Apple TV zostáva bez reklám: oficiálny postoj a čo to znamená v Španielsku

Uprostred vlny platforiem, ktoré vsádzajú na plány podporované reklamou, Apple TV rozhodni sa ísť proti prúduMedzitým Netflix, Disney+ a Prime Video rozširujú svoju ponuku o reklamy a nové možnosti umiestnenia. V oblasti reklamy si divízia služieb spoločnosti Apple stanovila jasnú líniu: zachovanie bezproblémového zážitku..

To nie je náhoda. Ľudia v Cupertine trvajú na tom, že rozlišovacia hodnota služby spočíva v kvalite a konzistentnosti zážitku a zatiaľ Táto rovnica vylučuje reklamy v obsahu.Toto rozhodnutie priamo ovplyvňuje používateľov v Španielsku a Európe, kde si služba udržiava prémiové umiestnenie bez reklamných zdrojov.

Žiadne oznámenia a žiadne krátkodobé plány na ich zavedenie

Eddy Cue, senior viceprezident spoločnosti pre služby, tieto pochybnosti vyvrátil: Spoločnosť Apple nepracuje na programe s reklamami pre Apple TV.Vysvetlil to opatrne, pričom nechal pootvorené dvere „nikdy nehovor nikdy“, ale s jednoznačným posolstvom pre súčasnosť.

Momentálne na ničom nepracujeme.Nechcem tvrdiť, že sa to nikdy nestane, ale momentálne to nie je v pláne. Ak si udržíme konkurencieschopnú cenu, je pre používateľov lepšie, aby ich obsah nebol prerušovaný reklamou.

Tento postoj je v kontraste so zvyškom sektora, kde dominantným trendom je lacnejšie predplatné financované z reklámV prípade spoločnosti Apple je prioritou kreatívna kontrola a vnímanie značky spojené s jej pôvodným katalógom.

Ceny: situácia v Španielsku a Spojených štátoch ako zrkadlo

Na španielskom trhu si Apple TV udržiava svoj mesačný podiel v... 3 000 eurV Spojených štátoch sa však táto služba stala tak drahou, že 5 999 dolárov, po niekoľkých revíziách od jeho spustenia v roku 2019. Tento rozdiel ukazuje, že zatiaľ Najnovšie zvýšenie cien sa zatiaľ neprenieslo do Španielskakde zostáva agresívne pozicionovanie z hľadiska pomeru ceny a kvality.

Okrem ceny balíček obsahuje aj funkcie, ktoré zvyšujú vnímanú hodnotu: Prehrávanie v rozlíšení 4K s technológiou Dolby Vision v kompatibilných tituloch a možnosť použitia "V rodine", čo je bežná funkcia v ekosystéme Apple, ktorá umožňuje zdieľanie predplatného medzi členmi domácnosti.

Stojí za to pripomenúť, že cenová stratégia Apple TV sa od jej uvedenia na trh v roku 2019 vyvíjala s extrémne nízkymi cenami na hodnoty, ktoré viac zodpovedajú veľkosti a prestíži jej súčasného katalógu; preto... Apple sa snaží vyvážiť investície a udržateľnosť bez toho, aby sa uchyľoval k reklame.

Prečo sa Apple vyhýba reklame na svojej platforme

Spoločnosť sa netají svojimi prioritami: používateľská skúsenosť a konzistentnosť značkyPridávanie reklám oslabuje prémiovú ponuku a Apple uprednostňuje súťaženie v kvalite, nie znižovaním nákladov za každú cenu. Porovnanie s Apple Music je relevantné: neexistuje žiadna bezplatná verzia s reklamami; platíte za prepracovaný produkt bez prerušovania.

Z obchodného hľadiska si Apple TV vyžadovala značné investície do pôvodných produkcií. Hoci sa hovorilo o nahromadených stratách, zvolená cesta zahŕňa... optimalizovať náklady, posilniť lojalitu predplatiteľov a zvýšiť latku pre katalóg, namiesto toho, aby sa otvorili dvere reklamným prestávkam v seriáloch a filmoch.

Z tohto hľadiska je udržanie konkurencieschopnej ceny v porovnaní s konkurenciou vyššej triedy, ale žiadne reklamy v žiadnom pláne, zodpovedá hodnotovej schéme, ktorú chce Apple vo svojich službách zachovať.

Priemysel sa posúva k reklamám (aj keď sú pozastavené), Apple ustupuje

Kontrast so zvyškom trhu je každým dňom viditeľnejší: Netflix, Disney+, Prime Video alebo HBO Max Propagujú programy podporované reklamou a experimentujú s novými formátmi vo svojich aplikáciách. Apple tiež skúmal reklamu v službách, ako napríklad Mapy AppleJedným z najnovších trendov je obsadzovať pozastavte obrazovku s reklamami, formát v testovaní a rozširovaní v rôznych krajinách.

Tento krok je reakciou na hľadanie opakujúcich sa príjmov a vyššieho ARPU, ale ovplyvňuje zážitok divákaSpoločnosť Apple zas zdôrazňuje, že uprednostňuje zachovanie svojej „agresívnej“ ceny, aby odôvodnila nerušené sledovanie bez vkladania reklám aj v oblastiach, ako je obrazovka pozastavenia.

Stratégia neznamená nečinnosť: ak si to trh alebo náklady vyžiadajú, spoločnosť by mohla svoj prístup prehodnotiť. Zatiaľ, Plán je jasný: žiadne oznámenia.

Značka a nomenklatúra: od „Apple TV+“ po „Apple TV“

Súbežne s tým spoločnosť Apple dosiahla pokrok v zjednodušovaní svojej značky prijatím „Apple TV“ ako všeobecný pojem. Spoločnosť uznáva, že znamienko „+“ malo zmysel pre služby s bezplatnou a rozšírenou verziou, čo tu neplatí. Napriek tomu, V Španielsku je stále bežné vidieť predchádzajúci názov v rozhraniach a komunikácii., čo je bežný prechodný efekt pri zmenách globálneho brandingu.

Okrem označenia je pre používateľa relevantné aj to, Stratégia služieb zostáva nezmenená.vlastný katalóg, starostlivá prezentácia a absencia reklamy pri reprodukcii obsahu.

Zatiaľ čo iné platformy konsolidujú svoje plány s reklamami a novými reklamnými formátmi, Apple definuje svoju oblasť klasickejším prístupom: platiť za sledovanie bez prerušeníPre tých, ktorí uprednostňujú zážitok pred zľavou, má ponuka stále zmysel, najmä v Španielsku, kde súčasná cena túto pozíciu posilňuje. alternatívy s reklamnými prestávkami.

Súvisiaci článok:

Apple TV stráca Plus: toto je nový názov služby

Alberto Navarro

Som technologický nadšenec, ktorý zo svojich „geekovských“ záujmov urobil povolanie. Strávil som viac ako 10 rokov svojho života používaním špičkových technológií a hraním so všetkými druhmi programov z čistej zvedavosti. Teraz som sa špecializoval na počítačovú techniku ​​a videohry. Je to preto, že už viac ako 5 rokov píšem pre rôzne webové stránky o technológiách a videohrách a vytváram články, ktoré sa snažia poskytnúť vám potrebné informácie v jazyku, ktorý je zrozumiteľný pre každého.

Ak máte nejaké otázky, moje znalosti siahajú od všetkého, čo súvisí s operačným systémom Windows, ako aj Androidom pre mobilné telefóny. A môj záväzok je voči vám, vždy som ochotný venovať pár minút a pomôcť vám vyriešiť akékoľvek otázky, ktoré môžete mať v tomto internetovom svete.