ChatGPT готовится интегрировать рекламу в свое приложение и изменить модель разговорного ИИ

Похоже, эра помощников на основе искусственного интеллекта без следов рекламы подходит к концу. ChatGPT, до сих пор ассоциируемый с чистым опытом и отсутствием прямого коммерческого воздействия, готовится к серьезным изменениям в своей бизнес-модели за счет интеграции рекламных форматов в свое приложение для Android.

После многих лет опоры в первую очередь на платные подписки и доступ к API разработчикаОбнаруженные в тестовых версиях приложения подсказки указывают на то, что OpenAI нажал на газ, чтобы превратить ChatGPT в платформу, также финансируемую за счет рекламы, более близкую к традиционным веб-моделям.

Что показала бета-версия ChatGPT для Android?

Поводом для всей этой дискуссии послужило не официальное заявление, а работа тех, кто анализирует разрабатываемые версии приложения. Бета-обновление ChatGPT Android 1.2025.329 содержит очень четкие ссылки на новые рекламные функции.Это говорит о том, что инфраструктура для показа рекламы уже находится на продвинутой стадии развития.

Среди элементов, обнаруженных в коде, есть такие термины, как «функция рекламы», «контент базара», «поисковая реклама» и «карусель поисковых объявлений»Эти названия указывают на систему, способную отображать поисковую рекламу, возможно, в формате карусели, интегрированную непосредственно в интерфейс помощника или в возвращаемые им результаты.

Разработчик Тибор Блахо был одним из первых, кто сделал эти внутренние строки публичными, поделившись скриншотами кода в X (ранее Twitter). Ссылки, по-видимому, связаны с определенными «поисковыми» запросами.Это соответствует идее о том, что не все разговоры будут генерировать рекламу, а только те, которые больше похожи на традиционный поиск информации, товаров или услуг.

Между тем, другие пользователи утверждают, что уже видели Тестирование показа рекламы в интерфейсеОни размещались прямо под ответами чат-бота. В одном из примеров описывалась реклама с изображением бутылки с водой и текстом «найдите фитнес-занятие» с упоминанием Peloton. Хотя это были очень ограниченные испытания, они усиливают впечатление, что внутреннее тестирование перешло от теории к практике.

Как и где будет отображаться реклама на ChatGPT?

На основании того, что можно вывести из технических ссылок, Первая волна рекламы будет сосредоточена на поиске внутри приложения.То есть, когда пользователь использует ChatGPT как поисковую систему, чтобы найти информацию, сравнить продукты или запросить рекомендации.

В этом контексте реклама может быть отображена как Продвигаемые результаты интегрированы в ответ Или их можно представить в виде отдельных каруселей, но в рамках одного диалогового потока. Это будет похоже на рекламные ссылки в традиционных поисковых системах, но адаптировано к естественному языку.

На данный момент все указывает на то, что эти тесты будут Они ограничат бесплатную версию ChatGPT для ограниченного круга пользователей.Тем не менее, если эксперимент пройдет успешно, ничто не помешает OpenAI распространить эту логику на другие части сервиса или на другие платформы, например, на веб-версию или приложение для iOS.

За выражениями типа «базарный контент» скрывается каталог рекламного контента, который может появляться в зависимости от контекста запроса. Граница между полезной рекомендацией и платной рекламой рискует стать еще более размытой. если спонсируемые сообщения не обозначены четко.

Эта схема соответствует более широкому движению в отрасли: как OpenAI, так и другие игроки в этом секторе пытаются чтобы удерживать пользователя в его собственной средеПредотвращает постоянные переходы пользователей на внешние страницы. Таким образом, реклама, интегрированная в диалог, становится естественным продолжением этой стратегии закрытия экосистемы.

Экономическое давление и необходимость новой модели доходов

Решение ввести рекламу не возникло внезапно. Несмотря на её огромную популярность во всем мире, ChatGPT пока не считается полностью прибыльным бизнесомПоддержание в рабочем состоянии продвинутых моделей разговорного ИИ требует наличия центров обработки данных, специализированных чипов, а также очень большого объема энергии и персонала.

Различные оценки показывают, что В ближайшие годы компании необходимо инвестировать миллиарды евро. для продолжения обучения более мощных моделей и поддержания текущей инфраструктуры. Подписки и плата за API с оплатой по факту использования помогают, но, похоже, их недостаточно для поддержания таких темпов роста и масштабирования в долгосрочной перспективе.

В этом контексте существование пользовательской базы, которая уже превышает 800 миллионов активных людей каждую неделю Это делает ChatGPT потенциальным рекламным гигантом. Сервис обрабатывает миллиарды сообщений в день, что создаёт поток запросов и данных, о котором многие традиционные рекламные платформы могут только мечтать.

Для OpenAI, использовать часть этого трафика для получения постоянного дохода за счет рекламы Это практически необходимый шаг, если компания хочет снизить свою зависимость от раундов финансирования и стратегических партнёрств с крупными компаниями. Интеграция платёжных шлюзов, например, недавний выход PayPal на рынок электронной коммерции, рассматривается как ещё один дополнительный шаг к достижению той же цели: монетизации общения.

Финансовое руководство компании настаивало на том, что Реклама может быть введена без негативного влияния на восприятиеПри условии, что он будет тщательно продуман. Однако вопрос о том, возможно ли действительно сохранить кажущуюся нейтральность сервиса, остаётся открытым.

Риски для пользовательского опыта, доверия и нейтралитета

До сих пор привлекательность ChatGPT во многом заключалась в том, что Пользователь чувствовал, что общается с искусственным интеллектом, не имеющим прямых коммерческих интересов.Не было никаких баннеров, никаких рекламных ссылок и никаких сообщений, явно замаскированных под коммерческие рекомендации.

Появление рекламы открывает другой сценарий: Некоторые ответы могут начать включать спонсируемые предложения.При этом некоторые рекомендации могут отдавать приоритет коммерческим соглашениям, а не строгой пользовательской выгоде. Даже с такими метками, как «реклама» или «спонсируемый», простое смешение редакционного и рекламного контента может подорвать доверие.

Сэм Альтман, генеральный директор OpenAI, уже предупреждал в прошлом, что Внедрение рекламы должно осуществляться с «крайней осторожностью».Компания не выступает против рекламы, но осознает, что неуклюжая или чрезмерно агрессивная интеграция может спровоцировать отторжение и отток пользователей к альтернативным вариантам или платным тарифным планам без рекламы, если таковые будут предложены.

Основная проблема выходит за рамки того, видите ли вы баннер или нет: если модель начнет корректировать некоторые из своих ответов, чтобы удовлетворить коммерческие интересыВосприятие беспристрастности будет поставлено под сомнение. Для многих пользователей грань между честным ответом и рекомендацией, преувеличенной рекламным соглашением, особенно тонка.

Общение с ИИ, воспринимаемым как «на вашей стороне», может стать опытом, похожим на взаимодействие с коммерческой поисковой системой, где пользователь по умолчанию учится не доверять первым результатам. Этот сдвиг в восприятии может кардинально изменить то, как миллионы людей взаимодействуют с этим инструментом.

Деликатный переход для пользователей и регулирующих органов

Внутри самой компании эта стратегия, похоже, также чревата противоречиями. Внутренние отчеты свидетельствуют о том, что Сэм Альтман даже предложил «красный код» для приоритетного улучшения модели. по сравнению с такими инициативами, как реклама, это говорит о том, что баланс между разработкой основных технологий и исследованием новых источников дохода непрост.

Между тем, OpenAI был бы тестирование различных типов рекламы, в том числе связанной с интернет-покупкамиНе раскрывая подробностей. Этот разрыв между результатами внутренних тестов и тем, о чём сообщается открыто, создаёт впечатление, что дебаты о рекламе на ChatGPT в основном ведутся за спиной конечного пользователя.

Для европейских регулирующих органов и органов по защите данных действия OpenAI станут показательным примером. Способ маркировки рекламы, степень допустимой персонализации и ясность пользовательских элементов управления Они будут отличать приемлемую модель от потенциально проблемной.

С точки зрения пользователя, на кону не только то, будет ли баннер появляться время от времени, но и то, Будут ли разговоры с ИИ по-прежнему восприниматься как нейтральное пространство для оказания помощи? или просто как очередная витрина. Многие признают, что подобная услуга не может быть бесплатной вечно, но требуют прозрачности: знать, когда, как и почему она перестаёт быть бесплатной.

Все говорит о том, что следующая большая битва в области разговорного искусственного интеллекта будет разворачиваться не только вокруг совершенствования моделей или того, кто лучше всего ответит на сложный вопрос, но и вокруг Как интегрировать рекламу, не подрывая доверияТо, как OpenAI справится с этим переходом, станет прецедентом для остальной отрасли и, попутно, для того, как мы осуществляем навигацию, совершаем покупки и получаем информацию с помощью ИИ в Испании, Европе и остальном мире.

Статья по теме:

Какие данные собирают ИИ-помощники и как защитить вашу конфиденциальность

Альберто Наварро

Я энтузиаст технологий, который превратил свои «компьютерные» интересы в профессию. Я провел более 10 лет своей жизни, используя передовые технологии и возясь со всевозможными программами из чистого любопытства. Сейчас я специализируюсь на компьютерных технологиях и видеоиграх. Это потому, что более 5 лет я пишу статьи для различных сайтов, посвященных технологиям и видеоиграм, создавая статьи, которые стремятся дать вам необходимую информацию на понятном каждому языке.

Если у вас есть какие-либо вопросы, мои знания варьируются от всего, что связано с операционной системой Windows, а также Android для мобильных телефонов. И я предан вам, я всегда готов потратить несколько минут и помочь вам решить любые вопросы, которые могут у вас возникнуть в этом мире Интернета.