Meta активирует рекламу на Threads по всему миру.

Threads полностью переходит в фазу монетизации. с глобальным запуском рекламы в вашей лентеТекстовая социальная сеть Meta, задуманная как альтернатива X (ранее Twitter) начинает показывать рекламу пользователям на всех рынках, включая европейский, после более чем года контролируемого тестирования с небольшой группой партнеров.

Компания, возглавляемая Марком Цукербергом, заявляет, что Размещение рекламы на Threads будет поэтапным., с Первоначально низкий уровень рекламного присутствия, который будет увеличиваться со временем.Идея заключается в том, что система в режиме реального времени обучается определять, какой рекламный контент наиболее актуален для каждого пользователя, избегая резких изменений на платформе, которая до сих пор характеризовалась относительно чистой рекламной средой.

Глобальное развертывание: масштабная монетизация Threads

Мета подтвердила, что Начиная со следующей недели, реклама будет доступна всем пользователям Threads по всему миру.После тестового периода, начавшегося на таких рынках, как США и Япония, социальная сеть уже превысила [количество] пользователей. 400 миллионов ежемесячно активных пользователейКомпания считает, что аудитория и темпы роста оправдывают этот шаг в этом направлении. более амбициозная монетизация.

По данным компании, В первые несколько месяцев распространение рекламы останется под контролем.Это похоже на то, что Apple делала в прошлом с Instagram и Facebook во время их первых коммерческих запусков. Цель состоит в том, чтобы корректировать частоту показа рекламы в зависимости от реакции пользователей и эффективности для рекламодателей, не нарушая при этом основной пользовательский опыт чтения и общения в режиме реального времени.

Для европейских рынков, включая Испанию, это означает, что Threads будет полностью интегрирован в рекламную экосистему Meta.Благодаря тем же возможностям сегментации, измерения и форматирования, которые уже широко используются в Facebook и Instagram, бренды, работающие в ЕС, смогут планировать свои кампании скоординированно, учитывая как нормативные требования региона, так и специфические характеристики сети, ориентированной на текст и диалог.

Компания также подчеркивает, что Глобальная экспансия опирается на систему искусственный интеллект Возможность персонализации показа рекламы, что должно привести к созданию рекламных материалов, более соответствующих интересам и поведению каждого профиля пользователя. Этот подход, уже используемый в других продуктах Meta, теперь внедряется в Threads в качестве ключевого компонента его рекламной модели.

В этом контексте, Теперь Threads напрямую конкурирует с X. Не только с точки зрения использования и сообщества, но и как платформа для цифровых маркетинговых кампаний, основанных на диалоге. Цель Meta — укрепить позиции Threads как дополнительного канала для брендов, стремящихся к охвату и сегментации в рамках единой технологической среды.

Как будет работать реклама и какие форматы будут доступны.

Мета объясняет, что В рекламном сервисе Threads будет использоваться та же рекламная инфраструктура, основанная на искусственном интеллекте. Эта система способствует монетизации в Facebook и Instagram. Она позволяет размещать персонализированную рекламу на основе таких сигналов, как предыдущие взаимодействия, заявленные интересы и поведение на платформе, с целью увеличения коэффициента кликабельности и конверсии.

С момента начала глобального внедрения, Threads будет поддерживать различные форматы рекламы.Сюда входят статические и видеообъявления, карусельные объявления, а также расширенные опции, такие как... Каталог Advantage+Система предназначена для автоматического отображения релевантных товаров и контента на основе данных, собранных системой.

Ещё одна ставка Меты — продвижение рекламных объявлений, направленных на продвижение приложений. В рамках платформы Threads это особенно интересно для европейских стартапов, компаний, предоставляющих цифровые услуги, и технологических компаний, стремящихся расширить свою пользовательскую базу. Эти форматы будут интегрированы в ленту аналогично тому, как это делается на других платформах компании.

Что касается дизайна, компания Meta сообщила, что Рекламные объявления смогут использовать соотношения сторон, например, 4:5.Этот вертикальный формат широко используется в социальных сетях благодаря высокой производительности на мобильных устройствах. Он облегчает повторное использование креативных материалов, которые бренды уже используют в Instagram или Facebook, снижая затраты на адаптацию.

Компания настаивает на том, что для пользователей важно следующее: Будет найден баланс между монетизацией и пользовательским опытом.Постепенное внедрение и умеренная частота на первом этапе призваны избежать ощущения перенасыщения рекламой, которое может привести к отказу от рекламы или заставить некоторых пользователей выбрать другой вариант. Удалите свой профиль на Threads.особенно в сообществе, которое привыкло к относительно не перегруженной ленте новостей.

Управление кампаниями: интеграция с остальной экосистемой Meta.

Одним из столпов плана Меты является Единая система управления рекламой в Threads, Facebook, Instagram и WhatsApp.Рекламодатели смогут разрабатывать, запускать и контролировать свои кампании из Meta Business Suite, используя инфраструктуру, которую они уже знают и используют для других корпоративных сетей.

Эта интеграция позволяет централизованное управление рекламными инвестициямиКорректировка бюджетов, целевой аудитории и креативных материалов одновременно по нескольким каналам. Для многих компаний в Испании и остальной Европе это упрощает интеграцию Threads в их план цифровой медиарекламы, поскольку избавляет от необходимости изучать новый, отдельный инструмент.

Мета также выделяется. улучшение систем безопасности и проверка бренда Это применяется к рекламе на платформе Threads. Независимые инструменты проверки, уже работающие на Facebook, Instagram и в таких форматах, как Reels, будут распространены на новую социальную сеть через Meta Business Partners, чтобы гарантировать показ кампаний в соответствующих условиях.

При наличии этих мер контроля, Европейские бренды могут лучше скорректировать свои критерии соответствия контента.В ЕС это особенно актуально из-за усиленного регуляторного контроля и опасений по поводу безопасности бренда. Это особенно важно для таких секторов, как банковское дело, страхование, государственное управление и крупные рекламодатели, которые требуют высокого уровня контроля над тем, где размещается их реклама.

Для агентств и маркетинговых отделов добавление Threads в экосистему Meta открывает новые возможности. более сложные многоканальные стратегии, планировать публикации в темахОбъединение текстового, графического и видеоконтента на различных платформах с сохранением единой логики сегментации и отчетности.

Влияние на пользователей и на удобство использования платформы.

С точки зрения пользователя, Появление рекламы на Threads представляет собой заметное изменение. Что касается начального этапа развития платформы, когда лента новостей казалась более организованной, с меньшим количеством шума и меньшим коммерческим давлением, чем в других сетях, для многих это было именно одним из преимуществ приложения по сравнению с X.

В связи с глобальным запуском рекламы, Threads более тесно связан с остальными продуктами Meta.Внедрение бизнес-модели, основанной на целевой рекламе. Однако компания настаивает на том, что увеличение количества спонсируемых постов будет постепенным, чтобы избежать резкого разрыва с существующей практикой.

Устойчивость социальной сети в среднесрочной и долгосрочной перспективе зависит от обеспечить достаточный доход для поддержания инфраструктурыМодерация контента и разработка новых функций являются ключевыми аспектами бизнес-модели Threads. В этом смысле внедрение рекламы рассматривается не как разовая опция, а скорее как основа экономической модели Threads, подобно Facebook и Instagram.

Хотя никаких конкретных мер для Европы, помимо обычных положений о конфиденциальности и согласии, не было подробно описано, ожидается, что развертывание соответствует правилам ЕС.особенно в отношении использования данных для сегментации и действующей нормативно-правовой базы в сфере цифровых технологий в ЕС.

На практике принятие или отторжение со стороны сообщества будет зависеть от насколько навязчивой воспринимается эта реклама и сохраняют ли они определенный уровень актуальности. Если пользователи находят кампании, соответствующие их интересам и проводимые с разумной частотой, переход с большей вероятностью произойдет без существенного перемещения на другие платформы.

Возможности для европейских брендов, стартапов и творческих людей.

Для компаний, работающих в Испании и остальной Европе, Рекламная кампания Threads открывает новый канал. Этот подход направлен на привлечение аудитории, в первую очередь ищущей текстовый, диалоговый контент и материалы по актуальным событиям. Это может быть особенно актуально для таких секторов, как СМИ, технологии, электронная коммерция или цифровые услуги.

Европейские стартапы смогут этим воспользоваться. рекламные кампании, ориентированные на установку и конверсию приложений. Тестирование сообщений и креативного контента в среде, отличной от других визуальных сетей. Тесная связь Threads с Instagram облегчает охват аудитории, уже активной в экосистеме Meta.

Для создателей контента активация рекламы открывает двери к новые возможности сотрудничества с брендамиЭтого можно достичь за счет прямого спонсорства или участия в стратегиях продвижения контента. Хотя Meta еще не разработала конкретную систему распределения доходов для создателей контента на Threads, глобальная монетизация часто является предвестником более продвинутых моделей поощрения.

В случае европейских рекламодателей, возможность Попробуйте такие форматы, как карусели или каталог Advantage+. Это позволит интегрировать Threads в каталоги товаров, ремаркетинг и рекламные кампании, используя данные с других платформ Meta для уточнения сегментации.

Всё это создаёт ситуацию, в которой Threads утверждает себя как еще один элемент в цифровом медиапространстве. Для компаний это особенно полезно в кампаниях, где текст и общение играют центральную роль, например, при запуске продуктов, прямых трансляциях или акциях, связанных с текущими событиями.

Приняв решение распространить рекламу на Threads на все рынки, Meta закрывает главу о своей социальной сети без рекламы и выбирает модель, полностью соответствующую остальной части ее бизнеса, где Ключевым моментом будет поддержание баланса между достаточно комфортным пользовательским интерфейсом и необходимостью монетизации базы, насчитывающей более 400 миллионов активных пользователей в месяц..

Статья по теме:

Полное руководство по планированию публикаций в темах

Альберто Наварро

Я энтузиаст технологий, который превратил свои «компьютерные» интересы в профессию. Я провел более 10 лет своей жизни, используя передовые технологии и возясь со всевозможными программами из чистого любопытства. Сейчас я специализируюсь на компьютерных технологиях и видеоиграх. Это потому, что более 5 лет я пишу статьи для различных сайтов, посвященных технологиям и видеоиграм, создавая статьи, которые стремятся дать вам необходимую информацию на понятном каждому языке.

Если у вас есть какие-либо вопросы, мои знания варьируются от всего, что связано с операционной системой Windows, а также Android для мобильных телефонов. И я предан вам, я всегда готов потратить несколько минут и помочь вам решить любые вопросы, которые могут у вас возникнуть в этом мире Интернета.