ChatGPT sa pripravuje na integráciu reklamy do svojej aplikácie a zmenu konverzačného modelu umelej inteligencie.

Zdá sa, že éra asistentov s umelou inteligenciou bez stopy reklám sa blíži ku koncu. ChatGPT, doteraz spojený s čistým používateľským zážitkom a bez priamych komerčných vplyvov, sa pripravuje na zásadnú zmenu svojho obchodného modelu integráciou reklamných formátov do svojej aplikácie pre Android.

Po rokoch spoliehania sa predovšetkým na platené predplatné a prístup k vývojárskemu APIIndície nájdené v testovacích verziách aplikácie naznačujú, že OpenAI šliapla na plyn, aby premenila ChatGPT na platformu podporovanú aj reklamou, bližšiu tradičným webovým modelom.

Čo odhalila beta verzia ChatGPT pre Android?

Spúšťačom celej tejto debaty nebolo oficiálne oznámenie, ale práca tých, ktorí analyzujú vývojové verzie aplikácie. Beta aktualizácia ChatGPT pre Android 1.2025.329 obsahuje veľmi jasné odkazy na nové reklamné funkcie.To naznačuje, že infraštruktúra na zobrazovanie reklám je už v pokročilom štádiu.

Medzi prvkami zistenými v kóde sú výrazy ako napríklad „funkcia reklám“, „obsah bazáru“, „reklama vo vyhľadávaní“ a „karusel reklám vo vyhľadávaní“Tieto názvy poukazujú na systém schopný zobrazovať reklamy vo vyhľadávaní, pravdepodobne vo formáte karuselu, integrované priamo do rozhrania asistenta alebo do výsledkov, ktoré vracia.

Vývojár Tibor Blaho bol jedným z prvých, ktorí tieto interné reťazce zverejnili a zdieľali snímky obrazovky kódu na X (predtým Twitter). Zdá sa, že odkazy sú spojené s určitými „vyhľadávateľnými“ dopytmi.To je v súlade s myšlienkou, že nie všetky konverzácie vygenerujú reklamu, ale iba tie, ktoré sa viac podobajú na konvenčné vyhľadávanie informácií, produktov alebo služieb.

Medzitým iní používatelia tvrdili, že už videli Testovanie grafických reklám v rozhraníTieto boli umiestnené priamo pod odpoveďami chatbota. Jeden príklad opisoval reklamu s obrázkom fľaše s vodou a textom „nájdite si fitness kurz“ spolu s odkazom na Peloton. Hoci išlo o veľmi obmedzené testy, posilňujú dojem, že interné testovanie sa presunulo z teórie do praxe.

Ako a kde by sa reklamy zobrazovali na ChatGPT?

Na základe toho, čo možno vyvodiť z technických referencií, Prvá vlna reklamy by sa zamerala na vyhľadávanie v aplikácii.To znamená, že používateľ používa ChatGPT ako vyhľadávač na vyhľadávanie informácií, porovnávanie produktov alebo žiadanie o odporúčania.

V tomto kontexte by sa reklamy mohli zobrazovať ako Propagované výsledky integrované do reakcie Alebo by mohli byť prezentované ako samostatné karusely, ale v rámci toho istého konverzačného toku. Bol by to podobný prístup ako sponzorované odkazy v tradičných vyhľadávačoch, ale prispôsobený prirodzenému jazyku.

Zatiaľ všetko nasvedčuje tomu, že tieto testy budú Bezplatnú verziu ChatGPT by obmedzili na podmnožinu používateľov.Aj tak, ak experiment bude fungovať dobre, nič by nebránilo OpenAI v rozšírení tejto logiky do iných častí služby alebo na iné platformy, ako je webová verzia alebo aplikácia pre iOS.

Za výrazmi ako „obsah bazáru“ sa skrýva katalóg propagačného obsahu, ktorý sa môže kontextovo zobraziť v závislosti od dopytu. Hranica medzi užitočným odporúčaním a platenou reklamou sa môže ešte viac rozmazať. ak sponzorované správy nie sú jasne označené.

Táto schéma je v súlade so širším hnutím v tomto odvetví: OpenAI aj ďalší hráči v tomto sektore sa snažia udržať používateľa v jeho vlastnom prostredíčím sa zabráni používateľom v neustálom preskakovaní na externé stránky. Reklama integrovaná do konverzácie sa tak stáva prirodzeným rozšírením tejto stratégie uzatvárania ekosystému.

Ekonomický tlak a potreba nového modelu príjmov

Rozhodnutie zaviesť reklamu neprišlo z ničoho nič. Napriek jej obrovskej globálnej viditeľnosti, ChatGPT sa zatiaľ nepovažuje za plne ziskový biznis.Udržiavanie pokročilých konverzačných modelov umelej inteligencie v prevádzke si vyžaduje dátové centrá, špecializované čipy a veľmi vysoké množstvo energie a personálu.

Rôzne odhady naznačujú, že Spoločnosť musí v nasledujúcich rokoch investovať miliardy eur pokračovať v trénovaní výkonnejších modelov a udržiavať súčasnú infraštruktúru. Predplatné a poplatky za API s platbou za použitie pomáhajú, ale nezdajú sa byť dostatočné na udržanie tohto tempa rastu a škálovania v dlhodobom horizonte.

V tejto súvislosti existencia používateľskej základne, ktorá už presahuje 800 miliónov aktívnych ľudí každý týždeň Vďaka tomu je ChatGPT potenciálnym reklamným gigantom. Služba spracováva miliardy správ denne, čo sa premieta do toku dopytov a údajov, o akom mnohé tradičné reklamné platformy môžu len snívať.

Pre OpenAI, využiť časť tejto návštevnosti na generovanie opakovaných príjmov prostredníctvom reklamy Je to takmer nevyhnutný krok, ak chce znížiť svoju závislosť od kôl financovania a strategických partnerstiev s veľkými spoločnosťami. Integrácia platobných brán, ako napríklad nedávny vstup do elektronického obchodu s PayPalom, sa považuje za ďalší doplnkový krok k rovnakému cieľu: monetizácii konverzácie.

Finančné vedenie spoločnosti trvalo na tom, že Reklama by sa mohla zaviesť bez negatívneho vplyvu na zážitokza predpokladu, že je starostlivo navrhnutý. Otázkou však zostáva, či je skutočne možné zachovať vnímanú neutralitu služby.

Riziká pre používateľskú skúsenosť, dôveru a neutralitu

Doteraz spočívala veľká časť príťažlivosti ChatGPT v tom, že Používateľ mal pocit, že sa rozpráva s umelou inteligenciou bez priamych komerčných záujmov.Neboli tam žiadne bannery, žiadne propagované odkazy ani správy jasne maskované ako komerčné odporúčania.

Príchod oznámení otvára iný scenár: Niektoré odpovede môžu začať obsahovať sponzorované návrhyA niektoré odporúčania by mohli uprednostniť obchodné dohody pred striktným prospechom pre používateľa. Aj s označeniami ako „reklama“ alebo „sponzorované“ môže samotné zmiešanie redakčného a reklamného obsahu narušiť dôveru.

Sam Altman, generálny riaditeľ spoločnosti OpenAI, už v minulosti varoval, že Zavedenie reklamy by sa muselo robiť s „mimoriadnou opatrnosťou“Spoločnosť sa nevyjadruje proti reklamám, ale je si vedomá, že nemotorná alebo príliš agresívna integrácia by mohla vyvolať odmietnutie a odchod používateľov k alternatívnym alebo plateným programom bez reklám, ak by boli ponúknuté.

Základný problém ide nad rámec toho, či vidíte banner alebo nie: ak model začne upravovať niektoré zo svojich reakcií tak, aby vyhovoval komerčným záujmomVnímanie nestrannosti by bolo spochybnené. Pre mnohých používateľov je hranica medzi úprimnou odpoveďou a odporúčaním nafúknutým reklamnou zmluvou obzvlášť tenká.

Konverzácia s umelou inteligenciou, ktorá bola vnímaná ako „na vašej strane“, sa môže stať zážitkom podobným komerčnému vyhľadávaču, kde sa používateľ naučí automaticky nedôverovať prvým výsledkom. Tento posun vo vnímaní by mohol zásadne zmeniť spôsob, akým milióny ľudí s týmto nástrojom interagujú.

Citlivý prechod pre používateľov a regulačné orgány

V rámci samotnej spoločnosti sa zdá, že stratégia je tiež plná napätia. Interné správy naznačujú, že Sam Altman dokonca navrhol „červený kód“, aby sa uprednostnilo zlepšenie modelu. v porovnaní s iniciatívami, ako je reklama, čo naznačuje, že rovnováha medzi vývojom základných technológií a skúmaním nových zdrojov príjmov nie je jednoduchá.

Medzitým by OpenAI bola testovanie rôznych typov reklám vrátane tých, ktoré súvisia s online nakupovanímbez toho, aby to bolo podrobne zverejnené. Táto medzera medzi tým, čo sa interne testuje, a tým, čo sa otvorene komunikuje, podporuje pocit, že diskusia o reklame na ChatGPT sa do značnej miery odohráva za chrbtom koncového používateľa.

Pre európske regulačné orgány a orgány na ochranu údajov bude krok OpenAI prípadovou štúdiou. Spôsob označovania reklám, povolený stupeň personalizácie a prehľadnosť ovládacích prvkov používateľa Urobia rozdiel medzi prijateľným modelom a potenciálne problematickým.

Z pohľadu používateľa nejde len o to, či sa banner z času na čas zobrazí, ale Budú rozhovory s umelou inteligenciou naďalej vnímané ako neutrálny priestor na pomoc? alebo len ako ďalšia ukážka. Mnohí akceptujú, že služba tohto typu nemôže byť bezplatná navždy, ale požadujú transparentnosť: vedieť, kedy, ako a prečo prestane byť bezplatnou.

Všetko naznačuje, že ďalšia veľká bitka v oblasti konverzačnej umelej inteligencie sa nebude viesť len o zlepšovaní modelov alebo o tom, kto najlepšie odpovie na zložitú otázku, ale o... Ako integrovať reklamu bez toho, aby sa podkopala dôveraSpôsob, akým OpenAI zvládne tento prechod, vytvorí precedens pre zvyšok odvetvia a mimochodom aj pre to, ako sa budeme orientovať, nakupovať a zostávať informovaní prostredníctvom umelej inteligencie v Španielsku, Európe a zvyšku sveta.

Súvisiaci článok:

Aké údaje zhromažďujú asistenti s umelou inteligenciou a ako chrániť vaše súkromie

Alberto navarro

Som technologický nadšenec, ktorý zo svojich „geekovských“ záujmov urobil povolanie. Strávil som viac ako 10 rokov svojho života používaním špičkových technológií a hraním so všetkými druhmi programov z čistej zvedavosti. Teraz som sa špecializoval na počítačovú techniku ​​a videohry. Je to preto, že už viac ako 5 rokov píšem pre rôzne webové stránky o technológiách a videohrách a vytváram články, ktoré sa snažia poskytnúť vám potrebné informácie v jazyku, ktorý je zrozumiteľný pre každého.

Ak máte nejaké otázky, moje znalosti siahajú od všetkého, čo súvisí s operačným systémom Windows, ako aj Androidom pre mobilné telefóny. A môj záväzok je voči vám, vždy som ochotný venovať pár minút a pomôcť vám vyriešiť akékoľvek otázky, ktoré môžete mať v tomto internetovom svete.