netflix, — перенос самых известных кинопремий на онлайн-платформу представляет собой символический удар по традиционному телевидению.

С точки зрения целевой аудитории, стратегия очевидна: Воспользуйтесь преимуществами более чем 2.000 миллиардов активных пользователей YouTube в месяц. преобразить гала-вечер, который, несмотря на свою важность, больше не привлекал внимание публики так, как в прошлые десятилетия.

Для самой Академии этот шаг также соответствует ее намерению укрепить свой статус. по-настоящему международная организацияВ последние годы число избирателей за пределами Соединенных Штатов увеличилось, и фокус внимания расширился, включив в себя фильмы со всего мира, причем европейские, латиноамериканские и азиатские фильмы одержали победы, которые сломили исключительное доминирование Голливуда.

Сосредоточив распространение информации на единой глобальной платформе, организация полагается на чтобы более эффективно продавать рекламу и охватывать аудиторию, которая до сих пор едва добиралась до места проведения церемонии.Это происходит как из-за барьеров доступа, так и просто из-за недостатка знаний или отсутствия привычек просмотра телевидения.

Всё указывает на то, что появление YouTube в качестве «дома» для церемонии вручения премии «Оскар» станет поворотным моментом. новый этап во взаимоотношениях между грандиозным зрелищем кинематографа и мировой аудиторией.Из Испании и остальной Европы можно будет следить за гала-концертом и всем, что его сопровождает, без использования платного телевидения, благодаря большему количеству контента, более доступного и лучше адаптированного к современным цифровым привычкам. Этот шаг наглядно демонстрирует, насколько центр тяжести индустрии развлечений уже сместился на онлайн-платформы.