Spotify spúšťa prémiové videá a pripravuje sa na príchod do Španielska

Spotify urobilo ďalší krok vo svojej stratégii etablovať sa ako benchmark v... platené streamovanie hudby so spustením hudobných videí v rámci svojej prémiovej služby. Platforma začína integrujte celé hudobné videá do zážitku z počúvania, čo je krok, ktorý priamo mieri na územie, ktorému predtým dominoval YouTube a ďalší konkurenti.

Hoci sa počiatočná aktivácia zameriava na Spojené štáty a KanadaToto spustenie je súčasťou širšej beta verzie a pripravuje cestu pre... Prémioví používatelia zo Španielska a zvyšku sveta Európa bude môcť v nasledujúcich mesiacoch a rokoch streamovať hudobné videá priamo na Spotify.

Čo presne sú prémiové videá Spotify?

Nová funkcia Prémiové videá Spotify Zahŕňa to integráciu oficiálneho hudobného videa skladby do rovnakého prostredia, kde sa už prehráva zvuk. Pri kompatibilných skladbách sa na obrazovke prehrávania zobrazí tlačidlo s možnosťou „Prepnúť na video“čo vám umožňuje prepínať z tradičného zvuku na hudobné video bez toho, aby ste opustili aplikáciu.

Keď používateľ stlačí toto tlačidlo, videoklip sa spustí od miesta, kde sa skladba skončila.Zmena je preto prakticky okamžitá a nevyžaduje si začatie procesu od nuly. Okrem toho, Opätovným klepnutím sa vrátite do režimu iba so zvukomToto je užitočné, ak používate mobilné dáta alebo jednoducho uprednostňujete počúvanie bez videa.

Spotify sprevádza túto funkciu špecifickou sekciou „súvisiace hudobné videá“ ktorý v režime videa nahrádza sekciu s textom piesne. Odtiaľ Ďalšie videoklipy je možné pridať priamo do platformy., čo je zážitok, ktorý trochu pripomína to, čo ponúka YouTube alebo TikTok, ale zameraný na oficiálny obsah od umelcov.

Spoločnosť zdôrazňuje, že zatiaľ Toto je obmedzená beta verzia, a to ako na trhoch, tak aj v počte skladieb a interpretov, a zároveň testovať správanie používateľov a upravovať technickú infraštruktúru potrebnú na distribúciu videa vo veľkom meradle.

Kde je dostupný a aký môže mať vplyv v Európe?

Najviditeľnejšia premiéra Prémiové videá Spotify Toto sa deje v Spojených štátoch a Kanade, kde platení predplatitelia už začínajú vidieť možnosť videa pri vybraných skladbách. Spoločnosť potvrdila, že Táto funkcia bude dostupná pre všetkých prémiových používateľov. z oboch krajín do konca mesiaca.

Avšak, Nasadenie nie je obmedzené len na Severnú AmerikuSpotify zaraďuje túto novú funkciu do širšieho beta programu, ktorý zahŕňa 11 počiatočných trhov: Spojené kráľovstvo, Nemecko, Taliansko, Holandsko, Poľsko, Švédsko, Brazília, Kolumbia, Filipíny, Indonézia, Keňa a tiež Kanada a USAV týchto krajinách platforma experimentuje s rôznymi video formátmi a meria ich vplyv na každodenné používanie.

Pre Španielsko a zvyšok južnej Európy, Spoločnosť oficiálny dátum neuviedla.Zdroje z odvetvia však naznačujú, že v súlade so zvyčajným postupom zavádzania Spotify bude príchod videoklipy na španielske prémiové účty Bolo by to približne v prvom štvrťroku 2026. To znamená, že funkcia by sa najprv úplne konsolidovala na anglosaskom a severoeurópskom trhu a až potom by sa uskutočnil skok na juh.

V každom prípade skutočnosť, že Spojené kráľovstvo, Nemecko, Taliansko, Holandsko, Poľsko a Švédsko sú už na zozname trhov s aktívnou beta verziou, naznačuje, že Prebieha európske vylodenie a že Španielsko predvídateľne vstúpi do ďalšej vlny po skončení najintenzívnejšej testovacej fázy.

Ako fungujú prémiové videá v aplikáciách Spotify

Integrácia hudobných videí bola navrhnutá tak, aby fungovala prakticky rovnako na všetkých platformách, kde je Spotify prítomný. Prémioví používatelia Tí, ktorí sú súčasťou aktivovaných trhov, nájdu tlačidlo videa v aplikáciách pre iOS, Android, počítače a televízie.

Na mobilnom zariadení je zážitok obzvlášť jednoduchý: počas prehrávania kompatibilnej skladby sa zobrazí tlačidlo. „Prepnúť na video“ na obrazovke prehrávania. Ťuknutím naň sa spustí videoklip a ak osoba otočí telefón do režimu na šírku, zobrazí sa obsah. celá obrazovka, ako v bežnom prehrávači videa.

Na televízoroch a desktopových aplikáciách je správanie podobné, s jasným dôrazom na premenu Spotify na centrum audiovizuálnej spotreby kde môžete prepínať medzi hudobným zoznamom skladieb a prehrávaním videoklipov bez nutnosti zmeny aplikácií. Táto konzistentnosť rozhrania je kľúčová pre zabezpečenie hladkého spustenia tejto funkcie v iných krajinách.

Okrem toho spoločnosť zachováva klasické možnosti interakcie: skladbu si stále môžete uložiť do knižnice, zdieľať ju na sociálnych sieťach alebo ju pridať do zoznamov skladieb, či už v audio alebo video režime, aby Vizuálna vrstva nenarúša bežné používanie. zo služby.

Zúčastnení umelci a počiatočný katalóg hudobných videí

V tejto fáze sa Spotify rozhodlo pre... relatívne malý video katalógFestival sa zameral na medzinárodne uznávaných umelcov, aby maximalizoval svoj vplyv. Medzi potvrdenými účinkujúcimi sú Ariana Grande, Olivia Dean, BABYMONSTER, Addison Rae, Tyler Childers, Natanael Cano a Carín León.

Voľba kombinuje svetové popové hviezdy Vďaka umelcom, ktorí majú silné základy v žánroch ako country, K-pop a latinskoamerická hudba, umožňuje prístup Spotify analyzovať veľmi odlišné správanie v závislosti od typu publika. Tento rozsah uľahčuje pochopenie toho, ako reaguje fanúšik mainstreamového popu v porovnaní s fanúšikom, ktorý sa viac zameriava na špecifické scény.

Samotná spoločnosť uznáva, že katalóg je stále „obmedzený“ a že bude pridávať ďalšie. nové hudobné videá budú vydávané postupneCieľ je jasný: vybudovať dostatočne veľké úložisko, aby prémiový používateľ mohol stráviť značnú časť svojho času na Spotify pozeraním videa bez toho, aby musel využívať externé platformy.

Súčasne sekcia „súvisiace hudobné videá“, ktorá sa zobrazí po aktivácii režimu videa pri skladbe, pomáha objaviť nové piesne a interpreti, čím sa posilňuje úloha platformy ako poskytovateľa hudobných receptov aj v audiovizuálnej oblasti.

Prémiové videá verzus YouTube a iné streamovacie platformy

Krok Spotify najlepšie pochopíme pri pohľade na konkurenčné prostredie. YouTube je už roky obľúbeným miestom na sledovanie. oficiálne hudobné videáPatria sem aj ľudia, ktorí si platia za predplatné služby streamovania hudby. S príchodom prémiových videí sa Spotify snaží udržať aj túto časť spotreby vo svojom ekosystéme.

Spoločnosť zdôrazňuje, že video ponúka pohlcujúcejší a pútavejší zážitok Samotný zvuk je obzvlášť cenný pre inzerentov a na posilnenie väzby medzi fanúšikmi a umelcami. V prostredí, kde je rozsah pozornosti obmedzený, je pridanie vizuálnych prvkov k hudbe spôsobom, ako udržať publikum dlhšie zaujaté aplikáciou.

Pokiaľ ide o čísla, Spotify tvrdí, že keď používateľ objaví na platforme skladbu sprevádzanú hudobným videom, má to 34% pravdepodobnejšie Pravdepodobnosť opätovného prehratia videa sa zvýšila o 24 % a šanca na jeho uloženie alebo zdieľanie v nasledujúcom týždni sa zvýšila o 24 %. Tieto čísla posilňujú myšlienku, že video nie je len dekoratívnym prvkom, ale silným nástrojom na zvýšenie zapojenia.

Na rozdiel od Apple Music a Amazon Music, ktoré tiež skúmali video obsah, Spotify sa snaží túto vizuálnu vrstvu integrovať organickejšie a v súlade s modelom freemium a prémiových služieb. Zámer je jasný: rozšíriť hodnotovú ponuku plateného predplatného bez toho, aby sa aplikácia zmenila na obyčajný klon YouTube.

Vplyv na podnikanie: angažovanosť, ceny a prémiová stratégia

Zameranie na prémiové videá je v súlade s nedávnou stratégiou Spotify, ktorá sa zameriava na ziskovosť a nárast ARPU (priemerný príjem na používateľa). Po rokoch uprednostňovania rastu počtu používateľov spoločnosť začala upravovať ceny a zavádzať funkcie, ktoré posilňujú atraktivitu tejto platobnej metódy.

V posledných štvrťrokoch služba zvýšila cenu individuálneho prémiového plánu o viac ako 150 trhovA podľa Financial Times sa v Spojených štátoch v prvom štvrťroku budúceho roka očakáva ďalšie kolo zvyšovania ciel. Je rozumné predpokladať, že v strednodobom horizonte sa tieto revízie ciel nakoniec dostanú aj do Európy.

V tejto súvislosti ponúka hudobné videá Spotify dodatočné odôvodnenie vysvetliť budúce zvyšovanie cien a zároveň znížiť riziko zrušenia: čím viac odlišujúcich prvkov prémiový plán obsahuje, tým ťažšie je bez neho zaobísť sa.

Spoločnosť tiež nedávno zdôraznila obrovský ťah Wrappeda, jeho výročné zhrnutie poslucháčskych zvykov, ktoré zhromaždilo viac ako 200 miliónov používateľov za iba 24 hodín, o 19 % viac ako v predchádzajúcom rokuPre vrcholový manažment takéto ukazovatele odrážajú, že záväzok môže byť ešte relevantnejší ako samotný počet registrovaných účtov.

Prémiové videá presne spadajú do tejto logiky: uveďte dôvody, prečo by mal používateľ tráviť viac času na Spotifyinteragovať s väčším množstvom obsahu a vnímať službu ako niečo kompletnejšia ako jednoduchá audioknižnica.

Čo môžu španielski používatelia očakávať, keď dorazia prémiové videá?

Pokiaľ ide o Španielsko a zvyšok Európy, nasadenie Prémiové videá Spotify To otvára niekoľko zaujímavých možností. Na jednej strane bude táto funkcia pravdepodobne sprevádzaná špecifickými dohodami so španielskymi a európskymi nahrávacími spoločnosťami a umelcami, ktoré umožnia používateľom sledovať hudobné videá od miestnych umelcov bez toho, aby opustili aplikáciu.

Integrácia s aplikáciami pre inteligentné televízory a streamovacie zariadenia Táto funkcia získava na dôležitosti najmä v európskych domácnostiach, kde sa sledovanie hudby a videa na veľkej obrazovke čoraz viac kombinuje s používaním mobilného telefónu. Spotify už potvrdil, že funkcia videa bude kompatibilná s jeho aplikáciami pre televízory a počítače, ako aj so systémami Android a iOS.

Ďalším dôležitým bodom je, ako táto nová funkcia ovplyvní jej koexistenciu s inými službami streamovania videa. Mnoho európskych používateľov kombinuje Spotify Premium s predplatným platforiem ako YouTube Premium, Netflix alebo Disney+ a bude zaujímavé sledovať, do akej miery hudobné videá na Spotify Znižujú potrebu chodiť na YouTube a pozerať hudbu vo vizuálnom formáte.

Konečne príchod videí Prémiové služby by mohli ovplyvniť, ako sa konzumujú populárne playlistyredakčné mixy alebo lokálne rebríčky. Nebolo by prekvapujúce, keby Spotify zdôraznil špeciálne navrhnuté zoznamy skladieb sledovať aj vo video formáte, čím sa zlepší jeho využitie bližšie k hudobnému televíznemu kanálu, ale s úplnou kontrolou zo strany používateľa.

Zavádzanie prémiových videí na Spotify Poukazuje to na postupnú transformáciu služby., ktorá sa z platformy zameranej takmer výlučne na zvuk mení na hybridný priestor Predplatné hudby a videaAk beta fáza v Severnej Amerike a na prvých európskych trhoch splní očakávania, prémioví používatelia v Španielsku a zvyšku kontinentu budú čoskoro môcť počúvať a sledovať svojich obľúbených interpretov bez toho, aby museli opustiť aplikáciu, ktorú už denne používajú.

Súvisiaci článok:

Netflix preruší streamovanie z mobilu do Chromecastu a televízorov s Google TV

Alberto navarro

Som technologický nadšenec, ktorý zo svojich „geekovských“ záujmov urobil povolanie. Strávil som viac ako 10 rokov svojho života používaním špičkových technológií a hraním so všetkými druhmi programov z čistej zvedavosti. Teraz som sa špecializoval na počítačovú techniku ​​a videohry. Je to preto, že už viac ako 5 rokov píšem pre rôzne webové stránky o technológiách a videohrách a vytváram články, ktoré sa snažia poskytnúť vám potrebné informácie v jazyku, ktorý je zrozumiteľný pre každého.

Ak máte nejaké otázky, moje znalosti siahajú od všetkého, čo súvisí s operačným systémom Windows, ako aj Androidom pre mobilné telefóny. A môj záväzok je voči vám, vždy som ochotný venovať pár minút a pomôcť vám vyriešiť akékoľvek otázky, ktoré môžete mať v tomto internetovom svete.