Google Doppl расширяет возможности для покупок в сфере моды благодаря ленте товаров, созданной с помощью искусственного интеллекта и позволяющей совершать покупки.

Борьба за изменение способов покупки одежды в интернете открывает новую главу. Доппл, Экспериментальное приложение Google, сочетающее искусственный интеллект, короткие видеоролики и персонализированные рекомендации по модным товарам.Хотя пока это новинка В настоящее время он проходит испытания в Соединенных Штатах.Это движение указывает на перемены, которые рано или поздно могут затронуть основные рынки электронной коммерции в Европе и Испании.

С помощью Doppl Google пытается вписаться в среду, где решения о покупках все чаще принимаются на основе личных предпочтений. Видеоленты в стиле TikTok или InstagramНо если перевернуть эту концепцию с ног на голову,Вместо реальных инфлюенсеров, контент и впечатления от просмотра генерирует искусственный интеллект. о том, как каждый предмет одежды будет выглядеть на пользователе.

Что такое Doppl и как работает это приложение от Google?

По сути, Doppl — это приложение для создания «виртуальной примерочной». который опирается на модели компьютерного зрения и на Генеративный ИИ для создать реалистичный аватар для каждого пользователяЧтобы начать им пользоваться, человек загружает файл. фото в полный рост Затем приложение создает цифровую версию, которая будет служить персональным манекеном.

Что касается этого аватара, Doppl может накладывать элементы одежды, взятые практически из любого цифрового источника.Изображения из интернет-магазинов, скриншоты, фотографии, сохраненные на телефоне, или образы, увиденные в социальных сетях. Система не просто размещает одежду как наклейку; ИИ подгоняет ткань под фигуру, имитирует драпировку и движение, и создает анимационный видеоролик с изображением наряда чтобы эффект был ближе к реальности.

Эта первоначальная комбинация фотографий, трехмерная модель пользователя Создание видеороликов позволяет выйти за рамки типичных статичных фотографий виртуальных примерочных. Пользователь видит, как двигаются рукава, как платье драпируется при ходьбе или как сидят брюки — это ключевой момент, позволяющий уменьшить сомнения перед покупкой и потенциально снизить цену. объем возвратов в электронной коммерции.

Лента с возможностью совершения покупок в мире моды.

Главная новая функция, которую Google внедряет в Doppl, — это... Лента рекомендаций по покупкамЛента визуального контента, где каждый элемент практически является рекомендацией к покупке. В этой ленте большинство представленных товаров... Реальные товары с прямыми ссылками на магазины.так что переход от вдохновения к оплате сведется к нескольким нажатиям.

Лента новостей — это не просто статический каталог: она показывает Видеоролики одежды, сгенерированные искусственным интеллектомИзображения представлены в движении, чтобы пользователь мог лучше оценить посадку, драпировку и общий стиль образа. Каждая рекомендация представляет собой короткий видеоролик, что вполне соответствует моделям потребления контента, ставшим нормой на платформах социальных сетей.

Цель Google состоит в том, чтобы это пространство выполняло функцию Прямой мост между поиском новых нарядов и их покупкой.Это избавляет пользователя от необходимости переключаться между различными приложениями, веб-сайтами и промежуточными процессами. В Doppl логический путь был бы таким: посмотреть видео, посмотреть наряд на аватаре, выбрать размер и оттуда перейти по ссылке в магазин, продающий эту одежду.

Персонализированные рекомендации, основанные на стиле и взаимодействии.

Чтобы сделать эту ленту полезной, а не просто общим демонстрационным материалом, Doppl создает стиль профиль Профиль каждого пользователя формируется из двух основных источников: предпочтений, указанных при создании учетной записи, и, прежде всего, поведение внутри самого приложения.

Приложение анализирует одежда, с которой взаимодействует пользовательСистема отслеживает, какие товары пользователь сохраняет, какие видео он смотрит дольше всего, какие образы примеряет на свой аватар, а какие быстро отбрасывает. Используя эти данные, ИИ уточняет, какие фасоны, цвета или бренды лучше всего подходят конкретному человеку, создавая таким образом персонализированный профиль товаров. более точные рекомендации по мере использования инструмента.

Этот подход основан на той же логике, что и алгоритмы рекомендаций. видеоплатформы и социальные сетиНо адаптированное к контексту моды и шопинга. Для европейского пользователя, привыкшего к тому, что Netflix, TikTok или Spotify все точнее предсказывают, что они показывают, не стало бы сюрпризом, если бы приложение для одежды делало нечто подобное с нарядами.

Лента новостей, созданная исключительно с помощью ИИ, против ленты новостей, созданной людьми-инфлюенсерами.

Одна из самых примечательных особенностей Doppl заключается в том, что Весь контент в новой ленте генерируется искусственным интеллектом.В отличие от того, что происходит в TikTok или Instagram, где они... создатели контента, бренды или инфлюенсеры Те, кто представляет продукцию, в данном случае, искусственный интеллект создает видеоролик и контекст для каждого предмета одежды.

Это изменение резко контрастирует с доминирующей тенденцией в социальных сетях, которая вращается вокруг... Человеческие рецепты и фигура инфлюенсераВ Doppl нет известного лица, рекомендующего куртку, но есть синтетическая модель, демонстрирующая, как она выглядит, дополненная персонализированным аватаром пользователя.

Google известно, что лента, состоящая исключительно из синтетический контент Это может вызвать некоторое сопротивление среди части общественности, привыкшей оценивать достоверность тех, кто демонстрирует продукт. Однако технологический гигант утверждает, что формат тот же самый, к которому уже привыкли миллионы людей — короткое видео, бесконечная прокрутка и прямая покупка — только теперь в центре внимания находится искусственный интеллект, а не традиционные создатели контента.

Потенциальное влияние на электронную коммерцию в Испании и Европе

Хотя первоначальная реализация ленты новостей Doppl ограничена... пользователи старше 18 лет в Соединенных ШтатахЭта стратегия соответствует сценарию, который легко можно было бы воспроизвести на таких рынках, как Испания или Европа, если бы результаты тестов оказались положительными. Европа является одним из главных приоритетов. рост электронной коммерции в сфере модыПотребители, хорошо знакомые с онлайн-шопингом, но также чувствительные к таким вопросам, как... конфиденциальность и использование данных.

Для европейских ритейлеров и торговых площадок подобный инструмент может открыть двери к специфическая интеграция с локальными каталогамиЭто относится как к крупным сетям, так и к нишевым брендам. Возможность сократить количество возвратов за счет более реалистичного процесса примерки особенно актуальна в регионе, где логистические издержки и воздействие возвратов модной одежды на окружающую среду становятся все более важными проблемами.

Однако его появление на таких рынках, как Испания, неизбежно повлечет за собой определенные последствия. оценить соответствие нормативным требованиям и корпоративной культуреНачиная от обработки фотографий тела, загруженных пользователями, и заканчивая соблюдением европейских правил защиты данных. К этому добавляется социальное восприятие... гиперреалистичные аватары и чисто синтетический контенткоторые могут значительно различаться в зависимости от страны.

Возможности и вызовы для стартапов и розничных продавцов

Помимо шага Google, технология, лежащая в основе Doppl, открывает целый ряд новых возможностей. возможности для стартапов и розничных продавцов Специализация на моде, косметике, обуви или аксессуарах в Европе. Центральная идея — использование ИИ для создания виртуальных видеороликов примерочных — применима к очки, сумки, ювелирные изделия, косметика и даже в таких секторах, как производство мебели или спорт, где цифровое тестирование приобретает все большее значение.

Для технологических предпринимателей Doppl становится Практический пример интеграции ИИ и пользовательского опыта.Демонстрируя, как наглядный и прямой поток информации может ускорить конверсию, не копируя в точности традиционную модель социальных сетей. В то же время, это послужит ориентиром для разработки решений, созданных с нуля для... местные рынки, европейские языки и специальные правила.

Задача как для стартапов, так и для устоявшихся брендов будет заключаться в поиске баланса между коммерческая эффективность персонализации и прозрачность в использовании персональных данных. Ключевым моментом может стать предоставление пользователям четкого контроля над тем, какой информацией они делятся, как создается их аватар и как их взаимодействия используются для совершенствования алгоритма рекомендаций.

Контекст: расширение использования видео, созданного с помощью ИИ.

Запуск ленты рекомендаций Doppl вписывается в более широкую тенденцию: рост платформ и функций, основанных на видео, генерируемом искусственным интеллектом.В последние несколько месяцев появились предложения, ориентированные на синтетические видеоролики, как в экспериментальных социальных сетях, так и в интеллектуальных помощниках, которые интегрируют резюме или видеоконтент, созданный генеративными моделями.

В этом контексте Google стремится укрепить свои позиции в электронной коммерции, противостоя таким гигантам, как Amazon, и росту социальных сетей, которые превратили короткие видеоролики в канал прямых продаж. Инвестируя в приложение, специализирующееся на моде, и виртуальную примерочную, компания стремится занять нишу, где... визуализация продукта на теле Это позволит добиться результатов, превосходящих простой список.

Для европейских потребителей, привыкших просматривать различные интернет-магазины и сайты сравнения цен, подобное решение может стать дополнительный инструмент к обычным каналам закупокпри условии, что ассортимент товаров, размеров и связей с магазинами в регионе является широким и хорошо интегрированным.

В целом, Doppl позиционирует себя как Лаборатория Google исследует взаимосвязь генеративного искусственного интеллекта, коротких видеороликов и моды.Это позволит проверить, насколько пользователи готовы к тому, чтобы выбор и демонстрация одежды осуществлялись алгоритмом, а не влиятельным лицом. Развитие этого подхода и его последующее появление в Европе станут ключевыми факторами для определения того, станет ли подобный опыт отраслевым стандартом или останется лишь очередным экспериментом в длинном списке проектов цифровой коммерции.

Теме статьи:

ChatGPT готовится интегрировать рекламу в свое приложение и изменить модель разговорного ИИ

Альберто Наварро

Я энтузиаст технологий, который превратил свои «компьютерные» интересы в профессию. Я провел более 10 лет своей жизни, используя передовые технологии и возясь со всевозможными программами из чистого любопытства. Сейчас я специализируюсь на компьютерных технологиях и видеоиграх. Это потому, что более 5 лет я пишу статьи для различных сайтов, посвященных технологиям и видеоиграм, создавая статьи, которые стремятся дать вам необходимую информацию на понятном каждому языке.

Если у вас есть какие-либо вопросы, мои знания варьируются от всего, что связано с операционной системой Windows, а также Android для мобильных телефонов. И я предан вам, я всегда готов потратить несколько минут и помочь вам решить любые вопросы, которые могут у вас возникнуть в этом мире Интернета.