Sky Sports po kritike za sexizmus a povýšenecký tón zatvára Halo na TikToku

El Experiment Sky Sports na TikToku s názvom Halo sotva vydržal tri dniBritská sieť sa rozhodla náhle zastaviť vysielanie kanála po... vlna kritiky ho označila za blahosklonného a sexistickéhoRozhodnutie padlo v sobotu večer po tom, čo štvrtková premiéra vyvolala okamžitá a prevažne negatívna reakcia na sociálnych sieťach.

Návrh bol prezentovaný ako platforma určená pre nových, mladých fanúšikov, pričom cieľom zosilniť ženské hlasy a zblížiť všetky športy sviežim a prístupným tónom. Avšak prístup a estetika —ružové srdiečka, odkazy na „hot girl walks“, matcha a odkazy na popkultúru— Mnohí používatelia ich vnímali ako infantilné. a ďaleko od toho, čo očakávajú od športovej žurnalistiky a zábavy.

Čo bolo Halo a prečo bolo vydané?

Halo bol predstavený ako „Malšia sestra“ Sky Sports, One „paralelný“ účet na TikToku k existujúcim profilom s prísľubom inkluzívny a vyhradený priestor Pre príležitostných aj oddaných fanúšikov. Redakčný plán bol štruktúrovaný okolo krátkeho obsahu s odkazmi na trendy a jazykom navrhnutým tak, aby oslovil mladé publikum. v Spojenom kráľovstve aj mimo neho.

Od vášho oznámenia, Značka sa rozhodla pre pastelovú vizuálnu identitu a posolstvá, ktoré presadzovali „všetky disciplíny“. y viditeľnosť športovkýňNiektoré z pôvodných materiálov však používali popové kódy – emoji, pútavú typografiu a koncepty ako Barbie alebo virálne hračky– čo mnohí používatelia považovali za vhodnejšie pre mém než pre športový kanál.

Reakcia: kritika tónu a prístupu

Reakcia na sociálnych sieťach bola okamžitá. Medzi príkladmi, ktoré vyvolali pobúrenie, bol... článok, ktorý „vysvetľoval“ škandál Formuly 1 známy ako Crashgate 2008 v ružovej farbe a s emotikonmia a klip, kde Erling Haaland zakončuje akciu spolu so spoluhráčom z Manchestru City, sprevádzaný textom o „kombinácii matcha + chôdza sexi dievčaťa“Pre mnohých takéto zaobchádzanie uberalo na závažnosti témy a upadalo do stereotypov.

Platformy špecializujúce sa na ženský futbal, ako napr. DievčatáNaPlese, Nariekali nad prístupom značky a spochybňovali trvanie na ružovo-broskyňovej palete a text, ktorý neodrážal realistické očakávania fanúšikovPrevládal názor, že projekt skôr rozdeľuje než integruje a že ženský šport nepotrebuje samostatnú verziu. „znížené“ byť atraktívny/á.

Niekoľko hlasov tiež pripomenulo, že napriek tomu, že boli zamerané na ženy, značná časť prvých videí zdôrazňovala mužskí športovciToto odradilo publikum, ktoré očakávalo viac zamerania na športovkyne a súťaže. Objavili sa aj paródie na tento formát, ktoré zosilnili vlnu kritiky. recenzie na X a TikTok.

Reakcia Sky Sports a obrat o 180°

Tvárou v tvár tlaku Sky Sports zverejnila správu, v ktorej uznala, že návrh nebol naplnený, a oznámila, že všetka činnosť prestala na účte. Sieť zdôraznila, že jej zámerom je otvoriť doplnkový priestor pre nových fanúšikov a že bude naďalej pracovať na tom, aby sa fanúšikovia cítili zahrnuté a inšpirované na ich existujúcich kanáloch.

Po tomto oznámení účet Halo vymazal takmer všetok svoj obsah a zostali po ňom len zvyškové informačné príspevky. Medzitým tím stojaci za spustením – o ktorom jeho manažér sociálnych médií hovoril s hrdosťou len niekoľko dní predtým – musel projekt prehodnotiť vzhľadom na to, čo sa stalo a na... očakávania publika.

Diskusia, ktorá ovplyvňuje aj Španielsko a Európu

To, čo sa stalo, zapadá do širšej diskusie v Európe a v Španielsku: Mnoho fanúšičiek požaduje rovnakú viditeľnosť na mainstreamových kanálochnie segregované priestory s úzkou estetikou. Mladé hlasy, s ktorými konzultovali britské médiá, trvali na tom, že bez problémov konzumujú všeobecné profily Sky Sports a Nepotrebujú ružový „dodatok“, ale skôr väčšie pokrytie ženských športov v mainstreamových programoch..

Ďalší špecialisti na športovú komunikáciu poukázali na to, že existuje priestor pre krátke formáty s humorom a kultúrnymi odkazmi, ale požadovali podstatný obsahPravidlá, analýzy, rozhovory, kontexty a naratívy, ktoré pútajú bez uchyľovania sa ku klišé. Spoločným pocitom je, že Výzvou nie je zjednodušovať, ale ponúknuť rovnocennosť a kvalitu tam, kde už publikum je..

Čo je známe a čo zostáva nezodpovedané

BBC požiadala stanicu o viac podrobností, ale zatiaľ neposkytla žiadne ďalšie informácie o ďalších krokoch. Zdroje z odvetvia naznačujú, že Niektoré počiatočné správy od Halo boli odstránené alebo opravené A dokonca sa objasnilo, že určitý virálny príspevok bol zostrih, ktorý nepatrí k oficiálnemu účtu, čo naznačuje, že tento šum v prvých dňoch tiež spôsoboval zmätok.

Medzi neznámymi zostáva otázkou, ako Sky Sports zapracuje získané poznatky do svojej digitálnej stratégie a či sa rozhodne posilniť zastúpenie ženského športu na svojich hlavných kanáloch namiesto otvárania paralelných ciest. Zážitok z Halo sa vďaka svojej stručnosti a dopadu už stal odkaz na riziká zle kalibrovaného rodového marketingu.

Prípad Halo prináša pre európsky ekosystém jeden jasný záver: Ženské športové publikum vyhľadáva informácie, analýzy a zábavu bez blahosklonných nálepiek.dopyt inkluzívne priestory a obsah, ktoré rešpektujú ich vedomosti a vášeň, čo je referenčná hodnota, ktorú budú musieť mať hlavné platformy na pamäti pri svojich ďalších krokoch.