Sky Sports закрывает Halo на TikTok после критики за сексизм и снисходительный тон

El Эксперимент Sky Sports на TikTok под названием Halo едва продлился три дняБританская сеть решила внезапно остановить канал после волна критики назвала его снисходительным и сексистскимРешение было принято в субботу вечером после того, как премьера в четверг вызвала большой резонанс. немедленная и в основном негативная реакция в социальных сетях.

Предложение было представлено как платформа, предназначенная для новых, молодых фанатов, с цель усилить женские голоса и объединить все виды спорта, используя свежий и доступный тон. Однако, подход и эстетика —розовые сердечки, отсылки к «походкам горячих девушек», матча и отсылки к поп-культуре— Многие пользователи восприняли их как инфантильные. и очень далёк от того, чего они ожидают от спортивной журналистики и развлечений.

Что такое Halo и почему он был выпущен?

Halo был представлен как «Младшая сестра» Sky Sportsа «параллельный» аккаунт TikTok к существующим профилям, с обещанием инклюзивное и выделенное пространство Для случайных и преданных фанатов. Редакционный план был построен на основе краткого контента с учётом тенденций и языком, ориентированным на молодую аудиторию. внутри и за пределами Соединенного Королевства.

С момента вашего объявления, Бренд выбрал пастельную визуальную идентичность и сообщения, пропагандирующие «все дисциплины». y видимость женщин-спортсменокОднако некоторые из первоначальных материалов использовали популярные коды — эмодзи, привлекательную типографику и концепции, такие как Барби или вирусные игрушки— что многие пользователи посчитали более подходящим для мема, чем для спортивного канала.

Реакция: критика тона и подхода

Реакция в социальных сетях последовала незамедлительно. Среди примеров, вызвавших возмущение, были... статья, которая «объяснила» скандал Формулы-1, известный как Crashgate 2008, в розовом цвете и с помощью эмодзии а Видео, в котором Эрлинг Холанд завершает розыгрыш вместе с товарищем по команде «Манчестер Сити», сопровождаемое текстом о «комбинации матча + прогулка с горячей девушкой»Для многих такое отношение отвлекало от серьезности темы и превращало ее в стереотип.

Платформы, специализирующиеся на женском футболе, такие как GirlsOnTheBall, Они выразили недовольство подходом бренда и поставили под сомнение настойчивость в отношении розово-персиковой палитры и текста, который не отражает реалистичные ожидания фанатовПреобладающее мнение сводилось к тому, что проект скорее разделяет, чем объединяет, и что женскому спорту не нужна отдельная версия. "уменьшенный" быть привлекательным.

Несколько голосов также напомнили, что, несмотря на то, что ранние видеоролики были нацелены на женщин, значительная часть из них была посвящена мужчины-спортсменыЭто оттолкнуло аудиторию, ожидавшую большего внимания к женщинам-спортсменкам и соревнованиям. Распространение пародий на формат усилило волну критики. обзоры на X и TikTok.

Реакция Sky Sports и поворот на 180°

Столкнувшись с давлением, Sky Sports опубликовал сообщение, в котором признал, что предложение не достигло цели, и объявил, что вся деятельность прекратилась на аккаунте. Сеть подчеркнула, что её намерением было открыть дополнительное пространство для новых поклонников, и что они продолжат работать над тем, чтобы фанаты чувствовали себя включено и вдохновлено на существующих каналах.

После этого объявления аккаунт Halo удалил почти весь свой контент, оставив лишь информационные посты. Тем временем, команде, стоящей за запуском, о котором её SMM-менеджер с гордостью рассказывал всего несколько дней назад, пришлось пересмотреть проект в свете произошедшего и… ожидания аудитории.

Дебаты, которые также затрагивают Испанию и Европу

Произошедшее вписывается в более широкую дискуссию в Европе и Испании: Многие поклонницы требуют равной видимости на основных каналахне сегрегированные пространства с эстетикой ниши. Молодые голоса, с которыми консультировались британские СМИ, настаивали на том, что они без проблем смотрят общие материалы Sky Sports. Им не нужен розовый «аппендикс», а скорее больше освещения женского спорта в основных программах..

Другие специалисты по спортивным коммуникациям отметили, что есть место для коротких форматов, с юмором и культурными отсылками, но они требовали существенного содержанияПравила, анализ, интервью, контексты и повествования, которые захватывают, не прибегая к клише. Общее ощущение, что Задача не в упрощении, а в обеспечении паритета и качества там, где уже есть аудитория..

Что известно и что остается без ответа

BBC запросила у телеканала более подробную информацию, но пока не предоставила никакой информации о дальнейших шагах. Источники в отрасли сообщают, что Некоторые первоначальные сообщения от Halo были удалено или исправлено И даже выяснилось, что определенный вирусный фрагмент был монтажом, не принадлежащим официальному аккаунту, что является признаком того, что шумиха также вызывала путаницу в первые несколько дней.

Среди неизвестных пока еще остается неясным, как Sky Sports будет использовать полученные знания в своей цифровой стратегии и решит ли он усилить представительство женского спорта на своих основных каналах Вместо того, чтобы открывать параллельные пути. Опыт Halo, благодаря своей краткости и впечатляющей истории, уже стал ссылка на риски плохо калиброванного гендерного маркетинга.

Случай с Halo оставляет один ясный вывод для европейской экосистемы: Женская спортивная аудитория ищет информацию, аналитику и развлечения без уничижительных ярлыков.; требовать инклюзивные пространства и контент, которые уважают их знания и страсть, ориентир, который крупным платформам придется учитывать в своих следующих шагах.