Apple TV остаётся без рекламы: официальная позиция и что это означает в Испании

Среди волны платформ, делающих ставку на тарифные планы с рекламной поддержкой, Apple TV выбирайте идти против теченияТем временем Netflix, Disney+ и Prime Video расширяют свои предложения рекламой и новыми вариантами размещения. В рекламе подразделение услуг Apple проводит четкую линию: сохранение бесперебойного опыта.

Это не совпадение. В Купертино настаивают, что отличительная ценность сервиса заключается в качестве и постоянстве обслуживания, и на данный момент Это уравнение исключает рекламу в контенте.Решение напрямую затрагивает пользователей в Испании и Европе, где сервис сохраняет премиальные позиции без рекламных ресурсов.

Никаких объявлений и никаких краткосрочных планов по их внедрению.

Старший вице-президент компании по сервисам Эдди Кью развеял сомнения: Apple не работает над планом поддержки рекламы для Apple TV.Он объяснил это осторожно, оставив дверь принципа «никогда не говори никогда» приоткрытой, но с недвусмысленным посланием для настоящего момента.

На данный момент мы ничего не разрабатываем.Я не говорю, что этого никогда не произойдёт, но сейчас это не входит в планы. Если мы сохраним конкурентоспособную цену, пользователям будет лучше, чтобы их контент не прерывался рекламой.

Эта позиция контрастирует с остальной частью сектора, где доминирующая тенденция - более дешевые подписки, финансируемые за счет рекламыВ случае Apple приоритетом является творческий контроль и восприятие бренда, связанное с его оригинальным каталогом.

Цены: ситуация в Испании и США как зеркало

На испанском рынке Apple TV сохраняет свою ежемесячную долю 9,99 евроОднако в Соединенных Штатах эта услуга стала настолько дорогой, что Доллар США 12,99, после нескольких изменений с момента его запуска в 2019 году. Это различие показывает, что на данный момент Последнее повышение цен пока не коснулось Испании.где позиционирование остается агрессивным по соотношению цена-качество.

Помимо цены, пакет включает функции, которые повышают воспринимаемую ценность: Воспроизведение 4K с Dolby Vision в совместимых заголовках и возможности использования «В семье», распространенная функция в экосистеме Apple, которая позволяет делиться подписками между членами семьи.

Стоит помнить, что ценовая стратегия Apple TV развивалась с момента запуска в 2019 году с крайне низкими ценами до значений, которые больше соответствуют размеру и престижу ее текущего каталога. Поэтому, Apple стремится сбалансировать инвестиции и устойчивое развитие, не прибегая к рекламе..

Почему Apple избегает рекламы на своей платформе

Компания не скрывает своих приоритетов: пользовательский опыт и последовательность брендаРеклама разбавляет премиум-предложение, и Apple предпочитает конкурировать за счёт качества, а не снижения цен любой ценой. Сравнение с Apple Music уместно: бесплатной версии с рекламой нет; вы платите за отлаженный и бесперебойный продукт.

С точки зрения бизнеса, Apple TV потребовала значительных инвестиций в оригинальное производство. Хотя и ходят слухи о накопленных убытках, выбранный путь подразумевает... оптимизируйте расходы, укрепляйте лояльность подписчиков и повышайте планку для каталога, вместо того, чтобы открыть двери рекламным паузам в сериалах и фильмах.

С этой точки зрения, сохранение конкурентоспособной цены по сравнению с конкурентами высокого класса, но нет рекламы ни на одном плане, соответствует ценностной схеме, которую Apple хочет сохранить в своем сервисе.

Индустрия движется в сторону рекламы (даже на паузах), Apple отходит в сторону

Контраст с остальным рынком становится все более заметным с каждым днем: Netflix, Disney+, Prime Video или HBO Max Они продвигают тарифные планы с рекламой и экспериментируют с новыми форматами в своих приложениях. Apple также изучает возможность размещения рекламы на таких сервисах, как Apple MapsОдна из последних тенденций – это занимать экран паузы с рекламой, формат в стадии тестирования и расширения в разных странах.

Этот шаг является ответом на стремление к регулярному доходу и более высокому ARPU, но влияет на восприятие зрителяApple, со своей стороны, подчеркивает, что предпочитает сохранять свою «агрессивную» цену, чтобы оправдать непрерывный просмотр, не вставляя рекламу даже в такие области, как экран паузы.

Стратегия не подразумевает бездействия: если того потребует рынок или затраты, компания может пересмотреть свой подход. На данный момент Дорожная карта ясна: никаких объявлений..

Брендинг и номенклатура: от «Apple TV+» к «Apple TV»

Параллельно Apple добилась прогресса в упрощении своего бренда, приняв «Яблоко ТВ» как общий термин. Компания признаёт, что знак «+» имел смысл для сервисов с бесплатной и расширенной версиями, что в данном случае не применимо. Тем не менее, В Испании прежнее название до сих пор часто можно увидеть в интерфейсах и коммуникациях., распространенный переходный эффект при глобальных изменениях брендинга.

Помимо этикетки, для пользователя важно то, что Стратегия обслуживания остается неизменной.: собственный каталог, тщательная презентация и отсутствие рекламы при воспроизведении контента.

В то время как другие платформы консолидируют свои планы с помощью рекламы и новых рекламных форматов, Apple определяет свою нишу с помощью более классического подхода: платите, чтобы смотреть без перерывовДля тех, кто ставит впечатления выше скидок, это предложение по-прежнему имеет смысл, особенно в Испании, где текущая цена подкрепляет это позиционирование. альтернативы с рекламными паузами.

Теме статьи:

Apple TV теряет Plus: новое название сервиса

Альберто Наварро

Я энтузиаст технологий, который превратил свои «компьютерные» интересы в профессию. Я провел более 10 лет своей жизни, используя передовые технологии и возясь со всевозможными программами из чистого любопытства. Сейчас я специализируюсь на компьютерных технологиях и видеоиграх. Это потому, что более 5 лет я пишу статьи для различных сайтов, посвященных технологиям и видеоиграм, создавая статьи, которые стремятся дать вам необходимую информацию на понятном каждому языке.

Если у вас есть какие-либо вопросы, мои знания варьируются от всего, что связано с операционной системой Windows, а также Android для мобильных телефонов. И я предан вам, я всегда готов потратить несколько минут и помочь вам решить любые вопросы, которые могут у вас возникнуть в этом мире Интернета.