- Bloomberg сообщает, что Apple запустит спонсируемые результаты поиска на Apple Maps в 2026 году.
- Похожая модель для Search Ads: местные компании будут платить за видимость в результатах поиска и за показы в рекламе.
- Apple обещает релевантность благодаря искусственному интеллекту и более продуманному интерфейсу, чем у Google Maps.
- Ожидается, что внедрение начнется в США; сохраняются опасения относительно покрытия, языка и регулирования в Испании и ЕС.
Apple завершает разработку плана по внедрению реклама в Apple Maps Начиная со следующего года, согласно колонке Марка Гурмана «Power On» (Bloomberg). Идея состоит в том, чтобы позволить местные предприятия платят за большую видимость в результатах поиска приложения, являющихся развитием рекламного бизнеса, который компания уже ведет на других платформах iOS.
Подход будет таким: похоже на Search Ads в App Store: продвигаемые результаты и избранные пины по таким запросам, как «рестораны рядом со мной» или «магазины», с в конце концов технология искусственного интеллекта чтобы отдать приоритет наиболее релевантнымОфициального подтверждения или скриншотов от Apple нет, а сам отчет предупреждает о риск негативной реакции некоторых пользователей.
Как будет работать реклама на Apple Maps
По данным Bloomberg, реклама будет интегрирована в сдержанный в результатах На карте: выделенные местоположения или метки с приоритетом при выполнении пользователем релевантного поиска. Компания хочет избежать навязчивые баннеры или всплывающие окна, выбрав контекстный и маркированный формат, чтобы отличить его от органического контента.
Магазины могли бы ставка по ключевым словам в зависимости от их деятельности («пиццерия», «магазин хозяйственных товаров», «кафетерий») и географического положения, что-то напоминающее App Store и что Google Maps предлагает годами. Apple утверждает, что ИИ обеспечит релевантные и полезные результаты, и что этот опыт будет «лучше представлен», чем у конкурентов.
Ключевым моментом будет то, что спонсируемые результаты ясно и не путать с органическими, чтобы пользователь сохранял контроль над своим решением. Параллельно, Компания продолжит использовать свою экосистему услуг, не прибегая к форматам, которые ухудшают обычную навигацию. по картам.
В мобильном контексте некоторые клиенты уже считают, что iPhone стал «цифровой рекламный щит» для Apple Music, TV+ или iCloud. Реклама на Картах добавит ещё один уровень монетизации, поэтому баланс между доходом и опытом будет иметь решающее значение.
Что меняется для пользователей в Испании и Европейском Союзе?
В нашей среде жалобы на покрытие данными в отдаленных районах крупных городов и скорость корректировки бизнес-данных. Прежде чем продвигать бизнес, многие пользователи ждут улучшения базы данных и в надежности обслуживания в Испании и на других европейских рынках.
Еще один чувствительный момент — это язык: расширенные функции поиска по естественный язык впервые появился на английском языке В прошлом. Остаётся только посмотреть, как рекламный опыт и улучшения в области искусственного интеллекта Они выпущены с полной поддержкой на испанском языке. и будет ли европейское развертывание сопровождать американское или будет отложено.
Европейская нормативная база (DMA, DSA и GDPR) потребует Прозрачность, четкая маркировка и контроль со стороны пользователя в отношении данных и персонализации. На практике Apple должна будет обеспечить, чтобы реклама на Картах уважать согласие и избегать любых практик, которые могут быть сочтены непрозрачными.
Стоит напомнить, что, согласно последним оценкам, На Google Maps приходится почти две трети мирового рынка карт. В Европе и Испании лидерство Google очень заметно, поэтому Apple в этом плане... качество и актуальность данных будет иметь ключевое значение для привлечения и удержания пользователей.
Рекламодатели, конкуренция и роль сферы услуг
Для компаний и сетей с местным присутствием реклама на Картах может увеличить физический трафик и оговорки. В то же время существует риск, что видимость станет более зависимой от бюджет, который дает релевантность, что вновь открывает дискуссию о справедливости и «странице результатов» как платном пространстве.
В корпоративном плане этот шаг соответствует стратегии диверсификация доходов Apple. Раздел «Сервисы» (App Store, Новости, TV+ и другие) набирает вес в результатах поиска, а Карты, как говорят, становятся новым каналом монетизации. Тем не менее, доверие пользователей Это отличительный актив бренда, и любое его превышение может разрушить это восприятие.
Apple утверждает, что интерфейс будет «лучше, чем Google», но планка высока: конкуренты годами осваивают локальные форматы и таргетинг. Результат будет зависеть от того, как будет подаваться продвигаемый контент и насколько реальная добавленная стоимость воспринимается пользователем.
Расписание и доступность: что нам известно на данный момент
Источники, с которыми мы ознакомились, указывают на активация с 2026 года, с высокой вероятностью, что развертывание начнется в США и затем охватить другие страны. Не исключен поэтапный запуск с A/B-тестированием перед более широким внедрением, возможно, сопровождаемым обновление iOS в первые месяцы года.
Официальных подробностей о контроле или корректировках нет, но Было бы разумно ожидать четких меток и фильтров для выделения продвигаемых результатов. и варианты управления в настройки конфиденциальностиДля предприятий ожидается внедрение, аналогичное внедрению Search Ads, с показателями эффективности и географическая сегментация.
Экосистема Apple гордится тем, что предлагает опыт чистый и ухоженный, и появление рекламы на Картах станет проверкой этого обещания. Если ИИ справится, и дизайн последует его примеру, эта функция может добавить полезности, не нарушая при этом пользовательский опыт; но, усталость от рекламы и прямое сравнение с Google может иметь свои последствия.
Я энтузиаст технологий, который превратил свои «компьютерные» интересы в профессию. Я провел более 10 лет своей жизни, используя передовые технологии и возясь со всевозможными программами из чистого любопытства. Сейчас я специализируюсь на компьютерных технологиях и видеоиграх. Это потому, что более 5 лет я пишу статьи для различных сайтов, посвященных технологиям и видеоиграм, создавая статьи, которые стремятся дать вам необходимую информацию на понятном каждому языке.
Если у вас есть какие-либо вопросы, мои знания варьируются от всего, что связано с операционной системой Windows, а также Android для мобильных телефонов. И я предан вам, я всегда готов потратить несколько минут и помочь вам решить любые вопросы, которые могут у вас возникнуть в этом мире Интернета.